Black Hat SEO กับ White Hat SEO: มันคืออะไรและทำงานอย่างไร

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหมวกขาวและหมวกดำ (SEO) เป็นจุดศูนย์กลางที่สิ่งเดียวกัน นั่นคือ ผลลัพธ์ที่ดีสำหรับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา เทคนิคทั้งสองนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เว็บไซต์มีอันดับสูงขึ้นเมื่อมีคนป้อนคำค้นหาหรือข้อความค้นหาที่แตกต่างกันจำนวนหนึ่ง จากนั้น หากไซต์มีการมองเห็นสูง เช่น อยู่ในอันดับที่หนึ่งหรือที่ใดที่หนึ่งใกล้เคียง ผู้คนมักจะเข้าชมไซต์นั้นมากขึ้น ดังนั้นไซต์ควรเห็น ROI ที่สูงขึ้น

อย่างไรก็ตาม ทั้งสองมีความแตกต่างกันมาก มีการใช้กลวิธีหมวกดำเพื่อหลอกล่อระบบ ในขณะที่แนวทางปฏิบัติของหมวกขาวทำงานภายในระบบเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดและยั่งยืน หนึ่งคือเด็กที่โกงทางโรงเรียน อีกคนเป็นนักศึกษาที่มุ่งมั่นพัฒนาความรู้และคุณภาพงานเพื่อให้ได้เกรดที่ดีที่สุด

Black Hat SEO คืออะไร?

Black Hat SEO เป็นชุดของการปฏิบัติที่ผิดกฎหมายหรือผิดจรรยาบรรณที่บุคคลหรือกลุ่มบุคคลใช้ในการพยายามปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์หรือกลุ่มเว็บไซต์

กลยุทธ์ Black Hat เพิ่มผลกำไรระยะสั้นสูงสุดให้กับเว็บไซต์โดยใช้ประโยชน์จากช่องว่าง ข้อจำกัด หรือจุดบอดในอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ซึ่งมักจะนำมาซึ่งแนวทางปฏิบัติที่เป็นสแปมซึ่งไม่ดีต่อผู้ใช้

แนวทางปฏิบัติเหล่านี้เปลี่ยนไปตามกาลเวลาเนื่องจากเครื่องมือค้นหามีความฉลาดในการใช้รูปแบบหมวกดำ ต่อไปนี้เป็นเทคนิคทั่วไปบางส่วนที่พบในสำรับไพ่แบล็กแฮต:

