Black Hat SEO vs White Hat SEO: Ce sunt și cum funcționează

Tehnicile de pălărie albă și pălărie neagră de optimizare a motorului de căutare (SEO) sunt, la baza lor, vizând același lucru: rezultate bune pentru un site web în motoarele de căutare. Ambele tehnici urmăresc să obțină un site mai bine clasat atunci când cineva introduce o interogare de căutare sau o serie de interogări diferite. Apoi, dacă un site are o vizibilitate ridicată - adică se află pe prima pagină sau undeva aproape - oamenii sunt mai predispuși să viziteze site-ul, prin urmare, site-ul ar trebui să aibă un ROI mai mare.

Cu toate acestea, există o mare diferență între cele două; Tacticile pălăriilor negre sunt folosite pentru a juca sistemul, în timp ce practicile pălăriilor albe funcționează în cadrul sistemului pentru a obține cele mai bune rezultate durabile. Unul este copilul care își trișează drumul prin școală; celălalt este studentul care se străduiește să își îmbunătățească cunoștințele și calitatea muncii pentru a obține cele mai bune note.

Ce este SEO Black Hat?

SEO pălărie neagră este un set de practici ilegale sau lipsite de etică pe care o persoană sau un grup de persoane le folosește în încercarea de a îmbunătăți rezultatele motorului de căutare pentru un site web sau un grup de site-uri web.

Strategia Black Hat maximizează câștigurile pe termen scurt pentru un site web, profitând de goluri, limitări sau puncte oarbe în algoritmii motorului de căutare. Acest lucru implică adesea practici spam care sunt rele pentru utilizatori.

Aceste practici se schimbă în timp, pe măsură ce motoarele de căutare devin înțelepte față de schemele de pălărie neagră. Iată câteva dintre cele mai comune tehnici găsite în pachetul de cărți cu pălărie neagră:

• Completarea cuvintelor cheie : site-urile web doresc să se claseze pentru anumite cuvinte cheie. Completarea cuvintelor cheie implică crearea de pagini web și conținut cu un volum excesiv de cuvinte cheie în încercarea de a trimite semnale de cuvinte cheie amplificate către motoarele de căutare. Acest lucru ar trebui să facă site-ul să se claseze bine pentru cuvintele cheie.
• Ascunderea cuvintelor cheie : similar cu umplerea cuvintelor cheie, ascunderea cuvintelor cheie implică schimbarea culorii fontului unui text pentru a-l face invizibil pentru ochii omului. Cuvintele cheie invizibile ar trebui să păcălească un motor de căutare pentru a oferi paginii web și site-ului căruia îi aparține o clasare bună în motoarele de căutare.
• Linkuri de spam în câmpurile de comentarii și postările de pe forum : Internetul este o rețea de hyperlinkuri. Pentru a încerca și manipula motoarele de căutare cu linkuri, practicanții SEO cu pălărie neagră au fost cunoscuți pentru a insera linkuri către pagini web în câmpurile de comentarii ale postărilor de pe blog și pe forumuri, considerând că aceste link-uri vor trimite semnale pozitive motoarelor de căutare.
• „Scheme de legături” : Google detaliază o varietate de scheme de legături care sunt în legătură cu Regulile sale pentru webmasteri. Acestea includ utilizarea de programe automate pentru a crea legături către un site web, oferirea cuiva a unui produs gratuit în schimbul unei recenzii pozitive și a unui link și „schimburi excesive de linkuri”, în care site-urile web fac schimb de linkuri reciproc gratuit.
• Redirecții înșelătoare : dacă o pagină web este depășită sau este defectă, un webmaster poate redirecționa utilizatorul către o altă pagină. O redirecționare înșelătoare trimite utilizatorul către o pagină unde vede conținut diferit de ceea ce poate citi crawlerul web al unui motor de căutare.
• Conținut automat / conținut răzuit : acesta este conținut creat de un bot care este adesea gâfâit, cu intenția de a păcăli motoarele de căutare.
• Cloaking : Similar cu redirecționările înșelătoare, cloaking implică afișarea unui conținut diferit utilizatorului decât roboților motorului de căutare.

Există multe alte practici de pălărie neagră, toate cu același scop: să păcălească motoarele de căutare pentru a oferi unei pagini web un clasament mai bun decât merită.

De ce oamenii folosesc în continuare tehnici SEO Black Hat?

Oamenii folosesc tactici de pălărie neagră, presupunând, corect sau incorect, că pot păcăli motoarele de căutare.

