制定 YouTube 策略

如果您想知道还可以做些什么来使您的 YouTube 频道取得成功，本指南将带您了解使您的视频内容为您的业务服务的最佳方式。

YouTube 的 SEO 视频优化

当您最初上传视频时，YouTube 没有数据可以让其知道您的视频有多好或多坏，因此它无法计算您应该如何为任何特定关键字排名。

随着您的视频获得越来越多的观看次数，YouTube 会考虑这些数据，以帮助其排名算法决定您的视频应该在搜索结果中显示得更高还是更低。

但是，您首先如何获得这些初始视图？ 您需要按照 SEO 最佳实践来优化您的视频。 这意味着您需要了解 YouTube 在决定对视频进行排名时使用的标准。 优化您的 YouTube 视频将有助于用于对您的视频进行排名的算法了解它的内容。

用于对视频进行排名的主要指标，因此您应该重点关注的指标是“观看时间”。 衡量视频成功与否的主要标准是您的观众每个人观看您的视频所花费的时间。 如果您的视频能够让观众观看比竞争视频更长的时间，则您很有可能在 YouTube 搜索结果中排名靠前。

您频道的主题相关性

您的 YouTube 频道享有盛誉。 考虑这一点的最佳方式是，好像您的频道是一名员工。

一个有经验的员工，谁始终提供良好的工作，认为会，因为他们已经获得了数年的知识的同事的信任。 将相同的逻辑应用于 YouTube 频道会产生相同的效果。 YouTube 信任较老的频道，这些频道一直上传关于某个主题的高质量内容并保持较高的观看时间（以及其他因素）。

因此，为了提高您的排名，您需要明确自己希望被视为具有专业知识的主题。

为什么这个这么重要？ 由于 YouTube 没有大量数据来决定您的视频获得的初始可见度，因此它必须仅依靠优化。 例外情况是，如果它已经知道您的频道是您的视频主题的可靠专业知识来源。 这就是为什么有时可以在结果顶部看到较新的视频，如下例所示。 YouTube 允许视频排名更高，同时收集更多数据，以帮助其根据 YouTube 视频优化技术和用户数据确定最相关的排名位置。

您如何为您的频道建立话题相关性？ 创建一个策略来定义您选择的专业主题，然后规划您需要提供的信息以及有效定位该主题所需的视频范围。

使用本文中的提示优化视频，以便 YouTube 了解您的频道提供哪些关键字的专业知识。 随着时间的推移，您会希望在上传视频时看到排名更容易。

将视频分组到播放列表中

YouTube 的主要目标是让人们继续观看视频，因此有什么比创建专门针对人们想要观看的视频类型的播放列表更好的方法呢？ 然后这些可以自动播放，直到观众的兴趣减弱，他们的笔记本电脑的电池没电了，或者 WiFi 没电了。

将您的视频分组到播放列表中是一种让对您的频道感兴趣的人观看您的内容的简单方法。 与上面的主题相关点类似，播放列表有助于传达您的视频适用的主题。

为您的视频命名

每个 YouTube 视频都以文字标题开头，以简洁明了的方式描述视频。 这段文字不仅描述了视频内容，还提供了关键字来帮助在结果中建立索引和排名。

YouTube 允许最多 100 个字符的标题，但将标题保持在 70 个字符左右，因此它们不会被搜索引擎截断。

撰写视频说明

说明向观众和搜索引擎解释了您的视频。 如果您愿意，您可以写很长的描述，但要确保前 100-150 个字符对潜在观众有吸引力，并且关键字丰富，有利于搜索引擎。 您描述的第一句话在搜索引擎结果页面和 YouTube 搜索结果中显示为一个片段。

优化的 YouTube 描述的额外好处是它可以帮助您显示为推荐视频。 这可以让相关视频获得更多点击，从而帮助您获得更多视频观看次数，甚至可能增加您的订阅者数量。

您是否应该在 YouTube 视频说明中加入链接？ 是的，如果它与用户相关和/或为用户提供好处。 例如，更详细地涵盖该主题的博客或资源会吸引查看者单击并阅读它。 链接从描述中获得的点击量通常很低，毕竟，YouTube 的重点是让观众观看视频。

