Разработка стратегии YouTube

Если вам интересно, что еще вы могли бы сделать, чтобы ваш канал YouTube стал успешным, это руководство расскажет, как сделать так, чтобы ваш видеоконтент работал на ваш бизнес.

SEO оптимизация видео для YouTube

Когда вы изначально загружаете свое видео, YouTube не имеет данных, чтобы знать, насколько хорошо или плохо ваше видео, поэтому он не может рассчитать, как вы должны ранжироваться по какому-либо конкретному ключевому слову.

По мере того, как ваше видео набирает количество просмотров, YouTube будет учитывать эти данные, чтобы помочь алгоритму ранжирования определить, должно ли ваше видео отображаться выше или ниже в результатах поиска.

Но как вообще получить эти первоначальные взгляды? Вам необходимо оптимизировать свое видео, следуя лучшим практикам SEO. Это означает, что вам нужно понимать, какие критерии использует YouTube при выборе места для ранжирования ваших видео. Оптимизация вашего видео на YouTube поможет алгоритму, используемому для ранжирования вашего видео, понять, о чем оно.

Основной показатель, используемый для ранжирования видео, и на котором вы должны поэтому сосредоточить свои усилия, - это «время просмотра». Основным критерием успеха видео является то, сколько времени каждый зритель смотрит ваше видео. Если ваше видео может удерживать зрителей дольше, чем конкурирующие видео, у вас есть хорошие шансы на высокий рейтинг в результатах поиска YouTube.

Актуальность вашего канала

У вашего канала YouTube есть репутация. Лучше всего думать об этом так, как будто ваш канал - это сотрудник.

Коллеги будут доверять мнению опытного сотрудника, который неизменно выполняет качественную работу, благодаря знаниям, накопленным ими за несколько лет. Применение той же логики к каналу YouTube приведет к такому же эффекту. YouTube доверяет более старым каналам, которые постоянно загружают высококачественный контент на определенную тему и поддерживают высокое время просмотра (среди прочего).

Следовательно, чтобы повысить свой рейтинг, вы должны четко понимать, в какой теме вы хотите, чтобы вас считали специалистом.

Почему это так важно? Поскольку у YouTube не так много данных, чтобы определить первоначальную видимость вашего видео, ему приходится полагаться только на оптимизацию. Исключение составляют случаи, когда он уже знает, что ваш канал является надежным источником знаний по теме вашего видео . Вот почему новые видео иногда можно увидеть вверху результатов, как показано в примере ниже. YouTube позволяет видео занимать более высокий рейтинг, одновременно собирая больше данных, чтобы помочь ему определить наиболее подходящую позицию в рейтинге на основе методов оптимизации видео YouTube и пользовательских данных.

Как повысить актуальность своего канала? Создайте стратегию, которая определяет выбранную вами тему знаний, затем спланируйте информацию, которую вы должны предоставить, и ряд видео, необходимых для эффективного таргетинга на эту тему.

Оптимизируйте видео с помощью советов из этой статьи, чтобы YouTube знал, по каким ключевым словам ваш канал предлагает опыт. Надеюсь, со временем вы увидите, что по мере загрузки видео вам будет легче ранжироваться.

Группируйте видео в плейлисты

Основная цель YouTube - удержать людей от просмотра видео, поэтому нет лучшего способа сделать это, чем создать плейлист, посвященный тем типам видео, которые кто-то хочет смотреть. Затем они могут воспроизводиться автоматически до тех пор, пока интерес зрителя не ослабеет, батарея ноутбука не разрядится или не отключится Wi-Fi.

Группирование ваших видео в плейлисты - простой способ удержать тех, кто интересуется вашим каналом, к просмотру вашего контента. Как и в предыдущем случае, плейлисты помогают понять, к какой теме относятся ваши видео.

