媽媽和流行音樂到跨國公司：誰需要建立鏈接？

在鏈接建設領域有兩種常見且相互矛盾的陳詞濫調。

一種是這種營銷方法僅適用於試圖懸掛數字路標的新小型企業的心態。 另一種誤導性的心態是，這種類型的服務僅適用於試圖保持“山中之王”地位的龐大企業巨頭。

實際上，鏈接建設對任何規模的企業都非常有益：小型、中型和大型。 如果您的網站有任何商業或貨幣化方面的內容，您就已經意識到您需要某種形式的數字營銷。 鏈接建設是任何綜合促銷計劃中的基石策略之一。

但需要注意的是，每家公司的方法都會有所不同。 定制，如果你願意。

您使用的具體營銷途徑將取決於您的業務規模和範圍，更不用說您的行業了。 這裡有很多變數在起作用。 讓我們來看看光譜的兩個相當極端的方面......

公平競爭 - 小型企業的鏈接建設

有效的營銷和其中的鏈接建設，可以讓新生兒和大男孩在同一個遊戲圍欄裡。

乍一看，您可能不會認為當地的手工藝工匠和 Claire's 商店是直接競爭對手（如果您從未成為青春期前的女孩，Claire's 是無處不在的商場主打商品，向青少年……以及她們的媽媽兜售時尚配飾） . 但是讓我們來看看...

一位有進取心的年輕女子在業餘時間編織羊毛圍巾。 她最近決定推動並開始銷售她的商品。 她的產品超越了一切：她自己飼養和剪羊毛。 她自己加工、染色和紡羊毛。 考慮到這一點，老實說，她的產品相當昂貴。

但她也發起了鏈接建設和內容營銷活動，試圖讓她的產品出現在全世界的眼前。

順便說一下，你的鄰居需要一條新圍巾。 習慣上，她通常只是去商場，在流行的 teenybopper 配飾店買一件。 當然，這條圍巾是大批量進口的，但看起來很時髦，摸起來很軟，而且很便宜。

然而，最近，您的鄰居注意到了一些有趣的事情：

• 網上有幾篇文章介紹了這位藝術家、她的羊和看起來很舒適的圍巾。
• 藝術家的教程，演示如何自己紡羊毛。
• 在她的社交媒體資料中大量提及：轉發、別針和“最喜歡”的照片，這些照片是圍著圍巾的女性遠足、跳舞、製作藜麥等等。

事實上，您鄰居最喜歡的許多網站似乎都在兜售這家當地編織商的商品。

有人創建了這些內容，有人建立了她不斷遇到的這些鏈接。 最後，您的鄰居訪問了藝術家的網站，並在仔細閱讀了她作品的許多精美照片後，購買了一條長長的流蘇燒橙色圍巾。

這位小工匠是如何產生影響的？ 不僅僅是通過提供高質量的產品，而且通過在她知道她的客戶群將是：是的，互聯網的某個地方高度可見。 具體而言，由潛在圍巾購物者販運的互聯網位置。 這些鏈接和內容代表她進行了傳播。

主宰數字領域——大企業的鏈接建設

保持相同的主題，克萊爾的品牌知名度很高。 我什至敢說它們是家喻戶曉的名字。 他們創造了數十億的年銷售額。

連鎖店和服裝首飾不完全是我的一杯茶，但見鬼，我一直是客戶。 1994 年，我在克萊爾的一家商店打了耳洞。如果我需要，比如說，我的麗塔海華斯萬聖節服裝需要一雙便宜的及肘長度的緞面手套，我想我會在不久的將來去郊區的購物中心旅行。

但根據他們自己的 SEC 收益報告，克萊爾的表現並不那麼熱門。 事實上，他們在網上銷售中嗅到了這一點。 眾所周知，一家公司可以在實體生活中成為“大人物”，並在電子商務部門脫穎而出。 經過四十年的經營，轉移注意力並不容易。

事實：對許多公司來說，從傳統營銷方式向在線營銷方式的轉變是一項艱鉅的負擔。 儘管這可能是真的，但對於在電子商務市場中競爭的任何人來說，全面的數字營銷計劃都是必不可少的一步。 克萊爾自己說得最好：

確實會。 那麼，僅靠搜索營銷活動就能拯救克萊爾公司免於走渡渡鳥之路嗎？ 嘿嘿，我沒那麼天真。 任何公司的整體經濟困境通常比其數字業務的當前狀態要大得多。 但搜索營銷絕對會提供急需的幫助。

鏈接建設活動與其他營銷策略一起使用，將提高他們在搜索結果和他們通常運行的圈子中的在線可見性。這種可見性，再加上為他們的特定受眾打造正確的“感覺”，對於未來絕對是至關重要的成功。

鏈接建設、搜索營銷、內容創建、公共關係、人工推廣：這些策略被證明對您的底線有廣泛而強大的影響，更不用說公眾對品牌的認知和“形象”了。 Claire's 顯然迫切需要經濟提振，即使不是整個概念改造。

他們的商店已經遍布美國的每個購物中心。 我在我的辦公室進行了一次非正式的民意調查，即使是 30 多歲的男性也熟悉 Claire 的品牌。 那麼如何才能讓這家公司陷入困境呢？ 更多門店？ 星期日報紙上的光面廣告？

不。 他們的麻煩的解決方案是等待。 這是數字市場。 他們很清楚他們需要破解它。 作為他們整體營銷策略的一部分，鏈接建設活動將幫助他們達到更高的水平。

包裝它

讓我們回顧一下，好嗎？ 如果您是一家小型企業或初創企業，鏈接建設和內容營銷可以在相關受眾面前展示您的信息和品牌。 因為你很棒，人們需要知道這一點，dangit。

如果您已經是您所在行業的佼佼者，這些方法可以讓您的企業在競爭激烈的市場中保持領先地位。 因為你已經很棒很長時間了，人們都知道這一點，當吉特。

鏈接建設活動是定制的，以適應任何規模的公司，並針對各種不同的目標。 這些不是一刀切的解決方案。 我經常提到鏈接建設，也稱為內容的手動推廣，是數字世界的“口耳相傳”版本。 一個全面的營銷計劃將有效地傳播這個詞。

因為根據谷歌今天下午的數據，網上有3580萬個地方可以讓一個女孩“買一條圍巾”。