ブラックハットSEOとホワイトハットSEO：それらは何であり、どのように機能するか

公開: 2021-10-08

ホワイトハットとブラックハットの検索エンジン最適化（SEO）手法は、基本的に同じことを目的としています。つまり、検索エンジンのWebサイトに良い結果をもたらすことです。どちらの手法も、誰かが検索クエリまたはいくつかの異なるクエリを入力したときに、サイトのランキングを上げることを目的としています。次に、サイトの視認性が高い場合、つまり1ページ目または近くにランク付けされている場合、ユーザーはサイトにアクセスする可能性が高いため、サイトのROIは高くなるはずです。

ホワイトハットvsブラックハットSEO

ただし、この2つには大きな違いがあります。ブラックハットの戦術がシステムのゲームに採用され、ホワイトハットの実践がシステム内で機能して、最良で持続可能な結果を達成します。一人は学校を騙している子供です。もう1つは、最高の成績を収めるために知識と仕事の質の向上に努める学生です。

ブラックハットSEOとは何ですか？

ブラックハットSEOは、個人または個人のグループがWebサイトまたはWebサイトのグループの検索エンジン結果を改善するために採用する一連の違法または非倫理的な慣行です。

ブラックハット戦略は、検索エンジンアルゴリズムのギャップ、制限、または死角を利用することにより、Webサイトの短期的な利益を最大化します。これは多くの場合、ユーザーに悪いスパム行為を伴います。

黒い帽子ソゴミ

これらの慣行は、検索エンジンがブラックハットスキームに賢くなるにつれて、時間とともに変化します。カードのブラックハットデッキに見られる最も一般的なテクニックのいくつかを次に示します。

キーワードの乱用：ウェブサイトは特定のキーワードでランク付けしたいと考えています。キーワードの乱用には、増幅されたキーワード信号を検索エンジンに送信するために、過剰な量のキーワードを含むWebページとコンテンツを作成することが含まれます。これは、ウェブサイトがキーワードに対してうまくランク付けされるようになるはずです。
キーワードの非表示：キーワードの乱用と同様に、キーワードを非表示にするには、テキストのフォントの色を変更して、人間の目には見えないようにする必要があります。目に見えないキーワードは、検索エンジンをだまして、それが属するWebページとサイトを検索エンジンで良いランキングにすることになっています。
コメントフィールドとフォーラム投稿のスパムリンク：インターネットはハイパーリンクのネットワークです。リンク付きの検索エンジンを操作するために、ブラックハットSEOの専門家は、ブログ投稿のコメントフィールドやフォーラムにWebページへのリンクを挿入し、これらのリンクが検索エンジンに肯定的なシグナルを送ると信じていることが知られています。
「リンクスキーム」 ：Googleは、ウェブマスターガイドラインに違反するさまざまなリンクスキームについて詳しく説明しています。これには、自動化されたプログラムを使用してWebサイトへのリンクを作成したり、肯定的なレビューやリンクと引き換えに無料の製品を提供したり、Webサイトが相互に無償でリンクを交換する「過剰なリンク交換」が含まれます。
誤解を招くリダイレクト：Webページが古くなっているか壊れている場合、Webマスターはユーザーを別のページにリダイレクトすることがあります。誤解を招くリダイレクトにより、ユーザーは、検索エンジンのWebクローラーが読み取ることができるコンテンツとは異なるコンテンツが表示されるページに移動します。
自動コンテンツ/スクレイピングコンテンツ：これは、検索エンジンをだますことを目的として、しばしばぎこちないボットによって作成されたコンテンツです。
クローキング：誤解を招くリダイレクトと同様に、クローキングでは、検索エンジンのボットとは異なるコンテンツをユーザーに表示します。

他にも多くのブラックハットの慣行がありますが、すべて同じ目的があります。検索エンジンをだまして、Webページにふさわしいよりも良いランキングを与えることです。

なぜ人々はまだブラックハットSEO技術を使用しているのですか？

人々は、検索エンジンをだますことができるという仮定の下で、正しいか間違っているかを問わず、ブラックハットの戦術を使用します。

アルゴリズムには死角があります。ブラックハット戦略は、死角を利用して迅速な勝利と簡単なお金を獲得するために採用されています。ブラックハットの手法を使用する人々は、インターネットユーザーに価値を提供したくありません。これらの個人は、結果を考慮しないか、結果を気にしないか、または結果を回避するような方法で操作していると考えている可能性があります。

