Mom n' Pop to Multi-National: 링크 빌딩이 필요한 사람은 누구입니까?

링크 빌딩의 땅에는 두 가지 공통적이고 모순적인 진부한 표현이 있습니다.

하나는 이 마케팅 방법이 디지털 푯말을 걸고자 하는 새로운 소규모 기업 만을 위한 것이라는 사고방식입니다. 또 다른 오해의 소지가 있는 사고는 이러한 유형의 서비스가 '산의 왕'이라는 지위를 유지하려는 거대 기업 만을 위한 것이라는 것입니다.

소형, 중형, 대형 : 실제로, 링크 건물은 키의 기업에 격렬하게 도움이 될 수 있습니다. 상업적인 측면이나 수익을 창출하는 측면이 있는 웹사이트가 있는 경우 디지털 마케팅의 일부 형태가 필요하다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 링크 구축은 포괄적인 판촉 계획의 초석 전략 중 하나입니다.

그러나 모든 회사의 접근 방식이 다를 수 있다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 원하는 경우 사용자 정의.

활용하는 특정 마케팅 수단은 업계는 물론이고 비즈니스의 규모와 범위에 따라 다릅니다. 여기에는 많은 변수가 있습니다. 스펙트럼의 다소 극단적인 두 가지 측면을 살펴보겠습니다.

경쟁의 장 평준화 - 중소기업을 위한 링크 구축

효과적인 마케팅과 그 내부의 연결 구축은 신생아를 큰 소년과 같은 놀이터에 둘 수 있습니다.

언뜻 보기에 현지 공예가와 Claire's 가게가 직접적인 경쟁자라고 생각하지 않을 수 있습니다. . 하지만 살펴보자...

진취적인 젊은 여성이 여가 시간에 양모 스카프를 뜨개질합니다. 그녀는 최근에 밀어붙이기로 결정하고 그녀의 상품을 판매하기 시작했습니다. 그녀의 제품은 그 이상입니다. 그녀는 자신의 양을 기르고 깎습니다. 그녀는 자신의 양모를 가공, 염색 및 방적합니다. 이를 반영하여 그녀의 제품은 솔직히 꽤 비싸다.

그러나 그녀는 또한 세계의 눈 앞에 그녀의 제품을 알리기 위해 링크 구축 및 콘텐츠 마케팅 캠페인을 시작했습니다.

덧붙여서, 당신의 이웃은 새 스카프가 필요 합니다. 관습적으로 그녀는 보통 쇼핑몰로 가서 인기 있는 teenybopper 액세서리 매장에서 하나를 선택했습니다. 물론 스카프는 양산 수입품인데 힙해보이고 부드러우면서 싸고 .

그러나 최근에 이웃이 흥미로운 사실을 발견했습니다.

• 예술가, 그녀의 양, 그리고 아늑해 보이는 스카프를 다룬 온라인 기사 몇 개.
• 자신의 양모를 방적하는 방법을 보여주는 아티스트의 튜토리얼.
• 그녀의 소셜 미디어 프로필에는 수많은 언급이 있습니다. 하이킹, 춤, 퀴노아 만들기 등 스카프를 두른 여성의 리트윗, 핀, '즐겨찾기' 사진.

사실, 이웃이 즐겨 찾는 많은 웹사이트에서 이 지역 뜨개질의 상품을 선전하는 것 같습니다.

누군가가 이 콘텐츠를 만들고 누군가 그녀가 계속 보게 되는 이러한 링크를 구축했습니다 . 결국 당신의 이웃은 작가의 웹사이트를 방문하여 그녀가 제공한 많은 아름다운 사진을 살펴본 후 술이 달린 긴 오렌지색 스카프를 샀습니다.

이 소규모 공예가는 어떤 영향을 미쳤습니까? 단순히 고품질 제품을 제공하는 것이 아니라 그녀의 고객 기반이 인터넷이라는 것을 알고 있는 곳에서 눈에 잘 띄도록 함으로써. 특히 잠재적인 스카프 쇼핑객이 인신매매하는 인터넷상의 장소. 그 링크와 그 내용이 그녀를 대신해 소문을 퍼뜨리고 있습니다.

디지털 영역 지배 - 대기업을 위한 링크 구축

같은 주제를 유지하면서 Claire의 브랜드는 인지도가 높습니다. 나는 그들이 가명이라고 감히 생각합니다. 그리고 그들은 연간 매출 수십억을 창출합니다.

