Dezvoltarea unei strategii YouTube

Dacă vă întrebați ce mai puteți face pentru ca canalul dvs. YouTube să aibă succes, acest ghid vă va ajuta să găsiți cel mai bun mod de a face ca conținutul dvs. video să funcționeze pentru afacerea dvs.

Optimizare video SEO pentru YouTube

Când încărcați inițial videoclipul, YouTube nu are date care să-i anunțe cât de bun sau rău este videoclipul dvs., deci nu poate calcula cum ar trebui să vă clasificați pentru un anumit cuvânt cheie.

De-a lungul timpului, pe măsură ce videoclipul dvs. câștigă vizionări, YouTube va lua în considerare aceste date pentru a ajuta algoritmul său de clasare să decidă dacă videoclipul dvs. ar trebui să apară mai sus sau mai jos în rezultatele căutării.

Dar cum obțineți aceste puncte de vedere inițiale? Trebuie să vă optimizați videoclipul urmând cele mai bune practici SEO. Aceasta înseamnă că trebuie să înțelegeți ce criterii utilizează YouTube atunci când decideți unde să vă clasificați videoclipurile. Optimizarea videoclipului dvs. YouTube va ajuta algoritmul folosit pentru clasificarea videoclipului dvs. să înțeleagă despre ce este vorba.

Valoarea principală utilizată pentru a clasifica videoclipurile și cea pe care ar trebui, prin urmare, să vă concentrați eforturile este „timpul de vizionare”. Principala măsură a unui videoclip de succes este cât timp își petrec fiecare spectatorii vizionându-l. Dacă videoclipul dvs. este capabil să țină spectatorii vizionați pentru perioade mai lungi decât videoclipurile concurente, aveți șanse mari să vă clasați foarte bine în rezultatele căutării YouTube.

Relevanța actuală a canalului dvs.

Canalul tău YouTube are o reputație. Cel mai bun mod de a vă gândi la acest lucru este ca și cum canalul dvs. ar fi un angajat.

Părerea unui angajat cu experiență, care a prestat în mod constant o muncă bună, va avea încredere colegii din cauza cunoștințelor pe care le-au dobândit de-a lungul mai multor ani. Aplicarea aceleiași logici unui canal YouTube ar avea același efect. YouTube are încredere în canalele mai vechi care au încărcat în mod constant conținut de înaltă calitate despre un subiect și au menținut timpul de vizionare ridicat (printre alți factori).

Prin urmare, pentru a-ți spori clasamentul, trebuie să fii clar cu privire la ce subiect vrei să fii văzut ca având experiență.

De ce este atât de important? Deoarece YouTube nu are multe date pentru a decide cu privire la vizibilitatea inițială pe care o primește videoclipul dvs., trebuie să se bazeze doar pe optimizare. Excepția este dacă știe deja că canalul dvs. este o sursă de expertiză de încredere pentru subiectul videoclipului dvs. Acesta este motivul pentru care videoclipurile mai noi pot fi văzute uneori în partea de sus a rezultatelor, așa cum se arată în exemplul de mai jos. YouTube permite videoclipului să se claseze mai sus, în timp ce colectează mai multe date pentru a-l ajuta să decidă cea mai relevantă poziție de clasare pe baza tehnicilor de optimizare a videoclipului YouTube și a datelor utilizatorilor.

Cum puteți crea relevanță actuală pentru canalul dvs.? Creați o strategie care să vă definească subiectul de expertiză ales, apoi planificați informațiile pe care trebuie să le oferiți și gama de videoclipuri necesare pentru a viza subiectul în mod eficient.

Optimizați videoclipurile cu sfaturile din acest articol, astfel încât YouTube să știe asupra cuvintelor cheie pe care canalul dvs. le oferă expertiza. De-a lungul timpului, veți vedea că, pe măsură ce încărcați videoclipuri, este mai ușor să vă clasați.

Grupați videoclipurile în playlisturi

Scopul principal al YouTube este de a-i face pe oameni să urmărească videoclipuri, deci ce modalitate mai bună de a face acest lucru decât prin crearea unei liste de redare dedicate tipurilor de videoclipuri pe care cineva dorește să le vizioneze. Acestea pot fi redate automat până când interesul spectatorului scade, bateria laptopului se descarcă sau WiFi-ul scade.

Gruparea videoclipurilor dvs. în liste de redare este o modalitate ușoară de a-i păstra pe cei care sunt interesați de canalul dvs. să vă urmărească conținutul. Similar cu punctul de relevanță actual de mai sus, listele de redare vă ajută să transmiteți la ce subiect se aplică videoclipurile dvs.

