Opracowywanie strategii YouTube

Jeśli zastanawiasz się, co jeszcze możesz zrobić, aby Twój kanał YouTube odniósł sukces, w tym przewodniku dowiesz się, jak najlepiej wykorzystać treści wideo w Twojej firmie.

Optymalizacja wideo SEO dla YouTube

Kiedy początkowo przesyłasz swój film, YouTube nie ma danych, które informowałyby o tym, jak dobry lub zły jest Twój film, więc nie może obliczyć, jak powinieneś uszeregować dane słowo kluczowe.

Z biegiem czasu, gdy Twój film będzie zyskiwał wyświetlenia, YouTube weźmie pod uwagę te dane, aby pomóc swojemu algorytmowi rankingu zdecydować, czy Twój film powinien pojawiać się wyżej czy niżej w wynikach wyszukiwania.

Ale jak w ogóle uzyskać te początkowe poglądy? Musisz zoptymalizować swój film, przestrzegając najlepszych praktyk SEO. Oznacza to, że musisz zrozumieć, jakie kryteria stosuje YouTube, decydując, gdzie umieścić swoje filmy. Optymalizacja filmu w YouTube pomoże algorytmowi używanemu do oceniania Twojego filmu w zrozumieniu, o co w nim chodzi.

Głównym wskaźnikiem używanym do pozycjonowania filmów i tym, na którym powinieneś się skoncentrować, jest „czas oglądania”. Główną miarą sukcesu filmu jest czas, jaki każdy z Twoich widzów spędza na oglądaniu Twojego filmu. Jeśli Twój film może sprawić, że widzowie będą oglądać przez dłuższy czas niż konkurencyjne filmy, masz dużą szansę na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania YouTube.

Aktualna trafność Twojego kanału

Twój kanał YouTube ma reputację. Najlepiej myśleć o tym tak, jakby Twój kanał był pracownikiem.

Opinii doświadczonego pracownika, który konsekwentnie wykonuje dobrą pracę, zaufają współpracownicy ze względu na zdobytą przez kilka lat wiedzę . Zastosowanie tej samej logiki do kanału YouTube przyniosłoby ten sam efekt. YouTube ufa starszym kanałom, które konsekwentnie przesyłają wysokiej jakości treści na dany temat i utrzymują wysoki czas oglądania (między innymi).

Aby poprawić swoje rankingi, musisz zatem jasno określić, w jakim temacie chcesz być postrzegany jako posiadający wiedzę specjalistyczną.

Dlaczego to takie ważne? Ponieważ YouTube nie ma zbyt wielu danych, aby decydować o początkowej widoczności Twojego filmu, musi więc polegać wyłącznie na optymalizacji. Wyjątkiem jest sytuacja, gdy już wie, że Twój kanał jest zaufanym źródłem wiedzy na temat Twojego filmu . Właśnie dlatego nowsze filmy mogą czasami pojawiać się na górze wyników, jak pokazano w poniższym przykładzie. YouTube pozwala filmowi uzyskać wyższą pozycję, jednocześnie zbiera więcej danych, aby pomóc mu wybrać najodpowiedniejszą pozycję w rankingu na podstawie technik optymalizacji wideo YouTube i danych użytkownika.

Jak możesz zbudować trafność tematyczną swojego kanału? Stwórz strategię, która definiuje wybrany przez Ciebie temat wiedzy, a następnie zaplanuj informacje, które musisz podać, oraz zakres filmów potrzebnych do skutecznego ukierunkowania na dany temat.

Zoptymalizuj filmy, korzystając ze wskazówek zawartych w tym artykule, aby YouTube wiedział, jakie słowa kluczowe oferuje Twój kanał. Miejmy nadzieję, że z biegiem czasu zobaczysz, że przesyłając filmy wideo, łatwiej jest je oceniać.

Grupuj filmy w playlisty

Głównym celem YouTube jest utrzymanie ludzi oglądających filmy, więc czy jest lepszy sposób na to niż tworzenie listy odtwarzania poświęconej rodzajom filmów, które ktoś chce oglądać. Mogą one następnie odtwarzać się automatycznie, dopóki zainteresowanie widza nie zniknie, bateria laptopa się rozładuje lub Wi-Fi nie działa.

Grupowanie filmów w playlisty to łatwy sposób, aby osoby zainteresowane Twoim kanałem oglądały Twoje treści. Podobnie jak w powyższym punkcie dotyczącym tematyki, playlisty pomagają określić, do jakiego tematu odnoszą się Twoje filmy.

