Desarrollar una estrategia de YouTube

Si se pregunta qué más podría hacer para que su canal de YouTube sea un éxito, esta guía lo guiará a través de la mejor manera de hacer que su contenido de video funcione para su negocio.

Optimización de video SEO para YouTube

Cuando subes tu video por primera vez, YouTube no tiene datos que le permitan saber qué tan bueno o malo es tu video, por lo que no puede calcular cómo debes clasificar para una palabra clave en particular.

Con el tiempo, a medida que su video gane vistas, YouTube tomará en cuenta estos datos para ayudar a su algoritmo de clasificación a decidir si su video debe aparecer más alto o más bajo en los resultados de búsqueda.

Pero, ¿cómo se obtienen esas vistas iniciales en primer lugar? Necesita optimizar su video siguiendo las mejores prácticas de SEO. Esto significa que debe comprender qué criterios utiliza YouTube al decidir dónde clasificar sus videos. La optimización de su video de YouTube ayudará al algoritmo utilizado para clasificar su video a comprender de qué se trata.

La métrica principal utilizada para clasificar videos y en la que, por lo tanto, debe centrar sus esfuerzos es el 'tiempo de visualización'. La medida principal de un video exitoso es el tiempo que sus espectadores pasan viendo su video. Si su video puede mantener a los espectadores viendo por períodos más largos que los videos de la competencia, tiene una buena posibilidad de obtener una clasificación alta en los resultados de búsqueda de YouTube.

Relevancia temática de tu canal

Tu canal de YouTube tiene reputación. La mejor manera de pensar en esto es como si tu canal fuera un empleado.

Los colegas confiarán en la opinión de un empleado experimentado, que siempre ha realizado un buen trabajo, debido al conocimiento que han adquirido durante varios años. Aplicar la misma lógica a un canal de YouTube daría como resultado el mismo efecto. YouTube confía en los canales más antiguos que han subido constantemente contenido de alta calidad sobre un tema y han mantenido un tiempo de visualización alto (entre otros factores).

Por lo tanto, para mejorar su clasificación, debe tener claro en qué tema desea que se le vea como experto.

¿Por qué es esto tan importante? Debido a que YouTube no tiene muchos datos para decidir sobre la visibilidad inicial que obtiene su video, tiene que depender únicamente de la optimización. La excepción es si ya sabe que su canal es una fuente confiable de experiencia para el tema de su video . Esta es la razón por la que los videos más nuevos a veces se pueden ver en la parte superior de los resultados, como se muestra en el siguiente ejemplo. YouTube permite que el video tenga una clasificación más alta mientras recopila más datos para ayudarlo a decidir la posición de clasificación más relevante según las técnicas de optimización de videos de YouTube y los datos del usuario.

¿Cómo puedes generar relevancia temática para tu canal? Cree una estrategia que defina el tema de especialización que eligió, luego planifique la información que necesita brindar y la variedad de videos necesarios para enfocar el tema de manera efectiva.

Optimice los videos con los consejos de este artículo para que YouTube sepa en qué palabras clave ofrece su canal la experiencia. Con el tiempo, es de esperar que veas que a medida que subes videos, es más fácil clasificarlos.

Agrupar videos en listas de reproducción

El objetivo principal de YouTube es que la gente siga viendo videos, así que, ¿qué mejor manera de hacerlo que creando una lista de reproducción dedicada a los tipos de videos que alguien quiere ver? Estos pueden reproducirse automáticamente hasta que el interés del espectador se desvanezca, la batería de su computadora portátil se agote o el WiFi se apague.

Agrupar tus videos en listas de reproducción es una manera fácil de mantener a quienes tienen interés en tu canal viendo tu contenido. De manera similar al punto de relevancia temática anterior, las listas de reproducción ayudan a transmitir a qué tema se aplican sus videos.