创建吸引人的 YouTube 缩略图

没有自定义 YouTube 缩略图的日子已经一去不复返了。 YouTube 缩略图是在有人点击播放之前出现在您的视频中的图像。

缩略图是一种提高频道效果的快捷方式。 缩略图必须具有吸引力，让用户想要点击观看您的视频，而不是竞争对手的。 不要觉得缩略图必须包含视频中的静止图像。 您可以使用 Canva 等工具轻松创建自己引人注目的缩略图。

帮助优化视频缩略图的一些方法包括：

• 在缩略图中使用视频的标题
• 在缩略图中添加相关图像。 这不一定必须是视频中显示的内容，只要它与主题相关
• 使用视频演示者的图像

包括视频标签

对于视频标签，请使用标题中的主要关键字，以及描述视频的术语或短语。 将您的标签按关键字优先级排列，最重要的在前。 您的标签列表越长，列表中较低的关键字在您的排名中的影响就越小。 因此，不要用一长串关键字/短语向标签发送垃圾邮件，选择 5-10 个最能代表您的视频的标签。 如果您查看标签列表，您应该能够掌握视频的上下文，而不是被它的广泛性所迷惑。

YouTube 不再显示这些标签，但它们对于 YouTube 视频优化仍然很重要。 工具如vidIQ愿景的Youtube谷歌Chrome扩展帮助竞秀的视频使用的标签。 只需查看对您的关键字/主题排名良好的视频，看看您可以使用哪些标签来优化您的视频。

使用 YouTube 卡片

您可以使用卡片在视频中包含号召性用语，以前类似的功能称为注释。 可以创建卡片以在用户观看您的视频时宣传不同类型的按钮，例如：

• 宣传视频或播放列表
• 链接到另一个 YouTube 频道
• 向非营利组织捐款
• 创建投票供用户回答
• 链接到已批准的网站

写字幕或成绩单

搜索引擎无法查看视频，但可以阅读文本。 因此，最好添加转录内容，以便他们了解您的视频的内容并可能对您进行排名。 成绩单对观众也非常有用，并且可以成为您业务的次要内容来源。

对视频进行分类

为您的视频设置相同的类别（如果它们与相关主题有关）有助于将频道和视频与他们想要关联的内容和观众进行组织。 这将有助于为您的频道建立话题相关性。

付费 YouTube 视频广告

YouTube 视频广告是使用视频广告系列的付费营销来提高品牌知名度和潜在转化率的好方法。 以下是有助于宣传您的视频的主要 YouTube 广告格式的概述。

TrueView 插播广告

如果您想为 YouTube 视频广告系列制作时长超过 30 秒的视频，您可以使用插播广告，因为它们没有时间上限。 这种类型的视频广告允许在有人观看视频之前、期间或之后看到您的视频。 渔获？ 观众可以选择在 5 秒后跳过视频，因此在前 5 秒内向观众显示的内容必须非常好，以防止他们按下跳过。 一旦观看者观看了 30 秒或与视频互动，就会产生费用。 如果视频广告少于 30 秒，YouTube 将对整个视频的观看次数收费。

TrueView 发现广告

发现广告位于 YouTube 搜索结果、相关视频以及观众在 YouTube 上搜索/查找视频内容的任何位置。 这种方法依赖于将您的视频展示在相关观众面前并吸引他们点击观看，确保您拥有强大的缩略图是让您的广告脱颖而出的关键。 一旦用户点击广告观看您的视频，就会收取此广告系列广告的费用。

前贴片广告

前贴片广告会在观众选择的视频之前播放您的视频广告，广告时长为 30 秒，您需要为每次点击付费。 由于仅按点击收费，这通常是一种具有成本效益的 YouTube 广告类型，通常用于增加订阅者列表或获得您网站的点击次数，然后转化观看者。

保险杠广告

导视广告是一段不可跳过的 6 秒视频，在观看者选择观看的视频之前播放。 这些类型的广告是提高品牌知名度的好方法。 六秒钟足以吸引观众的注意力，并且在移动设备上效果特别好。

