YouTube戦略の開発
公開: 2021-07-19YouTubeチャンネルを成功させるためにこれ以上何ができるか疑問に思っている場合は、このガイドで、動画コンテンツをビジネスに役立てるための最善の方法を紹介します。
YouTubeのSEOビデオの最適化
最初に動画をアップロードしたとき、YouTubeには動画の良し悪しを知らせるデータがないため、特定のキーワードのランク付け方法を計算できません。
動画の視聴回数が増えると、YouTubeはこのデータを考慮して、ランキングアルゴリズムが、検索結果で動画を高く表示するか低く表示するかを決定できるようにします。
しかし、そもそもどのようにしてそれらの最初の見解を得るのですか？ SEOのベストプラクティスに従って、ビデオを最適化する必要があります。 つまり、動画をランク付けする場所を決定する際にYouTubeが使用する基準を理解する必要があります。 YouTube動画を最適化すると、動画のランク付けに使用されるアルゴリズムが動画の内容を理解するのに役立ちます。
動画のランク付けに使用される主な指標であり、したがって、焦点を当てるべき指標は「総再生時間」です。 成功した動画の主な指標は、視聴者がそれぞれ動画の視聴に費やす時間です。 あなたの動画が競合する動画よりも長い間視聴者を視聴し続けることができれば、YouTubeの検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。
あなたのチャンネルのトピックの関連性
あなたのYouTubeチャンネルには評判があります。 これについて考える最良の方法は、チャンネルが従業員であるかのようにすることです。
一貫して良い仕事を提供してきました経験豊富な従業員の意見は、なぜなら彼らは、数年にわたって得た知識を同僚から信頼されます。 同じロジックをYouTubeチャンネルに適用すると、同じ効果が得られます。 YouTubeは、トピックに関する高品質のコンテンツを一貫してアップロードし、総再生時間を長く維持している古いチャンネルを信頼しています（他の要因の中でも）。
したがって、ランキングを上げるには、専門知識を持っていると見なしたいトピックについて明確にする必要があります。
なぜこれがそれほど重要なのですか？ YouTubeには、動画の最初の可視性を決定するためのデータがあまりないため、最適化のみに依存する必要があります。 例外は、あなたのチャンネルがあなたの動画のトピックに関する信頼できる専門知識の源であることをすでに知っている場合です。 これが、以下の例に示すように、結果の上部に新しいビデオが表示される場合がある理由です。 YouTubeは、YouTube動画の最適化手法とユーザーデータに基づいて最も関連性の高いランキング位置を決定するために、より多くのデータを収集しながら、動画のランクを上げることを許可しています。
チャンネルのトピックとの関連性をどのように構築できますか？ 選択した専門分野のトピックを定義する戦略を作成し、提供する必要のある情報と、トピックを効果的にターゲットにするために必要なビデオの範囲を計画します。
この記事のヒントを使用して動画を最適化し、チャンネルが専門知識を提供しているキーワードをYouTubeが認識できるようにします。 時間の経過とともに、動画をアップロードするときにランク付けが簡単になることがわかります。
動画を再生リストにグループ化する
YouTubeの主な目標は、人々が動画を視聴し続けることです。そのため、誰かが見たい動画の種類専用の再生リストを作成するよりも、これを行うにはどうすればよいでしょうか。 これらは、視聴者の関心が薄れるか、ラップトップのバッテリーが消耗するか、WiFiがダウンするまで、自動再生できます。
動画を再生リストにグループ化することは、チャンネルに関心のある人があなたのコンテンツを視聴し続けるための簡単な方法です。 上記のトピックの関連性ポイントと同様に、再生リストは、動画がどのトピックに適用されるかを伝えるのに役立ちます。
動画にタイトルを付ける
すべてのYouTube動画は、動画を簡潔かつ明確に説明するテキストタイトルで始まります。 このテキストは、ビデオコンテンツを説明するだけでなく、結果のインデックス作成とランク付けに役立つキーワードも提供します。
YouTubeでは最大100文字のタイトルを使用できますが、タイトルは約70文字に維持するため、検索エンジンによって切り捨てられることはありません。
ビデオの説明を書く
説明は、視聴者と検索エンジンにあなたのビデオを説明します。 必要に応じて非常に長い説明を書くことができますが、最初の100〜150文字が潜在的な視聴者にアピールし、検索エンジンの利益のためにキーワードが豊富であることを確認してください。 説明の最初の文は、検索エンジンの結果ページとYouTubeの検索結果にスニペットとして表示されます。
最適化されたYouTubeの説明の追加の利点は、提案されたビデオとして表示するのに役立つことです。 これにより、関連する動画からのクリック数が増え、動画の視聴回数が増え、チャンネル登録者数が増える可能性があります。
YouTubeの動画の説明にリンクを含める必要がありますか？ はい、それが関連性があるか、および/またはユーザーに利益を提供する場合。 たとえば、トピックをより詳細にカバーしているブログやリソースは、視聴者にクリックして読むように促します。 リンクが説明から受け取るクリックの量は通常非常に少なく、結局のところ、YouTubeの焦点は視聴者がビデオを見続けることです。
