Mom n 'Pop для мультинациональности: кому нужен линкбилдинг?

В мире линкбилдинга есть два распространенных и противоречащих друг другу клише.

Один из них заключается в том, что этот маркетинговый метод предназначен только для новых малых предприятий, пытающихся повесить свой цифровой указатель. Другое заблуждение состоит в том, что этот тип услуг предназначен только для огромных корпоративных гигантов, пытающихся сохранить свой статус «Короля горы».

На самом деле создание ссылок может быть чрезвычайно выгодным для предприятий любого уровня: малых, средних и крупных. Если у вас есть веб-сайт с какими-либо коммерческими или монетизированными аспектами, вы уже знаете, что вам нужна какая-то форма цифрового маркетинга. Создание ссылок - одна из краеугольных стратегий любого комплексного рекламного плана.

Но важно отметить, что подход каждой компании будет отличаться. По индивидуальному заказу, если хотите.

Конкретные маркетинговые возможности, которые вы используете, будут зависеть от размера и масштабов вашего бизнеса, не говоря уже о вашей отрасли. Здесь играет роль множество переменных. Давайте посмотрим на две довольно крайние стороны спектра ...

Выравнивание игрового поля - создание ссылок для малого бизнеса

Эффективный маркетинг и создание ссылок в нем могут поставить новорожденных на один манеж с большими мальчиками.

На первый взгляд, вы можете не подумать, что местный ремесленник и магазин Клэр являются прямыми конкурентами (если вы никогда не были девочкой подросткового возраста, Claire's - это вездесущий торговый центр, который продает модные аксессуары подросткам ... и их мамам) . Но давайте посмотрим ...

В свободное время предприимчивая молодая женщина вяжет шерстяные шарфы. Недавно она решила дать толчок и начать продавать свои товары. Ее продукт выходит далеко за рамки: она выращивает и стрижет собственных овец. Она обрабатывает, красит и прядет собственную шерсть. В связи с этим, ее продукты, честно говоря, довольно дорогие.

Но она также запустила кампании по построению ссылок и контент-маркетингу, пытаясь представить свой продукт на глазах у всего мира.

Кстати, вашему соседу нужен новый шарф. Обычно она просто отправлялась в торговый центр и покупала одну в популярном магазине аксессуаров для подростков. Конечно, шарф производится серийно и импортируется, но он выглядит модно, мягко и дешево .

Однако в последнее время ваш сосед заметил кое-что интересное:

• Несколько статей в Интернете о художнице, ее овце и уютных шарфах.
• Уроки от художника, демонстрирующие, как плести собственную шерсть.
• Лавина упоминаний в ее профилях в социальных сетях: ретвиты, значки и фотографии в стиле фаворита женщин в шарфах, путешествующих пешком, танцующих, готовящих киноа и т. Д.

На самом деле, многие из любимых сайтов ваших соседей, кажется, рекламируют товары этой местной вязальщицы.

Кто-то создал этот контент, кто-то построил эти ссылки, на которые она постоянно попадает. В конце концов, ваша соседка заходит на сайт художника и, просмотрев множество красивых фотографий ее подношений, покупает длинный жжено-оранжевый шарф с кисточками.

Как этот мелкий ремесленник произвел впечатление? Не просто предлагая высококачественный продукт, но и будучи хорошо заметным там, где, как она знала, ее клиентская база будет: да, в Интернете. В частности, это места в Интернете, которыми торгуют потенциальные покупатели шарфов. Эти ссылки и этот контент распространяют информацию от ее имени.

Доминирование в цифровой сфере - создание ссылок для большого бизнеса

Оставаясь в том же духе, бренд Клэр очень узнаваем. Я даже рискну, что это имя нарицательное. И они приносят миллиарды ежегодных продаж.

Сетевые магазины и бижутерия - не совсем моя чашка чая, но, черт возьми, я был их покупателем. Мне прокололи уши в магазине Клэр в 1994 году. Если мне понадобится, скажем, недорогая пара атласных перчаток до локтя для моего костюма Риты Хейворт на Хэллоуин, я думаю, что в ближайшем будущем я отправлюсь в пригородный торговый центр.

Но согласно их собственным отчетам о доходах SEC, дела у Клэр не так уж и хороши. Фактически, они нюхают это в своих онлайн-продажах. Как мы все знаем, компания может иметь «большое дело» в обычной жизни и выделяться в сфере электронной коммерции. Сменить фокус после сорока лет в бизнесе непросто.

Факт: переход от традиционных методов маркетинга к онлайн-маркетингу является трудоемким бременем для многих компаний. Как бы то ни было, всеобъемлющий план цифрового маркетинга - важный шаг для любого, кто конкурирует на рынке электронной коммерции. Клэр лучше всех сказала:

Действительно будет. Итак, может ли одна только кампания поискового маркетинга спасти корпорацию Клэр от того, чтобы пойти по пути дронта? Эй, я не настолько наивен. Общая экономическая борьба любой компании обычно намного больше, чем текущее состояние ее цифрового присутствия. Но поиск маркетинг будет абсолютно обеспечить столь необходимую помощь.

Кампания по наращиванию ссылок, используемая в тандеме с другими маркетинговыми тактиками, повысит их видимость в Интернете в результатах поиска и в кругах, в которых они обычно работают. Такая видимость в сочетании с формированием правильного «ощущения» для их конкретной аудитории имеет первостепенное значение для будущего. успех.

Создание ссылок, поисковый маркетинг, создание контента, связи с общественностью, продвижение вручную: доказано, что эти стратегии оказывают широкое и мощное влияние на вашу прибыль, не говоря уже о общественном восприятии и «имидже» бренда. Клэр явно остро нуждается в экономическом подъёме, если не в полном концептуальном преобразовании.

Их магазины уже есть в каждом торговом центре Америки. Я провел неофициальный опрос в своем офисе, и даже мужчины в возрасте от 30 лет знакомы с брендом Claire. Так что же нужно сделать, чтобы эта компания оказалась в плюсе? Больше магазинов? Глянцевая реклама в воскресной газете?

Неа. Решение их проблем ждет своего часа. Это цифровой рынок. И они прекрасно понимают, что их нужно взломать. Кампания по созданию ссылок, как часть их общей маркетинговой стратегии, поможет им перейти на следующий уровень.

Завершение

Подведем итоги, не так ли? Если вы являетесь небольшим или начинающим бизнесом, создание ссылок и контент-маркетинг могут донести ваше сообщение и бренд до соответствующей аудитории. Потому что ты классный, и люди должны это знать, черт возьми.

Если вы уже являетесь лидером в своей отрасли, эти методы могут удержать ваш бизнес в авангарде высококонкурентного рынка. Потому что ты долгое время был крутым, и люди это знают, черт возьми.

Кампании по наращиванию ссылок разрабатываются специально для компаний любого диаметра и для самых разных целей. Это не универсальные решения. Я часто называл создание ссылок, иначе известное как продвижение контента вручную, версией цифрового мира «молвы». Комплексный маркетинговый план эффективно распространит информацию.

Потому что, по данным Google сегодня днем, в Интернете есть 35 800 000 мест, где девушка может «купить шарф».