Black Hat SEO 대 White Hat SEO: 정의 및 작동 방식

화이트 햇 및 블랙 햇 검색 엔진 최적화(SEO) 기술의 핵심은 검색 엔진에서 웹사이트에 대한 좋은 결과라는 동일한 것을 목표로 합니다. 두 기술 모두 누군가가 검색어를 입력하거나 여러 다른 검색어를 입력할 때 사이트 순위를 높이는 것을 목표로 합니다. 그런 다음 사이트의 가시성이 높은 경우(즉, 사이트가 1페이지 또는 가까운 위치에 있는 경우) 사람들이 사이트를 방문할 가능성이 높으므로 사이트에서 더 높은 ROI를 볼 수 있습니다.

그러나 둘 사이에는 큰 차이가 있습니다. 블랙 햇 전술은 시스템을 게임에 사용하는 반면 화이트 햇 관행은 시스템 내에서 작동하여 최상의 지속 가능한 결과를 달성합니다. 하나는 학교에서 부정행위를 하는 아이입니다. 다른 하나는 최고의 성적을 얻기 위해 지식과 작업의 질을 향상시키기 위해 노력하는 학생입니다.

블랙햇 SEO란?

Black Hat SEO는 개인 또는 개인 그룹이 웹사이트 또는 웹사이트 그룹에 대한 검색 엔진 결과를 개선하기 위해 사용하는 일련의 불법적이거나 비윤리적인 관행입니다.

블랙햇 전략은 검색 엔진 알고리즘의 격차, 한계 또는 사각지대를 이용하여 웹사이트의 단기 이익을 극대화합니다. 이것은 종종 사용자에게 나쁜 스팸 관행을 수반합니다.

이러한 관행은 검색 엔진이 검은 모자 계획에 현명해짐에 따라 시간이 지남에 따라 변경됩니다. 다음은 블랙햇 카드 데크에서 볼 수 있는 가장 일반적인 기술 중 일부입니다.

• 키워드 스터핑 : 웹사이트는 특정 키워드에 대한 순위를 지정하려고 합니다. 키워드 스터핑은 증폭된 키워드 신호를 검색 엔진에 보내기 위해 과도한 양의 키워드로 웹 페이지와 콘텐츠를 만드는 것을 포함합니다. 이것은 웹 사이트가 키워드에 대해 잘 순위를 매길 수 있도록 해야 합니다.
• 키워드 숨기기 : 키워드 스터핑과 유사하게 키워드 숨기기에는 텍스트 글꼴의 색상을 변경하여 사람의 눈에 보이지 않게 만드는 작업이 포함됩니다. 보이지 않는 키워드는 검색 엔진을 속여 웹 페이지와 웹 페이지가 속한 사이트를 검색 엔진에서 좋은 순위로 매겨야 합니다.
• 댓글 필드 및 포럼 게시물의 스팸 링크 : 인터넷은 하이퍼링크의 네트워크입니다. 링크가 있는 검색 엔진을 시도하고 조작하기 위해 Black Hat SEO 실무자는 블로그 게시물 및 포럼의 댓글 필드에 웹 페이지 링크를 삽입하는 것으로 알려져 있습니다. 이러한 링크가 검색 엔진에 긍정적인 신호를 보낼 것이라고 믿습니다.
• "링크 체계" : Google은 웹마스터 가이드라인에 위배되는 다양한 링크 체계에 대해 자세히 설명합니다. 여기에는 자동화된 프로그램을 사용하여 웹사이트에 대한 링크를 구축하고, 긍정적인 리뷰와 링크를 제공하는 대가로 누군가에게 무료 제품을 제공하고, 웹사이트가 서로 링크를 무상으로 교환하는 "과도한 링크 교환"이 포함됩니다.
• 오해의 소지가 있는 리디렉션 : 웹 페이지가 오래되었거나 손상된 경우 웹마스터가 사용자를 다른 페이지로 리디렉션할 수 있습니다. 오해의 소지가 있는 리디렉션은 검색 엔진의 웹 크롤러가 읽을 수 있는 것과 다른 콘텐츠를 볼 수 있는 페이지로 사용자를 보냅니다.
• 자동 콘텐츠/스크래핑된 콘텐츠 : 이것은 검색 엔진을 속일 의도로 종종 횡설수설하는 봇에 의해 생성된 콘텐츠입니다.
• 클로킹 : 오해의 소지가 있는 리디렉션과 유사하게 클로킹은 검색 엔진 봇이 아닌 사용자에게 다른 콘텐츠를 표시하는 것을 포함합니다.

검색 엔진을 속여 웹 페이지에 가치 있는 것보다 더 나은 순위를 부여하도록 만드는 것과 같은 목적을 가진 다른 많은 검은 모자 관행이 있습니다.

사람들이 여전히 Black Hat SEO 기법을 사용하는 이유는 무엇입니까?

사람들은 옳건 그르건 간에 검색 엔진을 속일 수 있다는 가정 하에 검은 모자 전술을 사용합니다.

