Desenvolvendo uma estratégia para o YouTube

Se você está se perguntando o que mais pode fazer para tornar o seu canal no YouTube um sucesso, este guia o guiará pela melhor maneira de fazer o conteúdo de seu vídeo funcionar para o seu negócio.

Otimização de vídeo SEO para YouTube

Quando você carrega seu vídeo pela primeira vez, o YouTube não tem dados que o avisem se ele é bom ou ruim, portanto, ele não pode calcular como você deve se classificar para qualquer palavra-chave específica.

Com o tempo, conforme seu vídeo ganha visualizações, o YouTube leva em consideração esses dados para ajudar seu algoritmo de classificação a decidir se seu vídeo deve aparecer em uma posição superior ou inferior nos resultados de pesquisa.

Mas como você consegue essas visualizações iniciais? Você precisa otimizar seu vídeo seguindo as melhores práticas de SEO. Isso significa que você precisa entender quais critérios o YouTube usa ao decidir onde classificar seus vídeos. Otimizar o seu vídeo do YouTube ajudará o algoritmo usado para classificar o seu vídeo a entender do que se trata.

A principal métrica usada para classificar vídeos e aquela em que você deve, portanto, concentrar seus esforços é o 'tempo de exibição'. A principal medida de um vídeo de sucesso é quanto tempo cada um dos espectadores passa assistindo ao vídeo. Se o seu vídeo é capaz de manter os espectadores assistindo por períodos mais longos do que os vídeos concorrentes, você tem uma boa chance de obter uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do YouTube.

Relevância do tópico de seu canal

Seu canal no YouTube tem uma reputação. A melhor maneira de pensar sobre isso é como se seu canal fosse um funcionário.

A opinião de um funcionário experiente, que sempre entregou um bom trabalho, merecerá a confiança dos colegas devido ao conhecimento que adquiriram ao longo de vários anos. Aplicar a mesma lógica a um canal do YouTube resultaria no mesmo efeito. O YouTube confia em canais mais antigos que carregam conteúdo de alta qualidade de maneira consistente sobre um tópico e mantêm o tempo de exibição alto (entre outros fatores).

Para impulsionar sua classificação, você precisa, portanto, ter clareza sobre o tópico em que deseja ser visto como especialista.

Por que isso é tão importante? Como o YouTube não tem muitos dados para decidir sobre a visibilidade inicial de seu vídeo, ele depende apenas da otimização. A exceção é se ele já sabe que seu canal é uma fonte confiável de conhecimento para o tópico de seu vídeo . É por isso que os vídeos mais recentes às vezes podem ser vistos no topo dos resultados, conforme mostrado no exemplo abaixo. O YouTube está permitindo que o vídeo tenha uma classificação mais elevada, enquanto reúne mais dados para ajudá-lo a decidir a posição de classificação mais relevante com base nas técnicas de otimização de vídeo do YouTube e nos dados do usuário.

Como você pode construir relevância por tópico para seu canal? Crie uma estratégia que defina o tópico de especialização escolhido e, em seguida, planeje as informações que você precisa fornecer e a variedade de vídeos necessários para direcionar o tópico de forma eficaz.

Otimize os vídeos com as dicas deste artigo para que o YouTube saiba em quais palavras-chave seu canal está oferecendo a especialização. Com o tempo, você verá que, conforme envia vídeos, é mais fácil classificar.

Agrupe vídeos em listas de reprodução

O principal objetivo do YouTube é manter as pessoas assistindo aos vídeos, então, que melhor maneira de fazer isso do que criando uma lista de reprodução dedicada aos tipos de vídeos que alguém deseja assistir. Eles podem ser reproduzidos automaticamente até que o interesse do espectador diminua, a bateria do laptop se esgote ou o WiFi caia.

Agrupar seus vídeos em listas de reprodução é uma maneira fácil de manter aqueles que têm interesse em seu canal assistindo ao seu conteúdo. Semelhante ao ponto de relevância do tópico acima, as listas de reprodução ajudam a transmitir a qual tópico seus vídeos se aplicam.

