黑帽 SEO 与白帽 SEO：它们是什么以及它们如何工作

白帽和黑帽搜索引擎优化 (SEO) 技术的核心目标是相同的：在搜索引擎中为网站提供良好的结果。 当有人输入搜索查询或许多不同的查询时，这两种技术都旨在使网站获得更高的排名。 然后，如果一个站点具有较高的知名度——即它在第一页上或附近的某个地方排名——人们更有可能访问该站点，因此该站点应该看到更高的投资回报率。

然而，两者之间有很大的不同； 黑帽战术被用来与系统博弈，而白帽实践则在系统内发挥作用，以实现最佳、可持续的结果。 一个是在学校作弊的孩子； 另一个是努力提高自己的知识和工作质量以取得最好成绩的学生。

什么是黑帽SEO？

黑帽 SEO 是一组非法或不道德的做法，个人或个人团体试图改善一个网站或一组网站的搜索引擎结果。

黑帽策略通过利用搜索引擎算法中的差距、限制或盲点来最大化网站的短期收益。 这通常会导致对用户不利的垃圾邮件做法。

随着搜索引擎对黑帽计划变得明智，这些做法会随着时间而改变。 以下是黑帽套牌中最常见的一些技巧：

• 关键字填充：网站希望对某些关键字进行排名。 关键字填充涉及创建包含大量关键字的网页和内容，以试图向搜索引擎发送放大的关键字信号。 这应该使网站的关键字排名良好。
• 隐藏关键字：与关键字填充类似，隐藏关键字涉及更改文本字体的颜色以使其对人眼不可见。 隐形关键字应该欺骗搜索引擎，使其所属的网页和站点在搜索引擎中获得良好的排名。
• 评论字段和论坛帖子中的垃圾邮件链接：互联网是一个超链接网络。 为了尝试和操纵带有链接的搜索引擎，众所周知，黑帽 SEO 从业者会在博客文章的评论字段和论坛上插入网页链接，他们相信这些链接会向搜索引擎发送积极的信号。
• “链接方案” ：谷歌详细说明了各种违反其网站管理员指南的链接方案。 其中包括使用自动化程序建立网站链接、向某人提供免费产品以换取正面评价和链接，以及“过度链接交换”，即网站之间无偿交换链接。
• 误导性重定向：如果网页已过时或损坏，网站管理员可能会将用户重定向到其他页面。 误导性重定向会将用户发送到他们看到的内容与搜索引擎的网络爬虫可以读取的内容不同的页面。
• 自动内容/抓取的内容：这是由机器人创建的内容，通常是胡言乱语，旨在愚弄搜索引擎。
• 隐形：类似误导重定向，伪装涉及展示不同的内容给用户，而不是搜索引擎机器人。

还有许多其他黑帽做法，它们的目的都是一样的：欺骗搜索引擎，让网页获得比应有的更好的排名。

为什么人们仍然使用黑帽 SEO 技术？

人们在假设正确或不正确的情况下使用黑帽策略，他们可以欺骗搜索引擎。

算法有盲点。 黑帽策略被用来利用盲点来快速获胜和轻松赚钱。 使用黑帽技术的人不想为互联网用户提供任何价值。 这些人可能不考虑后果，或者他们不在乎后果，或者他们认为自己的运作方式是为了避免后果。

黑帽 SEO 和 Google 算法更新

由于谷歌控制着超过 90% 的搜索引擎市场份额，黑帽 SEO 策略主要旨在操纵谷歌。 最初，这是谷歌的一个问题，直到搜索引擎巨头在 2012 年发布企鹅算法更新。

Penguin 反映了谷歌的一种新思维方式。 如果您是谷歌，您认为最小化甚至消除黑帽 SEO 的最佳方法是对整个算法进行频繁更新，从而使黑帽策略无效。

Penguin 考虑了操纵策略，并引入了一种算法来惩罚参与其中的网站。 如果您是 2012 年 4 月使用黑帽策略的网站的网站管理员或 SEO 专家，当 Penguin 将您的网页从视线中剔除时，您会经历翻天覆地的变化。 突然间，流量下降，收入下降。

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从那以后，Google 进行了更多更新； 一些巨大，一些不那么巨大。 Google 进行更新以尝试改善用户体验 (UX)，聘请人工搜索质量评估员根据一组指南评估页面。

这些评估有助于告知和训练 Google 的算法。 由于黑帽 SEO 不会优化用户体验，因此每次 Google 更新都与黑帽 SEO 策略背道而驰。 例如，Panda 算法在四年内进行了 28 次更新，它降低了搜索引擎结果页面 (SERP) 中内容质量差且广告过多的网页。