Dă un titlu videoclipurilor tale

Fiecare videoclip YouTube începe cu un titlu text care descrie videoclipul într-un mod concis și clar. Acest text nu numai că descrie conținutul video, ci oferă și cuvinte cheie pentru a ajuta la indexarea și clasarea în rezultate.

YouTube permite titluri de până la 100 de caractere, dar păstrează titlurile la aproximativ 70 de caractere, astfel încât acestea să nu fie trunchiate de motoarele de căutare.

Scrieți o descriere video

Descrierea explică videoclipul dvs. atât spectatorilor, cât și motoarelor de căutare. Puteți scrie o descriere foarte lungă, dacă doriți, dar asigurați-vă că primele 100-150 de caractere sunt atrăgătoare pentru potențialii spectatori și sunt bogate în cuvinte cheie în beneficiul motoarelor de căutare. Prima teză a descrierii dvs. apare ca un fragment în pagina cu rezultatele motorului de căutare și în rezultatele căutării YouTube.

Avantajele suplimentare ale unei descrieri YouTube optimizate este că vă poate ajuta să apăreați ca un videoclip sugerat. Acest lucru permite mai multe clicuri din videoclipuri conexe pentru a vă ajuta să obțineți mai multe vizionări pentru videoclipul dvs., poate chiar să creșteți numărul de abonați.

Ar trebui să includeți un link în descrierea videoclipului YouTube? Da, dacă este relevant și / sau oferă un beneficiu utilizatorului. De exemplu, un blog sau o resursă care acoperă subiectul în detaliu ar atrage privitorul să facă clic și să îl citească. Cantitatea de clicuri pe care le va primi un link din descriere este de obicei destul de redusă, la urma urmei, YouTube se concentrează pe menținerea spectatorilor la vizionarea videoclipurilor.

Creați o miniatură YouTube atrăgătoare

Zilele în care nu ai o miniatură YouTube personalizată au dispărut. O miniatură YouTube este imaginea care apare pe videoclipul dvs. înainte ca cineva să dea clic pe redare.

Miniaturile sunt o modalitate rapidă de a îmbunătăți performanța canalului. Miniaturile trebuie să fie atrăgătoare și să-i facă pe utilizatori să dorească să facă clic pentru a viziona videoclipul dvs. mai degrabă decât pentru un concurent. Nu vă simțiți ca și cum miniatura trebuie să includă o imagine statică din videoclip. Puteți utiliza instrumente precum Canva pentru a vă crea cu ușurință propria miniatură atrăgătoare.

Câteva modalități de a vă ajuta să optimizați miniatura videoclipului includ:

• Folosind titlul videoclipului în miniatură
• Adăugarea de imagini relevante în miniatură. Acest lucru nu trebuie neapărat să fie ceva care este afișat în videoclip, atâta timp cât este relevant pentru subiect
• Folosind o imagine a prezentatorului videoclipului

Includeți etichete video

Pentru etichetele dvs. video, utilizați cuvântul cheie principal din titlu, precum și termeni sau expresii care vă descriu videoclipul. Puneți etichetele în ordinea priorității cuvintelor cheie, primele fiind cele mai importante. Cu cât lista dvs. de etichete este mai lungă, cu atât mai puține cuvinte cheie mai jos în listă vor fi luate în considerare în clasamentul dvs. Așadar, nu trimiteți spam etichetelor cu o listă incredibil de lungă de cuvinte cheie / expresii, alegeți 5-10 care reprezintă cel mai bine videoclipul dvs. Dacă vă uitați la lista de etichete, ar trebui să puteți înțelege contextul videoclipului, mai degrabă decât să vă lăsați confundați cu cât de larg este.

YouTube nu mai afișează aceste etichete, dar sunt încă importante pentru optimizarea videoclipurilor YouTube. Instrumente precum extensia vidIQ Vision pentru Youtube Google Chrome ajută la afișarea etichetelor pe care le folosesc videoclipurile concurente. Pur și simplu uitați-vă la videoclipuri care se clasează bine pentru cuvântul dvs. cheie / subiect și vedeți ce etichete ați putea folosi pentru a vă optimiza videoclipurile.

