Black Hat SEO vs. White Hat SEO: Was sie sind und wie sie funktionieren

Die Techniken der White-Hat- und Black-Hat-Suchmaschinenoptimierung (SEO) zielen im Kern auf dasselbe ab: gute Ergebnisse für eine Website in den Suchmaschinen. Beide Techniken zielen darauf ab, einer Website höhere Rankings zu verschaffen, wenn jemand eine Suchanfrage oder eine Reihe verschiedener Suchanfragen eingibt. Wenn eine Site dann eine hohe Sichtbarkeit hat – dh sie rangiert auf Seite eins oder irgendwo in der Nähe – ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass die Leute die Site besuchen, daher sollte die Site einen höheren ROI erzielen.

Es gibt jedoch einen großen Unterschied zwischen den beiden; Black-Hat-Taktiken werden eingesetzt, um das System auszutricksen, während White-Hat-Praktiken innerhalb des Systems arbeiten, um die besten, nachhaltigen Ergebnisse zu erzielen. Einer ist das Kind, das sich durch die Schule schummelt; der andere ist der Student, der bestrebt ist, sein Wissen und seine Arbeitsqualität zu verbessern, um die besten Noten zu erzielen.

Was ist Black-Hat-SEO?

Black Hat SEO ist eine Reihe illegaler oder unethischer Praktiken, die eine Einzelperson oder eine Gruppe von Einzelpersonen einsetzt, um die Suchmaschinenergebnisse für eine Website oder eine Gruppe von Websites zu verbessern.

Die Black-Hat-Strategie maximiert kurzfristige Gewinne für eine Website, indem sie Lücken, Einschränkungen oder blinde Flecken in den Suchmaschinenalgorithmen nutzt. Dies führt oft zu Spam-Praktiken, die für die Benutzer schlecht sind.

Diese Praktiken ändern sich im Laufe der Zeit, da Suchmaschinen weise gegenüber Black-Hat-Schemata werden. Hier sind einige der gebräuchlichsten Techniken, die im Black-Hat-Kartenspiel zu finden sind:

• Keyword Stuffing : Websites möchten für bestimmte Keywords ranken. Beim Keyword-Stuffing werden Webseiten und Inhalte mit einer übermäßigen Menge an Keywords erstellt, um verstärkte Keyword-Signale an Suchmaschinen zu senden. Dies soll dazu beitragen, dass die Website für die Keywords gut rankt.
• Ausblenden von Keywords : Ähnlich wie beim Keyword-Stuffing umfasst das Ausblenden von Keywords das Ändern der Schriftfarbe eines Textes, um ihn für das menschliche Auge unsichtbar zu machen. Die unsichtbaren Schlüsselwörter sollen eine Suchmaschine dazu bringen, der Webseite und der Site, zu der sie gehört, ein gutes Ranking in den Suchmaschinen zu geben.
• Spamming von Links in Kommentarfeldern und Forenbeiträgen : Das Internet ist ein Netzwerk von Hyperlinks. Um Suchmaschinen mit Links zu manipulieren, ist es bekannt, dass Black-Hat-SEO-Praktiker Links zu Webseiten in Kommentarfelder von Blog-Posts und in Foren einfügen, da sie glauben, dass diese Links positive Signale an Suchmaschinen senden.
• „Link-Schemata“ : Google führt eine Vielzahl von Link-Schemata auf, die gegen seine Webmaster-Richtlinien verstoßen. Dazu gehören die Verwendung automatisierter Programme zum Aufbau von Links zu einer Website, das Anbieten eines kostenlosen Produkts im Austausch für eine positive Bewertung und einen Link sowie „übermäßiger Linkaustausch“, bei dem Websites unentgeltlich Links untereinander austauschen.
• Irreführende Weiterleitungen : Wenn eine Webseite veraltet oder defekt ist, kann ein Webmaster den Benutzer auf eine andere Seite umleiten. Eine irreführende Weiterleitung leitet den Benutzer auf eine Seite weiter, auf der er andere Inhalte sieht, als der Webcrawler einer Suchmaschine lesen kann.
• Auto Content/Scraped Content : Dies sind Inhalte, die von einem Bot erstellt werden, der oft Kauderwelsch ist, mit der Absicht, Suchmaschinen zu täuschen.
• Cloaking : Ähnlich wie bei irreführenden Weiterleitungen beinhaltet Cloaking, dass dem Benutzer andere Inhalte angezeigt werden als den Suchmaschinen-Bots.

Es gibt viele andere Black-Hat-Praktiken, die alle den gleichen Zweck verfolgen: Suchmaschinen dazu zu bringen, einer Webseite ein besseres Ranking zu geben, als es verdient.

Warum verwenden die Leute immer noch Black-Hat-SEO-Techniken?

Menschen verwenden Black-Hat-Taktiken unter der Annahme, richtig oder falsch, dass sie Suchmaschinen täuschen können.