• การบรรจุคำหลัก : เว็บไซต์ต้องการอันดับสำหรับคำหลักบางคำ การบรรจุคำหลักเกี่ยวข้องกับการสร้างหน้าเว็บและเนื้อหาที่มีคำหลักจำนวนมากเกินไป เพื่อพยายามส่งสัญญาณคำหลักที่ขยายไปยังเครื่องมือค้นหา นี้ควรจะทำให้อันดับเว็บไซต์ดีสำหรับคำหลัก
• การซ่อนคีย์เวิร์ด : คล้ายกับการยัดคีย์เวิร์ด การซ่อนคีย์เวิร์ดเกี่ยวข้องกับการเปลี่ยนสีแบบอักษรของข้อความเพื่อให้มองไม่เห็นด้วยตาเปล่า คำหลักที่มองไม่เห็นควรจะหลอกให้เครื่องมือค้นหาให้หน้าเว็บและไซต์ที่อยู่ในอันดับที่ดีในเครื่องมือค้นหา
• ลิงก์สแปมในช่องแสดงความคิดเห็นและโพสต์ในฟอรัม : อินเทอร์เน็ตเป็นเครือข่ายของไฮเปอร์ลิงก์ ในการพยายามจัดการเสิร์ชเอ็นจิ้นที่มีลิงก์ เป็นที่ทราบกันดีว่าผู้ปฏิบัติงาน SEO หมวกดำใส่ลิงก์ไปยังหน้าเว็บในช่องความคิดเห็นของโพสต์ในบล็อกและในฟอรัม โดยเชื่อว่าลิงก์เหล่านี้จะส่งสัญญาณเชิงบวกไปยังเครื่องมือค้นหา
• “Link Schemes” : Google ให้รายละเอียดเกี่ยวกับรูปแบบลิงก์ต่างๆ ที่ขัดต่อหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บ ซึ่งรวมถึงการใช้โปรแกรมอัตโนมัติเพื่อสร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์ นำเสนอผลิตภัณฑ์ฟรีแก่ผู้อื่นเพื่อแลกกับการรีวิวเชิงบวกและลิงก์ และ "การแลกเปลี่ยนลิงก์ที่มากเกินไป" ซึ่งเว็บไซต์แลกเปลี่ยนลิงก์ระหว่างกันโดยไม่จำเป็น
• การเปลี่ยนเส้นทางที่ทำให้เข้าใจผิด : หากหน้าเว็บล้าสมัยหรือใช้งานไม่ได้ ผู้ดูแลเว็บอาจเปลี่ยนเส้นทางผู้ใช้ไปยังหน้าอื่น การเปลี่ยนเส้นทางที่ทำให้เข้าใจผิดจะส่งผู้ใช้ไปยังหน้าที่พวกเขาเห็นเนื้อหาที่แตกต่างจากที่โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเว็บของเครื่องมือค้นหาสามารถอ่านได้
• เนื้อหาอัตโนมัติ/เนื้อหาที่คัดลอกมา : นี่คือเนื้อหาที่สร้างโดยบอทที่มักพูดไม่ชัดโดยมีเจตนาที่จะหลอกเครื่องมือค้นหา
• การปิดบังหน้าเว็บจริง : คล้ายกับการเปลี่ยนเส้นทางที่ทำให้เข้าใจผิด การปิดบังหน้าเว็บจริงเกี่ยวข้องกับการแสดงเนื้อหาที่แตกต่างจากที่ผู้ใช้แสดงต่อบอทของเครื่องมือค้นหา

มีแนวทางปฏิบัติอื่น ๆ อีกมากมายที่มีจุดประสงค์เดียวกัน นั่นคือ เพื่อหลอกเครื่องมือค้นหาให้จัดอันดับหน้าเว็บที่ดีกว่าที่ควรจะเป็น

ทำไมผู้คนยังคงใช้เทคนิค Black Hat SEO?

ผู้คนใช้กลวิธีหมวกดำภายใต้สมมติฐาน ถูกหรือผิด ที่พวกเขาสามารถหลอกเครื่องมือค้นหาได้

อัลกอริทึมมีจุดบอด กลยุทธ์หมวกดำถูกนำมาใช้เพื่อใช้ประโยชน์จากจุดบอดเพื่อทำคะแนนให้ชนะอย่างรวดเร็วและได้เงินง่าย ๆ ผู้ที่ใช้เทคนิคหมวกดำไม่ต้องการให้คุณค่าใด ๆ แก่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ต บุคคลเหล่านี้อาจไม่คำนึงถึงผลที่ตามมา หรือไม่สนใจผลที่ตามมา หรือคิดว่าพวกเขากำลังดำเนินการในลักษณะที่จะหลีกเลี่ยงผลที่ตามมา

Black Hat SEO และ Google Algorithm Updates

เนื่องจาก Google ควบคุมส่วนแบ่งการตลาดของเครื่องมือค้นหามากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ กลยุทธ์ SEO แบบหมวกดำจึงมุ่งเป้าไปที่การจัดการ Google เป็นหลัก ในขั้นต้น นี่เป็นปัญหาสำหรับ Google จนกระทั่งบริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเสิร์ชเอ็นจิ้นเปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมของ Penguin ในปี 2555