Folosiți carduri YouTube

Puteți include îndemnuri în videoclipurile dvs. cu carduri, anterior o funcție similară era cunoscută sub numele de adnotări. Cardurile pot fi create pentru a promova diferite tipuri de butoane în timp ce utilizatorii vă urmăresc videoclipul, cum ar fi:

• Promovează un videoclip sau o listă de redare
• Link către un alt canal YouTube
• Donații către o organizație nonprofit
• Creați un sondaj pentru ca utilizatorii să răspundă
• Link către un site web aprobat

Scrieți subtitrări sau transcrieri

Motoarele de căutare nu pot vizualiza videoclipurile, dar pot citi textul. Prin urmare, este cel mai bine să adăugați o transcriere , astfel încât să poată înțelege despre ce este vorba și să vă poată clasa. O transcriere este, de asemenea, extrem de utilă pentru spectatori și poate fi o sursă secundară de conținut pentru afacerea dvs.

Clasificați videoclipul

A avea aceeași categorie pentru videoclipurile tale (dacă sunt despre un subiect asociat) ajută la organizarea canalelor și videoclipurilor cu conținut și public cu care vor să se asocieze. Acest lucru vă va ajuta să creați relevanța actuală pentru canalul dvs.

Publicitate video plătită pe YouTube

Publicitatea video pe YouTube este o modalitate excelentă de a spori gradul de cunoaștere a mărcii și potențialele conversii pentru afacerea dvs. utilizând marketingul plătit pentru campaniile video. Iată o prezentare a principalelor formate de publicitate YouTube care vă ajută să vă promovați videoclipul.

Anunțuri TrueView in-stream

Dacă doriți să creați videoclipuri mai lungi de 30 de secunde pentru campania dvs. de publicitate video YouTube, puteți utiliza reclame in-stream, deoarece acestea nu au limită de timp superioară. Acest tip de reclamă video permite ca videoclipul dvs. să fie văzut înainte, în timpul sau după ce cineva urmărește un videoclip. Captura? Spectatorii au opțiunea de a omite videoclipul după cinci secunde, așa că orice este afișat vizualizatorului în primele cinci secunde trebuie să fie extrem de bun pentru a-i împiedica să apese salt. O taxă se aplică după ce un spectator a urmărit 30 de secunde sau interacționează cu videoclipul. Dacă reclama video este mai mică de 30 de secunde, YouTube va taxa în schimb pentru vizionările întregului videoclip.

Anunțuri de descoperire TrueView

Anunțurile Discovery sunt situate în rezultatele căutării YouTube, videoclipuri conexe și oriunde spectatorii caută / găsesc conținut video pe YouTube. Această metodă se bazează pe plasarea videoclipului dvs. în fața unui public relevant și pe atragerea acestuia să facă clic și să vizioneze, asigurându-vă că aveți o miniatură puternică este esențială pentru a face publicitatea să iasă în evidență. Taxa pentru acest anunț de campanie se aplică după ce un utilizator face clic pe anunț pentru a vizualiza videoclipul dvs.

Anunțuri pre-roll

Anunțurile pre-roll redau reclama dvs. video înainte de videoclipul selectat de vizualizator, reclama durează 30 de secunde și sunteți taxat pe clic. Datorită faptului că taxa este doar pe clic, acesta este adesea un tip rentabil de publicitate YouTube, utilizat de obicei pentru a crește o listă de abonați sau pentru a obține clicuri pe site-ul dvs. web pentru a converti apoi vizualizatorul.

Anunțuri de protecție

O reclamă rapidă este un videoclip de 6 secunde care nu poate fi închis, care redă înaintea videoclipului un spectator și ales să îl vizioneze. Aceste tipuri de reclame sunt o modalitate excelentă de a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii. Șase secunde este suficient timp pentru a atrage atenția spectatorilor și funcționează deosebit de bine pe dispozitivele mobile.

Cum să marcați canalul dvs. YouTube

Canalul tău YouTube este vitrina ta, dacă cineva alege să-ți vadă canalul, asigură-te că dorește să facă clic pe abonează-te până când pleacă. Toate mărcile, indiferent dacă este vorba despre o companie sau o persoană, ar trebui să fie consecvente.

Logoul companiei

Includeți sigla companiei dvs. ca pictogramă a canalului. Aceasta este o piesă cheie a mărcii dvs., pe care spectatorii o vor recunoaște și vor crea încredere pe măsură ce canalul dvs. va îmbătrâni.

Banner de canal

Creați un banner de canal care are ca temă marca dvs., produsele sau personalitatea companiei. Dacă aveți o agenție de design grafic sau o echipă internă, determinați-i să o proiecteze. În caz contrar, există instrumente gratuite care vă pot oferi șabloane specifice specifice YouTube, cum ar fi Canva .

Adăugați linkuri relevante

În partea dreaptă jos a bannerului, aveți opțiunea de a adăuga linkuri către site-ul dvs. sau paginile de socializare. Asigurați-vă că le folosiți pentru a vă promova marca / compania.