Nadaj swoim filmom tytuł

Każdy film na YouTube zaczyna się od tytułu tekstowego, który opisuje film w zwięzły i jasny sposób. Ten tekst nie tylko opisuje treść wideo, ale także zawiera słowa kluczowe, które pomagają w indeksowaniu i ustalaniu rankingu w wynikach.

YouTube zezwala na tytuły o długości do 100 znaków, ale zachowaj tytuły do ​​około 70 znaków, aby nie zostały obcięte przez wyszukiwarki.

Napisz opis filmu

Opis wyjaśnia Twój film widzom i wyszukiwarkom. Jeśli chcesz, możesz napisać bardzo długi opis, ale upewnij się, że pierwsze 100-150 znaków jest atrakcyjne dla potencjalnych widzów i bogate w słowa kluczowe z korzyścią dla wyszukiwarek. Pierwsze zdanie opisu pojawia się jako fragment na stronie wyników wyszukiwania w wyszukiwarce i wynikach wyszukiwania w YouTube.

Dodatkową zaletą zoptymalizowanego opisu YouTube jest to, że może pomóc Ci pojawić się jako sugerowany film. Dzięki temu więcej kliknięć z powiązanych filmów pomoże Ci uzyskać więcej wyświetleń Twojego filmu, a może nawet zwiększyć liczbę subskrybentów.

Czy powinieneś zamieścić link w opisie filmu na YouTube? Tak, jeśli jest to istotne i/lub przynosi korzyść użytkownikowi. Na przykład blog lub źródło bardziej szczegółowo omawiające dany temat zachęci widza do kliknięcia i przeczytania go. Liczba kliknięć linku z opisu jest zazwyczaj dość niska, w końcu YouTube skupia się na tym, aby widzowie oglądali filmy.

Utwórz atrakcyjną miniaturę YouTube

Czasy, w których nie masz niestandardowej miniatury YouTube, minęły. Miniatura YouTube to obraz, który pojawia się w Twoim filmie, zanim ktoś kliknie odtwarzanie.

Miniatury to szybki sposób na poprawę wyników kanału. Miniatury muszą być atrakcyjne i zachęcać użytkowników do kliknięcia, aby obejrzeć Twój film, a nie konkurenta. Nie myśl, że miniatura musi zawierać nieruchomy obraz z filmu. Możesz użyć narzędzi takich jak Canva, aby łatwo stworzyć własną, przyciągającą wzrok miniaturę.

Oto kilka sposobów na optymalizację miniatury wideo:

• Używanie tytułu filmu w miniaturze
• Dodanie odpowiednich zdjęć w miniaturze. Niekoniecznie musi to być coś, co jest pokazane w filmie, o ile dotyczy tematu
• Używanie obrazu prezentera wideo

Dołącz tagi wideo

W tagach wideo użyj głównego słowa kluczowego w tytule, a także terminów lub wyrażeń opisujących Twój film. Umieść tagi w kolejności priorytetów słów kluczowych, przy czym najważniejsze jest na pierwszym miejscu. Im dłuższa jest lista tagów, tym mniej słów kluczowych znajdujących się niżej na liście zostanie uwzględnionych w rankingu. Dlatego nie spamuj tagów niewiarygodnie długą listą słów kluczowych/wyrażeń, wybierz 5-10, które najlepiej reprezentują Twój film . Jeśli spojrzysz na swoją listę tagów, powinieneś być w stanie zrozumieć kontekst filmu, zamiast być zdezorientowanym jego obszernością.

YouTube nie wyświetla już tych tagów, ale nadal są one ważne dla optymalizacji wideo YouTube. Narzędzia takie jak rozszerzenie vidIQ Vision for Youtube Google Chrome pomagają pokazać tagi, których używają konkurencyjne filmy. Po prostu spójrz na filmy, które mają dobrą pozycję pod względem słowa kluczowego/tematu i zobacz, jakich tagów możesz użyć, aby zoptymalizować swoje filmy.

Użyj kart YouTube

Wezwania do działania możesz umieszczać w swoich filmach za pomocą kart, wcześniej podobna funkcja była znana jako adnotacje. Można tworzyć karty promujące różne typy przycisków, gdy użytkownicy oglądają Twój film, takie jak:

• Promuj film lub playlistę
• Link do innego kanału YouTube
• Darowizny na rzecz organizacji non-profit
• Utwórz ankietę, aby użytkownicy mogli odpowiedzieć
• Link do zatwierdzonej strony internetowej

Napisz napisy lub transkrypcje

Wyszukiwarki nie mogą oglądać filmów, ale mogą czytać tekst. Dlatego najlepiej jest dodać transkrypcję , aby mogli zrozumieć, o czym jest Twój film, i potencjalnie ocenić Twoją pozycję. Transkrypcja jest również niezwykle przydatna dla widzów i może być dodatkowym źródłem treści dla Twojej firmy.

