تطوير استراتيجية يوتيوب

إذا كنت تتساءل عما يمكنك فعله لإنجاح قناتك على YouTube ، فسيأخذك هذا الدليل عبر أفضل طريقة لجعل محتوى الفيديو الخاص بك يعمل لصالح عملك.

تحسين فيديو SEO لموقع YouTube

عندما تقوم بتحميل مقطع الفيديو الخاص بك في البداية ، لا يوجد لدى YouTube بيانات لإعلامه بمدى جودة أو سوء الفيديو الخاص بك ، لذلك لا يمكنه حساب كيف يجب أن يتم تصنيفك لأي كلمة رئيسية معينة.

بمرور الوقت مع زيادة عدد مرات مشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك ، سيأخذ YouTube هذه البيانات في الاعتبار لمساعدة خوارزمية التصنيف في تحديد ما إذا كان يجب أن يظهر الفيديو الخاص بك أعلى أو أقل في نتائج البحث.

لكن كيف تحصل على تلك الآراء الأولية في المقام الأول؟ تحتاج إلى تحسين الفيديو الخاص بك باتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث. هذا يعني أنك بحاجة إلى فهم المعايير التي يستخدمها YouTube عند تحديد مكان تصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بك. سيساعد تحسين فيديو YouTube الخاص بك الخوارزمية المستخدمة لترتيب الفيديو الخاص بك على فهم ما يدور حوله.

المقياس الرئيسي المستخدم لترتيب مقاطع الفيديو ، وبالتالي يجب أن تركز جهودك عليه هو "وقت المشاهدة". المقياس الرئيسي لمقطع فيديو ناجح هو المدة التي يقضيها المشاهدون في مشاهدة الفيديو الخاص بك. إذا كان الفيديو الخاص بك قادرًا على إبقاء المشاهدين يشاهدون لفترات أطول من مقاطع الفيديو المنافسة ، فلديك فرصة جيدة للترتيب في مرتبة عالية في نتائج بحث YouTube.

الصلة بالموضوع لقناتك

تتمتع قناتك على YouTube بسمعة طيبة. أفضل طريقة للتفكير في هذا هو كما لو أن قناتك موظف.

سيثق الزملاء في رأي الموظف المتمرس ، الذي قدم أعمالًا جيدة باستمرار ، بسبب المعرفة التي اكتسبوها على مدار عدة سنوات. إن تطبيق نفس المنطق على قناة YouTube سيؤدي إلى نفس التأثير. يثق YouTube في القنوات القديمة التي حملت باستمرار محتوى عالي الجودة حول موضوع ما وحافظت على وقت مشاهدة مرتفعًا (من بين عوامل أخرى).

لتعزيز تصنيفاتك ، يجب أن تكون واضحًا بشأن الموضوع الذي تريد أن يُنظر إليك على أنك تتمتع بالخبرة فيه.

لماذا هذا بغاية الأهمية؟ نظرًا لأن YouTube ليس لديه الكثير من البيانات لاتخاذ قرار بشأن الرؤية الأولية التي يحصل عليها الفيديو الخاص بك ، لذلك يجب أن يعتمد على التحسين وحده. الاستثناء هو إذا كان يعرف بالفعل أن قناتك هي مصدر موثوق للخبرة في موضوع الفيديو الخاص بك . هذا هو السبب في أنه يمكن أحيانًا مشاهدة مقاطع الفيديو الجديدة في أعلى النتائج ، كما هو موضح في المثال أدناه. يسمح YouTube للفيديو بالترتيب الأعلى بينما يجمع المزيد من البيانات لمساعدته على تحديد موضع التصنيف الأكثر صلة بناءً على تقنيات تحسين فيديو YouTube وبيانات المستخدم.

كيف يمكنك بناء صلة بالموضوع لقناتك؟ قم بإنشاء إستراتيجية تحدد موضوع الخبرة الذي اخترته ، ثم خطط للمعلومات التي تحتاج إلى تقديمها ، ومجموعة مقاطع الفيديو المطلوبة لاستهداف الموضوع بشكل فعال.

حسِّن مقاطع الفيديو باستخدام النصائح الواردة في هذه المقالة حتى يعرف YouTube الكلمات الرئيسية التي تقدم قناتك الخبرة بشأنها. بمرور الوقت ، نأمل أن ترى أنه عند تحميل مقاطع الفيديو ، يصبح ترتيبها أسهل.