알고리즘에는 사각지대가 있습니다. 블랙햇 전략은 사각지대를 이용하여 빠른 승리와 손쉬운 돈을 벌기 위해 사용됩니다. 검은 모자 기술을 사용하는 사람들은 인터넷 사용자에게 어떤 가치도 제공하고 싶지 않습니다. 이러한 개인은 결과를 고려하지 않거나 결과에 관심이 없거나 결과를 피하는 방식으로 작동하고 있다고 생각할 수 있습니다.

Black Hat SEO 및 Google 알고리즘 업데이트

구글이 검색 엔진 시장 점유율의 90% 이상을 장악하고 있기 때문에 블랙햇 SEO 전술은 주로 구글을 조작하는 것을 목표로 한다. 처음에는 검색 엔진 대기업이 2012년 펭귄 알고리즘 업데이트를 출시할 때까지 Google의 문제였습니다.

펭귄은 Google의 새로운 사고 방식을 반영했습니다. 구글이라면 블랙햇 SEO를 최소화하거나 없애는 가장 좋은 방법은 블랙햇 전술을 비효율적으로 만드는 전체 알고리즘을 자주 업데이트하는 것이라고 생각합니다.

Penguin은 교묘한 전술을 고려하고 이에 관여한 웹사이트를 처벌하는 알고리즘을 도입했습니다. 2012년 4월에 검은 모자 전술을 사용하던 웹사이트의 웹마스터 또는 SEO 전문가라면 펭귄이 웹 페이지를 보이지 않게 했을 때 엄청난 변화를 경험했을 것입니다. 갑자기 트래픽이 감소하고 수익이 감소했습니다.

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그 이후로 Google은 더 많은 업데이트를 했습니다. 일부는 거대하고 일부는 크지 않습니다. Google은 일련의 지침에 따라 페이지를 평가하는 검색 품질 평가자를 고용하여 사용자 경험(UX)을 개선하기 위해 업데이트합니다.

이러한 평가는 Google의 알고리즘을 알리고 교육하는 데 도움이 됩니다. Black Hat SEO는 UX를 최적화하지 않기 때문에 각 Google 업데이트는 Black Hat SEO 전술에 위배됩니다. 예를 들어, 4년 동안 28개의 업데이트를 본 Panda 알고리즘은 콘텐츠 품질이 낮고 광고가 너무 많은 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 웹 페이지를 다운그레이드합니다.

결국 목표는 사용자에게 양질의 경험을 제공하는 웹 페이지에 보상하는 것입니다.

Black Hat SEO가 웹사이트를 손상시키는 방법

블랙햇 SEO에 참여하는 웹사이트는 다음과 같은 몇 가지 유형의 처벌을 받을 수 있습니다.

• 알고리즘 우선순위 해제 : 일단 Google의 알고리즘이 웹사이트를 크롤링하고 다른 웹사이트에서 보내는 신호를 등록하면 웹사이트는 순위가 크게 떨어질 수 있습니다. 즉, 본질적으로 Google의 SERP 목록에 묻힙니다.
• 블랙리스트 : 웹사이트의 블랙햇 관행이 특히 심각한 경우 Google은 해당 웹사이트를 색인에서 완전히 제거하는 조치를 취할 수 있습니다.

두 경우 모두 Google은 웹사이트에 알리지 않습니다. 금지되거나 우선 순위가 낮은 웹사이트는 Google에서 자체 사이트를 검색하거나 Google Search Console의 알림을 통해 스스로 알아내야 합니다.

SEO 서비스를 구매하는 경우 잠재적인 검은 모자 SEO 회사를 식별하기 위해 찾을 수 있는 몇 가지 위험 신호가 있습니다. 이러한 위험 신호에는 다음이 포함됩니다.

• 투명성이 없고/또는 그들이 당신을 위해 무엇을 하려는지 명확하게 설명하지 않을 것입니다.
• 그들은 짧은 시간 동안 수천 개의 링크를 약속합니다.
• 그들은 Google과 관계가 있다고 주장합니다.
• 또는 그들은 #1 순위를 보장합니다.

이러한 유형의 행동을 보이는 기관을 멀리하십시오.

화이트햇 SEO란?

White Hat SEO는 개인 또는 개인 그룹이 웹사이트 또는 웹사이트 그룹에 대한 검색 엔진 결과를 개선하기 위해 사용하는 책에 따른 윤리적, 기술적, 미적 관행의 집합입니다. White hat SEO는 평판이 좋은 회사의 SEO 모범 사례의 대부분을 설명합니다.

화이트 햇 관행은 웹사이트의 품질 향상에 집중합니다. 또한 검색 엔진이 사이트의 목적과 권한을 인식할 수 있도록 올바른 신호를 Google에 보내는 데 집중합니다.

White hat SEO 전문가는 Google의 품질 가이드라인, 다른 검색 엔진의 가이드라인 및 우수한 사용자 경험의 초석을 염두에 두고 있습니다. 그렇게 함으로써 그들은 인간 목적과 검색 엔진 알고리즘 목적 모두에 대해 웹사이트를 최적화합니다.