Dale un título a tus videos

Cada video de YouTube comienza con un título de texto que describe el video de una manera concisa y clara. Este texto no solo describe el contenido del video, sino que también proporciona palabras clave para ayudar a indexar y clasificar en los resultados.

YouTube permite títulos de hasta 100 caracteres, pero mantenga sus títulos en alrededor de 70 caracteres, para que los motores de búsqueda no los trunquen.

Escribe una descripción de video

La descripción explica su video tanto a los espectadores como a los motores de búsqueda. Puede escribir una descripción muy larga si lo desea, pero asegúrese de que los primeros 100-150 caracteres sean atractivos para los espectadores potenciales y sean ricos en palabras clave para el beneficio de los motores de búsqueda. La primera oración de su descripción aparece como un fragmento en la página de resultados del motor de búsqueda y en los resultados de búsqueda de YouTube.

Los beneficios adicionales de una descripción de YouTube optimizada es que puede ayudarlo a aparecer como un video sugerido. Esto permite más clics de videos relacionados para ayudar a obtener más vistas para su video, tal vez incluso aumentar su recuento de suscriptores.

¿Debería incluir un enlace en la descripción del video de YouTube? Sí, si es relevante y / o ofrece un beneficio al usuario. Por ejemplo, un blog o recurso que cubra el tema con más detalle atraería a un espectador a hacer clic y leerlo. La cantidad de clics que recibirá un enlace de la descripción suele ser bastante baja; después de todo, el enfoque de YouTube es mantener a los espectadores viendo videos.

Crea una atractiva miniatura de YouTube

Los días de no tener una miniatura de YouTube personalizada se han ido. Una miniatura de YouTube es la imagen que aparece en su video antes de que alguien haga clic en reproducir.

Las miniaturas son una forma rápida de mejorar el rendimiento de su canal. Las miniaturas deben ser atractivas y hacer que los usuarios quieran hacer clic para ver su video en lugar del de la competencia. No sienta que la miniatura tiene que incluir una imagen fija del video. Puede utilizar herramientas como Canva para crear fácilmente su propia miniatura llamativa.

Algunas formas de ayudar a optimizar la miniatura de su video incluyen:

• Usando el título del video en la miniatura
• Agregar imágenes relevantes dentro de la miniatura. Esto no tiene que ser necesariamente algo que se muestre en el video, siempre que sea relevante para el tema.
• Usando una imagen del presentador del video

Incluir etiquetas de video

Para las etiquetas de su video, use la palabra clave principal en su título, así como los términos o frases que describen su video. Coloque sus etiquetas en orden de prioridad de palabras clave, con las más importantes en primer lugar. Cuanto más larga sea su lista de etiquetas, menos se tendrán en cuenta las palabras clave en la parte inferior de la lista en su clasificación. Por lo tanto, no envíe spam a las etiquetas con una lista increíblemente larga de palabras clave / frases, elija entre 5 y 10 que representen mejor su video . Si miras tu lista de etiquetas, deberías poder captar el contexto del video en lugar de confundirte por lo amplio que es.

YouTube ya no muestra estas etiquetas, pero siguen siendo importantes para la optimización de videos de YouTube. Herramientas como la extensión vidIQ Vision para Youtube de Google Chrome ayudan a mostrar las etiquetas que utilizan los videos de la competencia. Simplemente mire los videos que se clasifican bien para su palabra clave / tema y vea qué etiquetas podría usar para optimizar sus videos.

Usar tarjetas de YouTube

Puede incluir llamadas a la acción en sus videos con tarjetas, anteriormente una característica similar se conocía como anotaciones. Se pueden crear tarjetas para promocionar diferentes tipos de botones mientras los usuarios miran su video, como:

• Promocionar un video o una lista de reproducción
• Enlace a otro canal de YouTube
• Donaciones a una organización sin fines de lucro
• Crea una encuesta para que los usuarios respondan
• Enlace a un sitio web aprobado

Escribe subtítulos o transcripciones

Los motores de búsqueda no pueden ver los videos pero pueden leer el texto. Por lo tanto, es mejor agregar una transcripción , para que puedan entender de qué se trata tu video y potencialmente clasificarte. Una transcripción también es extremadamente útil para los espectadores y puede ser una fuente secundaria de contenido para su negocio.

