SEOとは何ですか？検索エンジン向けにどのように最適化しますか？
公開: 2021-10-08あなたがインターネットの何らかの種類の存在を持っているならば、あなたはおそらく「SEO」としばしば呼ばれる検索エンジン最適化について聞いたことがあるでしょう。 これは、Webサイトが検索結果の上位に表示されるのに役立つさまざまなプラクティス、戦略、および手法を表す包括的な用語です。
誰かが「このウェブサイトのSEOの方が良いかもしれない」と言うときはいつでも、問題のウェブサイトが異なることをしている可能性があることを意味します—それが彼らのコンテンツの種類、ページの背後にあるコードなどです。
結局のところ、優れたSEOがあるということは、人々があなたのWebサイトのトピックに関連する単語または単語の文字列を検索したときに、あなたのページが表示されることを意味します。
検索エンジンとは何ですか？
あなたがそれを理解するかどうかにかかわらず、あなたはおそらくすでに検索エンジンでたくさんの経験を持っています。 GoogleやBingのようなものを使用して質問への回答を「検索」することは、検索エンジンを利用する代表的な例です。
ワールドワイドウェブでは、検索エンジンは他のウェブサイトに関する情報を収集し、その情報を非常に直感的な方法でユーザーに提示するウェブサイトです。 検索エンジンは、「最高のサーモンレシピ」などのユーザークエリを取得し、ユーザーが探していたものに最も一致する結果のリストを提供することを目指しています。 これらの結果が表示されるとき、それは「検索エンジン結果ページ」または「SERP」と呼ばれ、検索に応じて、SERPは多くの異なる形式をとることができます。
今日、最もよく知られている検索エンジンには、Google、YouTube、Bingがあります。
他の多くの検索エンジンが存在し、すべてがわずかに異なる技術を採用して、ユーザーを希望する結果と一致させるために可能な限り最善の仕事をしています。 ただし、Google（企業として）は、英語を話すインターネットユーザーが使用する最も人気のある2つの検索エンジン（それぞれGoogleとYouTube）を所有しているため、検索エンジンの現代の世界を支配しています。
Googleのような検索エンジンのしくみ
人間にとって、検索エンジンの仕事は時々単純に見えるかもしれません。
結局のところ、あなたが熱心な家庭料理人であり、友人があなたの好きなサーモンのレシピについてあなたに尋ねた場合、あなたはおそらく彼らがほんの少しの努力で知りたいことを正確に伝えることができます。 私たちの頭脳にとって、トピック間のこれらの接続を確立し、特定のクエリに対する答えを見つけることは、比較的簡単な作業です。
しかし、単純な質問への回答を提供するためだけに、平均的な人が理解できるよりもはるかに多くの情報を毎秒ふるいにかける検索エンジンにとって、それはそれほど単純ではありません。
特定のユーザークエリに対して可能な限り最高の結果を提供するというタスクを実行するために、今日の検索エンジン会社は、検索エンジンの内部動作であるアルゴリズムを絶えず評価し、作り直しています。 これらのアルゴリズムは、何億ものWebページをふるいにかけ、特定の信号を探し、最終的に、ユーザーに最も多くの信号を表示するページを表示します。
これらの検索エンジンで働く人々だけが、これらの信号が何であるか、そしてそれぞれが他と比較してどれほど重要であるかを知っています。 実際、機械学習とリアルタイム更新の導入により、これらの検索エンジニアでさえ、アルゴリズムがどのように動作するかを正確に知らない可能性があります。
ただし、最も重要なシグナルのいくつかについてはかなり明確な考えがあり、それらについてはすぐに見ていきます。
クローラー
彼らの仕事をうまくやるために、検索エンジンのアルゴリズムはウェブ上のほとんどすべてのページを調べる必要があります。 彼らはクローラーを使用してこれらすべてのページについて学ぶことができます。
クローラーは、Webを閲覧し、検索エンジンのサーバーに保存するためにWebページのコピーをダウンロードするコンピュータープログラムです。