Algorithmen haben blinde Flecken. Black-Hat-Strategien werden verwendet, um die blinden Flecken auszunutzen, um einen schnellen Gewinn und leichtes Geld zu erzielen. Leute, die Black-Hat-Techniken verwenden, wollen Internetnutzern keinen Wert bieten. Diese Personen berücksichtigen die Konsequenzen möglicherweise nicht, oder sie kümmern sich nicht um die Konsequenzen oder sie denken, dass sie so handeln, dass sie die Konsequenzen vermeiden.

Black Hat SEO- und Google-Algorithmus-Updates

Da Google über 90 Prozent des Suchmaschinen-Marktanteils kontrolliert, zielen Black-Hat-SEO-Taktiken in erster Linie darauf ab, Google zu manipulieren. Anfangs war dies ein Problem für Google, bis der Suchmaschinenriese 2012 das Penguin-Algorithmus-Update veröffentlichte.

Penguin spiegelte eine neue Denkweise von Google wider. Wenn Sie Google sind, denken Sie, dass der beste Weg, Black-Hat-SEO zu minimieren oder sogar auszulöschen, darin besteht, Ihren gesamten Algorithmus regelmäßig zu aktualisieren, um Black-Hat-Taktiken wirkungslos zu machen.

Penguin berücksichtigte manipulative Taktiken und führte einen Algorithmus ein, um Websites zu bestrafen, die daran beteiligt waren. Wenn Sie Webmaster oder SEO-Spezialist für eine Website waren, die im April 2012 Black-Hat-Taktiken anwendete, erlebten Sie eine grundlegende Veränderung, als Penguin Ihre Webseiten aus den Augen riss. Plötzlich ging der Verkehr zurück und die Einnahmen sanken.

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Seitdem hat Google viele weitere Updates vorgenommen; manche riesig, manche nicht so riesig. Google nimmt Aktualisierungen vor, um zu versuchen, die Benutzererfahrung (UX) zu verbessern, und beschäftigt menschliche Bewerter für die Suchqualität, die Seiten basierend auf einer Reihe von Richtlinien bewerten.

Diese Auswertungen helfen, die Algorithmen von Google zu informieren und zu trainieren. Da Black-Hat-SEO die UX nicht optimiert, verstößt jedes Google-Update gegen Black-Hat-SEO-Taktiken. Beispielsweise stuft der Panda-Algorithmus, der im Laufe von vier Jahren 28 Aktualisierungen erhielt, Webseiten in den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) herab, die eine schlechte Inhaltsqualität und zu viele Anzeigen aufweisen.

Am Ende besteht das Ziel darin, Webseiten zu belohnen, die den Benutzern ein qualitativ hochwertiges Erlebnis bieten.

Wie Black Hat SEO Websites schädigt

Websites, die Black-Hat-SEO betreiben, können verschiedene Arten von Strafen erleiden:

• Depriorisierung von Algorithmen : Sobald die Algorithmen von Google die Website crawlen und die Signale registrieren, die andere Websites an sie senden, kann die Website einen erheblichen Rückgang im Ranking erfahren, was bedeutet, dass sie im Wesentlichen in den Listen-SERPs von Google vergraben ist.
• Blacklisting : Wenn die Black-Hat-Praktiken einer Website besonders ungeheuerlich sind, kann Google den Schritt unternehmen, sie vollständig aus dem Index zu entfernen.

In beiden Fällen benachrichtigt Google keine Websites. Websites, die gesperrt oder priorisiert werden, müssen dies selbst herausfinden, indem sie in Google nach ihrer eigenen Website suchen oder über Benachrichtigungen in ihrer Google Search Console.

Wenn Sie nach SEO-Diensten suchen, gibt es einige Warnhinweise, nach denen Sie suchen können, um potenzielle Black-Hat-SEO-Unternehmen zu identifizieren. Zu diesen roten Flaggen gehören:

• Es gibt keine Transparenz und/oder sie werden nicht klar erklären, was sie für Sie tun wollen.
• Sie versprechen Tausende von Links über einen kurzen Zeitraum.
• Sie behaupten, eine Beziehung zu Google zu haben.
• Oder sie garantieren Platz 1 der Rangliste.

Halten Sie sich von Agenturen fern, die diese Art von Verhalten zeigen.

Was ist White-Hat-SEO?

White Hat SEO ist eine Reihe von ethischen, technischen und ästhetischen Praktiken, die eine Einzelperson oder eine Gruppe von Einzelpersonen anwenden, um die Suchmaschinenergebnisse für eine Website oder eine Gruppe von Websites zu verbessern. White Hat SEO beschreibt den Großteil der SEO-Best Practices namhafter Unternehmen.

White-Hat-Praktiken konzentrieren sich auf die Verbesserung der Qualität einer Website. Sie konzentrieren sich auch darauf, die richtigen Signale an Google zu senden, damit die Suchmaschine den Zweck und die Autorität einer Website erkennen kann.

White-Hat-SEO-Spezialisten berücksichtigen die Qualitätsrichtlinien von Google, Richtlinien anderer Suchmaschinen und die Eckpfeiler einer guten Benutzererfahrung. Auf diese Weise optimieren sie eine Website sowohl für menschliche Zwecke als auch für die Zwecke von Suchmaschinenalgorithmen.

