Unbekannte Erwähnungen für Linkbuilding – Tutorial Dienstag

Willkommen zurück zu einer weiteren Runde Tutorial-Dienstag, Leute! Kommen wir gleich zum Kernstück, ja?

Die Leute reden hinter deinem Rücken über dich. Machen Sie das Beste daraus?

Ehrlich gesagt ist Ihr spezifischer Arbeitsbereich irrelevant. Auch wenn wir nur die mehr als 2.000.000 Blogposts betrachten, die täglich im Internet erscheinen – einige davon erwähnen wahrscheinlich Ihre Marke, Ihre Branche, Ihre Dienstleistungen oder Produkte. Damit wir nicht vergessen, hat jedes Angebot ein Publikum. Zum Beispiel kauften Millionen von Menschen einen „Pet Rock“. Wer kann das erklären? Es spielt keine Rolle, was Sie tun oder verkaufen: Jemand will es.

Und jemand im Internet spricht darüber. Der Trick besteht darin, diese Personen und Websites zu finden und die "Erwähnungen" in tatsächliche Links umzuwandeln.

Markenerwähnungen oder Personen, die sich namentlich auf Ihr Unternehmen beziehen, werden im Allgemeinen als die am wenigsten komplizierte Methode zur Sicherung legitimer Backlinks angesehen. Wenn jemand Ihrem Unternehmen buchstäblich einen Namen gibt, geht es normalerweise nur darum, diese Websites aufzuspüren und mit ihnen in Kontakt zu treten. In der überwiegenden Mehrheit der Fälle wandelt der Autor oder Website-Besitzer diese gerne in Live-Links um.

Das Linkarati-Team hat mehrere Artikel zum Thema Link-Prospektion mit Tools wie Moz's Fresh Web Explorer, Zitierfunktionen in BuzzStream und Google Alerts verfasst. Der Fokus lag in erster Linie darauf, jede Erwähnung Ihrer Marke zu erfassen. In den oben genannten Artikeln finden Sie auch detaillierte Schritt-für-Schritt-Screenshots zur Verwendung dieser Tools.

Heute werden wir den Umfang etwas erweitern. Werfen wir einen Blick darauf, wie Sie „non-branded Mentions“ in Ihrer Linkbuilding-Kampagne verwenden können…

Branchen- oder Produkterwähnungen

Es müssen nicht Sie sein . Es kann darum gehen, was Sie tun . Vor allem, wenn Sie ein Start-up oder ein kleineres Unternehmen sind.

Eine Website oder Seite, die Ihre gesamte Branche oder Nische diskutiert, hat das Potenzial, noch lukrativer zu sein, als nur Ihren Markennamen irgendwo in ihrer Kopie anzugeben. Wenn jemand Ihre Marke erwähnt, kennt er Sie bereits. Wenn jemand Ihre spezielle Nische erwähnt, haben Sie die Möglichkeit, ihm Ihr Unternehmen vorzustellen. Obwohl die Strategie leicht manipuliert werden kann – „Hat jemand gesagt ‚bester Klempner in Boston'? Das bin ich!" – diese Methode ist ganz natürlich, wenn sie richtig durchgeführt wird.

Wie in der gesamten Branche kann diese Art der Linksuche auch für die von Ihnen verkauften Waren oder Dienstleistungen funktionieren. Dabei spielt es keine Rolle, ob Ihr Produkt als „Unterwasser-Metalldetektoren“ oder „Pflegegrad“ oder „gestickte Nutztiergarn-Kunst“ definiert werden kann.

Schritt 1: Identifizieren Sie Schlüsselwörter und Suchzeichenfolgen

Der Punkt ist, konkret zu werden. Sie möchten Ihre Zeit effizient nutzen. Wenn Sie Schuhe verkaufen, sollte Ihr Suchbegriff nicht „Schuhe“ lauten. Sie werden durch Seiten und Seiten von irrelevantem Dreck waten. „Rote Cowboystiefel“ oder „Spice Girl Plateauschuhe“ oder „das sind eigentlich Pantoffeln, dumm“ könnten Sie tatsächlich in ein paar einzigartige Richtungen weisen.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Vintage-Filmplakate. Sie wissen bereits, dass die Hauptzielgruppe für Ihr Produkt die cinephile Community ist. Es gibt jedoch viele Orte, an denen „Retro-Poster“ in eine Diskussion passen könnten, ohne dass Werbe-Spam in echte Gespräche gedrängt würde. Zum Beispiel:

• Gehen Sie genrespezifisch vor. Noir-Filme, Western, Monsterfilme usw. (Hinweis: Sie können dies nach Land, Veröffentlichungsepoche, Schauspieler, Regisseur usw. tun)
• Alle Websites mit Film-Erinnerungsstücken.
• Zuhause oder (sei ehrlich) Wohnheim-Dekoration.
• Zeitgenössische und populäre Kunst.
• Visuelles Marketingmaterial.
• Auktionsseiten, von Christie's bis Ebay.
• Artikel mit Tipps zum Aufbewahren oder Glätten von Postern.
• Eine Website widmet sich ausschließlich diesem Rita Hayworth-Poster von Shawshank Redemption . (Es könnte passieren!)