Categoriza tu video

Tener la misma categoría para sus videos (si son sobre un tema relacionado) ayuda a organizar los canales y videos con el contenido y las audiencias con las que desean asociarse. Esto ayudará a desarrollar la relevancia temática de su canal.

Publicidad pagada en video de YouTube

La publicidad en video de YouTube es una excelente manera de aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones potenciales para su empresa mediante el uso de marketing pagado para campañas de video. A continuación, se muestra un resumen de los principales formatos de publicidad de YouTube que ayudan a promocionar su video.

Anuncios TrueView in-stream

Si desea crear videos de más de 30 segundos para su campaña de publicidad en video de YouTube, puede usar anuncios in-stream porque no tienen un límite de tiempo superior. Este tipo de anuncio de video permite que su video se vea antes, durante o después de que alguien vea un video. ¿La captura? Los espectadores tienen la opción de omitir el video después de cinco segundos, por lo que lo que se muestra al espectador en esos primeros cinco segundos debe ser extremadamente bueno para evitar que presionen omitir. Se aplica un cargo una vez que un espectador ha visto 30 segundos o interactúa con el video. Si el anuncio de video dura menos de 30 segundos, YouTube cobrará por las vistas de todo el video.

Anuncios de descubrimiento de TrueView

Los anuncios de descubrimiento se encuentran en los resultados de búsqueda de YouTube, videos relacionados y en cualquier lugar donde los espectadores busquen / encuentren contenido de video en YouTube. Este método se basa en poner su video frente a una audiencia relevante y atraerlos a hacer clic y mirar, asegurarse de tener una miniatura sólida es clave para que su anuncio se destaque. El cargo por este anuncio de campaña se aplica una vez que un usuario hace clic en el anuncio para ver su video.

Anuncios pre-roll

Los anuncios pre-roll reproducen su anuncio de video antes del video que el espectador ha seleccionado, el anuncio dura 30 segundos y se le cobra por clic. Debido a que el cargo es solo por clic, este suele ser un tipo rentable de publicidad de YouTube, que generalmente se usa para hacer crecer una lista de suscriptores o para obtener clics en su sitio web y luego convertir al espectador.

Anuncios de parachoques

Un bumper publicitario es un video de 6 segundos que no se puede omitir y que se reproduce antes que el video que un espectador eligió mirar. Este tipo de anuncios son una excelente manera de mejorar el conocimiento de la marca. Seis segundos es tiempo suficiente para captar la atención de los espectadores y funciona particularmente bien en dispositivos móviles.

Cómo marcar tu canal de YouTube

Tu canal de YouTube es tu escaparate, si alguien elige ver tu canal, asegúrate de que quieran hacer clic en suscribirse cuando se vayan. Toda la marca, ya sea para una empresa o un individuo, debe ser coherente.

Logo de la compañía

Incluya el logotipo de su empresa como icono de su canal. Esta es una pieza clave de tu marca que, con suerte, los espectadores reconocerán y generarán confianza a medida que tu canal envejezca.

Banner de canal

Cree un banner de canal que tenga como tema su marca, productos o personalidad de la empresa. Si tienes una agencia de diseño gráfico o un equipo interno, pídeles que lo diseñen. De lo contrario, existen herramientas gratuitas que pueden proporcionarle buenas plantillas específicas de YouTube, como Canva .

Agrega enlaces relevantes

En la parte inferior derecha de su banner, tiene la opción de agregar enlaces a su sitio web o páginas de redes sociales. Asegúrese de utilizarlos para ayudar a promover su marca / empresa.