Дайте вашим видео название

Каждое видео на YouTube начинается с текстового заголовка, который кратко и ясно описывает видео. Этот текст не только описывает видеоконтент, но также содержит ключевые слова, помогающие индексировать и ранжировать результаты.

YouTube разрешает заголовки длиной до 100 символов, но сохраняйте заголовки длиной около 70 символов, чтобы они не усекались поисковыми системами.

Напишите описание видео

Описание объясняет ваше видео как зрителям, так и поисковым системам. Вы можете написать очень длинное описание, если хотите, но убедитесь, что первые 100–150 символов привлекательны для потенциальных зрителей и содержат большое количество ключевых слов для поисковых систем. Первое предложение вашего описания появляется в виде фрагмента на странице результатов поисковой системы и в результатах поиска YouTube.

Дополнительные преимущества оптимизированного описания YouTube заключаются в том, что оно может помочь вам появиться в качестве предлагаемого видео. Это позволяет увеличить количество кликов по связанным видео, чтобы увеличить количество просмотров вашего видео и, возможно, даже увеличить количество подписчиков.

Следует ли включать ссылку в описание видео на YouTube? Да, если это актуально и / или приносит пользу пользователю. Например, блог или ресурс, освещающий эту тему более подробно, побудит зрителя щелкнуть и прочитать его. Количество кликов, которые получит ссылка из описания, обычно довольно мало, в конце концов, YouTube фокусируется на том, чтобы зрители смотрели видео.

Создайте привлекательный значок YouTube

Времена, когда у YouTube не было собственного значка, прошли. Миниатюра YouTube - это изображение, которое появляется в вашем видео перед тем, как кто-то нажимает кнопку воспроизведения.

Миниатюры - это быстрый способ повысить эффективность вашего канала. Миниатюры должны быть привлекательными и вызывать у пользователей желание щелкнуть, чтобы посмотреть ваше видео, а не видео конкурентов. Не думайте, что эскиз должен включать неподвижное изображение из видео. Вы можете использовать такие инструменты, как Canva, чтобы легко создавать собственные привлекательные миниатюры.

Вот несколько способов помочь оптимизировать миниатюру видео:

• Использование названия видео в миниатюре
• Добавление соответствующих изображений в миниатюру. Это не обязательно должно быть что-то, что показано в видео, если это относится к теме.
• Использование изображения ведущего видео

Включить теги видео

Для тегов видео используйте основное ключевое слово в названии, а также термины или фразы, описывающие ваше видео. Поместите теги в порядке приоритета ключевых слов, чтобы наиболее важные были на первом месте. Чем длиннее ваш список тегов, тем меньше ключевых слов, находящихся ниже в списке, будет учитываться в вашем рейтинге. Так что не спамьте теги невероятно длинным списком ключевых слов / фраз, выберите 5–10, которые лучше всего представляют ваше видео . Если вы посмотрите на свой список тегов, вы сможете понять контекст видео, а не запутаться в том, насколько он широк.

YouTube больше не отображает эти теги, но они по-прежнему важны для оптимизации видео YouTube. Такие инструменты, как расширение vidIQ Vision для Youtube Google Chrome, помогают показать теги, которые используют конкурирующие видео. Просто посмотрите видео, которые хорошо ранжируются по вашему ключевому слову / теме, и посмотрите, какие теги вы могли бы использовать для оптимизации своих видео.

Используйте карты YouTube

Вы можете включать в свои видео призывы к действию с помощью карточек, ранее подобная функция была известна как аннотации. Можно создавать карточки для продвижения различных типов кнопок, пока пользователи смотрят ваше видео, например:

• Продвигайте видео или плейлист
• Ссылка на другой канал YouTube
• Пожертвования некоммерческой организации
• Создайте опрос, чтобы пользователи могли ответить
• Ссылка на утвержденный веб-сайт

Напишите субтитры или стенограммы

Поисковые системы не могут просматривать видео, но могут читать текст. Поэтому лучше всего добавить стенограмму , чтобы они могли понять, о чем ваше видео, и потенциально оценить вас. Стенограмма также чрезвычайно полезна для зрителей и может быть второстепенным источником контента для вашего бизнеса.