ただし、一部のページは巨大になる可能性があるため、スペースを節約し、物事をより迅速に進めるために、クローラーはWebサイトの基盤となるコードであるHTMLのみをダウンロードします。 これが、検索エンジン向けに最適化されたクリーンなコードを用意することが非常に重要である理由の1つです。
ただし、すべてのトリックについて、クローラーは、新しいページに誘導されない限り、新しいページについて知ることはありません。 既存のコンテンツの内部リンクまたは他のドメインからの外部リンクを介して、クローラーを新しいWebページに導くことができます。 クローラーはこれらのリンクを見つけて追跡し、新しいコンテンツを発見し、古いコンテンツの更新をダウンロードします。
検索エンジンアルゴリズムの更新
検索エンジンは大変な仕事をしています。インターネット上の何百万ものページをふるいにかけ、ユーザーの興味に合った正確なページをユーザーに提示し、質問に答えようとします。
検索エンジン会社は、まだこれを完全に行うことができないことを知っているため、バグの修正、新機能の追加、ユーザーエクスペリエンスの向上など、アルゴリズムの更新をリリースすることがよくあります。
多くの検索エンジンの更新は、検索エンジンのアルゴリズムの欠点を悪用して、質問に有意義に答えたり、読者に適切にサービスを提供したりしない場合でも、特定のWebサイトを検索ランキングの上位に置くブラックハットSEOプラクティスを対象としています。
これらの更新は物事を大きく揺さぶる可能性があります。 英語圏で最も広く使用されている検索エンジンであるGoogleがアルゴリズムを更新すると、サイトが新しいアルゴリズムに最適化されているかどうかに応じて、ウェブサイトのトラフィックが大幅に増加または大幅に減少する可能性があります。
グーグルは常に小さなアップデートをリリースしていますが、いくつかの大きなアップデートは名前を付けるのに十分重要です。 Googleの歴史で最もよく知られているアップデートのいくつかを次に示します。
- Panda（2011）： Pandaの更新は、現代のSEOの歴史における最初の主要な更新の1つでした。 その目的は、Googleのアルゴリズムにおけるスパムやいわゆるシンコンテンツの影響を減らすことでした。 Googleはランキングで高品質のコンテンツを宣伝するよう努めているため、このSEOの傾向は今日でも続いています。
- Penguin（2012）： Penguinの更新前は、Webサイトがスパムのバックリンクを使用して検索で価値の低いページをランク付けすることができたことがありました。 ペンギンは低品質のリンクを取り締まり、操作的な慣行でサイトを罰し、高品質で関連性のあるリンクの重要性を高めました。
- Hummingbird（2013）： Hummingbirdは、自然言語とコンテキストに重点を置いて、Googleがユーザークエリをよりよく理解するのに役立ちました。 このアップデートは、Googleを会話型検索エンジンにしたため、重要でした。
- Pigeon（2014）： Pigeonの更新は、GoogleのローカルSEO製品の大規模なオーバーホールでした。 これは、ユーザーをクエリに最も関連性の高いローカル結果に結び付けるのに役立ちました。
- RankBrain（2015）： RankBrainは、検索者が特定のクエリを入力したときに何を探しているのかを正確に理解しようとするAIです。 これにより、Googleは土語でフォーマットされた質問やクエリをより明確に理解できます。
- Fred（2017）： Fredの更新は、Web上の低品質のコンテンツに対するもう1つの打撃でした。 記事広告コンテンツやアフィリエイトリンクを多く含むコンテンツなど、商業的要素が強いページのランキング権限を下げました。
- メディック（2018）：メディックのアップデートは、ヘルスケア業界に大きな影響を与えたため、その名前が付けられました。 しかし、それは信頼が大きな要因である他の多くの産業にも影響を及ぼしました。 この更新により、Googleは特定のトピックに関する特定のドメインの信頼性と権限を評価し、最も信頼性が高く信頼できるWebサイトを検索エンジンランキングのトップに昇格させることができました。