Dê um título aos seus vídeos

Cada vídeo do YouTube começa com um título de texto que descreve o vídeo de forma concisa e clara. Este texto não apenas descreve o conteúdo do vídeo, mas também fornece palavras-chave para ajudar na indexação e classificação nos resultados.

O YouTube permite títulos de até 100 caracteres, mas mantenha seus títulos com cerca de 70 caracteres, para que não sejam truncados pelos mecanismos de pesquisa.

Escreva uma descrição de vídeo

A descrição explica seu vídeo para os espectadores e também para os mecanismos de pesquisa. Você pode escrever uma descrição muito longa, se desejar, mas certifique-se de que os primeiros 100-150 caracteres sejam atraentes para os visualizadores em potencial e sejam ricos em palavras-chave para o benefício dos mecanismos de pesquisa. A primeira frase de sua descrição aparece como um snippet na página de resultados do mecanismo de pesquisa e nos resultados de pesquisa do YouTube.

Os benefícios adicionais de uma descrição otimizada do YouTube é que ela pode ajudá-lo a aparecer como uma sugestão de vídeo. Isso permite mais cliques de vídeos relacionados para ajudar a obter mais visualizações para o seu vídeo, talvez até mesmo aumentar sua contagem de inscritos.

Você deve incluir um link na descrição do vídeo do YouTube? Sim, se for relevante e / ou oferecer benefício ao usuário. Por exemplo, um blog ou recurso cobrindo o tópico com mais detalhes atrairia um visualizador a clicar e ler. A quantidade de cliques que um link receberá a partir da descrição é normalmente muito baixa, afinal, o foco do YouTube é manter os espectadores assistindo aos vídeos.

Crie uma miniatura atraente para o YouTube

Os dias de não ter uma miniatura personalizada do YouTube acabaram. Uma miniatura do YouTube é a imagem que aparece em seu vídeo antes de alguém clicar em reproduzir.

As miniaturas são uma maneira rápida de melhorar o desempenho de seu canal. As miniaturas devem ser atraentes e fazer com que os usuários desejem clicar para assistir ao seu vídeo, e não ao de um concorrente. Não sinta que a miniatura precisa incluir uma imagem estática do vídeo. Você pode usar ferramentas como o Canva para criar facilmente sua própria miniatura atraente.

Algumas maneiras de ajudar a otimizar a miniatura de seu vídeo incluem:

• Usando o título do vídeo na miniatura
• Adicionar imagens relevantes na miniatura. Isso não precisa necessariamente ser algo mostrado no vídeo, desde que seja relevante para o tópico
• Usando uma imagem do apresentador do vídeo

Incluir tags de vídeo

Para suas tags de vídeo, use a palavra-chave principal em seu título, bem como termos ou frases que descrevem seu vídeo. Coloque suas tags em ordem de prioridade de palavra-chave, com a mais importante vindo primeiro. Quanto mais longa sua lista de tags, menos as palavras-chave mais abaixo na lista serão consideradas em sua classificação. Portanto, não faça spam de tags com uma lista incrivelmente longa de palavras-chave / frases, escolha 5 a 10 que melhor representam o seu vídeo . Se você olhar para a sua lista de tags, deve ser capaz de entender o contexto do vídeo, em vez de ficar confuso com a amplitude dele.

O YouTube não exibe mais essas tags, mas elas ainda são importantes para a otimização de vídeos do YouTube. Ferramentas como a extensão vidIQ Vision para Youtube do Google Chrome ajudam a mostrar as tags que os vídeos concorrentes estão usando. Basta olhar para os vídeos que estão bem classificados para sua palavra-chave / tópico e ver quais tags você pode usar para otimizar seus vídeos.