เพนกวินสะท้อนวิธีคิดแบบใหม่ในส่วนของ Google หากคุณเป็น Google คุณคิดว่าวิธีที่ดีที่สุดในการย่อหรือลบล้าง SEO แบบหมวกดำคือการอัปเดตอัลกอริธึมทั้งหมดของคุณบ่อยๆ ซึ่งทำให้กลยุทธ์หมวกดำไม่ได้ผล

เพนกวินคำนึงถึงกลวิธีบิดเบือนและแนะนำอัลกอริธึมเพื่อลงโทษเว็บไซต์ที่มีส่วนเกี่ยวข้อง หากคุณเป็นผู้ดูแลเว็บหรือผู้เชี่ยวชาญ SEO ของเว็บไซต์ที่ใช้กลยุทธ์หมวกดำในเดือนเมษายน 2012 คุณประสบกับความเปลี่ยนแปลงของทะเลเมื่อ Penguin ล้มหน้าเว็บของคุณให้พ้นสายตา ทันใดนั้น ปริมาณการใช้ข้อมูลลดลงและรายได้ลดลง

หลีกเลี่ยงบริษัท SEO หมวกดำโดยระบุธงสีแดงตั้งแต่เนิ่นๆ ด้วยคู่มือผู้ซื้อ SEO ฟรี!

ตั้งแต่นั้นมา Google ได้ทำการอัปเดตเพิ่มเติมมากมาย ใหญ่บ้างไม่ใหญ่มาก Google ทำการอัปเดตเพื่อพยายามและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) โดยจ้างผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่ประเมินหน้าเว็บตามชุดหลักเกณฑ์

การประเมินเหล่านี้ช่วยแจ้งและฝึกอบรมอัลกอริทึมของ Google เนื่องจาก SEO หมวกดำไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพ UX การอัปเดตของ Google แต่ละครั้งจึงขัดต่อกลยุทธ์ SEO หมวกดำ ตัวอย่างเช่น อัลกอริธึมของ Panda ซึ่งมีการอัปเดต 28 ครั้งในช่วงสี่ปีที่ผ่านมา ได้ดาวน์เกรดหน้าเว็บในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ที่มีคุณภาพเนื้อหาไม่ดีและมีโฆษณามากเกินไป

ในท้ายที่สุด เป้าหมายคือการให้รางวัลหน้าเว็บที่ให้ประสบการณ์ที่มีคุณภาพแก่ผู้ใช้

Black Hat SEO ทำร้ายเว็บไซต์อย่างไร

เว็บไซต์ที่มีส่วนร่วมใน SEO หมวกดำอาจได้รับโทษหลายประเภท:

• การลดลำดับความสำคัญของอัลกอริทึม : เมื่ออัลกอริทึมของ Google รวบรวมข้อมูลเว็บไซต์และลงทะเบียนสัญญาณที่เว็บไซต์อื่นส่งไป เว็บไซต์อาจประสบปัญหาการจัดอันดับที่ลดลงอย่างมาก ซึ่งหมายความว่าโดยพื้นฐานแล้วจะฝังอยู่ใน SERP ของรายการของ Google
• บัญชีดำ : หากแนวทางปฏิบัติเกี่ยวกับหมวกดำของเว็บไซต์มีความร้ายแรงเป็นพิเศษ Google สามารถดำเนินการตามขั้นตอนเพื่อลบออกจากดัชนีโดยสมบูรณ์

ไม่ว่าในกรณีใด Google จะไม่แจ้งเว็บไซต์ เว็บไซต์ที่ถูกแบนหรือลดความสำคัญต้องค้นหาด้วยตนเองโดยค้นหาเว็บไซต์ของตนเองใน Google หรือผ่านการแจ้งเตือนใน Google Search Console

หากคุณกำลังซื้อบริการ SEO มีธงสีแดงที่คุณสามารถมองหาเพื่อระบุบริษัท SEO หมวกดำที่มีศักยภาพ ธงสีแดงเหล่านี้รวมถึง:

• ไม่มีความโปร่งใสและ/หรือพวกเขาจะไม่อธิบายอย่างชัดเจนถึงสิ่งที่พวกเขาตั้งใจจะทำเพื่อคุณ
• พวกเขาสัญญาว่าจะมีลิงก์หลายพันลิงก์ในช่วงเวลาสั้นๆ
• พวกเขาอ้างว่ามีความสัมพันธ์กับ Google
• หรือรับประกันอันดับ #1

อยู่ห่างจากหน่วยงานใด ๆ ที่แสดงพฤติกรรมประเภทนี้

White Hat SEO คืออะไร?