Vídeo destacado

Cree un breve avance del canal que describa el tipo de contenido que ofrece a los clientes. Recuerde, esta es la primera vez que las personas prueban de qué se trata su canal de YouTube, así que asegúrese de hacerlo bien. Incluya un mensaje para suscribirse a su canal al final del video, para que los clientes se involucren más con usted. Los ejemplos de grandes avances de YouTube suelen durar de 0:20 segundos a 1:25, así que recuerde que debe ser breve y conciso y ser claro sobre lo que la gente puede esperar de su canal.

descripción del canal

Escribe un resumen conciso de los servicios que brinda tu empresa y el objetivo de los videos de tu canal de YouTube. ¿Explican cómo se fabrican sus productos, qué hacen o qué han dicho los clientes sobre ellos?

Listas de reproducción

Recuerde agrupar sus videos en listas de reproducción, según su objetivo. Puede tener una lista de reproducción para videos que describen sus productos, otra para reseñas de clientes, otra para videos que muestran cómo se fabrican sus productos, otra para presentaciones de la empresa, etc.

Extra: obtenga una insignia de verificación para su canal de YouTube

Si su canal tiene la suerte de tener 100.000 suscriptores, visite este enlace para solicitar que YouTube verifique su cuenta para que aparezca una marca en el nombre de su canal.

Extra: canal de enlace a la propiedad de Google Analytics

Vaya a su configuración avanzada de YouTube e ingrese su ID de seguimiento en el campo 'ID de seguimiento de propiedad de Google Analytics', esto hará que sea más fácil ver las visitas a su canal y compartir datos entre los dos.

Cómo medir el éxito de su optimización de YouTube

Al igual que con todas las estrategias de marketing digital, asegúrese de comenzar por determinar sus objetivos, para que pueda decidir qué necesita medir. Considere lo que quiere lograr al mejorar la optimización de video SEO para su canal de YouTube. ¿Quieres más clientes, seguidores o enlaces? ¿O está utilizando videos para la retención de clientes o para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda? Su objetivo debe establecerse antes de crear los videos y debe informar cada decisión que tome sobre varios aspectos como el contenido, el tono y el alcance.

Dependiendo de sus objetivos, las métricas clave a medir incluyen:

Retención de audiencia

Si las personas cierran sus videos después de solo ver 15 segundos, debe considerar cómo hacer que el video sea más interesante para ellos. Si las personas dejan el video a la mitad, esto puede indicar que se ha centrado en un tema específico durante demasiado tiempo. Estas métricas lo ayudarán a comprender qué hacer en videos futuros.

Fuentes de tráfico

Descubra dónde la gente está descubriendo sus videos. Esto puede informar su estrategia en términos de dónde promocionar sus videos y qué canales son mejores para el ROI, por ejemplo.

Medir el compromiso

¿A las personas les gustan, comparten o comentan tus videos? Estas métricas le mostrarán si están interesados ​​y dispuestos a transmitir el conocimiento a otros.

Tarifas de suscriptor

Esta métrica te ayuda a ver qué videos funcionan mejor para ti. Puede averiguar qué videos están haciendo que los espectadores se suscriban a su canal y cuáles no. Utilice esta información para ayudar a informar los tipos que ayudan a captar la atención de nuevos espectadores lo suficiente como para suscribirse a su canal.

Resumen

La optimización de YouTube no es el secreto para clasificar primero, pero tampoco lo es crear videos maravillosamente elaborados sin que suficientes personas los vean. Lograr un equilibrio entre la necesidad de optimizar la información de manera efectiva y garantizar que sus videos estén diseñados para nutrir métricas clave, como el tiempo de reproducción, es clave.

Si está interesado en saber más sobre las técnicas de estrategia de marketing de video, Hallam puede brindarle experiencia en SEO y PPC para ayudarlo a crear campañas de video efectivas para su empresa.

Si necesita ayuda con el SEO de su video, no dude en contactarnos.