Schritt 2: Suchen Sie es nach

Was wäre, wenn wir einen Aspekt des Filmplakatspiels auf Null setzen:

"Klassische Film-Memorabilia-Händler?" Hey das bin ich!

Die meisten davon sind meine direkte Konkurrenz. Offensichtlich floriert die Vintage-Filmplakatindustrie. Ist das jedoch eine Ressourcenseite für Händler von klassischen Film-Erinnerungsstücken, die ich sehe? Rollenklassiker, oder? Lass es uns überprüfen...

Schritt 3: Ergebnisse

Ästhetisch ist es ein bisschen "1997-ish", aber es könnte nicht relevanter sein ...

Ja, diese Ressourcenseite von Reel Classics gibt an, dass sie seit 2011 nicht mehr aktualisiert wurde, aber es ist die vierte Auflistung in den SERPs für „Film Noir Memorabilia“. Und ich bin ein "großer Händler" von Vintage-Filmplakaten, also würde ich es trotzdem versuchen.

Unabhängig von der Reichweite Ihres Unternehmens diskutieren die Leute irgendwo da draußen, was Sie tun. Wenn Sie hilfreiche, relevante Inhalte zum Thema haben oder etwas, das für echte Menschen von Wert ist (einschließlich Ihrer Expertenmeinung), kommen Sie ins Gespräch. Finden Sie den organischen Ort, um einen Link anzubieten.

Ziemlich einfaches Zeug, oder? Schauen wir uns noch ein paar weitere Beispiele für "unbekannte Erwähnungen" an...

"Reife" Erwähnungen

Sicher, die Schar von „Alarmierungs“-Tools wird für immer Signale senden, wenn jemand Ihre Marke oder ausgewählte Keywords erwähnt. Diese für zukünftige Gelegenheiten zu verfolgen, wird immens hilfreich sein ... das heißt, vorwärts zu gehen. Aber was ist mit alten Nachrichten?

Fresh Web Explorer zeigt nur Aktivitäten der letzten vier Wochen an. Daher der Begriff „frisch“. Daher bezeichne ich diesen Abschnitt als „Reife Erwähnungen“. Im Idealfall sind Sie also auf der Suche nach älteren Inhalten mit zeitlosen Qualitäten. Leider kann ein sehr kleiner Teil der digitalen Angebote vernünftigerweise als „Evergreen Content“ bezeichnet werden. Unabhängig davon ist jede Erwähnung – egal wie alt – es wert, verfolgt zu werden.

Wird der Redakteur oder Webmaster Ihre Bitte, einen Artikel aus dem Jahr 2006 zu aktualisieren, etwas seltsam finden? Womöglich. Das würde uns hier nicht davon abhalten, es zu versuchen, vorausgesetzt, es wäre vernünftig. Zum Beispiel:

Ich habe gerade entdeckt, dass Huffington Post einen ganzen kategorisierten Abschnitt für "Vintage-Filmposter" enthält. Ehrlich gesagt habe ich das nicht kommen sehen. Aber es ist schön zu wissen, dass HuffPo ziemlich regelmäßig Geschichten über mein hypothetisches Produkt schreibt. Zur Kenntnis genommen.

Lohnt es sich, etwas relativ Lahmes, wie eine Pressemitteilung von vor sechs Jahren, weiterzuverfolgen? Das hängt alles von der verweisenden Site selbst ab. Reden wir von einem zufälligen „Mama-Blog“, der seit 2011 nicht mehr aktualisiert wurde? Oder ist es auf ... CNN?

Um fair zu sein, selbst wenn der Artikel immer noch Zugriffe über die organische Suche erhält, können diese Arten von Links möglicherweise etwas weniger dazu dienen , potenzielle Kunden auf Ihre Website zu leiten (da wir normalerweise nicht auf Blog-Posts strömen, die vor zehn Jahren verfasst wurden) und mehr darüber der SEO-Wert, der von einem Backlink mit hoher Autorität erhalten wird. Diese Art von „SEO-Wert“ nimmt jedoch nur den langen, landschaftlich reizvollen Weg, um potenzielle Kunden auf Ihre Website zu leiten. Es hängt also alles zusammen, zum Besseren, schließlich.

Personen Erwähnungen

Wenn Blogger und andere Ersteller von Inhalten nicht aktiv über Ihre Marke, Branche oder Produkte diskutieren, sprechen sie vielleicht über jemanden in Ihrem Unternehmen. Ehrlich gesagt funktioniert diese Methode nicht bei jedem Kunden, aber es ist eine weitere Linkbuilding-Technik, die Sie im Auge behalten sollten, wenn Sie ein „Firmengesicht“ oder eine maßgebliche Persönlichkeit des öffentlichen Lebens in Ihrer Organisation haben. Wer könnte das sein?