White-Hat-SEO-Techniken

White Hat SEO beginnt mit einer Analyse einer Website und ihrer Konkurrenten. Die Absicht besteht darin, Lücken und Probleme mit den Signalen zu finden, die Ihre Website an Suchmaschinen sendet. Das Ziel besteht darin, diese Probleme zu beheben, damit Suchmaschinen und Benutzer Ihre Website für ihre Zwecke nützlich finden.

Eine Analyse kann beispielsweise ergeben, dass Ihr Mitbewerber informativere Blog-Posts enthält, die sich auf ein Keyword oder eine Reihe von Keywords konzentrieren, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Dieser Inhalt ist wichtig, weil er für Ihre Nische sehr relevant ist. Die Praxis, maßgebliche Artikel in Ihrer Nische zu schreiben, wird als Content-Marketing bezeichnet.

Googles Fokus auf die Nützlichkeit von Inhalten bedeutet, dass eine gut durchdachte Content-Marketing-Strategie einer der größten SEO-Gefälligkeiten ist, die Sie selbst tun können. In einer Situation, in der Content-Marketing mangelhaft ist, hilft Ihnen der White-Hat-SEO-Spezialist, mehr Inhalte zu erstellen, um die Anfragen der Benutzer in Bezug auf Ihre Keywords zu erfüllen.

Hier sind ein paar primäre White-Hat-Techniken:

• Inhaltsoptimierung : Sie können jeden Inhalt Ihrer Website entsprechend seinem Zweck optimieren. In erster Linie muss es sich um verlinkbare Inhalte handeln, die das Interesse der Nutzer wecken, weil sie informativ und sogar unterhaltsam sind. Bei der Inhaltsoptimierung geht es darum, neue Inhalte zu erstellen und alte Inhalte zu überarbeiten, um eine Zielgruppe anzusprechen. Suchmaschinen registrieren die Zunahme an relevanten, maßgeblichen und qualitativ hochwertigen Inhalten und belohnen Ihre Website entsprechend.
• Technisches SEO : Die Metastruktur Ihrer Website, interne Links, Tags und die Verwendung von Schlüsselwörtern sind nur einige der Aspekte, die ihren technischen Wert bestimmen. Ein SEO-Audit bewertet alle technischen Probleme und Verbesserungsmöglichkeiten. Websites, die ihren technischen Wert verbessern, erfahren oft einen fast sofortigen Anstieg der SERPs.
• Linkbuilding : Beim Linkbuilding geht es darum, Ihre nützlichen Inhalte mit anderen Websites zu teilen. Google und andere Suchmaschinen betrachten relevante Links positiv, die Benutzern helfen, auf Ressourcenseiten und Blog-Posts zu dem zu gelangen, wonach sie suchen. Anstatt sich an Advertorial- und Keyword-optimierten Verlinkungspraktiken zu beteiligen, von denen Google abrät, konzentriert sich das White-Hat-Linkbuilding auf den Austausch von Informationen, um Benutzern und Suchmaschinen mitzuteilen, wo Sie im breiteren Kontext des Internets hingehören. Wenn Suchmaschinen sehen, dass diese Links Signale von maßgeblichen externen Websites senden, kann dies zu einer Verbesserung des Rankings führen.

White Hat SEO konzentriert sich auf organische, immergrüne Strategien, die Ihr Ranking im Laufe der Zeit steigern. Dies ist kein schneller Gewinn, aber ein großer Gewinn; White Hat SEO ist eine Möglichkeit, mit Suchmaschinen und Benutzern zusammenzuarbeiten, die den Wert Ihrer Website, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung erfahren möchten.

Warum White Hat SEO die Zeit wert ist

White Hat SEO ist aus mehreren Gründen die Zeit und das Geld wert.

Erstens können Sie sich bei dem, was Sie dem Benutzer anbieten, wohlfühlen. Es ist, als würden Sie einen Laden präsentieren, in dem alles klar gekennzeichnet und organisiert ist. Die Gänge und Regale sind sauber, es ist gut sortiert und die Verkäufer sind freundlich und informativ, ohne aufdringlich zu sein.

Zweitens bereitet Sie White Hat SEO auf den langfristigen Erfolg und einen soliden ROI vor. Eine White-Hat-Strategie versucht nicht, den Suchalgorithmus von Google zu manipulieren – stattdessen macht sie Ihre Website kugelsicher und verbessert sie für zukünftige Algorithmusänderungen. Wenn Ihre Website die richtigen Signale sendet, führen die unvermeidlichen Algorithmusänderungen zu einem besseren Ranking.

Drittens wächst Ihr Unternehmen mit dem Wachstum Ihrer Website. Bei White Hat SEO geht es darum, sich auf Ihr Wertversprechen zu konzentrieren. Wenn Sie sich darauf konzentrieren, mit Ihrer Website maximalen Wert zu bieten, kann jeder Aspekt Ihres Unternehmens nicht anders, als diesem Beispiel zu folgen.