Black Hat SEO vs White Hat SEO: czym są i jak działają

Techniki SEO (ang. white hat i black hat search engine optimization) mają w swej istocie to samo: dobre wyniki witryny w wyszukiwarkach. Obie techniki mają na celu uzyskanie wyższej pozycji witryny, gdy ktoś wprowadzi zapytanie wyszukiwania lub kilka różnych zapytań. Następnie, jeśli witryna ma wysoką widoczność — tj. znajduje się na pierwszej stronie lub gdzieś blisko — ludzie chętniej ją odwiedzają, dlatego witryna powinna mieć wyższy ROI.

Istnieje jednak duża różnica między tymi dwoma; Taktyki czarnych kapeluszy są wykorzystywane do gry w system, podczas gdy praktyki białych kapeluszy działają w systemie, aby osiągnąć najlepsze, trwałe wyniki. Jednym z nich jest dzieciak, który oszukuje w szkole; drugi to uczeń, który dąży do doskonalenia swojej wiedzy i jakości pracy, aby uzyskiwać jak najlepsze oceny.

Co to jest SEO Black Hat?

Black hat SEO to zestaw nielegalnych lub nieetycznych praktyk, które osoba lub grupa osób stosuje w celu poprawy wyników wyszukiwania w witrynie lub grupie witryn.

Strategia black hat maksymalizuje krótkoterminowe zyski dla witryny internetowej, wykorzystując luki, ograniczenia lub martwe punkty w algorytmach wyszukiwarek. Często wiąże się to ze spamerskimi praktykami, które są szkodliwe dla użytkowników.

Praktyki te zmieniają się z biegiem czasu, ponieważ wyszukiwarki stają się mądre w stosowaniu schematów czarnych kapeluszy. Oto niektóre z najczęstszych technik stosowanych w talii kart czarnych kapeluszy:

• Wypełnianie słów kluczowych : witryny internetowe chcą uszeregować określone słowa kluczowe. Wypychanie słów kluczowych polega na tworzeniu stron internetowych i treści z nadmierną ilością słów kluczowych w celu wysłania wzmocnionych sygnałów słów kluczowych do wyszukiwarek. Ma to zapewnić dobrą pozycję witryny pod kątem słów kluczowych.
• Ukrywanie słów kluczowych : podobnie jak upychanie słów kluczowych, ukrywanie słów kluczowych polega na zmianie koloru czcionki tekstu, aby był niewidoczny dla ludzkich oczu. Niewidzialne słowa kluczowe mają oszukać wyszukiwarkę, aby nadała stronie internetowej i witrynie, do której należy, dobrą pozycję w wyszukiwarkach.
• Spamowanie linków w polach komentarzy i postach na forum : Internet to sieć hiperłączy. Aby próbować manipulować wyszukiwarkami za pomocą linków, praktycy black hat SEO umieszczają linki do stron internetowych w polach komentarzy postów na blogach i na forach, wierząc, że te linki będą wysyłać pozytywne sygnały do ​​wyszukiwarek.
• „Schematy linków” : Google wyszczególnia różne schematy linków, które są sprzeczne ze wskazówkami dla webmasterów. Obejmują one korzystanie z automatycznych programów do tworzenia linków do strony internetowej, oferowanie komuś darmowego produktu w zamian za pozytywną recenzję i link oraz „nadmierną wymianę linków”, w której strony internetowe wymieniają się między sobą linkami.
• Przekierowania wprowadzające w błąd : jeśli strona internetowa jest nieaktualna lub uszkodzona, webmaster może przekierować użytkownika na inną stronę. Wprowadzające w błąd przekierowanie kieruje użytkownika na stronę, na której widzi treść inną niż ta, którą może odczytać robot internetowy wyszukiwarki.
• Auto Content/Scraped Content : jest to treść tworzona przez bota, który często jest bełkotem, w celu oszukania wyszukiwarek.
• Maskowanie : Podobnie jak w przypadku wprowadzających w błąd przekierowań, maskowanie polega na wyświetlaniu użytkownikowi innej treści niż botom wyszukiwarek.

Istnieje wiele innych praktyk czarnych kapeluszy, które mają ten sam cel: oszukać wyszukiwarki, aby nadały stronie lepszą pozycję w rankingu, niż na to zasługuje.

Dlaczego ludzie nadal używają technik Black Hat SEO?

Ludzie stosują taktykę czarnych kapeluszy, zakładając, poprawną lub niepoprawną, że mogą oszukać wyszukiwarki.

Algorytmy mają martwe punkty. Strategie czarnych kapeluszy są wykorzystywane, aby wykorzystać martwe punkty, aby zdobyć szybką wygraną i łatwe pieniądze. Ludzie, którzy stosują techniki black hat, nie chcą oferować żadnej wartości internautom. Osoby te mogą nie brać pod uwagę konsekwencji, albo nie dbają o konsekwencje, albo myślą, że działają w taki sposób, aby uniknąć konsekwencji.