Use os cartões do YouTube

Você pode incluir frases de chamariz em seus vídeos com cartões; anteriormente, um recurso semelhante era conhecido como anotações. Os cartões podem ser criados para promover diferentes tipos de botões enquanto os usuários assistem ao seu vídeo, como:

• Promova um vídeo ou lista de reprodução
• Link para outro canal do YouTube
• Doações para uma organização sem fins lucrativos
• Crie uma enquete para os usuários responderem
• Link para um site aprovado

Escreva legendas ou transcrições

Os motores de busca não podem ver os vídeos, mas podem ler o texto. Portanto, é melhor adicionar uma transcrição , para que eles possam entender do que se trata seu vídeo e, potencialmente, classificá-lo. A transcrição também é extremamente útil para os visualizadores e pode ser uma fonte secundária de conteúdo para o seu negócio.

Categorize seu vídeo

Ter a mesma categoria para seus vídeos (se eles forem sobre um tópico relacionado) ajuda a organizar canais e vídeos com conteúdo e públicos aos quais eles desejam se associar. Isso ajudará a construir a relevância do tópico para seu canal.

Publicidade em vídeo paga no YouTube

A publicidade em vídeo do YouTube é uma ótima maneira de aumentar o conhecimento da marca e, potencialmente, conversões para sua empresa usando marketing pago para campanhas de vídeo. Aqui está um resumo dos principais formatos de publicidade do YouTube que ajudam a promover o seu vídeo.

Anúncios TrueView in-stream

Se você deseja criar vídeos com mais de 30 segundos para sua campanha de publicidade em vídeo do YouTube, você pode usar anúncios in-stream porque eles não têm limite de tempo. Este tipo de anúncio em vídeo permite que seu vídeo seja visto antes, durante ou depois que alguém assistir a um vídeo. A pegada? Os espectadores têm a opção de pular o vídeo após cinco segundos, portanto, tudo o que for mostrado ao espectador nesses primeiros cinco segundos deve ser extremamente bom para evitar que eles pressionem pular. Uma cobrança é aplicada quando um espectador assiste 30 segundos ou interage com o vídeo. Se o anúncio em vídeo tiver menos de 30 segundos, o YouTube cobrará pelas visualizações de todo o vídeo.

Anúncios de descoberta TrueView

Os anúncios Discovery estão localizados nos resultados de pesquisa do YouTube, vídeos relacionados e em qualquer lugar que os espectadores pesquisem / encontrem conteúdo de vídeo no YouTube. Esse método consiste em colocar seu vídeo diante de um público relevante e estimulá-lo a clicar e assistir, garantindo que você tenha uma miniatura forte é a chave para fazer seu anúncio se destacar. A cobrança por este anúncio de campanha aplica-se quando um usuário clica no anúncio para visualizar seu vídeo.

Anúncios precedentes

Anúncios precedentes reproduzem seu anúncio em vídeo antes do vídeo que o espectador selecionou, o anúncio tem 30 segundos de duração e você é cobrado por clique. Como a cobrança é apenas por clique, esse costuma ser um tipo de publicidade com bom custo-benefício no YouTube, normalmente usado para aumentar a lista de assinantes ou obter cliques em seu site para converter o visualizador.

Anúncios bumper

Um anúncio bumper é um vídeo de 6 segundos não pulável que é reproduzido antes do vídeo que o espectador escolheu assistir. Esses tipos de anúncios são uma ótima maneira de aumentar o reconhecimento da marca. Seis segundos é tempo suficiente para chamar a atenção do espectador e funciona especialmente bem em dispositivos móveis.

Como divulgar sua marca no canal do YouTube

Seu canal no YouTube é a vitrine de sua loja, se alguém optar por visualizar seu canal, certifique-se de que deseja clicar em inscrever-se quando sair. Todo branding, seja para uma empresa ou indivíduo, deve ser consistente.

Logotipo da empresa

Inclua o logotipo da sua empresa como ícone do canal. Essa é uma peça-chave de sua marca, que os espectadores reconhecerão e criarão confiança conforme seu canal envelhece.

Banner do canal

Crie um banner de canal com o tema de sua marca, produtos ou personalidade da empresa. Se você tem uma agência de design gráfico ou equipe interna, peça a eles para projetá-la. Caso contrário, existem ferramentas gratuitas que podem fornecer bons modelos específicos do YouTube, como o Canva .

Adicione links relevantes

No canto inferior direito do seu banner, você tem a opção de adicionar links para o seu site ou páginas de mídia social. Certifique-se de usá-los para ajudar a promover sua marca / empresa.

