Black Hat SEO vs White Hat SEO: cosa sono e come funzionano

Le tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) white hat e black hat mirano, essenzialmente, alla stessa cosa: buoni risultati per un sito Web nei motori di ricerca. Entrambe le tecniche mirano a guadagnare un posizionamento più elevato di un sito quando qualcuno inserisce una query di ricerca o una serie di query diverse. Quindi, se un sito ha un'alta visibilità, ad esempio si posiziona in prima pagina o in un posto vicino, è più probabile che le persone visitino il sito, quindi il sito dovrebbe vedere un ROI più elevato.

Tuttavia, c'è una grande differenza tra i due; Le tattiche del cappello nero sono impiegate per ingannare il sistema, mentre le pratiche del cappello bianco lavorano all'interno del sistema per ottenere i risultati migliori e sostenibili. Uno è il ragazzo che si fa strada imbrogliando a scuola; l'altro è lo studente che si sforza di migliorare le proprie conoscenze e la qualità del lavoro per ottenere i voti migliori.

Cos'è la SEO Black Hat?

Black Hat SEO è un insieme di pratiche illegali o non etiche che un individuo o un gruppo di individui impiega nel tentativo di migliorare i risultati dei motori di ricerca per un sito Web o un gruppo di siti Web.

La strategia black hat massimizza i guadagni a breve termine per un sito web sfruttando lacune, limitazioni o punti ciechi negli algoritmi dei motori di ricerca. Ciò comporta spesso pratiche di spam dannose per gli utenti.

Queste pratiche cambiano nel tempo man mano che i motori di ricerca diventano consapevoli degli schemi black hat. Ecco alcune delle tecniche più comuni che si trovano nel mazzo di carte Black Hat:

• Keyword Stuffing : i siti web vogliono posizionarsi per determinate parole chiave. Il riempimento delle parole chiave comporta la creazione di pagine Web e contenuti con un volume eccessivo di parole chiave nel tentativo di inviare segnali di parole chiave amplificati ai motori di ricerca. Questo dovrebbe rendere il sito web ben posizionato per le parole chiave.
• Nascondere le parole chiave : simile al riempimento delle parole chiave, nascondere le parole chiave comporta la modifica del colore del carattere di un testo per renderlo invisibile agli occhi umani. Le parole chiave invisibili dovrebbero ingannare un motore di ricerca nel dare alla pagina web e al sito a cui appartiene un buon posizionamento nei motori di ricerca.
• Spamming di link nei campi dei commenti e nei post del forum : Internet è una rete di collegamenti ipertestuali. Per cercare di manipolare i motori di ricerca con i collegamenti, è noto che i professionisti della SEO black hat inseriscono collegamenti a pagine Web nei campi dei commenti dei post dei blog e sui forum, credendo che questi collegamenti inviino segnali positivi ai motori di ricerca.
• "Schemi di collegamento" : Google descrive in dettaglio una serie di schemi di collegamento che sono contrari alle sue Linee guida per i webmaster. Questi includono l'uso di programmi automatizzati per creare collegamenti a un sito Web, offrendo a qualcuno un prodotto gratuito in cambio di una recensione positiva e un collegamento e "scambi di collegamenti eccessivi", in cui i siti Web si scambiano collegamenti tra loro gratuitamente.
• Reindirizzamenti fuorvianti : se una pagina web è obsoleta o danneggiata, un webmaster può reindirizzare l'utente a una pagina diversa. Un reindirizzamento fuorviante invia l'utente a una pagina in cui visualizza contenuti diversi da quelli che il crawler Web di un motore di ricerca può leggere.
• Contenuti automatici/Contenuti raschiati : si tratta di contenuti creati da un bot che spesso sono incomprensibili, con l'intento di ingannare i motori di ricerca.
• Cloaking : simile ai reindirizzamenti fuorvianti, il cloaking comporta la visualizzazione di contenuti diversi all'utente rispetto ai bot dei motori di ricerca.

Ci sono molte altre pratiche black hat, tutte con lo stesso scopo: ingannare i motori di ricerca nel dare a una pagina web un posizionamento migliore di quanto meriti.

Perché le persone usano ancora le tecniche SEO Black Hat?

Le persone usano tattiche black hat partendo dal presupposto, corretto o sbagliato che sia, che possano ingannare i motori di ricerca.