ブラックハットSEOとGoogleアルゴリズムの更新

Googleは検索エンジンの市場シェアの90％以上を管理しているため、ブラックハットSEO戦術は主にGoogleの操作を目的としています。当初、これは、検索エンジンの巨人が2012年にペンギンアルゴリズムのアップデートをリリースするまで、Googleにとって問題でした。

ペンギンはグーグル側の新しい考え方を反映しました。 Googleの場合、ブラックハットSEOを最小限に抑える、または完全になくすための最善の方法は、アルゴリズム全体を頻繁に更新して、ブラックハットの戦術を無効にすることです。

ブラックハットSEOペンギン

ペンギンは操作的な戦術を考慮に入れ、それらに従事していたウェブサイトを罰するためのアルゴリズムを導入しました。あなたが2012年4月にブラックハット戦術を使用していたウェブサイトのウェブマスターまたはSEOスペシャリストであった場合、ペンギンがあなたのウェブページを見えなくしたときに海の変化を経験しました。突然、トラフィックが減少し、収益が減少しました。

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それ以来、Googleはさらに多くの更新を行いました。いくつかは巨大で、いくつかはそれほど巨大ではありません。 Googleは、一連のガイドラインに基づいてページを評価する人間の検索品質評価者を採用して、ユーザーエクスペリエンス（UX）を改善するための更新を行います。

これらの評価は、Googleのアルゴリズムの情報提供とトレーニングに役立ちます。ブラックハットSEOはUXを最適化しないため、Googleの各アップデートはブラックハットSEOの戦術に反します。たとえば、4年間で28回の更新があったPandaアルゴリズムは、コンテンツの品質が低く、広告が多すぎる検索エンジン結果ページ（SERP）のWebページをダウングレードします。

結局のところ、目標は、ユーザーに質の高いエクスペリエンスを提供するWebページに報酬を与えることです。

ブラックハットSEOがウェブサイトをどのように傷つけるか

ブラックハットSEOに従事するウェブサイトは、いくつかの種類のペナルティを受ける可能性があります。

アルゴリズムの優先順位の解除：Googleのアルゴリズムがウェブサイトをクロールし、他のウェブサイトが送信している信号を登録すると、ウェブサイトのランキングが大幅に低下する可能性があります。つまり、本質的にGoogleのリストSERPに埋もれています。
ブラックリスト：ウェブサイトのブラックハットの慣行が特にひどい場合、Googleはインデックスから完全に削除するための措置を講じることができます。

いずれの場合も、Googleはウェブサイトに通知しません。禁止または優先順位が下げられたWebサイトは、Googleで自分のサイトを検索するか、Google検索コンソールで通知を介して自分で見つける必要があります。

SEOサービスを購入している場合、潜在的なブラックハットSEO企業を特定するために探すことができるいくつかの危険信号があります。これらの危険信号は次のとおりです。

透明性がない、および/または彼らがあなたのために何をしようとしているのかを明確に説明しない。
彼らは短期間に何千ものリンクを約束します。
彼らはグーグルと関係があると主張している。
または彼らは＃1のランキングを保証します。

この種の行動を示す機関には近づかないでください。

ホワイトハットSEOとは何ですか？

ホワイトハットSEOは、個人または個人のグループがWebサイトまたはWebサイトのグループの検索エンジン結果を改善するために採用する、本による、倫理的、技術的、および美的手法のセットです。ホワイトハットSEOは、評判の良い企業によるSEOのベストプラクティスの大部分を説明しています。

ホワイトハットSEOブック

ホワイトハットの実践は、ウェブサイトの品質の向上に集中しています。また、検索エンジンがサイトの目的と権限を認識できるように、適切なシグナルをGoogleに送信することに集中しています。

ホワイトハットSEOスペシャリストは、Googleの品質ガイドライン、他の検索エンジンのガイドライン、優れたユーザーエクスペリエンスの基礎を念頭に置いています。そうすることで、彼らは人間の目的と検索エンジンのアルゴリズムの目的の両方のためにウェブサイトを最適化します。

