Sviluppare una strategia per YouTube

Se ti stai chiedendo cos'altro potresti fare per rendere il tuo canale YouTube un successo, questa guida ti guiderà attraverso il modo migliore per far funzionare i tuoi contenuti video per la tua attività.

Ottimizzazione video SEO per YouTube

Quando carichi inizialmente il tuo video, YouTube non ha dati per fargli sapere quanto è buono o cattivo il tuo video, quindi non può calcolare come dovresti classificare per una particolare parola chiave.

Nel tempo, man mano che il tuo video guadagna visualizzazioni, YouTube terrà conto di questi dati per aiutare il suo algoritmo di ranking a decidere se il tuo video debba apparire più in alto o più in basso nei risultati di ricerca.

Ma come si ottengono quelle visualizzazioni iniziali in primo luogo? Devi ottimizzare il tuo video seguendo le best practice SEO. Ciò significa che devi capire quali criteri utilizza YouTube per decidere dove classificare i tuoi video. L'ottimizzazione del tuo video di YouTube aiuterà l'algoritmo utilizzato per classificare il tuo video a capire di cosa si tratta.

La metrica principale utilizzata per classificare i video e quella su cui dovresti quindi concentrare i tuoi sforzi è il "tempo di visualizzazione". La misura principale di un video di successo è il tempo che i tuoi spettatori trascorrono a guardare il tuo video. Se il tuo video è in grado di mantenere la visione degli spettatori per periodi più lunghi rispetto ai video concorrenti, hai buone possibilità di ottenere un posizionamento elevato nei risultati di ricerca di YouTube.

Rilevanza topica del tuo canale

Il tuo canale YouTube ha una reputazione. Il modo migliore per pensare a questo è come se il tuo canale fosse un dipendente.

L'opinione di un dipendente esperto, che ha costantemente svolto un buon lavoro, sarà considerata attendibile dai colleghi grazie alle conoscenze acquisite in diversi anni. Applicare la stessa logica a un canale YouTube avrebbe lo stesso effetto. YouTube si fida dei canali più vecchi che hanno caricato costantemente contenuti di alta qualità su un argomento e mantenuto alto il tempo di visualizzazione (tra gli altri fattori).

Per aumentare le tue classifiche, quindi, devi essere chiaro su quale argomento vuoi essere visto come esperto.

Perché è così importante? Poiché YouTube non dispone di molti dati per decidere la visibilità iniziale del tuo video, deve fare affidamento solo sull'ottimizzazione. L'eccezione è se sa già che il tuo canale è una fonte affidabile di competenze per l'argomento del tuo video . Questo è il motivo per cui a volte i video più recenti possono essere visualizzati nella parte superiore dei risultati, come mostrato nell'esempio seguente. YouTube consente al video di posizionarsi più in alto mentre raccoglie più dati per aiutarlo a decidere la posizione di classifica più rilevante in base alle tecniche di ottimizzazione dei video di YouTube e ai dati degli utenti.

Come puoi creare una pertinenza topica per il tuo canale? Crea una strategia che definisce l'argomento di competenza prescelto, quindi pianifica le informazioni che devi fornire e la gamma di video necessari per indirizzare l'argomento in modo efficace.

Ottimizza i video con i suggerimenti in questo articolo in modo che YouTube sappia su quali parole chiave il tuo canale offre l'esperienza. Nel corso del tempo, si spera che quando carichi i video, è più facile classificare.

Raggruppa i video in playlist

L'obiettivo principale di YouTube è far sì che le persone guardino i video, quindi quale modo migliore per farlo se non creare una playlist dedicata ai tipi di video che qualcuno vuole guardare. Questi possono quindi essere riprodotti automaticamente fino a quando l'interesse dello spettatore non diminuisce, la batteria del laptop si scarica o il WiFi si interrompe.

Raggruppare i tuoi video in playlist è un modo semplice per far sì che coloro che sono interessati al tuo canale guardino i tuoi contenuti. Simile al punto di pertinenza topico sopra, le playlist aiutano a comunicare a quale argomento si applicano i tuoi video.