Algoritmii au puncte oarbe. Strategiile de pălărie neagră sunt folosite pentru a profita de punctele oarbe pentru a obține o victorie rapidă și bani ușori. Oamenii care folosesc tehnici de pălărie neagră nu vor să ofere nicio valoare utilizatorilor de internet. Este posibil ca aceste persoane să nu ia în considerare consecințele sau să nu le pese de consecințe sau cred că funcționează în așa fel încât să evite consecințele.

Actualizări Black Hat SEO și Google Algorithm

Deoarece Google controlează peste 90% din cota de piață a motoarelor de căutare, tactica SEO pălărie neagră vizează în principal manipularea Google. Inițial, aceasta a fost o problemă pentru Google până când gigantul motorului de căutare a lansat actualizarea algoritmului Penguin în 2012.

Penguin reflectă un nou mod de gândire din partea Google. Dacă sunteți Google, vă dați seama că cel mai bun mod de a minimiza sau chiar a șterge SEO pălăria neagră este de a face actualizări frecvente la întregul algoritm care fac ineficiente tacticile pălăriei negre.

Penguin a ținut cont de tacticile manipulative și a introdus un algoritm pentru a pedepsi site-urile care se angajau în ele. Dacă ați fost webmaster sau specialist SEO pentru un site web care folosea tactici de pălărie neagră în aprilie 2012, ați experimentat o schimbare de mare când Penguin a eliminat paginile dvs. web din vedere. Dintr-o dată, traficul a scăzut și veniturile s-au redus.

Evitați companiile SEO pălărie neagră, observând steagurile roșii devreme cu acest Ghid gratuit pentru cumpărător SEO!

De atunci, Google a făcut multe alte actualizări; unele uriașe, altele nu atât de uriașe. Google face actualizări pentru a încerca și îmbunătăți experiența utilizatorului (UX), utilizând evaluatori umani ai calității căutării care evaluează paginile pe baza unui set de linii directoare.

Aceste evaluări ajută la informarea și instruirea algoritmilor Google. Deoarece SEO pălărie neagră nu optimizează UX, fiecare actualizare Google merge împotriva tacticii SEO pălărie neagră. De exemplu, algoritmul Panda, care a văzut 28 de actualizări pe parcursul a patru ani, reduce paginile web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) care au o calitate slabă a conținutului și prea multe reclame.

În final, scopul este de a recompensa paginile web care oferă utilizatorilor o experiență de calitate.

Cum doare Black Hat SEO pe site-uri web

Site-urile care se angajează în SEO pălărie neagră pot suferi mai multe tipuri de sancțiuni:

• Deprioritizarea algoritmului : Odată ce algoritmii Google accesează cu crawlere site-ul web și înregistrează semnalele pe care le trimit alte site-uri web, site-ul web poate experimenta o scădere semnificativă a clasamentelor, ceea ce înseamnă că este în esență îngropat în lista SERP-urilor Google.
• Listă neagră : dacă practicile de pălărie neagră ale unui site web sunt deosebit de flagrante, Google poate face pasul pentru ao elimina complet din index.

În ambele cazuri, Google nu notifică site-urile web. Site-urile web care sunt interzise sau deprioritizate trebuie să afle singure căutând propriul site în Google sau prin notificări în Google Search Console.

Dacă faceți cumpărături pentru servicii SEO, există câteva steaguri roșii pe care le puteți căuta pentru a identifica potențialele companii SEO SEO cu pălărie neagră. Aceste steaguri roșii includ:

• Nu există transparență și / sau nu vor explica clar ce intenționează să facă pentru dvs.
• Promit mii de link-uri pe o perioadă scurtă de timp.
• Ei susțin că au o relație cu Google.
• Sau garantează clasamentul # 1.

Stai departe de orice agenție care prezintă acest tip de comportament.

Ce este SEO White Hat?

SEO cu pălărie albă este un set de practici etice, tehnice și estetice pe bază de carte, pe care le utilizează o persoană fizică sau un grup de persoane în încercarea de a îmbunătăți rezultatele motoarelor de căutare pentru un site web sau un grup de site-uri web. Pălăria albă SEO descrie cea mai mare parte a celor mai bune practici SEO ale companiilor de renume.

Practici de pălărie albă se concentrează pe îmbunătățirea calității unui site web. De asemenea, se concentrează pe trimiterea semnalelor corecte către Google, astfel încât motorul de căutare să poată recunoaște scopul și autoritatea unui site.

Specialiștii în SEO cu pălărie albă iau în considerare orientările Google privind calitatea, liniile directoare de la alte motoare de căutare și elementele de bază ale unei bune experiențe a utilizatorului. Procedând astfel, ei optimizează un site web atât în ​​scopuri umane, cât și în scopuri algoritmice ale motorului de căutare.