Определите категории для своего видео

Наличие одной и той же категории для ваших видео (если они посвящены связанной теме) помогает организовать каналы и видео с контентом и аудиториями, с которыми они хотят ассоциироваться. Это поможет повысить актуальность вашего канала.

Платная видеореклама на YouTube

Видеореклама на YouTube - отличный способ повысить узнаваемость бренда и потенциально увеличить количество конверсий для вашего бизнеса с помощью платного маркетинга для видеокампаний. Вот краткий обзор основных рекламных форматов YouTube, которые помогают продвигать ваше видео.

Реклама TrueView In-Stream

Если вы хотите создавать видеоролики продолжительностью более 30 секунд для своей рекламной кампании на YouTube, вы можете использовать рекламу In-Stream, потому что у них нет верхнего ограничения по времени. Этот тип видеорекламы позволяет увидеть ваше видео до, во время или после просмотра видео. Уловка? У зрителей есть возможность пропустить видео через пять секунд, поэтому все, что показано зрителю в эти первые пять секунд, должно быть очень хорошим, чтобы они не нажали пропустить. Плата взимается, когда зритель просматривает 30 секунд или взаимодействует с видео. Если видео-реклама длится менее 30 секунд, YouTube будет взимать плату за просмотры всего видео.

Объявления TrueView Discovery

Рекламные объявления Discovery размещаются в результатах поиска YouTube, связанных видео и везде, где зрители ищут / находят видеоконтент на YouTube. Этот метод основан на том, чтобы представить ваше видео релевантной аудитории и побудить их щелкнуть и посмотреть, а убедительная миниатюра - ключ к выделению вашей рекламы. Плата за рекламу этой кампании взимается, когда пользователь нажимает на объявление, чтобы просмотреть ваше видео.

Реклама в начале ролика

Рекламные объявления в начале ролика воспроизводят вашу видеорекламу до того, как видео выбрано зрителем, продолжительность рекламы составляет 30 секунд, и вы платите за каждый клик. Из-за того, что плата взимается только за клик, это часто является рентабельным типом рекламы на YouTube, который обычно используется для увеличения списка подписчиков или для получения переходов на ваш веб-сайт, чтобы затем конвертировать зрителя.

Реклама на бампере

Рекламная заставка - это 6-секундное видео без возможности пропуска, которое воспроизводится перед видео, которое зритель выбрал для просмотра. Эти типы рекламы - отличный способ повысить узнаваемость бренда. Шести секунд достаточно, чтобы привлечь внимание зрителей, и особенно хорошо работает на мобильных устройствах.

Как брендировать свой канал на YouTube

Ваш канал YouTube - это витрина вашего магазина. Если кто-то захочет просмотреть ваш канал, убедитесь, что они хотят нажать «Подписаться» к моменту выхода. Любой брендинг, будь он для компании или отдельного человека, должен быть последовательным.

Логотип компании

Включите логотип вашей компании в качестве значка канала. Это ключевая составляющая вашего бренда, которую зрители, надеюсь, узнают и укрепят доверие по мере старения вашего канала.

Баннер канала

Создайте баннер канала, посвященный вашему бренду, продуктам или индивидуальности компании. Если у вас есть агентство графического дизайна или собственная команда, попросите их разработать его. Если нет, есть бесплатные инструменты, которые могут предоставить вам хорошие шаблоны для YouTube, такие как Canva .

Добавьте релевантные ссылки

В правом нижнем углу баннера у вас есть возможность добавить ссылки на свой веб-сайт или страницы социальных сетей. Убедитесь, что вы используете их для продвижения своего бренда / компании.