White Hat SEO เป็นชุดของการปฏิบัติโดยหนังสือ จริยธรรม เทคนิค และสุนทรียศาสตร์ที่บุคคลหรือกลุ่มบุคคลใช้ในการพยายามปรับปรุงผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาสำหรับเว็บไซต์หรือกลุ่มเว็บไซต์ White Hat SEO อธิบายแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO จำนวนมากโดยบริษัทที่มีชื่อเสียง

แนวทางปฏิบัติของ White Hat มุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงคุณภาพของเว็บไซต์ พวกเขายังมุ่งไปที่การส่งสัญญาณที่ถูกต้องไปยัง Google เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถระบุวัตถุประสงค์และอำนาจของไซต์ได้

ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของ White Hat คำนึงถึงหลักเกณฑ์ด้านคุณภาพของ Google หลักเกณฑ์จากเครื่องมือค้นหาอื่นๆ และรากฐานที่สำคัญของประสบการณ์การใช้งานที่ดี ในการทำเช่นนั้น พวกเขาเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์เพื่อวัตถุประสงค์ของมนุษย์และอัลกอริทึมของเครื่องมือค้นหา

เทคนิค SEO หมวกขาว

White Hat SEO เริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์เว็บไซต์และคู่แข่ง จุดประสงค์คือการหาช่องว่างและปัญหาเกี่ยวกับสัญญาณที่ไซต์ของคุณส่งไปยังเครื่องมือค้นหา เป้าหมายคือการแก้ไขปัญหาเหล่านี้เพื่อให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้พบว่าไซต์ของคุณมีประโยชน์สำหรับวัตถุประสงค์ของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น การวิเคราะห์อาจพบว่าคู่แข่งของคุณมีโพสต์บล็อกที่มีข้อมูลมากขึ้นซึ่งเน้นที่คำหลักหรือชุดของคำหลักที่คุณกำลังพยายามจัดอันดับ เนื้อหานี้มีความสำคัญเนื่องจากมีความเกี่ยวข้องสูงกับช่องของคุณ การเขียนบทความที่เชื่อถือได้ในช่องของคุณเรียกว่าการตลาดเนื้อหา

การมุ่งเน้นที่ประโยชน์ของเนื้อหาของ Google หมายความว่ากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่รอบคอบเป็นหนึ่งใน SEO ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้ด้วยตัวเอง ในสถานการณ์ที่การตลาดเนื้อหาไม่เพียงพอ ผู้เชี่ยวชาญ SEO หมวกขาวจะช่วยคุณสร้างเนื้อหาเพิ่มเติมเพื่อตอบสนองข้อสงสัยที่ผู้ใช้อาจมีเกี่ยวกับคำหลักของคุณ

ต่อไปนี้เป็นเทคนิคเบื้องต้นบางประการเกี่ยวกับหมวกขาว:

• การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา : คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาใดๆ บนไซต์ของคุณให้เหมาะสมกับวัตถุประสงค์ได้ ประการแรก เนื้อหาต้องเป็นเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้ซึ่งช่วยดึงความสนใจจากผู้ใช้เนื่องจากเป็นข้อมูลและให้ความบันเทิง การเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาเป็นเรื่องเกี่ยวกับการสร้างเนื้อหาใหม่และแก้ไขเนื้อหาเก่าเพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย เสิร์ชเอ็นจิ้นลงทะเบียนการเพิ่มขึ้นของเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง เชื่อถือได้ และมีคุณภาพ โดยให้รางวัลแก่ไซต์ของคุณตามนั้น
• SEO ด้านเทคนิค : โครงสร้างเมตาของไซต์ ลิงก์ภายใน แท็ก และการใช้คำหลักเป็นเพียงส่วนน้อยที่กำหนดข้อดีทางเทคนิคของไซต์ การตรวจสอบ SEO จะประเมินปัญหาทางเทคนิคและโอกาสในการปรับปรุง ไซต์ที่ปรับปรุงคุณธรรมด้านเทคนิคมักพบการเพิ่มขึ้นใน SERPs เกือบจะในทันที
• การสร้างลิงก์ : การสร้างลิงก์เป็นการแบ่งปันเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของคุณกับเว็บไซต์อื่นๆ Google และเครื่องมือค้นหาอื่นๆ มองในแง่ดีที่ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งช่วยนำผู้ใช้ไปยังสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาจากหน้าแหล่งข้อมูลและโพสต์ในบล็อก แทนที่จะมีส่วนร่วมในแนวทางปฏิบัติในการเชื่อมโยงโฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมกับคำหลักซึ่ง Google ไม่สนับสนุน การสร้างลิงก์หมวกขาวมุ่งเน้นไปที่การแบ่งปันข้อมูลเพื่อบอกผู้ใช้และเครื่องมือค้นหาว่าคุณอยู่ในบริบทที่กว้างขึ้นของอินเทอร์เน็ตอย่างไร เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นเห็นลิงก์เหล่านี้ส่งสัญญาณจากเว็บไซต์ภายนอกที่น่าเชื่อถือ อาจส่งผลให้อันดับพุ่งกระฉูด

White Hat SEO มุ่งเน้นที่กลยุทธ์ออร์แกนิกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มอันดับของคุณเมื่อเวลาผ่านไป นี่ไม่ใช่การชนะอย่างรวดเร็ว แต่เป็นชัยชนะครั้งใหญ่ white hat SEO เป็นวิธีการร่วมมือกับเสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้ที่ต้องการสัมผัสคุณค่าของเว็บไซต์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

ทำไม SEO ของ White Hat จึงคุ้มค่ากับเวลา

White Hat SEO คุ้มค่ากับเวลาและเงินด้วยเหตุผลหลายประการ

ประการแรก คุณสามารถรู้สึกดีกับสิ่งที่คุณเสนอให้กับผู้ใช้ เหมือนกับว่าคุณกำลังนำเสนอร้านที่ทุกอย่างถูกทำเครื่องหมายและจัดไว้อย่างชัดเจน ทางเดินและชั้นวางนั้นสะอาด มีสินค้าครบครัน และพนักงานขายมีความเป็นมิตรและให้ข้อมูลโดยไม่เร่งเร้า

ประการที่สอง SEO หมวกขาวทำให้คุณประสบความสำเร็จและ ROI ที่มั่นคงในระยะยาว กลยุทธ์หมวกขาวไม่ได้พยายามควบคุมอัลกอริธึมการค้นหาของ Google แต่จะป้องกันกระสุนและเพิ่มเว็บไซต์ของคุณสำหรับการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมในอนาคต หากไซต์ของคุณส่งสัญญาณที่ถูกต้อง การเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมที่หลีกเลี่ยงไม่ได้จะทำให้อันดับดีขึ้น

ประการที่สาม ธุรกิจของคุณเติบโตขึ้นเมื่อไซต์ของคุณเติบโตขึ้น White Hat SEO เน้นที่คุณค่าของคุณ ในขณะที่คุณจดจ่ออยู่กับการนำเสนอมูลค่าสูงสุดผ่านเว็บไซต์ของคุณ ทุกแง่มุมของธุรกิจของคุณก็อดไม่ได้ที่จะปฏิบัติตาม