魅力的なYouTubeサムネイルを作成する
カスタムのYouTubeサムネイルがない時代は終わりました。 YouTubeサムネイルは、誰かが再生をクリックする前に動画に表示される画像です。
サムネイルは、チャンネルのパフォーマンスを向上させるための簡単な方法です。 サムネイルは魅力的である必要があり、ユーザーが競合他社ではなくクリックして動画を視聴したくなるようにする必要があります。 サムネイルにビデオの静止画像を含める必要があるとは思わないでください。 Canvaなどのツールを使用して、目を引く独自のサムネイルを簡単に作成できます。
ビデオサムネイルを最適化するのに役立ついくつかの方法は次のとおりです。
- サムネイルで動画のタイトルを使用する
- サムネイル内に関連する画像を追加します。 これは、トピックに関連している限り、必ずしもビデオ内に表示されているものである必要はありません。
- ビデオのプレゼンターの画像を使用する
ビデオタグを含める
動画タグには、タイトルのメインキーワードと、動画を説明する用語やフレーズを使用します。 タグをキーワードの優先度の順に並べ、最も重要なものを最初に配置します。 タグのリストが長いほど、リストの下位にあるキーワードがランキングに含まれることは少なくなります。 したがって、キーワード/フレーズの非常に長いリストでタグをスパムしないでください。あなたのビデオを最もよく表す5〜10を選択してください。 タグのリストを見ると、ビデオの広さに混乱するのではなく、ビデオのコンテキストを把握できるはずです。
YouTubeはこれらのタグを表示しなくなりましたが、YouTubeの動画を最適化するために重要です。 vidIQ Vision for Youtube Google Chrome拡張機能などのツールは、競合する動画が使用しているタグを表示するのに役立ちます。 キーワード/トピックで上位にランクされている動画を見て、動画を最適化するために使用できるタグを確認してください。
YouTubeカードを使用する
カードを使用して動画に召喚状を含めることができます。以前は、同様の機能がアノテーションと呼ばれていました。 カードは、ユーザーが動画を見ているときに、次のようなさまざまな種類のボタンを宣伝するために作成できます。
- 動画や再生リストを宣伝する
- 別のYouTubeチャンネルへのリンク
- 非営利団体への寄付
- ユーザーが回答するための投票を作成する
- 承認されたウェブサイトへのリンク
字幕やトランスクリプトを書く
検索エンジンはビデオを見ることができませんが、テキストを読むことはできます。 したがって、トランスクリプトを追加して、動画の内容を理解し、ランク付けできるようにすることをお勧めします。 トランスクリプトは視聴者にとっても非常に役立ち、ビジネスのコンテンツの二次情報源になる可能性があります。
ビデオを分類する
動画に同じカテゴリを設定すると（関連するトピックに関する場合）、関連付けたいコンテンツや視聴者を含むチャンネルや動画を整理するのに役立ちます。 これは、チャンネルのトピックの関連性を構築するのに役立ちます。
有料のYouTubeビデオ広告
YouTubeビデオ広告は、ビデオキャンペーンの有料マーケティングを使用して、ブランド認知度を高め、ビジネスの潜在的なコンバージョンを高めるための優れた方法です。 動画の宣伝に役立つ主なYouTube広告フォーマットの概要は次のとおりです。
TrueViewインストリーム広告
YouTube動画広告キャンペーンで30秒を超える動画を作成する場合は、時間制限がないため、インストリーム広告を使用できます。 このタイプのビデオ広告では、誰かがビデオを見る前、最中、または後にあなたのビデオを見ることができます。 キャッチ？ 視聴者は5秒後に動画をスキップするオプションがあるため、最初の5秒間に視聴者に表示されるものはすべて、スキップを押さないようにするために非常に優れている必要があります。 視聴者が30秒間視聴したか、動画を操作すると、料金が適用されます。 動画広告が30秒未満の場合、YouTubeは代わりに動画全体の視聴に対して課金します。
TrueViewディスカバリー広告
ディスカバリー広告は、YouTubeの検索結果、関連動画、および視聴者がYouTubeで動画コンテンツを検索/検索する場所に配置されます。 この方法は、関連する視聴者の前に動画を配置し、クリックして視聴するように促すことに依存しています。強力なサムネイルを確保することが、広告を目立たせるための鍵となります。 このキャンペーン広告の料金は、ユーザーが広告をクリックして動画を表示すると適用されます。
プレロール広告
プレロール広告は、視聴者が選択した動画の前に動画広告を再生します。広告の長さは30秒で、クリックごとに課金されます。 クリック課金のみであるため、これは多くの場合、費用対効果の高いタイプのYouTube広告であり、通常、サブスクライバーリストを増やしたり、Webサイトへのクリックを獲得して視聴者を変換したりするために使用されます。
バンパー広告