ホワイトハットSEOテクニック

ホワイトハットSEOは、Webサイトとその競合他社の分析から始まります。目的は、サイトが検索エンジンに送信している信号のギャップと問題を見つけることです。目標は、これらの問題を修正して、検索エンジンとユーザーが自分の目的に役立つサイトを見つけられるようにすることです。

たとえば、分析の結果、競合他社が、ランク付けしようとしているキーワードまたは一連のキーワードに焦点を当てた、より有益なブログ投稿を持っていることが判明する場合があります。このコンテンツはあなたのニッチに非常に関連しているので重要です。あなたのニッチで権威ある記事を書く習慣は、コンテンツマーケティングと呼ばれています。

Googleがコンテンツの有用性に重点を置いているということは、よく考えられたコンテンツマーケティング戦略が、自分でできる最大のSEOの恩恵の1つであることを意味します。コンテンツマーケティングが不十分な状況では、ホワイトハットSEOスペシャリストが、キーワードに関してユーザーが抱く可能性のあるクエリを満たすために、より多くのコンテンツを作成するのを支援します。

ここにいくつかの主要なホワイトハットテクニックがあります：

コンテンツの最適化：目的に合わせて、サイト上の任意のコンテンツを最適化できます。何よりもまず、コンテンツは、有益で面白いものであるため、ユーザーの関心を引くのに役立つリンク可能なコンテンツである必要があります。コンテンツの最適化とは、新しいコンテンツを作成し、古いコンテンツを改訂してターゲットオーディエンスを引き付けることです。検索エンジンは、関連性があり、信頼できる、質の高いコンテンツの増加を登録し、それに応じてサイトに報酬を与えます。
技術的なSEO ：サイトのメタ構造、内部リンク、タグ、およびキーワードの使用法は、その技術的なメリットを決定する側面のほんの一部です。 SEO監査では、技術的な問題と改善の可能性を評価します。技術的なメリットを強化するサイトでは、SERPがほぼ即座に向上することがよくあります。
リンクビルディング：リンクビルディングとは、有用なコンテンツを他のWebサイトと共有することです。グーグルや他の検索エンジンは、リソースページやブログ投稿からユーザーが探しているものにユーザーを導くのに役立つ関連リンクを積極的に調べます。ホワイトハットリンクビルディングは、Googleが推奨しない記事広告のキーワード最適化リンク手法に従事するのではなく、インターネットのより広いコンテキストでユーザーと検索エンジンに自分がどこに属しているかを伝えるために情報を共有することに重点を置いています。検索エンジンがこれらのリンクが信頼できる外部のウェブサイトから信号を送信しているのを見ると、ランキングが急上昇する可能性があります。

ホワイトハットSEOは、時間の経過とともにランキングを上げる有機的で常緑の戦略に重点を置いています。これは簡単な勝利ではありませんが、大きな勝利です。ホワイトハットSEOは、Webサイト、製品、またはサービスの価値を体験したい検索エンジンやユーザーと協力する方法です。

ホワイトハットSEOが時間の価値がある理由

ホワイトハットSEOは、さまざまな理由から時間とお金の価値があります。

まず、ユーザーに提供しているものに満足することができます。それはまるで、すべてが明確にマークされ整理されている店を提示しているようです。通路と棚は清潔で、品数も豊富で、営業担当者は強引にならずにフレンドリーで有益です。

白い帽子SEO女性

第二に、ホワイトハットSEOは、長期的に成功と堅実なROIを実現します。ホワイトハット戦略は、Googleの検索アルゴリズムを操作しようとはしません。代わりに、将来のアルゴリズム変更に備えてWebサイトを防弾し、強化します。あなたのサイトが正しい信号を送っているなら、避けられないアルゴリズムの変更はより良いランキングをもたらすでしょう。

第三に、あなたのビジネスはあなたのサイトが成長するにつれて成長します。ホワイトハットSEOは、あなたの価値提案に焦点を当てることです。あなたがあなたのウェブサイトを通して最大の価値を提供することに集中するとき、あなたのビジネスのあらゆる面はそれに従わざるを得ません。