検索で強力なブランドの評判を築くための5つの鍵

公開: 2021-03-01

ウォーレンバフェットはかつて評判を築くのに20年かかり、それを台無しにするのにたった5分かかると言いました。

「あなたがそれについて考えるならば、あなたは物事を違ったやり方でするでしょう。」

この声明は今日、かつてないほど真実であり、ツイートの問題でブランドが構築され、破壊されています。間違いなく、ブランドの評判は壊れやすく、維持する必要があります。あなたのビジネスの評判はあなたの最終的な成功を決定する最も重要な要因の1つです。

だからこそ、ブランドの認知度を絶対に守ることが不可欠です。少しの常識と努力で、あなたはそれを正しくすることができます。

オンラインマーケティングのパフォーマンスを向上させるための、ブランド認知度と管理に関する重要なヒントをいくつか紹介します。

1.Googleの質問と回答を最大限に活用する

2017年8月、GoogleはQ＆A機能をリリースしました。これは、以前の顧客からの洞察に基づいてブランドイメージを構築するのに役立つデザインです。 2019年4月、Googleは機能を更新しました。現在、Googleでブランドを検索する人は誰でも質問をして、Google自体から即座に返信を受け取ることができます。

そのため、Google Questions and Answersは、新しいクライアントを生み出すことができる一貫したブランドの評判を築くのに役立つ優れたツールになります。これを行うには、ユーザーからの質問の監視と回答を開始する必要があります。事業主からの有益で有益な回答は、あなたの会社が顧客の世話をしようとしていることを示しています。

ユーザーの質問に効果的に答える方法に関するヒントを次に示します。

回答する前に、必ずGoogleマイビジネスアカウントにログインしてください。これは、回答が実際のビジネスオーナーからのものであることを顧客に示すための最良の方法です。
有益で役立つようにし、答えを把握し、読み、理解しやすくします。お客様の言語を使用し、自然に話します
文法やスペルの間違いを避けるために、答えを再確認してください
メール、電話番号、リンクを含めないでください。含めないでください。そうしないと、Googleはあなたの回答を表示しません。
顧客の質問に迅速に返信する
Q＆Aセクション内でそれらを宣伝するためのベストアンサーに賛成する

また、Googleマイビジネスの設定でアラートを設定して、新しい質問についてメールで通知を受け取るようにする必要があります。

存在し、積極的に行動することは、見込み客を獲得するのに大いに役立ちます。

2.該当する場合は構造化データを実装する

ウェブサイトへのクリック数を増やすだけでなく、検索エンジンの結果内で優れたブランドプレゼンスを構築して維持することも重要です。そのための最善の方法は、Webサイトに構造化データを実装して、ユーザーに豊富な結果を表示し、より専門的な方法でブランドを表現することです。

Googleの構造化データは、ウェブページに関する情報を提供し、ページのコンテンツを分類するための標準化された形式です。FAQページ、製品、レビュー、ビデオなどです。 Webページに特定のHTML属性を追加すると、検索エンジンがコンテンツをよりよく理解し、より良い検索エクスペリエンスを提供するのに役立ちます。 Schema.orgなどのマークアップツールを使用して、誰でもページに構造化データを実装できます。

ただし、Webページにスキーマを追加する前に、ページ上のコンテンツのアイテムタイプを把握する必要があります。

たとえば、多くの顧客があなたの製品をレビューしたことを検索者に宣伝することで、あなたのビジネスが信頼できるという非常に明確なシグナルを送信し、認知度を向上させることができます。

関連するページにFAQとハウツーマークアップを追加することで、検索またはGoogleアシスタントデバイスで直接完全な回答を提供することもできます。

オプションを試して、それがページの結果を改善するかどうかを確認する価値があります。

3.NAPの一貫性を管理します

Webの隅々に正確で一貫性のあるNAP（名前、住所、電話）情報があると、SEOの取り組みに役立ち、ブランドの権威をさらに強固にするのに役立ちます。

NAPの一貫性は、多くの理由で重要です。 Web全体でNAPのバリエーションが異なる場合、特にこれらの一部が更新されていない場合、これにより、顧客が会社を検索するときに正しい情報を見つけることが困難になる可能性があります。

