검색에서 강력한 브랜드 평판을 구축하는 5 가지 핵심 요소

워렌 버핏은 한때 명성을 쌓는 데 20 년이 걸리고 그것을 망치는 데 5 분 밖에 걸리지 않는다고 말했습니다.

"그것에 대해 생각하면 일을 다르게 할 것입니다."

이 성명서는 오늘날 그 어느 때보 다 사실이며, 브랜드는 트윗으로 만들어지고 깨졌습니다. 실수하지 마십시오. 브랜드 평판은 깨질 수 있으며 유지되어야합니다. 비즈니스 평판은 궁극적 인 성공을 결정하는 가장 중요한 요소 중 하나입니다.

그렇기 때문에 모든 비용을 들여 브랜드 인지도를 보호하는 것이 필수적입니다. 약간의 상식과 노력을 기울이면 바로 잡을 수 있습니다.

다음은 온라인 마케팅 성과를 개선하는 데 도움이되는 몇 가지 주요 브랜드 인지도 및 관리 팁입니다.

1. Google 질문 및 답변 최대한 활용하기

2017 년 8 월 Google은 이전 고객의 인사이트를 기반으로 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이되는 질문과 답변 기능을 출시했습니다. 2019 년 4 월에 Google은이 기능을 업데이트했습니다. 이제 Google에서 귀하의 브랜드를 검색하는 모든 사람이 질문을하고 Google에서 즉시 답장을받을 수 있습니다.

따라서 Google Q & A는 새로운 고객을 확보 할 수있는 일관된 브랜드 평판을 구축하는 데 도움이되는 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 이렇게하려면 사용자의 질문에 대한 모니터링 및 답변을 시작해야합니다. 비즈니스 소유자의 유용하고 유익한 답변은 귀사가 고객을 돌보고 있음을 보여줍니다.

다음은 사용자 질문에 효과적으로 답변하는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

• 답변하기 전에 Google 마이 비즈니스 계정에 로그인해야합니다. 고객에게 답변이 실제 비즈니스 소유자의 답변임을 보여주는 가장 좋은 방법이기 때문입니다.
• 유익하고 도움이되며, 답을 이해하고 읽고 이해하기 쉽게 만드십시오. 고객의 언어를 사용하고 자연스럽게 말하십시오.
• 문법이나 철자 오류를 피하기 위해 답을 다시 확인하십시오.
• 이메일, 전화 번호 또는 링크를 포함하지 마십시오. 그렇지 않으면 Google에서 답변을 표시하지 않습니다.
• 고객의 질문에 신속하게 답변
• Q & A 섹션에서 베스트 답변을 찬성하여 홍보하세요.

새로운 질문에 대한 이메일 알림을 받으려면 Google 마이 비즈니스 설정에서 알림을 설정해야합니다.

현존하고 적극적으로 활동하면 잠재 고객을 확보하는 데 큰 도움이 될 수 있습니다.

2. 해당되는 경우 구조화 된 데이터 구현

웹 사이트에 더 많은 클릭을 유도하는 것 외에도 검색 엔진 결과 내에서 좋은 브랜드 인지도를 구축하고 유지하는 것도 중요합니다. 이를위한 가장 좋은 방법은 웹 사이트에 구조화 된 데이터를 구현하여 사용자에게 풍부한 결과를 표시하고 브랜드를보다 전문적인 방식으로 표현하는 것입니다.

Google의 구조화 된 데이터는 웹 페이지에 대한 정보를 제공하고 페이지의 콘텐츠 (FAQ 페이지, 제품, 리뷰 또는 동영상 등)를 분류하기위한 표준화 된 형식입니다. 웹 페이지에 특정 HTML 속성을 추가하면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 이해하고 더 나은 검색 경험을 제공 할 수 있습니다. 누구나 Schema.org와 같은 마크 업 도구를 사용하여 페이지에 구조화 된 데이터를 구현할 수 있습니다.

그러나 웹 페이지에 스키마를 추가하기 전에 페이지에있는 콘텐츠의 항목 유형을 파악해야합니다.

예를 들어, 많은 고객이 귀하의 제품을 리뷰했다고 검색 자에게 광고함으로써 귀하의 비즈니스가 신뢰할 수 있다는 매우 명확한 신호를 보내 인식을 향상시킬 수 있습니다.

관련 페이지에 FAQ 및 방법 마크 업을 추가하여 검색이나 Google 어시스턴트 기기에서 직접 전체 답변을 제공 할 수도 있습니다.

옵션을 실험하고 페이지의 결과를 향상시키는 지 확인하는 것이 좋습니다.