Dai un titolo ai tuoi video

Ogni video di YouTube inizia con un titolo di testo che descrive il video in modo conciso e chiaro. Questo testo non solo descrive il contenuto del video, ma fornisce anche parole chiave per aiutare con l'indicizzazione e il posizionamento nei risultati.

YouTube consente titoli fino a 100 caratteri, ma mantieni i titoli a circa 70 caratteri, in modo che non vengano troncati dai motori di ricerca.

Scrivi una descrizione del video

La descrizione spiega il tuo video agli spettatori e ai motori di ricerca. Puoi scrivere una descrizione molto lunga se lo desideri, ma assicurati che i primi 100-150 caratteri siano interessanti per i potenziali spettatori e siano ricchi di parole chiave a vantaggio dei motori di ricerca. La prima frase della tua descrizione viene visualizzata come uno snippet nella pagina dei risultati del motore di ricerca e nei risultati di ricerca di YouTube.

I vantaggi aggiuntivi di una descrizione YouTube ottimizzata sono che può aiutarti a comparire come video suggerito. Ciò consente più clic dai video correlati per ottenere più visualizzazioni per il tuo video, forse anche aumentare il numero di iscritti.

Dovresti includere un link nella descrizione del video di YouTube? Sì, se è rilevante e/o offre un vantaggio all'utente. Ad esempio, un blog o una risorsa che tratta l'argomento in modo più dettagliato invoglierebbe uno spettatore a fare clic e leggerlo. La quantità di clic che un link riceverà dalla descrizione è in genere piuttosto bassa, dopo tutto, l'obiettivo di YouTube è mantenere gli spettatori a guardare i video.

Crea una miniatura di YouTube accattivante

I giorni in cui non si aveva una miniatura di YouTube personalizzata sono finiti. Una miniatura di YouTube è l'immagine che appare sul tuo video prima che qualcuno faccia clic su Riproduci.

Le miniature sono un modo rapido per migliorare il rendimento del tuo canale. Le miniature devono essere accattivanti e invogliare gli utenti a fare clic per guardare il tuo video piuttosto che quello di un concorrente. Non pensare che la miniatura debba includere un'immagine fissa del video. Puoi utilizzare strumenti come Canva per creare facilmente la tua miniatura accattivante.

Alcuni modi per ottimizzare la miniatura del tuo video includono:

• Usando il titolo del video nella miniatura
• Aggiunta di immagini pertinenti all'interno della miniatura. Questo non deve necessariamente essere qualcosa che viene mostrato all'interno del video, purché sia ​​pertinente all'argomento
• Utilizzo di un'immagine del presentatore del video

Includi tag video

Per i tag video, utilizza la parola chiave principale nel titolo, nonché i termini o le frasi che descrivono il tuo video. Metti i tuoi tag in ordine di priorità delle parole chiave, con il più importante al primo posto. Più lungo è il tuo elenco di tag, meno le parole chiave più in basso nell'elenco verranno prese in considerazione nella tua classifica. Quindi non spammare i tag con un elenco incredibilmente lungo di parole chiave/frasi, scegli 5-10 che rappresentano al meglio il tuo video . Se guardi il tuo elenco di tag, dovresti essere in grado di cogliere il contesto del video piuttosto che essere confuso da quanto sia ampio.

YouTube non visualizza più questi tag, ma sono comunque importanti per l'ottimizzazione dei video di YouTube. Strumenti come l' estensione vidIQ Vision per Youtube Google Chrome aiutano a mostrare i tag utilizzati dai video concorrenti. Basta guardare i video che si posizionano bene per la tua parola chiave/argomento e vedere quali tag potresti utilizzare per ottimizzare i tuoi video.

Usa le carte YouTube

Puoi includere inviti all'azione nei tuoi video con schede, in precedenza una funzione simile era nota come annotazioni. Le schede possono essere create per promuovere diversi tipi di pulsanti mentre gli utenti guardano il tuo video, ad esempio:

• Promuovi un video o una playlist
• Link ad un altro canale YouTube
• Donazioni a un'organizzazione senza scopo di lucro
• Crea un sondaggio a cui gli utenti possono rispondere
• Link a un sito web approvato

Scrivi sottotitoli o trascrizioni

I motori di ricerca non possono visualizzare i video ma possono leggere il testo. Pertanto, è meglio aggiungere una trascrizione , in modo che possano capire di cosa tratta il tuo video e potenzialmente classificarti. Una trascrizione è anche estremamente utile per gli spettatori e può essere una fonte secondaria di contenuti per la tua attività.