Kategoryzuj swój film

Posiadanie tej samej kategorii dla swoich filmów (jeśli dotyczą pokrewnego tematu) pomaga uporządkować kanały i filmy z treściami i odbiorcami, z którymi chcą się powiązać. Pomoże to zbudować trafność tematyczną Twojego kanału.

Płatne reklamy wideo na YouTube

Reklamy wideo w YouTube to świetny sposób na zwiększenie świadomości marki i potencjalnie konwersji dla Twojej firmy za pomocą płatnego marketingu w kampaniach wideo. Oto przegląd głównych formatów reklamowych YouTube, które pomagają promować Twój film.

Reklamy TrueView In-Stream

Jeśli chcesz tworzyć filmy dłuższe niż 30 sekund do kampanii reklamowej wideo w YouTube, możesz użyć reklam typu In-Stream, ponieważ nie mają one górnego limitu czasu. Ten rodzaj reklamy wideo umożliwia oglądanie wideo przed, w trakcie lub po obejrzeniu wideo przez kogoś. Połów? Widzowie mają możliwość pominięcia filmu po pięciu sekundach, więc wszystko, co jest pokazywane widzowi w ciągu tych pierwszych pięciu sekund, musi być bardzo dobre, aby uniemożliwić im naciśnięcie pominięcia. Opłata jest naliczana, gdy widz obejrzy 30 sekund lub wejdzie w interakcję z filmem. Jeśli reklama wideo trwa krócej niż 30 sekund, YouTube pobiera opłaty za wyświetlenia całego filmu.

Reklamy TrueView Discovery

Reklamy Discovery znajdują się w wynikach wyszukiwania YouTube, podobnych filmach i wszędzie tam, gdzie widzowie wyszukują/znajdują treści wideo w YouTube. Ta metoda polega na umieszczeniu filmu przed odpowiednimi odbiorcami i zachęceniu ich do kliknięcia i obejrzenia, dzięki czemu posiadanie mocnej miniatury jest kluczem do wyróżnienia reklamy. Opłata za tę reklamę kampanii jest naliczana, gdy użytkownik kliknie reklamę, aby obejrzeć Twój film.

Reklamy przed filmem

Reklamy pre-roll odtwarzają Twoją reklamę wideo przed filmem wybranym przez widza, reklama trwa 30 sekund i płacisz za kliknięcie. Ponieważ opłata pobierana jest tylko za kliknięcie, jest to często opłacalny rodzaj reklamy w YouTube, zwykle używany do powiększania listy subskrybentów lub uzyskiwania kliknięć w witrynie, aby następnie przekonwertować widzów.

Reklamy w zderzaku

Reklama w przerywniku to niemożliwy do pominięcia 6-sekundowy film, który jest odtwarzany przed filmem, który widz wybrał do obejrzenia. Tego typu reklamy to świetny sposób na poprawę świadomości marki. Sześć sekund to wystarczająco dużo czasu, aby przyciągnąć uwagę widzów i działa szczególnie dobrze na urządzeniach mobilnych.

Jak oznaczyć swój kanał YouTube

Twój kanał YouTube to okno Twojego sklepu. Jeśli ktoś zdecyduje się obejrzeć Twój kanał, upewnij się, że chce kliknąć Subskrybuj przed wyjściem. Całość brandingu, czy to dla firmy, czy osoby, powinna być spójna.

Logo firmy

Dołącz logo swojej firmy jako ikonę kanału. To kluczowy element Twojej marki, który widzowie, miejmy nadzieję, rozpoznają i zbudują zaufanie w miarę starzenia się Twojego kanału.

Baner kanału

Utwórz baner kanału, który jest tematycznie związany z Twoją marką, produktami lub osobowością firmy. Jeśli masz agencję graficzną lub wewnętrzny zespół, poproś ich o zaprojektowanie tego. Jeśli nie, istnieją bezpłatne narzędzia, które mogą zapewnić Ci dobre szablony specyficzne dla YouTube, takie jak Canva .

Dodaj odpowiednie linki

W prawym dolnym rogu banera masz możliwość dodania linków do swojej witryny lub stron w mediach społecznościowych. Upewnij się, że używasz ich do promowania swojej marki/firmy.