تجميع مقاطع الفيديو في قوائم التشغيل

الهدف الرئيسي لموقع YouTube هو إبقاء الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو ، لذا ما هي أفضل طريقة للقيام بذلك من خلال إنشاء قائمة تشغيل مخصصة لأنواع مقاطع الفيديو التي يريد شخص ما مشاهدتها. يمكن بعد ذلك تشغيلها تلقائيًا حتى يتلاشى اهتمام المشاهد ، أو تنفد بطارية الكمبيوتر المحمول ، أو تنخفض شبكة WiFi.

يعد تجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم تشغيل طريقة سهلة لإبقاء أولئك المهتمين بقناتك يشاهدون المحتوى الخاص بك. على غرار النقطة الموضعية أعلاه ، تساعد قوائم التشغيل في توضيح الموضوع الذي تنطبق عليه مقاطع الفيديو الخاصة بك.

امنح مقاطع الفيديو الخاصة بك عنوانًا

يبدأ كل مقطع فيديو على YouTube بعنوان نصي يصف الفيديو بطريقة موجزة وواضحة. لا يصف هذا النص محتوى الفيديو فحسب ، بل يوفر أيضًا كلمات رئيسية للمساعدة في فهرسة النتائج وترتيبها.

يسمح YouTube بالعناوين التي تصل إلى 100 حرف ، ولكن احتفظ بالعناوين الخاصة بك إلى حوالي 70 حرفًا ، حتى لا يتم اقتطاعها بواسطة محركات البحث.

اكتب وصف الفيديو

يشرح الوصف مقطع الفيديو الخاص بك للمشاهدين وكذلك لمحركات البحث. يمكنك كتابة وصف طويل جدًا إذا كنت ترغب في ذلك ولكن تأكد من أن الأحرف الأولى من 100 إلى 150 حرفًا جذابة للمشاهدين المحتملين وأنها غنية بالكلمات الرئيسية لصالح محركات البحث. تظهر الجملة الأولى من الوصف كمقتطف في صفحة نتائج محرك البحث ونتائج بحث YouTube.

تتمثل الفوائد الإضافية لوصف YouTube المحسن في أنه يمكن أن يساعدك في الظهور كفيديو مقترح. يتيح ذلك مزيدًا من النقرات من مقاطع الفيديو ذات الصلة للمساعدة في الحصول على المزيد من المشاهدات للفيديو الخاص بك ، وربما حتى زيادة عدد المشتركين.

هل يجب عليك تضمين رابط في وصف فيديو YouTube؟ نعم ، إذا كانت ذات صلة و / أو تقدم فائدة للمستخدم. على سبيل المثال ، قد تغري مدونة أو مورد يغطي الموضوع بمزيد من التفاصيل المشاهد للنقر عليه وقراءته. عادةً ما يكون مقدار النقرات التي سيتلقاها الرابط من الوصف منخفضًا جدًا ، بعد كل شيء ، ينصب تركيز YouTube على إبقاء المشاهدين يشاهدون مقاطع الفيديو.

قم بإنشاء صورة مصغرة جذابة على YouTube

لقد ولت أيام عدم وجود صورة مصغرة مخصصة على YouTube. صورة YouTube المصغرة هي الصورة التي تظهر على الفيديو الخاص بك قبل أن ينقر شخص ما على زر التشغيل.

تعد الصور المصغرة طريقة سريعة لتحسين أداء قناتك. يجب أن تكون الصور المصغرة جذابة وتجعل المستخدمين يرغبون في النقر لمشاهدة مقطع الفيديو الخاص بك بدلاً من الفيديو الخاص بالمنافس. لا تشعر كما لو أن الصورة المصغرة يجب أن تتضمن صورة ثابتة من الفيديو. يمكنك استخدام أدوات مثل Canva لإنشاء صورتك المصغرة الجذابة بسهولة.