Classifica il tuo video

Avere la stessa categoria per i tuoi video (se riguardano un argomento correlato) aiuta a organizzare canali e video con contenuti e pubblico a cui vogliono associarsi. Ciò contribuirà a creare la pertinenza topica per il tuo canale.

Pubblicità video su YouTube a pagamento

La pubblicità video di YouTube è un ottimo modo per aumentare la consapevolezza del marchio e potenzialmente le conversioni per la tua attività utilizzando il marketing a pagamento per le campagne video. Ecco una panoramica dei principali formati pubblicitari di YouTube che aiutano a promuovere il tuo video.

Annunci TrueView in-stream

Se desideri creare video più lunghi di 30 secondi per la tua campagna pubblicitaria video di YouTube, puoi utilizzare gli annunci in-stream perché non hanno limiti di tempo massimi. Questo tipo di annuncio video consente di vedere il tuo video prima, durante o dopo che qualcuno ha guardato un video. La presa? Gli spettatori hanno la possibilità di saltare il video dopo cinque secondi, quindi tutto ciò che viene mostrato allo spettatore in quei primi cinque secondi deve essere estremamente buono per impedire loro di premere Salta. Viene applicato un addebito una volta che uno spettatore ha guardato 30 secondi o interagisce con il video. Se l'annuncio video è inferiore a 30 secondi, YouTube addebiterà invece le visualizzazioni dell'intero video.

Annunci TrueView discovery

Gli annunci discovery si trovano nei risultati di ricerca di YouTube, nei video correlati e ovunque gli spettatori cerchino/trovino contenuti video su YouTube. Questo metodo si basa sul mettere il tuo video di fronte a un pubblico pertinente e invogliarlo a fare clic e guardare, assicurandoti di avere una miniatura forte è la chiave per far risaltare il tuo annuncio. L'addebito per questo annuncio della campagna si applica una volta che un utente fa clic sull'annuncio per visualizzare il tuo video.

Annunci pre-roll

Gli annunci pre-roll riproducono il tuo annuncio video prima del video selezionato dallo spettatore, l'annuncio dura 30 secondi e ti viene addebitato un costo per clic. Poiché l'addebito è solo per clic, questo è spesso un tipo di pubblicità su YouTube conveniente, in genere utilizzato per far crescere un elenco di iscritti o per ottenere clic sul tuo sito Web per convertire lo spettatore.

Annunci paraurti

Un annuncio bumper è un video di 6 secondi non ignorabile che viene riprodotto prima del video da uno spettatore che ha scelto di guardare. Questi tipi di annunci sono un ottimo modo per migliorare la consapevolezza del marchio. Sei secondi sono sufficienti per attirare l'attenzione degli spettatori e funziona particolarmente bene sui dispositivi mobili.

Come brandizzare il tuo canale YouTube

Il tuo canale YouTube è la tua vetrina, se qualcuno sceglie di visualizzare il tuo canale assicurati che voglia fare clic su Iscriviti prima che se ne vada. Tutti i marchi, che si tratti di un'azienda o di un individuo, dovrebbero essere coerenti.

Logo della compagnia

Includi il logo della tua azienda come icona del tuo canale. Questo è un elemento chiave del tuo marchio che si spera gli spettatori riconoscano e creino fiducia man mano che il tuo canale invecchia.

Banner del canale

Crea un banner del canale incentrato sul tuo marchio, sui prodotti o sulla personalità dell'azienda. Se hai un'agenzia di progettazione grafica o un team interno, chiedi a loro di progettarlo. In caso contrario, esistono strumenti gratuiti che possono fornirti buoni modelli specifici per YouTube, come Canva .

Aggiungi link pertinenti

Nella parte in basso a destra del tuo banner, hai la possibilità di aggiungere link al tuo sito web o alle pagine dei social media. Assicurati di usarli per promuovere il tuo marchio/azienda.