3. NAP 일관성 관리

웹의 모든 구석에 정확하고 일관된 NAP ( 이름, 주소, 전화) 정보가 있으면 SEO 노력에 도움이되고 브랜드 권위를 더욱 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

NAP 일관성은 여러 가지 이유로 중요합니다. 웹에서 다양한 NAP 변형이있는 경우 (특히 일부 업데이트되지 않은 경우) 이로 인해 고객이 회사를 검색 할 때 올바른 정보를 찾기가 어려울 수 있습니다.

Google은 여러 리소스 및 데이터 애그리 게이터의 비즈니스 목록 정보를 사용합니다. 귀하의 정보가 지역 검색 및 검색어로 신뢰할 수없는 경우 검색 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

다음은 NAP 일관성을 확인하기위한 몇 가지 팁입니다.

• 온라인 비즈니스 목록 사이트로 보내기 전에 비즈니스 이름, 주소, 전화 번호 오류를 다시 확인하세요.
• 비즈니스 정보가 변경된 경우 신속하게 확인하십시오. Moz Local을 사용하여 이러한 불일치를 찾고 NAP 프로필을 업데이트 할 수 있습니다.
• NAP 정보를 웹 사이트의 머리글과 바닥 글에 배치하면 사용자와 검색 엔진이 쉽게 찾을 수 있습니다.
• Google 마이 비즈니스 프로필을 업데이트하세요. NAP 데이터는 웹 사이트와 동일한 방식으로 나열되어야합니다.
• 비즈니스 목록과 소셜 미디어 네트워크를 주시하십시오.
• 웹 사이트에 스키마 지역 비즈니스 마크 업을 사용하여 Google이 NAP 데이터를 더 잘 이해할 수 있도록합니다.

4. 검색을 위해 소셜 미디어 채널 최적화

Google은 이제 브랜드가 Google 지식 정보 상자에 소셜 미디어 프로필을 표시 할 수있는 추가 기회를 제공합니다. 이를 통해 온라인 가시성을 높이고 비즈니스에 대한 더 중요한 정보를 한 곳에서 표시 할 수 있습니다.

점점 더 많은 사람들이 브랜드화 된 소셜 미디어 프로필을 검색하고 있으며, 지식 패널에 표시되도록 소셜 존재를 최적화하면 더 많은 정보를 찾기 위해 프로필에서 더 많은 클릭을 유도하는 데 도움이됩니다. 소셜 프로필이 확인되면 Google이 정보 목록에 확인 된 프로필을 나열 할 가능성이 더 높기 때문에 이는 보너스입니다.

지식 정보에 표시되는 가장 좋은 방법은 스키마 마크 업을 추가하여 웹 사이트의 각 소셜 미디어 프로필을 지정하는 것입니다. Google은 Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn 등 다양한 유형의 소셜 프로필을 지원합니다.

5. 브랜드를위한 PPC 광고 실행

브랜드 용어에 입찰하면 검색에서 브랜드를 더 유연하게 제어 할 수 있습니다. 또한 대부분의 비즈니스에서 유료 검색 광고의 혜택을받는 것이 훨씬 저렴하며 고객의 마음에 브랜드를 공고히하는 데 도움이됩니다.

브랜디 드 PPC 광고를 실행하는 가장 큰 이유는 그렇지 않은 경우 경쟁자가 귀중한 광고 공간을 차지하고 리드를 스 와이프 할 수 있기 때문입니다.

SE Ranking의 PPC 경쟁사 연구 모듈에있는 의미 비교 차트와 같은 도구를 통해 경쟁사가 브랜드 키워드에 대해 PPC 광고를 실행하는 방법을 확인할 수 있습니다. 두 주요 경쟁자와 비교하여 웹 사이트를 분석하면 브랜드 키워드에서 서로 경쟁하는 방법과 어떤 키워드가 잘 작동하는지에 대한 수많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

보너스 팁 : 노력 모니터링, 측정 및 조정

새로운 프로세스를 구현 한 후에는 변경 사항의 영향을 추적하고 적절하게 조정하는 것이 중요합니다.

Finteza는 브랜드 관리 노력의 영향에 대한 전체적인 그림을 제공 할 수 있습니다. 이 도구는 서로 다른 소스에서 유입되는 트래픽의 양을 설정하고, 서로 다른 페이지의 실적을 비교하고, 전환율을 최적화하고, 트래픽을 분석하는 데 도움이 될 수 있습니다.

시간이 지남에 따라 이러한 최고점과 최저점을 모니터링하면 긍정적 인 변화를하고 있는지 아니면 전략을 개선해야하는지 더 잘 이해하는 데 도움이됩니다.

결론

현대 비즈니스 환경에서 브랜드 평판은 매우 중요합니다. 업계가 무엇이든 경쟁 업체보다 앞서 나가고 더 많은 고객의 관심을 끌기 위해서는 탄탄한 브랜드를 구축해야합니다. 사람들이 당신을 신뢰하게되면 장기적인 비즈니스 성공을 보게 될 것입니다.