5 Schlüssel zum Aufbau eines starken Markenrufs bei der Suche

Warren Buffett hat einmal gesagt, dass es zwanzig Jahre dauern kann, um einen guten Ruf aufzubauen, und nur fünf Minuten, um ihn zu ruinieren.

"Wenn du darüber nachdenkst, wirst du die Dinge anders machen."

Die Aussage ist heute wahrer denn je, da Marken in Tweets aufgebaut und gebrochen wurden. Machen Sie keinen Fehler, der Ruf der Marke ist zerbrechlich und muss erhalten bleiben. Ihr geschäftlicher Ruf ist einer der wichtigsten Faktoren für Ihren endgültigen Erfolg.

Deshalb ist es wichtig, Ihre Markenbekanntheit um jeden Preis zu schützen. Mit ein wenig gesundem Menschenverstand und Mühe können Sie es richtig machen.

Im Folgenden finden Sie einige wichtige Tipps zur Markenbekanntheit und -verwaltung, mit denen Sie Ihre Online-Marketing-Leistung verbessern können.

1. Holen Sie das Beste aus Google-Fragen und -Antworten heraus

Im August 2017 hat Google die Funktion "Fragen und Antworten" eingeführt, mit deren Hilfe das Markenimage auf der Grundlage der Erkenntnisse Ihrer früheren Kunden aufgebaut werden kann. Im April 2019 hat Google die Funktion aktualisiert. Jetzt kann jeder, der bei Google nach Ihrer Marke sucht, eine Frage stellen und eine sofortige Antwort von Google selbst erhalten.

Daher können Google-Fragen und -Antworten ein hervorragendes Tool sein, mit dem Sie einen einheitlichen Markenruf aufbauen können, der neue Kunden generieren kann. Dazu müssen Sie mit der Überwachung und Beantwortung von Fragen von Benutzern beginnen. Hilfreiche und informative Antworten von Geschäftsinhabern zeigen, dass Ihr Unternehmen sich um seine Kunden kümmern möchte.

Hier sind einige Tipps, wie Sie Benutzerfragen effektiv beantworten können:

• Stellen Sie vor dem Antworten sicher, dass Sie sich in Ihrem Google My Business-Konto anmelden, da dies Ihren Kunden am besten zeigt, dass die Antworten vom tatsächlichen Geschäftsinhaber stammen
• Seien Sie informativ und hilfsbereit und machen Sie Ihre Antworten leicht verständlich, lesbar und verständlich. Verwenden Sie die Sprache des Kunden und sprechen Sie natürlich
• Überprüfen Sie Ihre Antworten noch einmal, um Grammatik- oder Rechtschreibfehler zu vermeiden
• Fügen Sie keine E-Mails, Telefonnummern oder Links hinzu. Andernfalls zeigt Google Ihre Antworten nicht an
• Beantworten Sie die Fragen Ihrer Kunden umgehend
• Stimmen Sie die besten Antworten ab, um sie in Ihrem Q & A-Bereich zu bewerben

Sie sollten auch versuchen, eine Benachrichtigung in Ihren Google My Business-Einstellungen einzurichten, um per E-Mail über neue Fragen benachrichtigt zu werden.

Präsenz und Aktivität können einen großen Beitrag zur Gewinnung potenzieller Kunden leisten.

2. Implementieren Sie strukturierte Daten, wenn zutreffend

Neben mehr Klicks auf Ihre Website ist es auch wichtig, eine gute Markenpräsenz in den Suchmaschinenergebnissen aufzubauen und aufrechtzuerhalten. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, strukturierte Daten für Ihre Website zu implementieren, um den Benutzern umfassende Ergebnisse zu liefern und Ihre Marke professioneller darzustellen.

Die strukturierten Daten von Google sind ein standardisiertes Format zum Bereitstellen von Informationen über eine Webseite und zum Klassifizieren des Inhalts einer Seite - sei es eine FAQ-Seite, Produkte, Bewertungen oder Videos. Das Hinzufügen bestimmter HTML-Attribute zu Ihren Webseiten kann Suchmaschinen dabei helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen und eine bessere Sucherfahrung zu bieten. Jeder kann mit Markup-Tools wie Schema.org strukturierte Daten auf seinen Seiten implementieren.

Bevor Sie jedoch ein Schema zu Ihren Webseiten hinzufügen, müssen Sie den Elementtyp des Inhalts auf Ihrer Seite ermitteln.

Wenn Sie beispielsweise Suchenden Werbung machen, dass viele Kunden Ihr Produkt überprüft haben, können Sie ein sehr klares Signal senden, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig ist, und so die Wahrnehmung verbessern.

Sie können vollständige Antworten auch direkt in der Suche oder auf Google Assistant-Geräten bereitstellen, indem Sie auf den entsprechenden Seiten die häufig gestellten Fragen und Anleitungen hinzufügen.

Es lohnt sich, mit Ihren Optionen zu experimentieren und zu prüfen, ob dadurch bessere Ergebnisse für Ihre Seiten erzielt werden.

3. Verwalten Sie Ihre NAP-Konsistenz

Genaue und konsistente NAP-Informationen ( Name, Adresse, Telefon) in allen Ecken des Webs kommen Ihren SEO-Bemühungen zugute und können dazu beitragen, Ihre Markenautorität weiter zu festigen.