Video In primo piano

Crea un breve trailer del canale che descriva il tipo di contenuto che offri ai clienti. Ricorda, questo è il primo assaggio delle persone di cosa tratta il tuo canale YouTube, quindi assicurati di farlo bene. Includi una richiesta di iscrizione al tuo canale alla fine del video, per convincere i clienti a interagire ulteriormente con te. Gli esempi di fantastici trailer di YouTube in genere durano da 0:20 secondi a 1:25, quindi ricorda di mantenerlo breve e scattante e di essere chiaro su ciò che le persone possono aspettarsi dal tuo canale.

Descrizione del canale

Scrivi un riassunto conciso dei servizi forniti dalla tua azienda e dell'obiettivo dei video del tuo canale YouTube. Spiegano come sono realizzati i tuoi prodotti, cosa fanno o cosa hanno detto i clienti su di loro?

Playlist

Ricorda di raggruppare i tuoi video in playlist, a seconda del loro scopo. Puoi avere una playlist per i video che descrivono i tuoi prodotti, una per le recensioni dei clienti, una per i video che mostrano come vengono realizzati i tuoi prodotti, una per le presentazioni aziendali e così via.

Extra: ottieni un badge di verifica per il tuo canale YouTube

Se il tuo canale è abbastanza fortunato da avere 100.000 iscritti, visita questo link per richiedere che YouTube verifichi il tuo account in modo da visualizzare un segno di spunta accanto al nome del tuo canale.

Extra: collega il canale alla proprietà di Google Analytics

Vai alle tue Impostazioni avanzate di YouTube e inserisci il tuo ID di monitoraggio nel campo "ID di monitoraggio della proprietà di Google Analytics", questo renderà più facile vedere le visite al tuo canale e condividere i dati tra i due.

Come misurare il successo della tua ottimizzazione di YouTube

Come con tutte le strategie di marketing digitale, assicurati di iniziare determinando i tuoi obiettivi, in modo da poter decidere cosa devi misurare. Considera cosa vuoi ottenere dal miglioramento dell'ottimizzazione video SEO per il tuo canale YouTube. Vuoi più clienti, follower o link? Oppure utilizzi i video per fidelizzare i clienti o per aumentare la tua visibilità nei motori di ricerca? Il tuo obiettivo dovrebbe essere stabilito prima di creare i video e dovrebbe informare ogni decisione che prendi su vari aspetti come contenuto, tono e sensibilizzazione.

A seconda dei tuoi obiettivi, le metriche chiave da misurare includono:

Fidelizzazione del pubblico

Se le persone chiudono i tuoi video dopo aver visualizzato solo 15 secondi, devi considerare come rendere il video più interessante per loro. Se le persone lasciano il video a metà, ciò potrebbe indicare che ti sei concentrato su un argomento specifico per troppo tempo. Queste metriche ti aiuteranno a capire cosa fare nei video futuri.

Sorgenti di traffico

Scopri dove le persone stanno scoprendo i tuoi video. Questo può quindi informare la tua strategia in termini di dove promuovere i tuoi video e quali canali sono migliori per il ROI, ad esempio.

Misurare il coinvolgimento

Le persone apprezzano, condividono o commentano i tuoi video? Queste metriche ti mostreranno se sono interessati e desiderosi di trasmettere la conoscenza ad altri.

Tariffe abbonati

Questa metrica ti aiuta a vedere quali video funzionano meglio per te. Puoi scoprire quali video stanno facendo iscrivere gli spettatori al tuo canale e quali no. Utilizza queste informazioni per aiutare a informare i tipi che aiutano a catturare l'attenzione di nuovi spettatori abbastanza da iscriversi al tuo canale.

Sommario

L'ottimizzazione di YouTube non è il segreto per posizionarsi al primo posto, ma nemmeno la creazione di video meravigliosamente realizzati senza abbastanza persone che guardano. Trovare un equilibrio tra la necessità di ottimizzare le informazioni in modo efficace e garantire che i tuoi video siano realizzati per alimentare metriche chiave come il tempo di visualizzazione è fondamentale.

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Se hai bisogno di aiuto con il tuo video SEO non esitare a contattarci.