最后，目标是奖励为用户提供优质体验的网页。

黑帽 SEO 如何伤害网站

从事黑帽 SEO 的网站可能会受到多种处罚：

• 算法去优先级：一旦谷歌的算法抓取网站并注册其他网站发送给它的信号，网站的排名可能会大幅下降，这意味着它基本上被埋在谷歌的列表 SERP 中。
• 黑名单：如果一个网站的黑帽行为特别恶劣，谷歌可以采取措施将其从索引中完全删除。

无论哪种情况，Google 都不会通知网站。 被禁止或被取消优先级的网站必须通过在 Google 中搜索自己的网站或通过其 Google Search Console 中的通知自行查找。

如果您正在购买 SEO 服务，您可以寻找一些危险信号来识别潜在的黑帽 SEO 公司。 这些危险信号包括：

• 没有透明度和/或他们不会清楚地解释他们打算为您做什么。
• 他们承诺在短时间内提供数千个链接。
• 他们声称与谷歌有关系。
• 或者他们保证排名第一。

远离任何表现出此类行为的机构。

什么是白帽SEO？

白帽 SEO 是个人或一群人为了改善一个网站或一组网站的搜索引擎结果而采用的一套循规蹈矩的、道德的、技术的和美学的做法。 白帽 SEO 描述了知名公司的大部分 SEO 最佳实践。

白帽实践专注于提高网站的质量。 他们还专注于向 Google 发送正确的信号，以便搜索引擎能够识别网站的目的和权限。

白帽 SEO 专家会考虑 Google 的质量指南、其他搜索引擎的指南以及良好用户体验的基石。 在这样做时，他们为人类目的和搜索引擎算法目的优化网站。

白帽 SEO 技术

白帽 SEO 从对网站及其竞争对手的分析开始。 目的是找出您的网站发送给搜索引擎的信号的差距和问题。 目标是解决这些问题，以便搜索引擎和用户发现您的网站对他们的目的有用。

例如，分析可能会发现您的竞争对手有更多信息丰富的博客文章，这些博客文章主要围绕您尝试排名的一个或一组关键字。 此内容很重要，因为它与您的细分市场高度相关。 在您的利基市场撰写权威文章的做法称为内容营销。

Google 对内容有用性的关注意味着经过深思熟虑的内容营销策略是您可以自己做的最大的 SEO 好处之一。 在内容营销不足的情况下，白帽 SEO 专家将帮助您创建更多内容以满足用户可能对您的关键字提出的查询。

以下是一些主要的白帽技术：

• 内容优化：您可以优化网站上的任何内容以满足其目的。 首先，内容必须是可链接的内容，有助于吸引用户的兴趣，因为它内容丰富，甚至具有娱乐性。 内容优化是关于创建新内容和修改旧内容以吸引目标受众。 搜索引擎记录相关、权威和优质内容的增加，相应地奖励您的网站。
• 技术搜索引擎优化：您网站的元结构、内部链接、标签和关键字使用只是决定其技术价值的几个方面。 SEO 审计会评估任何技术问题和改进机会。 增强其技术优势的网站通常会在 SERP 中获得近乎立即的提升。
• 链接建设：链接建设是关于与其他网站分享您的有用内容。 谷歌和其他搜索引擎积极看待相关链接，这些链接有助于将用户从资源页面和博客文章中引导到他们正在寻找的内容。 与谷歌不鼓励的软文、关键字优化链接实践不同，白帽链接构建专注于共享信息，以便告诉用户和搜索引擎您在更广泛的互联网环境中属于哪个位置。 当搜索引擎看到这些链接发送来自权威外部网站的信号时，可能会导致排名上升。

白帽 SEO 专注于有机的、常青的策略，随着时间的推移提高您的排名。 这不是一个快速的胜利，但它是一个巨大的胜利； 白帽 SEO 是一种与希望体验您的网站、产品或服务价值的搜索引擎和用户合作的方式。

为什么白帽 SEO 值得花时间

出于多种原因，白帽 SEO 值得花时间和金钱。

首先，你可以对你提供给用户的东西感觉良好。 就好像您正在展示一家商店，所有东西都被清楚地标记和组织起来。 过道和货架很干净，库存充足，销售人员友好而信息丰富，但不咄咄逼人。

其次，从长远来看，白帽 SEO 会让您获得成功和稳定的投资回报率。 白帽策略不会试图操纵谷歌的搜索算法——相反，它会为未来的算法更改提供防弹和提升您的网站。 如果您的网站发送正确的信号，不可避免的算法更改将导致更好的排名。

第三，您的业务随着网站的增长而增长。 白帽 SEO 是关于专注于您的价值主张。 当您专注于通过您的网站提供最大价值时，您业务的各个方面都不能不效仿。