화이트 햇 SEO 기법

화이트 햇 SEO는 웹사이트와 그 경쟁자에 대한 분석으로 시작됩니다. 목적은 사이트가 검색 엔진에 보내는 신호의 격차와 문제를 찾는 것입니다. 목표는 이러한 문제를 수정하여 검색 엔진과 사용자가 귀하의 사이트가 목적에 유용하다는 것을 알게 하는 것입니다.

예를 들어, 분석 결과 순위를 매기려는 키워드 또는 키워드 집합에 초점을 맞춘 보다 유익한 블로그 게시물이 경쟁업체에 있음을 알 수 있습니다. 이 콘텐츠는 틈새 시장과 관련성이 높기 때문에 중요합니다. 틈새 시장에서 권위 있는 기사를 작성하는 관행을 콘텐츠 마케팅이라고 합니다.

콘텐츠의 유용성에 대한 Google의 초점은 잘 생각한 콘텐츠 마케팅 전략이 SEO가 스스로 할 수 있는 가장 큰 혜택 중 하나라는 것을 의미합니다. 콘텐츠 마케팅이 부족한 상황에서 White Hat SEO 전문가는 귀하의 키워드와 관련하여 사용자가 가질 수 있는 쿼리를 만족시키기 위해 더 많은 콘텐츠를 생성하도록 도와줄 것입니다.

다음은 몇 가지 기본 화이트햇 기술입니다.

• 콘텐츠 최적화 : 사이트의 모든 콘텐츠를 목적에 맞게 최적화할 수 있습니다. 무엇보다도 콘텐츠는 유익하고 재미있기 때문에 사용자의 관심을 끌 수 있는 연결 가능한 콘텐츠여야 합니다. 콘텐츠 최적화는 새로운 콘텐츠를 만들고 기존 콘텐츠를 수정하여 타겟 고객을 끌어들이는 것입니다. 검색 엔진은 관련성 있고 권위 있는 고품질 콘텐츠의 증가를 등록하여 그에 따라 사이트에 보상을 제공합니다.
• 기술적인 SEO : 사이트의 메타 구조, 내부 링크, 태그 및 키워드 사용은 기술적인 장점을 결정하는 몇 가지 측면에 불과합니다. SEO 감사는 기술적인 문제와 개선 가능성을 평가합니다. 기술적 장점을 향상시키는 사이트는 종종 SERP에서 거의 즉각적인 향상을 경험합니다.
• 링크 빌딩 : 링크 빌딩은 유용한 콘텐츠를 다른 웹사이트와 공유하는 것입니다. Google 및 기타 검색 엔진은 리소스 페이지 및 블로그 게시물에서 사용자가 찾고 있는 항목으로 안내하는 데 도움이 되는 관련 링크를 긍정적으로 봅니다. 화이트 햇 링크 구축은 Google이 권장하지 않는 광고적이고 키워드에 최적화된 연결 방식에 참여하는 대신 사용자와 검색 엔진에 인터넷의 더 넓은 맥락에서 사용자가 속한 위치를 알리기 위해 정보를 공유하는 데 중점을 둡니다. 검색 엔진이 신뢰할 수 있는 외부 웹사이트에서 신호를 보내는 이러한 링크를 볼 때 순위가 상승할 수 있습니다.

화이트 햇 SEO는 시간이 지남에 따라 순위를 높이는 유기적이고 지속적인 전략에 집중합니다. 이것은 빠른 승리는 아니지만 큰 승리입니다. 화이트햇 SEO는 웹사이트, 제품 또는 서비스의 가치를 경험하고자 하는 검색 엔진 및 사용자와 협력하는 방법입니다.

White Hat SEO가 가치 있는 이유

White hat SEO는 여러 가지 이유로 시간과 비용을 투자할 가치가 있습니다.

첫째, 사용자에게 제공하는 것에 대해 기분이 좋을 수 있습니다. 마치 모든 것이 명확하게 표시되고 정리된 매장을 제시하는 것과 같습니다. 통로와 선반은 깨끗하고 잘 갖춰져 있으며 판매원은 부담스럽지 않고 친절하고 유익합니다.

둘째, 화이트 햇 SEO는 장기적으로 성공과 견고한 ROI를 제공합니다. 화이트 햇 전략은 Google의 검색 알고리즘을 조작하려고 하지 않습니다. 대신 미래의 알고리즘 변경에 대비하여 웹사이트를 강화하고 강화합니다. 귀하의 사이트가 올바른 신호를 보내고 있다면 피할 수 없는 알고리즘 변경으로 인해 순위가 향상됩니다.

셋째, 사이트가 성장함에 따라 비즈니스도 성장합니다. White hat SEO는 가치 제안에 집중하는 것입니다. 웹사이트를 통해 최대 가치를 제공하는 데 집중하면 비즈니스의 모든 측면이 따라올 수밖에 없습니다.