Black Hat SEO i aktualizacje algorytmu Google

Ponieważ Google kontroluje ponad 90 procent udziału w rynku wyszukiwarek, taktyki black hat SEO mają na celu przede wszystkim manipulowanie Google. Początkowo był to problem dla Google, dopóki gigant wyszukiwarek nie opublikował aktualizacji algorytmu Penguin w 2012 roku.

Penguin odzwierciedla nowy sposób myślenia ze strony Google. Jeśli jesteś Google, uważasz, że najlepszym sposobem na zminimalizowanie, a nawet zniszczenie czarnego kapelusza SEO, jest częste aktualizowanie całego algorytmu, który powoduje, że taktyka czarnych kapeluszy jest nieskuteczna.

Penguin wziął pod uwagę taktykę manipulacji i wprowadził algorytm do karania stron, które się w nie angażują. Jeśli byłeś webmasterem lub specjalistą ds. SEO dla witryny, która stosowała taktykę czarnego kapelusza w kwietniu 2012 r., doświadczyłeś ogromnej zmiany, gdy Penguin wyrzucił Twoje strony z pola widzenia. Nagle ruch spadł, a przychody spadły.

Unikaj czarnych firm SEO, dostrzegając czerwone flagi wcześnie dzięki temu bezpłatnemu Poradnikowi dla kupujących SEO!

Od tego czasu firma Google wprowadziła o wiele więcej aktualizacji; niektóre ogromne, niektóre niezbyt wielkie. Google wprowadza aktualizacje, aby spróbować poprawić wrażenia użytkownika (UX), zatrudniając specjalistów ds. oceny jakości wyszukiwania, którzy oceniają strony na podstawie zestawu wskazówek.

Te oceny pomagają informować i trenować algorytmy Google. Ponieważ black hat SEO nie optymalizuje UX, każda aktualizacja Google jest sprzeczna z taktyką black hat SEO. Na przykład algorytm Panda, który odnotował 28 aktualizacji w ciągu czterech lat, obniża jakość stron internetowych na stronach wyników wyszukiwania (SERP), które mają słabą jakość treści i zbyt wiele reklam.

Ostatecznie celem jest nagradzanie stron internetowych, które oferują użytkownikom wysokiej jakości wrażenia.

Jak Black Hat SEO szkodzi stronom internetowym

Strony internetowe zajmujące się black hat SEO mogą ponieść kilka rodzajów kar:

• Depriorytyzacja algorytmu : gdy algorytmy Google przeszukają witrynę i zarejestrują sygnały wysyłane do niej przez inne witryny, witryna może doświadczyć znacznego spadku w rankingu, co oznacza, że ​​jest zasadniczo pochowana na liście SERP Google.
• Czarna lista : jeśli praktyki dotyczące czarnych kapeluszy stosowane w witrynie są szczególnie rażące, Google może podjąć kroki w celu całkowitego usunięcia jej z indeksu.

W obu przypadkach Google nie powiadamia witryn. Strony internetowe, które zostały zbanowane lub pozbawione priorytetów, muszą się o tym przekonać, wyszukując własną witrynę w Google lub za pośrednictwem powiadomień w Google Search Console.

Jeśli kupujesz usługi SEO, możesz zwrócić uwagę na kilka sygnałów ostrzegawczych, aby zidentyfikować potencjalne firmy zajmujące się pozycjonowaniem czarnych kapeluszy. Te czerwone flagi obejmują:

• Nie ma przejrzystości i/lub nie wyjaśnią jasno, co zamierzają dla Ciebie zrobić.
• Obiecują tysiące linków w krótkim czasie.
• Twierdzą, że mają związek z Google.
• Albo gwarantują pierwsze miejsca w rankingach.

Trzymaj się z dala od agencji, które wykazują tego typu zachowania.

Co to jest SEO White Hat?

White hat SEO to zestaw standardowych, etycznych, technicznych i estetycznych praktyk, które osoba lub grupa osób stosuje w celu poprawy wyników wyszukiwania w witrynie lub grupie witryn. White hat SEO opisuje większość najlepszych praktyk SEO stosowanych przez renomowane firmy.

Praktyki White Hat koncentrują się na poprawie jakości strony internetowej. Koncentrują się również na wysyłaniu odpowiednich sygnałów do Google, aby wyszukiwarka mogła rozpoznać cel i autorytet witryny.

Specjaliści White Hat SEO biorą pod uwagę wytyczne jakościowe Google, wskazówki innych wyszukiwarek oraz podstawy dobrego doświadczenia użytkownika. W ten sposób optymalizują witrynę zarówno do celów ludzkich, jak i algorytmów wyszukiwarek.