Vídeo em destaque

Crie um pequeno trailer do canal que descreva o tipo de conteúdo que você fornece aos clientes. Lembre-se de que esta é a primeira vez que as pessoas experimentam o que é seu canal no YouTube, então certifique-se de que entendeu direito. Inclua um aviso para se inscrever em seu canal no final do vídeo, para fazer com que os clientes se envolvam ainda mais com você. Os exemplos de ótimos trailers do YouTube geralmente duram de 0:20 segundos a 1:25, então lembre-se de mantê-los curtos e rápidos e ser claro sobre o que as pessoas podem esperar de seu canal.

descrição do canal

Escreva um resumo conciso dos serviços que sua empresa oferece e o objetivo dos vídeos de seu canal no YouTube. Eles explicam como seus produtos são feitos, o que fazem ou o que os clientes disseram sobre eles?

Playlists

Lembre-se de agrupar seus vídeos em listas de reprodução, dependendo do objetivo. Você pode ter uma lista de reprodução para vídeos que descrevem seus produtos, uma para análises de clientes, uma para vídeos que mostram como seus produtos são feitos, uma para apresentações da empresa e assim por diante.

Extra: obtenha um selo de verificação para seu canal do YouTube

Se o seu canal tiver a sorte de ter 100.000 inscritos, visite este link para solicitar que o YouTube verifique sua conta para que seja exibido um tique no nome do canal.

Extra: vincular canal à propriedade do Google Analytics

Vá para as Configurações avançadas do YouTube e insira seu ID de rastreamento no campo 'ID de rastreamento de propriedade do Google Analytics'. Isso tornará mais fácil ver as visitas ao seu canal e compartilhar dados entre os dois.

Como medir o sucesso de sua otimização do YouTube

Como acontece com todas as estratégias de marketing digital, certifique-se de começar determinando seus objetivos, para que possa decidir o que precisa medir. Considere o que você deseja alcançar com a melhoria da otimização de vídeo SEO para seu canal do YouTube. Você quer mais clientes, seguidores ou links? Ou você está usando vídeos para retenção de clientes ou para aumentar sua visibilidade nos motores de busca? Sua meta deve ser estabelecida antes de criar os vídeos e deve informar todas as decisões que você tomar sobre vários aspectos, como conteúdo, tom e alcance.

Dependendo de seus objetivos, as principais métricas a serem avaliadas incluem:

Retenção de público

Se as pessoas estão fechando seus vídeos após apenas 15 segundos, você precisa considerar como tornar o vídeo mais interessante para elas. Se as pessoas estão deixando o vídeo no meio, isso pode indicar que você se concentrou em um tópico específico por muito tempo. Essas métricas o ajudarão a entender o que fazer em vídeos futuros.

Fontes de tráfego

Descubra onde as pessoas estão descobrindo seus vídeos. Isso pode informar sua estratégia em termos de onde promover seus vídeos e quais canais são melhores para o ROI, por exemplo.

Medindo o engajamento

As pessoas estão curtindo, compartilhando ou comentando seus vídeos? Essas métricas mostrarão se eles estão interessados ​​e dispostos a transmitir o conhecimento a outras pessoas.

Taxas de assinantes

Essa métrica ajuda a ver quais vídeos funcionam melhor para você. Você pode descobrir quais vídeos estão fazendo com que os espectadores se inscrevam em seu canal e quais não. Use essas informações para ajudar a informar os tipos que ajudam a chamar a atenção de novos espectadores o suficiente para se inscrever em seu canal.

Resumo

A otimização do YouTube não é o segredo para se classificar em primeiro lugar, mas também não é a criação de vídeos maravilhosamente elaborados sem um número suficiente de pessoas assistindo. Encontrar um equilíbrio entre a necessidade de otimizar as informações de forma eficaz e garantir que seus vídeos sejam elaborados para nutrir métricas importantes, como o tempo de exibição, é fundamental.

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Se precisar de ajuda com o SEO de seu vídeo, não hesite em nos contatar.