Polecane Wideo

Utwórz krótki zwiastun kanału opisujący rodzaj treści, które dostarczasz klientom. Pamiętaj, że to pierwszy przedsmak tego, o czym jest Twój kanał YouTube, więc upewnij się, że to dobrze. Dołącz monit o zasubskrybowanie swojego kanału na końcu filmu, aby zachęcić klientów do dalszej interakcji z Tobą. Przykłady świetnych zwiastunów w YouTube zwykle trwają od 0:20 sekundy do 1:25, więc pamiętaj, aby były krótkie i zwięzłe oraz jasno określ, czego ludzie mogą oczekiwać od Twojego kanału.

opis kanału

Napisz zwięzłe podsumowanie usług świadczonych przez Twoją firmę i cel filmów na Twoim kanale YouTube. Czy wyjaśniają, jak powstają Twoje produkty, co robią lub co powiedzieli o nich klienci?

Playlisty

Pamiętaj, aby pogrupować swoje filmy w playlisty, w zależności od ich celu. Możesz mieć jedną playlistę dla filmów opisujących Twoje produkty, jedną dla recenzji klientów, jedną dla filmów pokazujących, jak powstają Twoje produkty, jedną dla prezentacji firmowych i tak dalej.

Dodatkowo: zdobądź plakietkę weryfikacyjną dla swojego kanału YouTube

Jeśli Twój kanał ma szczęście mieć 100 000 subskrybentów, kliknij ten link, aby poprosić YouTube o weryfikację Twojego konta w celu wyświetlenia ptaszka obok nazwy Twojego kanału.

Dodatkowo: Połącz kanał z usługą Google Analytics

Przejdź do ustawień zaawansowanych YouTube i wpisz swój identyfikator śledzenia w polu „Identyfikator śledzenia usługi Google Analytics”. Ułatwi to obserwowanie wizyt na Twoim kanale i udostępnianie danych między nimi.

Jak zmierzyć sukces optymalizacji YouTube YouTube

Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii marketingu cyfrowego, upewnij się, że zaczynasz od określenia swoich celów, abyś mógł zdecydować, co musisz mierzyć. Zastanów się, co chcesz osiągnąć, poprawiając optymalizację wideo SEO dla swojego kanału YouTube. Chcesz więcej klientów, obserwujących lub linków? A może używasz filmów do utrzymania klientów lub do zwiększenia widoczności w wyszukiwarkach? Twój cel powinien zostać ustalony przed utworzeniem filmów i powinien informować o każdej podjętej decyzji o różnych aspektach, takich jak treść, ton i zasięg.

W zależności od Twoich celów kluczowe wskaźniki do pomiaru obejmują:

Utrzymanie uwagi odbiorców

Jeśli ludzie zamykają Twoje filmy po obejrzeniu zaledwie 15 sekund, musisz zastanowić się, jak sprawić, by film był dla nich bardziej interesujący. Jeśli ludzie opuszczają film w połowie, może to oznaczać, że zbyt długo skupiasz się na określonym temacie. Te dane pomogą Ci zrozumieć, co robić w przyszłych filmach.

Źródła wizyt

Dowiedz się, gdzie ludzie znajdują Twoje filmy. Dzięki temu możesz na przykład określić strategię dotyczącą tego, gdzie promować swoje filmy i które kanały są lepsze pod względem ROI.

Pomiar zaangażowania

Czy ludzie lubią, udostępniają lub komentują Twoje filmy? Te wskaźniki pokażą Ci, czy są zainteresowani i chcą przekazać wiedzę innym.

Stawki subskrybenta

Te dane pomogą Ci zobaczyć, które filmy są dla Ciebie najlepsze. Możesz dowiedzieć się, które filmy sprawiają, że widzowie subskrybują Twój kanał, a które nie. Wykorzystaj te informacje, aby określić typy, które pomagają przyciągnąć uwagę nowych widzów na tyle, by zasubskrybować Twój kanał.

streszczenie

Optymalizacja YouTube nie jest sekretem rankingu na pierwszym miejscu, ale nie jest też tworzenie cudownie przygotowanych filmów, które nie oglądają wystarczająco dużo osób. Kluczowe znaczenie ma zachowanie równowagi między potrzebą efektywnej optymalizacji informacji a zapewnieniem, że Twoje filmy są tworzone tak, aby pielęgnować kluczowe wskaźniki, takie jak czas oglądania.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o technikach strategii marketingu wideo, Hallam może zapewnić wiedzę z zakresu SEO i PPC, aby pomóc w tworzeniu skutecznych kampanii wideo dla Twojej firmy.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu wideo, nie wahaj się z nami skontaktować.