تتضمن بعض الطرق للمساعدة في تحسين الصورة المصغرة للفيديو ما يلي:

• استخدام عنوان الفيديو في الصورة المصغرة
• إضافة صور ذات صلة داخل الصورة المصغرة. لا يجب بالضرورة أن يكون هذا شيئًا معروضًا في الفيديو ، طالما أنه وثيق الصلة بالموضوع
• استخدام صورة لمقدم الفيديو

تضمين علامات الفيديو

لعلامات الفيديو الخاصة بك ، استخدم الكلمة الرئيسية في العنوان الخاص بك ، بالإضافة إلى المصطلحات أو العبارات التي تصف الفيديو الخاص بك. رتب العلامات الخاصة بك حسب أولوية الكلمات الرئيسية ، بحيث يأتي الأهم أولاً. كلما طالت قائمة العلامات الخاصة بك ، قلت الكلمات الرئيسية الموجودة في أسفل القائمة التي سيتم أخذها في الاعتبار في الترتيب الخاص بك. لذلك لا تزعج العلامات بقائمة طويلة بشكل لا يصدق من الكلمات الرئيسية / العبارات ، واختر 5-10 التي تمثل الفيديو الخاص بك بشكل أفضل . إذا نظرت إلى قائمة العلامات الخاصة بك ، يجب أن تكون قادرًا على فهم سياق الفيديو بدلاً من الخلط بينه وبين مدى اتساعه.

لم يعد موقع YouTube يعرض هذه العلامات بعد الآن ولكنها لا تزال مهمة لتحسين مقاطع فيديو YouTube. تساعد أدوات مثل vidIQ Vision for Youtube Google Chrome على إظهار العلامات التي تستخدمها مقاطع الفيديو المتنافسة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على مقاطع الفيديو التي يتم ترتيبها بشكل جيد لكلمتك الرئيسية / موضوعك ومعرفة العلامات التي يمكنك استخدامها لتحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك.

استخدم بطاقات يوتيوب

يمكنك تضمين العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مقاطع الفيديو الخاصة بك مع البطاقات ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم التعليقات التوضيحية. يمكن إنشاء البطاقات للترويج لأنواع مختلفة من الأزرار أثناء مشاهدة المستخدمين للفيديو الخاص بك ، مثل:

• روّج لفيديو أو قائمة تشغيل
• رابط إلى قناة يوتيوب أخرى
• التبرعات لمنظمة غير ربحية
• إنشاء استطلاع للمستخدمين للإجابة
• ارتباط إلى موقع ويب معتمد

اكتب ترجمات أو نصوص

لا تستطيع محركات البحث عرض مقاطع الفيديو ولكن يمكنها قراءة النص. لذلك ، من الأفضل إضافة نص ، حتى يتمكنوا من فهم موضوع الفيديو الخاص بك وربما ترتيبك. يعد النص مفيدًا للغاية أيضًا للمشاهدين ويمكن أن يكون مصدرًا ثانويًا لمحتوى عملك.

صنف الفيديو الخاص بك

يساعد وجود نفس الفئة لمقاطع الفيديو الخاصة بك (إذا كانت تتعلق بموضوع ذي صلة) في تنظيم القنوات ومقاطع الفيديو ذات المحتوى والجماهير التي يريدون ربطها. سيساعد هذا في تكوين صلة موضوعية بقناتك.

إعلانات فيديو يوتيوب مدفوعة

تُعد إعلانات الفيديو على YouTube طريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات المحتملة لنشاطك التجاري باستخدام التسويق المدفوع لحملات الفيديو. إليك نظرة عامة على تنسيقات إعلانات YouTube الرئيسية التي تساعد في الترويج لمقطع الفيديو الخاص بك.

إعلانات TrueView ضمن البث

إذا كنت ترغب في إنشاء مقاطع فيديو أطول من 30 ثانية لحملة إعلانات الفيديو على YouTube ، فيمكنك استخدام الإعلانات أثناء البث نظرًا لعدم وجود حد زمني أقصى لها. يسمح هذا النوع من إعلانات الفيديو بمشاهدة الفيديو الخاص بك إما قبل مشاهدة الفيديو أو أثناءه أو بعده. المصيد؟ يتمتع المشاهدون بخيار تخطي الفيديو بعد خمس ثوانٍ ، لذا يجب أن يكون كل ما يتم عرضه للمشاهد في تلك الثواني الخمس الأولى جيدًا للغاية لمنعه من الضغط على "تخطي". يتم تطبيق الرسوم بمجرد أن يشاهد المشاهد 30 ثانية أو يتفاعل مع الفيديو. إذا كان إعلان الفيديو أقل من 30 ثانية ، فسيقوم YouTube بدلاً من ذلك بفرض رسوم مقابل مشاهدات الفيديو بأكمله.