バンパー広告は、スキップできない6秒間の動画で、視聴者が動画の前に再生し、視聴することを選択します。 これらのタイプの広告は、ブランド認知度を向上させるための優れた方法です。 6秒は視聴者の注意を引くのに十分な時間であり、モバイルデバイスで特にうまく機能します。
YouTubeチャンネルをブランド化する方法
あなたのYouTubeチャンネルはあなたのショーウィンドウです。誰かがあなたのチャンネルを表示することを選択した場合は、彼らが去るまでに[購読]をクリックすることを確認してください。 企業向けであろうと個人向けであろうと、すべてのブランディングは一貫している必要があります。
会社のロゴ
チャンネルアイコンとして会社のロゴを含めます。 これはあなたのブランドの重要な部分であり、チャンネルが古くなるにつれて視聴者が認識し、信頼を築くことを願っています。
チャンネルバナー
ブランド、製品、または会社の個性をテーマにしたチャンネルバナーを作成します。 グラフィックデザインエージェンシーや社内チームがある場合は、彼らにデザインを依頼してください。 そうでない場合は、 CanvaなどのYouTube固有の優れたテンプレートを提供できる無料のツールがあります。
関連するリンクを追加する
バナーの右下には、Webサイトまたはソーシャルメディアページへのリンクを追加するオプションがあります。 あなたのブランド/会社を宣伝するのを助けるためにこれらを使用することを確認してください。
注目のビデオ
顧客に提供するコンテンツの種類を説明する短いチャンネルの予告編を作成します。 これはあなたのYouTubeチャンネルが何であるかを人々が最初に味わうものであることを忘れないでください。そのため、正しく理解するようにしてください。 動画の最後にチャンネル登録のプロンプトを含めて、顧客があなたとさらに交流できるようにします。 YouTubeの優れた予告編の例は、通常0:20秒から1:25まで続きます。そのため、短く簡潔に保ち、チャンネルに期待できることを明確にすることを忘れないでください。
チャネルの説明
あなたの会社が提供するサービスとあなたのYouTubeチャンネルビデオの目的の簡潔な要約を書いてください。 彼らはあなたの製品がどのように作られているのか、彼らが何をしているのか、あるいは顧客が彼らについて何を言っているのかを説明していますか？
プレイリスト
目的に応じて、動画を再生リストにグループ化することを忘れないでください。 製品を説明するビデオ用に1つ、顧客レビュー用に1つ、製品の製造方法を示すビデオ用に1つ、会社のプレゼンテーション用に1つなどのプレイリストを作成できます。
追加：YouTubeチャンネルの確認バッジを取得する
チャンネル登録者が10万人に達するほど幸運な場合は、このリンクにアクセスして、チャンネル名に対して目盛りを表示するためにYouTubeにアカウントの確認をリクエストしてください。 
追加：チャネルをGoogleAnalyticsプロパティにリンクする
YouTubeの詳細設定に移動し、[GoogleアナリティクスのプロパティトラッキングID]フィールドにトラッキングIDを入力します。これにより、チャンネルへのアクセスを確認したり、2つの間でデータを共有したりするのが簡単になります。
YouTubeの最適化の成功を測定する方法
すべてのデジタルマーケティング戦略と同様に、目標を決定することから始めて、何を測定する必要があるかを決定できるようにしてください。 YouTubeチャンネルのSEO動画の最適化を改善することで何を達成したいかを検討してください。 より多くの顧客、フォロワー、またはリンクが必要ですか？ または、顧客維持のために、または検索エンジンでの可視性を高めるためにビデオを使用していますか？ 動画を作成する前に目標を設定し、コンテンツ、トーン、アウトリーチなどのさまざまな側面について行うすべての決定を通知する必要があります。
目標に応じて、測定する主要な指標は次のとおりです。
視聴者維持率
15秒しか視聴していないのに動画を閉じている場合は、動画をもっと面白くする方法を検討する必要があります。 途中で動画を離れる場合は、特定のトピックに集中しすぎている可能性があります。 これらの指標は、今後の動画で何をすべきかを理解するのに役立ちます。
トラフィックソース
人々があなたの動画を見つけている場所を見つけましょう。 これにより、たとえば、動画を宣伝する場所やROIに適したチャネルなどの観点から戦略を知ることができます。
エンゲージメントの測定
人々はあなたの動画を気に入ったり、共有したり、コメントしたりしていますか？ これらの指標は、彼らが興味を持っており、知識を他の人に伝えたいと思っているかどうかを示します。
加入者料金
この指標は、どの動画が最も効果的かを確認するのに役立ちます。 視聴者があなたのチャンネルに登録している動画とそうでない動画を確認できます。 この情報を使用して、チャンネルに登録するのに十分な新しい視聴者の注意を引くのに役立つタイプを通知します。
概要
YouTubeの最適化は、最初にランク付けする秘訣ではありませんが、十分な数の視聴者がいない状態で見事に作成された動画を作成することでもありません。 情報を効果的に最適化する必要性と、総再生時間などの主要な指標を育成するように動画を作成することのバランスをとることが重要です。
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