Die NAP-Konsistenz ist aus vielen Gründen wichtig. Wenn Sie im Internet unterschiedliche Varianten Ihres NAP haben - insbesondere wenn einige davon nicht aktualisiert wurden - kann es für Ihre Kunden schwierig sein, bei der Suche nach Ihrem Unternehmen die richtigen Informationen zu finden.

Google verwendet Brancheneintragsinformationen aus mehreren Ressourcen und Datenaggregatoren. Wenn Ihre Informationen bei lokalen Suchanfragen und Abfragen nicht vertrauenswürdig sind, kann sich dies negativ auf Ihr Suchranking auswirken.

Hier sind einige Tipps, um Ihre NAP-Konsistenz zu überprüfen:

• Überprüfen Sie Ihren Firmennamen, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer auf Fehler, bevor Sie sie an Websites mit Online-Brancheneinträgen senden
• Wenn sich Ihre Geschäftsinformationen geändert haben, führen Sie eine schnelle Überprüfung durch. Sie können Moz Local verwenden, um diese Inkonsistenzen zu finden und Ihr NAP-Profil zu aktualisieren
• Platzieren Sie Ihre NAP-Informationen in der Kopf- und Fußzeile Ihrer Website, da dies sowohl Benutzern als auch Suchmaschinen das Auffinden erleichtern kann
• Aktualisieren Sie Ihr Google My Business-Profil. Ihre NAP-Daten sollten auf die gleiche Weise wie auf Ihrer Website aufgeführt werden
• Behalten Sie Ihre Brancheneinträge und sozialen Netzwerke im Auge
• Verwenden Sie ein lokales Schema-Markup für Ihre Website, damit Google Ihre NAP-Daten besser versteht

4. Optimieren Sie Ihre Social Media-Kanäle für die Suche

Google bietet Marken jetzt auch die zusätzliche Möglichkeit, ihre Social-Media-Profile in der Google Knowledge Graph Box anzuzeigen. Auf diese Weise können Sie Ihre Online-Sichtbarkeit erhöhen und an einem Ort wertvollere Informationen zu Ihrem Unternehmen anzeigen.

Immer mehr Menschen suchen nach Markenprofilen für soziale Medien. Wenn Sie Ihre soziale Präsenz so optimieren, dass sie im Knowledge Panel angezeigt wird, können Sie mehr Klicks auf Ihre Profile erzielen, um weitere Informationen zu finden. Wenn Ihre sozialen Profile überprüft werden, ist dies ein Bonus, da Google verifizierte Profile eher in der Informationsliste auflistet.

Der beste Weg, um im Wissensdiagramm zu erscheinen, besteht darin, das Schema-Markup hinzuzufügen, um jedes Social-Media-Profil auf Ihrer Website anzugeben. Google unterstützt viele Arten von sozialen Profilen: Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn und andere.

5. Schalten Sie PPC-Anzeigen für Ihre Marke

Wenn Sie auf Markenbegriffe bieten, erhalten Sie mehr Flexibilität und Kontrolle über Ihre Marke bei der Suche. Darüber hinaus ist es für die meisten Unternehmen viel billiger, von bezahlten Suchanzeigen zu profitieren, und es hilft, Ihre Marke in den Köpfen der Kunden zu festigen.

Der Hauptgrund für die Schaltung von PPC-Markenanzeigen besteht darin, dass Ihre Konkurrenten Ihre wertvollen Werbeflächen belegen und Ihre Leads durchwischen können, wenn Sie dies nicht tun.

Sie können überprüfen, wie Ihre Konkurrenten PPC-Anzeigen für Ihre Marken-Keywords schalten, indem Sie Tools wie die semantische Vergleichstabelle im PPC-Wettbewerbsforschungsmodul des SE Ranking verwenden. Wenn Sie Ihre Website mit Ihren beiden Hauptkonkurrenten analysieren, erhalten Sie eine Vielzahl von Ideen, wie diese bei Marken-Keywords miteinander konkurrieren und welche Keywords für sie gut geeignet sind.

Bonus-Tipp: Überwachen, messen und passen Sie Ihre Bemühungen an

Sobald Sie neue Prozesse implementiert haben, ist es wichtig, die Auswirkungen der von Ihnen vorgenommenen Änderungen zu verfolgen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.

Finteza kann ein Gesamtbild der Auswirkungen Ihrer Markenmanagementbemühungen liefern. Mit diesem Tool können Sie feststellen, wie viel Verkehr aus verschiedenen Quellen stammt, die Leistung verschiedener Seiten vergleichen, die Conversion-Raten optimieren und den Verkehr analysieren.

Durch die Überwachung dieser Höhen und Tiefen im Laufe der Zeit können Sie besser verstehen, ob Sie positive Änderungen vornehmen oder Ihre Strategie verbessern müssen.

Fazit

Der Ruf der Marke ist im modernen Geschäftsumfeld von entscheidender Bedeutung. Unabhängig von Ihrer Branche müssen Sie eine solide Marke etablieren, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein und die Aufmerksamkeit der Kunden zu gewinnen. Sobald Sie die Leute dazu bringen, Ihnen zu vertrauen, werden Sie einen langfristigen Geschäftserfolg sehen.