• Der CEO Ihres Unternehmens
• Ein beliebter Professor
• Ein geschätzter Mitarbeiterautor
• Ein umstrittener Anwalt
• Ehrlich gesagt, sollte jeder stimmliche Mitarbeiter, der die Möglichkeit hat, seinen Namen zu überprüfen oder in einer Nachrichtenmeldung aufzutauchen, entsprechend überwacht werden. Es hängt alles nur davon ab.

Die Strategie "Menschen erwähnen" funktioniert sehr gut. Es sei denn, Sie suchen nach Cat People.

Eine referenzielle Erwähnung, ein Zitat, ein Tag in einem AP-Bild … es gibt viele Möglichkeiten, wie jemand ohne sein Wissen persönlich zitiert werden kann. Meiner Erfahrung nach sind Webmaster und Blogger generell sehr empfänglich für Anfragen nach persönlichen Attributionslinks.

Negative Erwähnungen

Nur weil ein Beitrag nicht sagt, was Sie wollen , heißt das nicht, dass Sie ihn nicht verwenden können. Dies kann sogar gezielt erfolgen. Ich habe nach "schlechtesten Filmplakaten" gesucht. Es gibt fast zehn Millionen Ergebnisse und die meisten davon sind superlegitimierte Websites.

Offensichtlich ist dies ein beliebtes Thema... Ich hatte keine Ahnung.

Was habe ich gelernt? Nun, negative Inhalte sind beliebt. Ich werde an dieser "Plakat-Neinsager"-Party teilnehmen. Denn dort wohnt mein Publikum.

Letztes Jahr befand ich mich in einem prinzipiellen Dilemma. Ich hatte einen Kunden, der Schlagzeilen machte, wenn auch nicht unbedingt so, wie er es sich wünschte. Dieser Kunde war in ein öffentliches Missgeschick verwickelt, das im wahrsten Sinne des Wortes ein Unfall war. Einer, der nicht selbst verschuldet war. Obwohl der Vorfall sicherlich keine Schande war, wollten sie ihn dennoch so schnell wie möglich überwinden.

Das ist verständlich. Aber in der Zwischenzeit wurde ihr Firmenname auf jeder beliebten Nachrichtenseite des Landes veröffentlicht. Ihre Situation war einzigartig genug, um die Aufmerksamkeit der New York Times , des Wall Street Journal und jedes Nachrichten-Blogs von Netzwerken oder Kabeln auf sich zu ziehen. Die Sicherung natürlicher, relevanter Links auf diesen hochrangigen Veröffentlichungsplattformen ist kein Kinderspiel. Dafür zahlen Unternehmen gutes Geld.

Wenn das Schicksal (oder der Nachrichtenzyklus) eine "heiße Kartoffel" vor Ihre Haustür liefert, können Sie eines von zwei Dingen tun:

1.) Spanne diesen Spud in die nächste offene Hand und schaue nie zurück.

2.) Ziehen Sie die Butter, den Schnittlauch, die Speckstücke heraus ... und machen Sie sich eine beladene Ofenkartoffel.

Unsere Empfehlung war, dass dieses Unternehmen seine seltene Situation ausnutzt. Dieser Vorschlag wurde abgelehnt. Sie sahen nur die negativen Aspekte, auf vielfältige Weise mit dieser kleinen Katastrophe in Verbindung gebracht zu werden. Ich habe nicht vorgeschlagen, dass wir die Geschichte zu ihren Gunsten „drehen“. Das ist nicht meine Aufgabe. Ich habe nur vorgeschlagen, dass wir kostenloses Link-Equity nehmen, wo wir können.

Abschluss

In der digitalen Marketinglandschaft ist die Überwachung Ihrer Erwähnungen nicht nur eine Möglichkeit, Ihren Online-Ruf im Auge zu behalten, sondern kann auch eine Reihe potenzieller Linkmöglichkeiten bieten. Das Auffinden von markenlosen Erwähnungen ist ein kreativer Prozess, der sowohl gesunden Menschenverstand als auch abstraktes Denken erfordert. Bei der Inspektion denke ich, dass Sie, Ihr Unternehmen oder Ihre Produkte in eine Reihe von Formen passen. Ihr Unternehmen ist mehr als seine logischste Dmoz-Kategorie.

Diese relevanten digitalen Nachbarschaften zu finden und die entsprechenden Personen zu erreichen, ist eine solide Strategie, um Ihr relevantes Backlink-Profil aufzubauen. Noch wichtiger ist, dass Sie, selbst wenn Sie den gewünschten Link nicht sichern möchten, die Möglichkeit haben, Beziehungen zu Branchenbeeinflussern, potenziellen Kunden oder einfach nur großartigen Menschen im Allgemeinen aufzubauen. Das nenne ich „Win-Win-Win“.