検索エンジン最適化の基本
検索エンジンは人間のように考えるために最善を尽くします。 彼らは、ユーザーのクエリを明確に理解し、それらのクエリに最もよく答える結果を吐き出したいと考えています。 ただし、何年にもわたって検索エンジンアルゴリズムがすべて更新されたとしても、検索エンジンはこの目標を達成するにはまだ長い道のりがあります。
SEOは、検索エンジンが当社のWebサイトをよりよく理解できるように、そのレベルで検索エンジンに連絡する方法です。
優れたSEOには、検索エンジンの手を握ることが含まれます。これにより、Webサイトの内容や、ページが回答できる質問の種類を簡単に把握できます。 検索エンジンがあなたのページを理解するのを助けるためにあなたのサイトを最適化することができる多くの方法があります、しかしあなたがすることができる2つの最大のことは明確なキーワードとトピックテーマをレイアウトすることとあなたのドメインへの高品質のバックリンクを獲得することです。
キーワード
検索エンジンは、人間と同じように文章や質問を理解することはできません。
友人がモーツァルトのように聞こえる音楽を推薦するように頼んだ場合、「モーツァルト」や「クラシック音楽」という言葉を決して含まない答えを彼らに与えることができます。 これは、質問と回答のコンテキストを理解していることと、洗練された認知ツールのセットを個人的に使用して、モーツァルトに最も類似している他の種類の音楽を判断しているためです。
検索エンジンはあなたほど賢くはありません。ベートーベンがモーツァルトと同様の作曲家であるということを理解するのは得意ではありません。その理由は、共有の音楽メディア、歴史上の配置、および同様の音楽技術です（ただし、ハミングバードやランクブレインなどの更新が行われています）。それらの方が良い）。
したがって、モーツァルトに似た作曲家のページがあり、モーツァルトのような音楽に関するクエリをランク付けしたい場合は、ここで検索エンジンの手を握る必要があります。
あなたはあなたのページにキーワードを含めることによってその手を握ることができます。 私たちの仮定の状況で、「モーツァルトのような作曲家」という検索でページをランク付けしたいとします。 「ベートーベン」、「ハイドン」、「シューベルト」などのヘッダーを含めることもできますが、これらは、特にモーツァルトのような作曲家がここにいることを検索エンジンに伝えません。 代わりに、検索エンジンのために少し呟いて、このページが「モーツァルトのような作曲家」に関するものであることを非常に明確に示すヘッダーを含める必要があります。 ヘッダーの1つを完全に一致させることは、ユーザーによく読める限り、多くの場合良い考えです。
これは、ランク付けするキーワードがすでにわかっている場合に、検索エンジンに連絡する簡単な方法です。 ただし、これがわからない場合は、キーワードリサーチを実行し、ランク付けする機会があるキーワードを特定する必要があります。
リンクとリンクビルディング
検索エンジンは、ウェブサイトの品質をすべて自分で判断することはできないことを知っています。 どのWebサイトが信頼できるかを把握するために、評価プロセスをクラウドソーシングします。
検索エンジンは、外部リンク（バックリンクと呼ばれることもあります）をカウントすることでこれを行います。 これらは別のドメインからあなたのドメインへのリンクであり、各リンクは一種の投票のようなものです。 ただし、すべての投票が同じように作成されるわけではなく、権限の高いドメインからのリンクの方が重要です。
あなたのウェブサイトが他の信頼できるドメインから多くのリンクを受け取っている場合、検索エンジンはそれを好意的に見るでしょう。 これらの「投票」をWebサイトに収集することで、ユーザーのクエリに対して高品質で信頼できる回答を提示していることを検索エンジンが簡単に理解できるようになります。
外部リンクは投票のようなものですが、リンクの種類はそれだけではありません。