체인점과 의상 장신구는 정확히 제 취향은 아니지만, 저는 고객이었습니다. 나는 1994년에 Claire의 가게에서 귀를 뚫었습니다. 예를 들어 Rita Hayworth 할로윈 의상을 위한 값싼 팔꿈치 길이의 새틴 장갑이 필요하다면 가까운 장래에 교외 쇼핑몰로의 여행이 될 것이라고 생각합니다.

그러나 자체 SEC 수익 보고서에 따르면 Claire's는 그렇게 뜨겁지 않습니다. 사실, 그들은 온라인 판매에서 그것을 킁킁거리고 있습니다. 우리 모두 알다시피, 회사는 벽돌과 박격포 생활에서 "빅 딜"이 될 수 있으며 전자 상거래 부문에서 큰 타격을 입을 수 있습니다. 40년 간의 사업 끝에 초점을 바꾸는 것은 쉽지 않습니다.

사실: 전통적인 마케팅 방식에서 온라인 마케팅 방식으로의 전환은 많은 기업에 힘든 부담입니다. 사실일 수도 있지만 포괄적인 디지털 마케팅 계획은 전자 상거래 시장에서 경쟁하는 모든 사람에게 필수적인 단계입니다. Claire는 자신이 가장 좋다고 말했습니다.

실제로 그럴 것이다. 그렇다면 검색 마케팅 캠페인 만으로도 Claire의 회사가 도도새의 길로 가는 것을 막을 수 있습니까? 이봐, 난 그렇게 순진하지 않아. 모든 회사의 전반적인 경제적 어려움은 일반적으로 디지털 존재의 현재 상태보다 훨씬 큽니다. 그러나 검색 마케팅은 절대적 으로 필요한 도움을 제공할 것입니다.

다른 마케팅 전략과 함께 사용되는 링크 구축 캠페인은 검색 결과 및 일반적으로 실행되는 서클에서 온라인 가시성을 높일 것입니다. 이러한 가시성은 특정 청중에게 적합한 '느낌'을 만드는 것과 함께 미래에 절대적으로 중요합니다. 성공.

링크 구축, 검색 마케팅, 콘텐츠 제작, 홍보, 수동 프로모션: 이러한 전략은 브랜드에 대한 대중의 인식과 "이미지"는 말할 것도 없고 수익에 광범위하고 강력한 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다. Claire's는 완전히 개념적 혁신은 아니더라도 경제적 부양이 절실히 필요합니다.

그들의 상점은 이미 미국의 모든 쇼핑몰에 있습니다. 사무실에서 비공식적으로 설문조사를 했는데 30대 이상 남성들도 클레어 브랜드에 대해 잘 알고 있습니다. 그렇다면 이 회사를 흑자로 만들려면 어떻게 해야 할까요? 더 많은 상점? 일요일 신문의 광택 광고?

아니. 그들의 문제에 대한 해결책이 날개에서 기다리고 있습니다. 디지털 마켓플레이스입니다. 그리고 그들은 그것을 깨야 한다는 것을 잘 알고 있습니다. 전반적인 마케팅 전략의 일부인 링크 구축 캠페인은 다음 단계로 나아가는 데 도움이 될 것입니다.

정리하기

요약해 볼까요? 소규모 또는 신생 기업인 경우 링크 구축 및 콘텐츠 마케팅을 통해 관련 잠재고객에게 메시지와 브랜드를 전달할 수 있습니다. 당신은 훌륭하고 사람들이 알아야 하기 때문입니다.

귀하가 이미 해당 업계에서 최고인 경우 이러한 방법을 통해 경쟁이 치열한 시장에서 귀하의 비즈니스를 최전선에서 유지할 수 있습니다. 당신은 오랫동안 훌륭했고 사람들이 그것을 알고 있기 때문에, dangit.

링크 구축 캠페인은 모든 규모의 회사와 다양한 목표에 맞게 맞춤 제작됩니다. 이러한 솔루션은 만능 솔루션이 아닙니다. 나는 종종 콘텐츠의 수동 프로모션으로 알려진 링크 구축을 디지털 세계 버전의 "입소문"이라고 언급했습니다. 포괄적인 마케팅 계획은 효과적으로 소문을 퍼뜨릴 것입니다.

오늘 오후에 Google에 따르면 여자가 "스카프를 살" 수 있는 온라인 장소가 35,800,000곳이기 때문입니다.