Googleは、複数のリソースとデータアグリゲーターからのビジネスリスティング情報を使用します。あなたの情報がローカル検索やクエリで信頼できない場合、それはあなたの検索ランキングに悪影響を与える可能性があります。

NAPの整合性を確認するためのヒントを次に示します。

オンラインビジネスリスティングサイトに送信する前に、会社名、住所、電話番号にエラーがないか再確認してください
ビジネス情報が変更された場合は、簡単に確認してください。 Moz Localを使用して、これらの不整合を見つけ、NAPプロファイルを更新できます。
NAP情報をウェブサイトのヘッダーとフッターに配置すると、ユーザーと検索エンジンの両方が見つけやすくなります。
Googleマイビジネスのプロフィールを更新します。あなたのNAPデータはあなたのウェブサイトと同じ方法でリストされるべきです
あなたのビジネスリストとソーシャルメディアネットワークに目を光らせてください
ウェブサイトにスキーマローカルビジネスマークアップを使用して、GoogleがNAPデータをよりよく理解できるようにします

4.検索用にソーシャルメディアチャネルを最適化する

Googleは、ブランドがソーシャルメディアプロファイルをGoogleナレッジグラフボックスに表示するための追加の機会も提供します。これにより、オンラインでの認知度を高め、ビジネスに関するより価値のある情報を1か所に表示できます。

ますます多くの人々がブランドのソーシャルメディアプロファイルを検索しており、ナレッジパネルに表示されるようにソーシャルプレゼンスを最適化すると、より多くの情報を見つけるためにプロファイルのクリック数を増やすことができます。ソーシャルプロファイルが検証された場合、それはボーナスです。Googleは検証済みのプロファイルを情報リストにリストする可能性が高いからです。

ナレッジグラフに表示する最良の方法は、スキーママークアップを追加して、Webサイトの各ソーシャルメディアプロファイルを指定することです。 Googleは、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、LinkedInなどのさまざまな種類のソーシャルプロファイルをサポートしています。

5.あなたのブランドのためにPPC広告を実行します

ブランド用語に入札すると、検索でのブランドをより柔軟に制御できます。さらに、ほとんどの企業が有料検索広告の恩恵を受けることははるかに安価であり、顧客の心の中であなたのブランドを固めるのに役立ちます。

ブランドPPC広告を掲載する最大の理由は、掲載しない場合、競合他社が貴重な広告スペースを占有し、リードをスワイプする可能性があるためです。

SEランキングのPPC競合他社調査モジュールのセマンティック比較チャートなどのツールを使用して、競合他社がブランドキーワードのPPC広告をどのように実行しているかを確認できます。あなたの2つの主要なライバルに対してあなたのウェブサイトを分析するならば、あなたは彼らがブランド化されたキーワードでどのように互いに競争するか、そしてどのキーワードが彼らにとってうまくいくかについてたくさんのアイデアを得るでしょう。

ボーナスのヒント：あなたの努力を監視、測定、調整する

新しいプロセスを実装したら、行った変更の影響を追跡し、必要に応じて調整することが重要です。

Fintezaは、ブランド管理の取り組みの影響の全体像を提供できます。このツールは、さまざまなソースからのトラフィックの量を確認し、さまざまなページのパフォーマンスを比較し、コンバージョン率を最適化し、トラフィックを分析するのに役立ちます。

これらの山と谷を経時的に監視することで、前向きな変化を起こしているのか、戦略を改善する必要があるのかをよりよく理解するのに役立ちます。

結論

ブランドの評判は、現代のビジネス環境において重要です。業界がどうであれ、競合他社に先んじてより多くの顧客の注目を集めるには、確固たるブランドを確立する必要があります。人々にあなたを信頼してもらうと、長期的なビジネスの成功が見られます。