クローラー（Webカタログページをクロールするボット）を覚えていますか？ 彼らはリンクをたどるのが好きなので、あなたのウェブサイトのページへの内部リンクを含めることも重要です。 これらの内部リンクは、クローラーを新しいページに導くことができますが、既存のページのコンテキストを確立し、検索エンジンがWebサイトのどのページが最も重要であるかを理解するのにも役立ちます。
リンクは非常に重要であるため、リンク構築（コンテンツへのリンクを取得するために積極的に取り組む慣行）は、多くのWebサイトが検索エンジンのランキングを向上させるために重要です。
ただし、リンクの構築には専用の時間がかかる場合があり、低品質のリンクは、役立つ以上に害を及ぼす場合があります。 そのため、ランキングの向上に役立つ高品質のリンクを取得するのに役立つリンク構築の専門家を探すことが重要です。
SEOが重要な理由
オンラインで商品やサービスを販売している場合でも、見込み客を生み出している場合でも、実店舗に人を連れてくる場合でも、ウェブ上で何らかのビジネスを行う場合は、SEOが必要です。
ある調査によると、ウェブサイトのトラフィックの51％はオーガニック検索によるものである可能性があります。 これは、ソーシャルメディア、広告、直接トラフィック（ブックマーク、またはブラウザへのURLの手動入力）、または紹介（電子メール、他のWebサイトのリンクなどから）以上のものです。 優れたSEOは、オーガニック検索でのパフォーマンスを向上させ、ユーザーに表示される結果のリストの上位に表示されます。
逆に、SEOが悪いと、オーガニック検索のパフォーマンスが低下する可能性があります。 最良のシナリオでは、悪いSEOは、検索エンジンがあなたのWebサイトが何にランク付けされるべきか、そしてあなたがその主題に関してどれだけの権限を持っているかを理解するのを難しくします。 最悪の場合、ブラックハットSEOの慣行は、意図的に行っているかどうかに関係なく、実際に検索エンジンにペナルティを与え、アルゴリズムを操作しようとしたことでランクを下げる可能性があります。
SEOに適したWebサイトをどのように作成しますか？
SEOに適したウェブサイトを作成することは、多くの異なる要素間のバランスを取る行為です。 専門家でない人にとっては、個々の要素を深く掘り下げるのではなく、鳥瞰図からSEOを見ることが理想的です。
この鳥瞰図から、検索エンジンのアルゴリズムの背後にある基本原則を覚えておく必要があります。それは、人間のように考え、質問に最もよく答える結果を人々に提供することです。
SEOを実践するときは、人間が読みたくなるようなWebサイトを作成してみてください。 自問してみてください。誰かが私の主題について質問して私のウェブサイトに来た場合、私のページの1つが彼らの満足に答えますか？
同時に、あなたのウェブサイトが初歩的な知性によって理解されることができるかどうか自問してください。 たとえば、小学生はあなたのウェブサイトが何であるかについての質問に答えることができますか、そして彼らはあなたのウェブサイトの特定のページを特定の質問に接続することができますか？
実際の質問に対処する
人間とクローラーの両方によく読めるコンテンツを含むWebサイトを作成するための最初のステップは、人々が本当に知りたいことを見つけることです。
キーワード調査を実行し、人々があなたの主題について実際にどのような質問をしているのかを学びます。 次に、これらの質問に詳細に回答し、検索者が使用しているクエリから重要な言語を模倣するコンテンツを作成します。
人間にとって有用であり、ボットにとってアクセス可能であること
あなたのコンテンツは、人間にとって有用な方法で実際の人間の質問に答える必要がありますが、それは検索エンジンでうまくランク付けするには十分ではありません。
優れたSEOは、コンテンツを理解するために必要なツールを検索エンジンアルゴリズムに提供しながら、コンテンツに関するすべてのことを維持して、人々の興味を引くようにする必要があります。
最終的に、人間とボットの両方に話しかける高品質のコンテンツを作成することは、優れたSEOおよびコンテンツマーケティング戦略の一部です。