Tehnici SEO White Hat

Pălăria albă SEO începe cu o analiză a unui site web și a concurenților săi. Intenția este de a găsi lacune și probleme cu semnalele pe care site-ul dvs. le trimite către motoarele de căutare. Scopul este de a rezolva aceste probleme, astfel încât motoarele de căutare și utilizatorii să găsească site-ul dvs. util în scopurile lor.

De exemplu, o analiză poate constata că concurentul dvs. are postări de blog mai informative axate pe un cuvânt cheie sau un set de cuvinte cheie pentru care încercați să vă clasificați. Acest conținut este important, deoarece este foarte relevant pentru nișa dvs. Practica de a scrie articole autoritare în nișa dvs. se numește marketing de conținut.

Accentul Google pe utilitatea conținutului înseamnă că o strategie de marketing de conținut bine gândită este unul dintre cele mai mari favoruri SEO pe care le poți face singur. În acea situație în care marketingul de conținut este deficitar, specialistul SEO cu pălărie albă vă va ajuta să creați mai mult conținut pentru a satisface întrebările pe care utilizatorii le pot avea în legătură cu cuvintele dvs. cheie.

Iată câteva tehnici principale de pălărie albă:

• Optimizarea conținutului : puteți optimiza orice conținut de pe site-ul dvs. pentru a se potrivi scopului acestuia. În primul rând, conținutul trebuie să fie conținut care să poată fi conectat, care să atragă interesul utilizatorilor, deoarece este informativ și chiar distractiv. Optimizarea conținutului este despre crearea de conținut nou și revizuirea conținutului vechi pentru a atrage un public țintă. Motoarele de căutare înregistrează creșterea conținutului relevant, autoritar și de calitate, recompensând site-ul în consecință.
• SEO tehnic : meta-structura site-ului dvs., linkurile interne, etichetele și utilizarea cuvintelor cheie sunt doar câteva dintre aspectele care determină meritul său tehnic. Un audit SEO evaluează orice probleme tehnice și șanse de îmbunătățire. Site-urile care își sporesc meritul tehnic experimentează adesea un impuls aproape imediat în SERP.
• Construirea de linkuri : crearea de linkuri este despre partajarea conținutului dvs. util cu alte site-uri web. Google și alte motoare de căutare privesc pozitiv linkurile relevante care ajută utilizatorii să direcționeze utilizatorii către ceea ce caută din paginile cu resurse și postările de pe blog. În loc să se angajeze în practici de conectare advertoriale, optimizate pentru cuvinte cheie, pe care Google le descurajează, construirea de link-uri cu pălărie albă se concentrează pe schimbul de informații pentru a spune utilizatorilor și motoarelor de căutare unde vă aparțineți în contextul mai larg al internetului. Atunci când motoarele de căutare văd aceste legături care trimit semnale de pe site-uri web externe autorizate, acest lucru poate duce la o creștere a clasamentului.

Pălăria albă SEO se concentrează pe strategii organice, veșnic verzi, care îți cresc clasamentul în timp. Aceasta nu este o victorie rapidă, dar este o victorie mare; SEO pălăria albă este o modalitate de cooperare cu motoarele de căutare și utilizatorii care doresc să experimenteze valoarea site-ului, produsului sau serviciului dvs.

De ce merită timpul SEO White Hat SEO

Pălăria albă SEO merită timpul și banii din mai multe motive.

În primul rând, vă puteți simți bine cu ceea ce oferiți utilizatorului. Este ca și cum ai prezenta un magazin în care totul este clar marcat și organizat. Navele și rafturile sunt curate, sunt bine aprovizionate, iar vânzătorii sunt prietenoși și informativi, fără a fi împingători.

În al doilea rând, SEO cu pălărie albă vă pregătește pentru succes și un ROI solid pe termen lung. O strategie de pălărie albă nu încearcă să manipuleze algoritmul de căutare Google - în schimb, vă protejează împotriva glonțului și vă stimulează site-ul web pentru viitoarele modificări ale algoritmului. Dacă site-ul dvs. trimite semnalele corecte, modificările inevitabile ale algoritmului vor avea ca rezultat o clasare mai bună.

În al treilea rând, afacerea dvs. crește pe măsură ce site-ul dvs. crește. Pălăria albă SEO este să vă concentrați asupra propunerii dvs. de valoare. Pe măsură ce vă concentrați pe oferirea de valoare maximă prin intermediul site-ului dvs. web, fiecare aspect al afacerii dvs. nu poate să nu urmeze exemplul.