إعلانات TrueView discovery

توجد إعلانات الاكتشاف في نتائج بحث YouTube ومقاطع الفيديو ذات الصلة وفي أي مكان يبحث فيه المشاهدون / يجدون محتوى فيديو على YouTube. تعتمد هذه الطريقة على وضع الفيديو الخاص بك أمام الجمهور ذي الصلة وحثهم على النقر والمشاهدة ، مما يضمن أن يكون لديك صورة مصغرة قوية هو المفتاح لجعل إعلانك بارزًا. يتم تطبيق تكلفة إعلان هذه الحملة بمجرد نقر المستخدم على الإعلان لعرض الفيديو الخاص بك.

إعلانات ما قبل التشغيل

تقوم إعلانات ما قبل التشغيل بتشغيل إعلان الفيديو الخاص بك قبل الفيديو الذي حدده المشاهد ، وتكون مدة الإعلان 30 ثانية ويتم محاسبتك على كل نقرة. نظرًا لتكلفة النقرة فقط ، غالبًا ما يكون هذا نوعًا فعالاً من حيث التكلفة من إعلانات YouTube ، وعادةً ما يتم استخدامه لتنمية قائمة المشتركين أو للحصول على نقرات إلى موقع الويب الخاص بك لتحويل العارض بعد ذلك.

إعلانات الوفير

إعلان ملصق صغير هو فيديو مدته 6 ثوانٍ غير قابل للتخطي يتم تشغيله قبل الفيديو على المشاهد واختياره لمشاهدته. تعد هذه الأنواع من الإعلانات طريقة رائعة لتحسين الوعي بالعلامة التجارية. ست ثوانٍ هي وقت كافٍ لجذب انتباه المشاهدين وهي تعمل جيدًا بشكل خاص على الأجهزة المحمولة.

كيفية إنشاء علامة تجارية لقناتك على YouTube

قناة YouTube الخاصة بك هي نافذة متجرك ، إذا اختار شخص ما عرض قناتك ، فتأكد من أنه يريد النقر فوق "اشتراك" عند مغادرته. يجب أن تكون جميع العلامات التجارية ، سواء كانت لشركة أو فرد ، متسقة.

شعار الشركة

قم بتضمين شعار شركتك كرمز لقناتك. هذا جزء أساسي من علامتك التجارية والذي نأمل أن يتعرف عليه المشاهدون ويبني الثقة مع تقدم قناتك في العمر.

بانر القناة

قم بإنشاء لافتة قناة حول علامتك التجارية أو منتجاتك أو شخصية شركتك. إذا كان لديك وكالة تصميم جرافيك أو فريق داخلي ، اطلب منهم تصميمها. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فهناك أدوات مجانية يمكن أن توفر لك قوالب جيدة خاصة بـ YouTube ، مثل Canva .

أضف الروابط ذات الصلة

في الجانب الأيمن السفلي من البانر الخاص بك ، لديك خيار إضافة روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو صفحات الوسائط الاجتماعية. تأكد من استخدام هذه الأشياء للمساعدة في الترويج لعلامتك التجارية / شركتك.

فيديو متميز

أنشئ مقطعًا دعائيًا قصيرًا للقناة يصف نوع المحتوى الذي تقدمه للعملاء. تذكر أن هذا هو أول طعم للأشخاص حول موضوع قناتك على YouTube ، لذا تأكد من فهمها بشكل صحيح. قم بتضمين مطالبة للاشتراك في قناتك في نهاية الفيديو ، لجذب العملاء لمزيد من التفاعل معك. تدوم أمثلة YouTube للمقاطع الدعائية الرائعة عادةً من 0:20 ثانية إلى 1:25 ، لذا تذكر أن تجعلها قصيرة وسريعة وأن تكون واضحًا بشأن ما يمكن أن يتوقعه الناس من قناتك.

قناة صفا

اكتب ملخصًا موجزًا ​​للخدمات التي تقدمها شركتك والهدف من مقاطع فيديو قناتك على YouTube. هل يشرحون كيف يتم تصنيع منتجاتك ، وماذا يفعلون ، أو ما قاله العملاء عنها؟

قوائم التشغيل

تذكر تجميع مقاطع الفيديو الخاصة بك في قوائم تشغيل ، حسب هدفها. يمكنك الحصول على قائمة تشغيل واحدة لمقاطع الفيديو التي تصف منتجاتك ، وقائمة لمراجعات العملاء ، وقائمة لمقاطع الفيديو التي توضح كيفية تصنيع منتجاتك ، وقائمة تشغيل للعروض التقديمية للشركة ، وما إلى ذلك.