如何为您的 YouTube 频道打造品牌

您的 YouTube 频道是您的商店橱窗，如果有人选择查看您的频道，请确保他们希望在离开时点击订阅。 所有品牌，无论是公司还是个人，都应该保持一致。

公司标志

包括您的公司徽标作为您的频道图标。 这是您品牌的关键部分，随着您频道的老化，观众希望能够识别并建立信任。

频道横幅

创建以您的品牌、产品或公司个性为主题的频道横幅。 如果您有平面设计机构或内部团队，请让他们来设计。 如果没有，有一些免费工具可以为您提供良好的 YouTube 特定模板，例如Canva 。

添加相关链接

在横幅的右下角，您可以选择添加指向您的网站或社交媒体页面的链接。 确保您使用这些来帮助宣传您的品牌/公司。

精选视频

创建一个简短的频道预告片，描述您为客户提供的内容类型。 请记住，这是人们对您的 YouTube 频道内容的第一次尝试，因此请确保您做对了。 在视频末尾加入订阅您频道的提示，让客户进一步与您互动。 YouTube 的精彩预告片示例通常持续 0 分 20 秒到 1 分 25 秒，因此请记住保持简短明快，并清楚人们可以从您的频道期待什么。

频道说明

简要概述贵公司提供的服务以及您的 YouTube 频道视频的目的。 他们是否解释了您的产品是如何制造的，它们是做什么的，或者客户对它们的评价？

播放列表

请记住将您的视频分组到播放列表中，具体取决于它们的目的。 您可以有一个播放列表用于描述您的产品的视频，一个用于客户评论，一个用于展示您的产品是如何制作的视频，一个用于公司演示，等等。

额外：为您的 YouTube 频道获取验证徽章

如果您的频道有幸拥有 100,000 名订阅者，请访问此链接以请求 YouTube 验证您的帐户，以便在您的频道名称上显示一个勾号。

额外：将渠道链接到 Google Analytics（分析）媒体资源

转到您的 YouTube 高级设置并在“Google Analytics 媒体资源跟踪 ID”字段中输入您的跟踪 ID，这样可以更轻松地查看对您频道的访问并在两者之间共享数据。

如何衡量您的 YouTube 优化是否成功

与所有数字营销策略一样，请确保从确定目标开始，这样您就可以决定需要衡量的内容。 考虑您想通过改进 YouTube 频道的 SEO 视频优化来实现什么。 您想要更多的客户、关注者或链接吗？ 或者，您是否使用视频来留住客户，或提高您在搜索引擎中的知名度？ 您的目标应该在创建视频之前确定，并且应该告知您就内容、语气和外展等各个方面做出的每一个决定。

根据您的目标，要衡量的关键指标包括：

观众保留

如果人们只看了 15 秒就关闭了您的视频，您需要考虑如何让视频对他们更有趣。 如果人们中途离开视频，这可能表明您对特定主题的关注时间过长。 这些指标将帮助您了解在未来的视频中要做什么。

流量来源

找出人们在哪里发现您的视频。 例如，这可以告知您在何处宣传您的视频以及哪些渠道对投资回报率更好的策略。

衡量参与度

人们喜欢、分享或评论您的视频吗？ 这些指标将告诉您他们是否有兴趣并热衷于将知识传递给他人。

订户费率

此指标可帮助您了解哪些视频最适合您。 您可以找出哪些视频让观众订阅了您的频道，哪些没有。 使用此信息来帮助告知有助于吸引足以订阅您频道的新观众的注意力的类型。

概括

YouTube 优化并不是获得第一名的秘诀，但制作制作精良、观看人数不足的视频也不是。 在有效优化信息的需求和确保您的视频精心制作以培养关键指标（例如观看时间）之间取得平衡是关键。

如果您有兴趣了解更多关于视频营销策略技术的信息，Hallam 可以提供SEO和PPC专业知识，帮助您为公司创建有效的视频活动。

如果您需要视频 SEO 方面的帮助，请随时与我们联系。