Продвигаемое Видео

Создайте короткий трейлер канала, описывающий тип контента, который вы предоставляете клиентам. Помните, что это первое представление людей о том, о чем ваш канал YouTube, поэтому убедитесь, что вы все поняли правильно. Включите предложение подписаться на ваш канал в конце видео, чтобы клиенты продолжали взаимодействовать с вами. Примеры отличных трейлеров YouTube обычно длятся от 0:20 секунд до 1:25, поэтому не забывайте, чтобы они были короткими и быстрыми и четко представляли, чего люди могут ожидать от вашего канала.

Описание канала

Напишите краткое описание услуг, которые предоставляет ваша компания, и цели видео на вашем канале YouTube. Объясняют ли они, как производятся ваши продукты, что они делают или что о них говорят покупатели?

Плейлисты

Не забудьте сгруппировать свои видео в плейлисты в зависимости от их цели. У вас может быть один плейлист для видео с описанием ваших продуктов, один для отзывов клиентов, один для видео, показывающих, как производятся ваши продукты, один для презентаций компании и т. Д.

Дополнительно: получите значок подтверждения для своего канала YouTube.

Если вашему каналу посчастливилось иметь 100 000 подписчиков, перейдите по этой ссылке, чтобы запросить у YouTube подтверждение вашей учетной записи, чтобы рядом с названием вашего канала отображалась галочка.

Дополнительно: связать канал с ресурсом Google Analytics.

Перейдите в расширенные настройки YouTube и введите свой идентификатор отслеживания в поле «Идентификатор отслеживания ресурса Google Analytics», это упростит отслеживание посещений вашего канала и обмен данными между ними.

Как измерить успех вашей оптимизации YouTube

Как и во всех стратегиях цифрового маркетинга, убедитесь, что вы начинаете с определения своих целей, чтобы вы могли решить, что вам нужно измерить. Подумайте, чего вы хотите добиться от улучшения SEO-оптимизации видео для вашего канала YouTube. Вы хотите больше клиентов, подписчиков или ссылок? Или вы используете видео для удержания клиентов или для увеличения вашей видимости в поисковых системах? Ваша цель должна быть определена до создания видео и должна информировать каждое ваше решение о различных аспектах, таких как содержание, тон и охват.

В зависимости от ваших целей ключевые показатели для измерения включают:

Удержание аудитории

Если люди закрывают ваши видео всего после 15 секунд просмотра, вам нужно подумать, как сделать видео более интересным для них. Если люди покидают видео на полпути, это может указывать на то, что вы слишком долго уделяли внимание определенной теме. Эти показатели помогут вам понять, что делать в будущих видео.

Источники трафика

Узнайте, где люди находят ваши видео. Это может помочь вашей стратегии, например, с точки зрения того, где продвигать ваши видео и какие каналы лучше подходят для рентабельности инвестиций.

Измерение вовлеченности

Людям нравятся ваши видео, они делятся ими или комментируют их? Эти показатели покажут вам, заинтересованы ли они и хотят ли они передать свои знания другим.

Абонентские ставки

Этот показатель поможет вам увидеть, какие видео вам больше всего подходят. Вы можете узнать, какие видео заставляют зрителей подписываться на ваш канал, а какие нет. Используйте эту информацию, чтобы определить типы, которые помогут привлечь внимание новых зрителей, достаточных для подписки на ваш канал.

Резюме

Оптимизация YouTube не является секретом для ранжирования на первом месте, но и создание видеороликов, которые будут прекрасно созданы при недостаточном количестве людей, также не поможет. Ключевым моментом является достижение баланса между необходимостью эффективной оптимизации информации и обеспечением того, чтобы ваши видео создавались с учетом ключевых показателей, таких как время просмотра.

Если вам интересно узнать больше о методах стратегии видеомаркетинга, Hallam может предоставить экспертные знания в области SEO и PPC, чтобы помочь создать эффективные видеокампании для вашей компании.

Если вам нужна помощь с SEO для вашего видео, не стесняйтесь обращаться к нам.