نشاط إضافي: احصل على شارة تحقق لقناتك على YouTube

إذا كانت قناتك محظوظة بما يكفي لتضم 100000 مشترك ، فقم بزيارة هذا الرابط لتطلب من YouTube التحقق من حسابك من أجل عرض علامة على اسم قناتك.

إضافي: ربط القناة بموقع Google Analytics

انتقل إلى إعدادات YouTube المتقدمة وأدخل معرّف التتبع الخاص بك في حقل "معرّف تتبع موقع Google Analytics" ، وهذا سيجعل من السهل رؤية الزيارات إلى قناتك ومشاركة البيانات بينهما.

كيفية قياس نجاح تحسين يوتيوب الخاص بك

كما هو الحال مع جميع استراتيجيات التسويق الرقمي ، تأكد من أن تبدأ بتحديد أهدافك ، حتى تتمكن من تحديد ما تحتاج إلى قياسه. ضع في اعتبارك ما تريد تحقيقه من تحسين تحسين فيديو تحسين محركات البحث لقناتك على YouTube. هل تريد المزيد من العملاء أو المتابعين أو الروابط؟ أم أنك تستخدم مقاطع فيديو للاحتفاظ بالعملاء ، أو لزيادة ظهورك في محركات البحث؟ يجب أن يكون هدفك محددًا قبل إنشاء مقاطع الفيديو ويجب أن يكون مدركًا لكل قرار تتخذه حول جوانب مختلفة مثل المحتوى والنبرة والتواصل.

اعتمادًا على أهدافك ، تشمل المقاييس الرئيسية التي يجب قياسها ما يلي:

الاحتفاظ بالجمهور

إذا أغلق الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك بعد مشاهدة 15 ثانية فقط ، فعليك التفكير في كيفية جعل الفيديو أكثر تشويقًا لهم. إذا كان الأشخاص يغادرون الفيديو في منتصف المدة ، فقد يشير هذا إلى أنك ركزت على موضوع معين لفترة طويلة جدًا. ستساعدك هذه المقاييس على فهم ما يجب فعله في مقاطع الفيديو المستقبلية.

مصادر حركة المرور

اكتشف أين يكتشف الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكن لهذا بعد ذلك أن يوجه استراتيجيتك من حيث مكان الترويج لمقاطع الفيديو الخاصة بك والقنوات الأفضل لعائد الاستثمار ، على سبيل المثال.

قياس المشاركة

هل يحب الأشخاص مقاطع الفيديو الخاصة بك أو يشاركونها أو يعلقون عليها؟ ستوضح لك هذه المقاييس ما إذا كانوا مهتمين وحريصين على نقل المعرفة إلى الآخرين.

معدلات المشتركين

يساعدك هذا المقياس في معرفة مقاطع الفيديو التي تناسبك بشكل أفضل. يمكنك معرفة مقاطع الفيديو التي تجعل المشاهدين يشتركون في قناتك وتلك التي لا تشترك فيها. استخدم هذه المعلومات للمساعدة في تعريف الأنواع التي تساعد في جذب انتباه المشاهدين الجدد بما يكفي للاشتراك في قناتك.

ملخص

إن تحسين YouTube ليس سر الترتيب الأول ، ولكن أيضًا لا يتم إنشاء مقاطع فيديو تم تصميمها بشكل رائع مع عدم وجود عدد كافٍ من الأشخاص يشاهدونها. يعد تحقيق التوازن بين الحاجة إلى تحسين المعلومات بشكل فعال والتأكد من أن مقاطع الفيديو الخاصة بك مصممة لتعزيز المقاييس الرئيسية مثل وقت المشاهدة أمرًا أساسيًا.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد عن تقنيات استراتيجية تسويق الفيديو ، فيمكن لشركة Hallam توفير خبرة في تحسين محركات البحث (SEO) و PPC للمساعدة في إنشاء حملات فيديو فعالة لشركتك.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث للفيديو الخاص بك ، فلا تتردد في الاتصال بنا.