Gli algoritmi hanno punti ciechi. Le strategie black hat sono impiegate per sfruttare i punti ciechi per ottenere una vittoria veloce e soldi facili. Le persone che usano le tecniche del cappello nero non vogliono offrire alcun valore agli utenti di Internet. Questi individui potrebbero non considerare le conseguenze, o non si preoccupano delle conseguenze, o pensano di agire in modo tale da evitare le conseguenze.

Black Hat SEO e aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Poiché Google controlla oltre il 90% della quota di mercato dei motori di ricerca, le tattiche SEO black hat mirano principalmente a manipolare Google. Inizialmente, questo era un problema per Google fino a quando il gigante dei motori di ricerca non ha rilasciato l'aggiornamento dell'algoritmo Penguin nel 2012.

Penguin riflette un nuovo modo di pensare da parte di Google. Se sei Google, pensi che il modo migliore per ridurre al minimo o addirittura cancellare la SEO black hat è fare frequenti aggiornamenti all'intero algoritmo che rendono inefficaci le tattiche black hat.

Penguin ha preso in considerazione le tattiche manipolative e ha introdotto un algoritmo per punire i siti Web che le utilizzavano. Se eri il webmaster o lo specialista SEO di un sito web che utilizzava tattiche black hat nell'aprile 2012, hai sperimentato un cambiamento epocale quando Penguin ha fatto sparire le tue pagine web. Improvvisamente, il traffico è diminuito e le entrate sono diminuite.

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Da allora, Google ha apportato molti più aggiornamenti; alcuni enormi, alcuni non così enormi. Google apporta aggiornamenti per cercare di migliorare l'esperienza utente (UX), impiegando valutatori della qualità della ricerca umani che valutano le pagine in base a una serie di linee guida.

Queste valutazioni aiutano a informare e addestrare gli algoritmi di Google. Poiché la SEO black hat non ottimizza la UX, ogni aggiornamento di Google va contro le tattiche SEO black hat. Ad esempio, l'algoritmo Panda, che ha registrato 28 aggiornamenti nel corso di quattro anni, esegue il downgrade delle pagine Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) con contenuti di scarsa qualità e troppi annunci.

Alla fine, l'obiettivo è premiare le pagine web che offrono agli utenti un'esperienza di qualità.

In che modo la SEO Black Hat danneggia i siti web

I siti web che si dedicano alla SEO black hat possono subire diversi tipi di sanzioni:

• Depriorizzazione dell'algoritmo : una volta che gli algoritmi di Google scansionano il sito Web e registrano i segnali che altri siti Web gli stanno inviando, il sito Web può subire un calo significativo delle classifiche, il che significa che è essenzialmente sepolto nelle SERP dell'elenco di Google.
• Lista nera : se le pratiche black hat di un sito web sono particolarmente eclatanti, Google può fare il passo per rimuoverlo completamente dall'indice.

In entrambi i casi, Google non invia notifiche ai siti web. I siti web che vengono bannati o privi di priorità devono scoprirlo da soli cercando il proprio sito in Google o tramite notifiche nella loro Google Search Console.

Se stai acquistando servizi SEO, ci sono alcune bandiere rosse che puoi cercare per identificare potenziali aziende SEO black hat. Queste bandiere rosse includono:

• Non c'è trasparenza e/o non spiegheranno chiaramente cosa intendono fare per te.
• Promettono migliaia di collegamenti in un breve periodo di tempo.
• Sostengono di avere una relazione con Google.
• Oppure garantiscono il primo posto in classifica.

Stai lontano da qualsiasi agenzia che mostra questo tipo di comportamento.

Cos'è la SEO White Hat?

White hat SEO è un insieme di pratiche etiche, tecniche ed estetiche standard che un individuo o un gruppo di individui impiega nel tentativo di migliorare i risultati dei motori di ricerca per un sito Web o un gruppo di siti Web. White Hat SEO descrive la maggior parte delle migliori pratiche SEO di aziende rispettabili.

Le pratiche del cappello bianco si concentrano sul miglioramento della qualità di un sito web. Si concentrano anche sull'invio dei segnali giusti a Google in modo che il motore di ricerca possa riconoscere lo scopo e l'autorità di un sito.

Gli specialisti SEO White Hat tengono conto delle linee guida sulla qualità di Google, delle linee guida di altri motori di ricerca e dei capisaldi di una buona esperienza utente. In tal modo, ottimizzano un sito Web sia per scopi umani che per scopi algoritmici dei motori di ricerca.