Techniki SEO White Hat

White hat SEO zaczyna się od analizy strony internetowej i jej konkurentów. Celem jest znalezienie luk i problemów z sygnałami wysyłanymi przez Twoją witrynę do wyszukiwarek. Celem jest naprawienie tych problemów, tak aby wyszukiwarki i użytkownicy uznali Twoją witrynę za przydatną do swoich celów.

Na przykład analiza może stwierdzić, że Twój konkurent ma bardziej pouczające posty na blogu skupione wokół słowa kluczowego lub zestawu słów kluczowych, dla których próbujesz uszeregować. Ta treść jest ważna, ponieważ jest bardzo odpowiednia dla Twojej niszy. Praktyka pisania autorytatywnych artykułów w Twojej niszy nazywa się marketingiem treści.

Koncentracja Google na użyteczności treści oznacza, że ​​dobrze przemyślana strategia content marketingu jest jedną z największych korzyści SEO, które możesz zrobić sam. W sytuacji, gdy content marketing jest niewystarczający, specjalista ds. SEO w białym kapeluszu pomoże Ci stworzyć więcej treści, aby zaspokoić zapytania, które użytkownicy mogą mieć w odniesieniu do Twoich słów kluczowych.

Oto kilka podstawowych technik białego kapelusza:

• Optymalizacja treści : możesz zoptymalizować dowolną treść w swojej witrynie, aby odpowiadała jej celowi. Przede wszystkim treść musi być treścią, którą można łączyć, co pomaga przyciągnąć zainteresowanie użytkowników, ponieważ ma charakter informacyjny, a nawet rozrywkowy. Optymalizacja treści polega na tworzeniu nowych treści i poprawianiu starych treści w celu przyciągnięcia docelowych odbiorców. Wyszukiwarki rejestrują wzrost trafnych, autorytatywnych i wysokiej jakości treści, odpowiednio nagradzając Twoją witrynę.
• Techniczne SEO : Metastruktura Twojej witryny, linki wewnętrzne, tagi i użycie słów kluczowych to tylko kilka aspektów, które określają jej wartość techniczną. Audyt SEO ocenia wszelkie problemy techniczne i szanse na poprawę. Witryny, które zwiększają swoje zalety techniczne, często doświadczają niemal natychmiastowego wzrostu SERP.
• Budowanie linków : Budowanie linków polega na udostępnianiu przydatnych treści innym witrynom. Google i inne wyszukiwarki pozytywnie patrzą na trafne linki, które pomagają kierować użytkowników do tego, czego szukają na stronach zasobów i postach na blogach. Zamiast angażować się w reklamowe praktyki łączenia zoptymalizowane pod kątem słów kluczowych, których Google odradza, budowanie linków typu white hat koncentruje się na udostępnianiu informacji w celu poinformowania użytkowników i wyszukiwarek, gdzie należysz w szerszym kontekście Internetu. Gdy wyszukiwarki widzą, że te linki wysyłają sygnały z autorytatywnych witryn zewnętrznych, może to skutkować skokiem w rankingu.

White hat SEO koncentruje się na organicznych, wiecznie zielonych strategiach, które z czasem zwiększają Twoje pozycje w rankingu. To nie jest szybka wygrana, ale jest to duża wygrana; White hat SEO to sposób na współpracę z wyszukiwarkami i użytkownikami, którzy chcą doświadczyć wartości Twojej witryny, produktu lub usługi.

Dlaczego warto poświęcić SEO White Hat

White hat SEO jest warte czasu i pieniędzy z wielu powodów.

Po pierwsze, możesz czuć się dobrze z tym, co oferujesz użytkownikowi. To tak, jakbyś prezentował sklep, w którym wszystko jest wyraźnie oznaczone i uporządkowane. Alejki i półki są czyste, dobrze zaopatrzone, a sprzedawcy są przyjaźni i dobrze poinformowani, ale nie są nachalni.

Po drugie, white hat SEO zapewnia Ci sukces i solidny zwrot z inwestycji w dłuższej perspektywie. Strategia białego kapelusza nie próbuje manipulować algorytmem wyszukiwania Google — zamiast tego chroni Twoją witrynę przed przyszłymi zmianami algorytmu. Jeśli Twoja witryna wysyła właściwe sygnały, nieuniknione zmiany algorytmu spowodują lepszą pozycję w rankingu.

Po trzecie, Twoja firma rozwija się wraz z rozwojem witryny. White hat SEO polega na skupieniu się na swojej propozycji wartości. Ponieważ koncentrujesz się na oferowaniu maksymalnej wartości za pośrednictwem swojej witryny, każdy aspekt Twojej firmy nie może pomóc, ale podążać za jego przykładem.