Videoclip prezentat

Creați un trailer de canal scurt care descrie tipul de conținut pe care îl furnizați clienților. Amintiți-vă, acesta este primul gust al oamenilor despre ceea ce este canalul dvs. YouTube, așa că asigurați-vă că îl faceți corect. Includeți o solicitare de abonare la canalul dvs. la sfârșitul videoclipului, pentru a determina clienții să interacționeze în continuare cu dvs. Exemplele YouTube de trailere grozave durează de obicei de la 0:20 secunde până la 1:25, așa că nu uitați să le păstrați scurte și rapide și să fiți clar la ce se pot aștepta oamenii de la canalul dvs.

Descrierea canalului

Scrieți un rezumat concis al serviciilor pe care le oferă compania dvs. și scopul videoclipurilor canalului dvs. YouTube. Acestea explică modul în care sunt fabricate produsele dvs., ce fac sau ce au spus clienții despre ele?

Playlisturi

Nu uitați să grupați videoclipurile în liste de redare, în funcție de scopul lor. Puteți avea o listă de redare pentru videoclipurile care descriu produsele dvs., una pentru recenziile clienților, una pentru videoclipurile care arată cum sunt produse produsele dvs., una pentru prezentările companiei și așa mai departe.

Extra: obțineți o insignă de verificare pentru canalul dvs. YouTube

Dacă canalul dvs. are norocul să aibă 100.000 de abonați, accesați acest link pentru a solicita ca YouTube să vă verifice contul pentru a afișa o bifă în numele canalului dvs.

Extra: conectați canalul la proprietatea Google Analytics

Accesați Setările avansate YouTube și introduceți ID-ul de urmărire în câmpul „ID-ul de urmărire a proprietății Google Analytics”, acest lucru va face mai ușor să vedeți vizitele canalului dvs. și să partajați date între cele două.

Cum să măsurați succesul optimizării dvs. YouTube

La fel ca în cazul tuturor strategiilor de marketing digital, asigurați-vă că începeți prin determinarea obiectivelor dvs., astfel încât să puteți decide ce trebuie să măsurați. Luați în considerare ce doriți să obțineți prin îmbunătățirea optimizării videoclipurilor SEO pentru canalul dvs. YouTube. Doriți mai mulți clienți, adepți sau linkuri? Sau, folosiți videoclipuri pentru reținerea clienților sau pentru a vă spori vizibilitatea în motoarele de căutare? Obiectivul dvs. ar trebui stabilit înainte de a crea videoclipurile și ar trebui să informeze fiecare decizie pe care o luați cu privire la diferite aspecte, cum ar fi conținutul, tonul și informarea.

În funcție de obiectivele dvs., valorile cheie care trebuie măsurate includ:

Păstrarea publicului

Dacă oamenii vă închid videoclipurile după doar 15 secunde, trebuie să vă gândiți cum să faceți videoclipul mai interesant pentru ei. Dacă oamenii părăsesc videoclipul pe jumătate, acest lucru poate indica faptul că v-ați concentrat prea mult timp pe un anumit subiect. Aceste valori vă vor ajuta să înțelegeți ce să faceți în videoclipurile viitoare.

Surse de trafic

Aflați unde oamenii vă descoperă videoclipurile. Acest lucru vă poate informa strategia în ceea ce privește unde să vă promovați videoclipurile și ce canale sunt mai bune pentru rentabilitatea investiției, de exemplu.

Măsurarea angajamentului

Oamenilor le plac, partajează sau comentează videoclipurile tale? Aceste valori vă vor arăta dacă sunt interesați și dornici să transmită cunoștințele altora.

Tarifele abonaților

Această valoare vă ajută să vedeți ce videoclipuri funcționează cel mai bine pentru dvs. Puteți afla ce videoclipuri îi determină pe spectatori să se aboneze la canalul dvs. și care nu. Folosiți aceste informații pentru a informa tipurile care vă ajută să atrageți atenția noilor spectatori suficient pentru a vă abona la canalul dvs.

rezumat

Optimizarea YouTube nu este secretul pentru a se clasa pe primul loc, dar nici crearea de videoclipuri care sunt realizate de minune, cu vizionare insuficientă de oameni. Este esențial să obțineți un echilibru între necesitatea de a optimiza informațiile în mod eficient și să vă asigurați că videoclipurile dvs. sunt create pentru a hrăni valorile cheie, cum ar fi timpul de vizionare.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre tehnicile de strategie de marketing video, Hallam vă poate oferi expertize SEO și PPC pentru a vă ajuta să creați campanii video eficiente pentru compania dvs.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu SEO-ul dvs. video, nu ezitați să ne contactați.