Tecniche SEO White Hat

White hat SEO inizia con un'analisi di un sito Web e dei suoi concorrenti. L'intento è quello di trovare lacune e problemi con i segnali che il tuo sito sta inviando ai motori di ricerca. L'obiettivo è risolvere questi problemi in modo che i motori di ricerca e gli utenti trovino il tuo sito utile per i loro scopi.

Ad esempio, un'analisi potrebbe rilevare che il tuo concorrente ha post di blog più informativi incentrati su una parola chiave o su un insieme di parole chiave per cui stai cercando di classificarti. Questo contenuto è importante perché è altamente rilevante per la tua nicchia. La pratica di scrivere articoli autorevoli nella tua nicchia si chiama content marketing.

L'attenzione di Google sull'utilità dei contenuti significa che una strategia di marketing dei contenuti ben congegnata è uno dei più grandi favori SEO che puoi fare da solo. In quella situazione in cui il marketing dei contenuti è carente, lo specialista SEO white hat ti aiuterà a creare più contenuti per soddisfare le query che gli utenti potrebbero avere in relazione alle tue parole chiave.

Ecco alcune tecniche principali del cappello bianco:

• Ottimizzazione dei contenuti : puoi ottimizzare qualsiasi contenuto del tuo sito per adattarlo al suo scopo. Innanzitutto, il contenuto deve essere un contenuto collegabile che aiuta a attirare l'interesse degli utenti perché è informativo e persino divertente. L'ottimizzazione dei contenuti riguarda la creazione di nuovi contenuti e la revisione dei vecchi contenuti per attirare un pubblico di destinazione. I motori di ricerca registrano l'aumento di contenuti pertinenti, autorevoli e di qualità, premiando di conseguenza il tuo sito.
• SEO tecnico : la metastruttura del tuo sito, i link interni, i tag e l'utilizzo delle parole chiave sono solo alcuni degli aspetti che ne determinano il merito tecnico. Un audit SEO valuta eventuali problemi tecnici e possibilità di miglioramento. I siti che migliorano il loro merito tecnico spesso sperimentano un aumento quasi immediato nelle SERP.
• Link Building : il link building riguarda la condivisione dei tuoi contenuti utili con altri siti web. Google e altri motori di ricerca guardano positivamente ai collegamenti pertinenti che aiutano gli utenti a indirizzare ciò che stanno cercando dalle pagine delle risorse e dai post del blog. Piuttosto che impegnarsi in pratiche di collegamento pubbliredazionali e ottimizzate per parole chiave, che Google scoraggia, la creazione di link white hat si concentra sulla condivisione di informazioni per dire agli utenti e ai motori di ricerca a che cosa appartieni nel contesto più ampio di Internet. Quando i motori di ricerca vedono questi collegamenti che inviano segnali da siti Web esterni autorevoli, può provocare un aumento delle classifiche.

White hat SEO si concentra su strategie organiche e sempreverdi che aumentano il tuo posizionamento nel tempo. Questa non è una vittoria veloce, ma è una grande vittoria; white hat SEO è un modo per collaborare con i motori di ricerca e gli utenti che desiderano sperimentare il valore del tuo sito web, prodotto o servizio.

Perché White Hat SEO vale la pena?

White hat SEO vale il tempo e il denaro per molteplici motivi.

Innanzitutto, puoi stare bene con ciò che offri all'utente. È come presentare un negozio in cui tutto è chiaramente segnalato e organizzato. I corridoi e gli scaffali sono puliti, ben forniti e i venditori sono amichevoli e istruttivi senza essere invadenti.

In secondo luogo, la SEO white hat ti prepara al successo e a un solido ROI a lungo termine. Una strategia white hat non tenta di manipolare l'algoritmo di ricerca di Google, ma è a prova di proiettile e potenzia il tuo sito Web per future modifiche dell'algoritmo. Se il tuo sito sta inviando i segnali giusti, le inevitabili modifiche dell'algoritmo si tradurranno in un posizionamento migliore.

Terzo, la tua attività cresce man mano che il tuo sito cresce. White hat SEO significa concentrarsi sulla tua proposta di valore. Mentre ti concentri sull'offrire il massimo valore attraverso il tuo sito web, ogni aspetto della tua attività non può fare a meno di seguirne l'esempio.