Black Hat SEO vs White Hat SEO: Nedirler ve Nasıl Çalışırlar?

Beyaz şapka ve siyah şapka arama motoru optimizasyonu (SEO) teknikleri, özünde aynı şeyi hedefler: arama motorlarında bir web sitesi için iyi sonuçlar. Her iki teknik de, birisi bir arama sorgusu veya bir dizi farklı sorgu girdiğinde bir siteye daha yüksek sıralamalar kazandırmayı amaçlar. Ardından, bir sitenin görünürlüğü yüksekse - yani birinci sayfada veya yakın bir yerde - insanların siteyi ziyaret etme olasılığı daha yüksektir, bu nedenle site daha yüksek bir yatırım getirisi görmelidir.

Ancak ikisi arasında büyük bir fark vardır; sistemi oynamak için siyah şapka taktikleri kullanılırken, beyaz şapka uygulamaları en iyi ve sürdürülebilir sonuçları elde etmek için sistem içinde çalışır. Biri okulda hile yapan çocuk; diğeri ise en iyi notları almak için bilgisini ve iş kalitesini geliştirmeye çalışan öğrencidir.

Black Hat SEO Nedir?

Siyah şapka SEO, bir web sitesi veya web sitesi grubu için arama motoru sonuçlarını iyileştirmek amacıyla bir bireyin veya bir grup bireyin kullandığı bir dizi yasa dışı veya etik olmayan uygulamadır.

Siyah şapka stratejisi, arama motoru algoritmalarındaki boşluklardan, sınırlamalardan veya kör noktalardan yararlanarak bir web sitesi için kısa vadeli kazanımları en üst düzeye çıkarır. Bu genellikle kullanıcılar için kötü olan spam içerikli uygulamaları gerektirir.

Bu uygulamalar, arama motorları siyah şapka şemalarına karşı akıllı hale geldikçe zamanla değişir. Siyah şapkalı kart destesinde bulunan en yaygın tekniklerden bazıları şunlardır:

• Anahtar Kelime Doldurma : Web siteleri belirli anahtar kelimeler için sıralama yapmak ister. Anahtar kelime doldurma, arama motorlarına güçlendirilmiş anahtar kelime sinyalleri gönderme girişiminde aşırı miktarda anahtar kelime içeren web sayfaları ve içerik oluşturmayı içerir. Bunun, web sitesinin anahtar kelimeler için iyi sıralanmasını sağlaması gerekiyor.
• Anahtar Kelimeleri Gizleme : Anahtar kelime doldurmaya benzer şekilde, anahtar kelimeleri gizleme, bir metnin yazı tipinin rengini insan gözüyle görünmez hale getirmek için değiştirmeyi içerir. Görünmez anahtar kelimelerin, bir arama motorunu, web sayfasını ve ait olduğu siteyi arama motorlarında iyi bir sıralamaya sokması için kandırması beklenir.
• Yorum Alanlarında ve Forum Mesajlarında Spam Bağlantılar : İnternet bir köprüler ağıdır. Arama motorlarını bağlantılarla denemek ve manipüle etmek için, siyah şapka SEO uygulayıcılarının, blog yazılarının yorum alanlarına ve forumlarda web sayfalarına bağlantılar ekledikleri ve bu bağlantıların arama motorlarına olumlu sinyaller göndereceğine inandıkları bilinmektedir.
• "Bağlantı Şemaları" : Google, Web Yöneticisi Yönergelerine aykırı olan çeşitli bağlantı şemalarını ayrıntılı olarak açıklar. Bunlar, bir web sitesine bağlantılar oluşturmak için otomatik programların kullanımını, birisine olumlu bir inceleme ve bir bağlantı karşılığında ücretsiz bir ürün teklif etmeyi ve web sitelerinin birbirleriyle karşılıksız olarak bağlantı alışverişinde bulunduğu “aşırı bağlantı değişimlerini” içerir.
• Yanıltıcı Yönlendirmeler : Bir web sayfası eskiyse veya bozuksa, bir web yöneticisi kullanıcıyı farklı bir sayfaya yönlendirebilir. Yanıltıcı bir yönlendirme, kullanıcıyı bir arama motorunun web tarayıcısının okuyabildiğinden farklı içerik gördüğü bir sayfaya gönderir.
• Otomatik İçerik/Scraped Content : Bu, arama motorlarını kandırmak amacıyla, çoğu zaman anlamsız olan bir bot tarafından oluşturulan içeriktir.
• Gizleme : Yanıltıcı yönlendirmelere benzer şekilde, gizleme, kullanıcıya arama motoru botlarından farklı içerik göstermeyi içerir.

Hepsi aynı amaca sahip başka birçok siyah şapka uygulaması vardır: arama motorlarını bir web sayfasına hak ettiğinden daha iyi bir sıralama vermeye kandırmak.

İnsanlar Neden Hala Black Hat SEO Tekniklerini Kullanıyor?

İnsanlar, arama motorlarını kandırabilecekleri varsayımıyla, doğru ya da yanlış olarak siyah şapka taktiklerini kullanırlar.

Algoritmaların kör noktaları vardır. Hızlı bir kazanç ve kolay para kazanmak için kör noktalardan yararlanmak için siyah şapka stratejileri kullanılır. Siyah şapka tekniklerini kullanan kişiler internet kullanıcılarına herhangi bir değer sunmak istemezler. Bu kişiler sonuçları dikkate almayabilir veya sonuçları umursamayabilir veya sonuçlardan kaçınacak şekilde çalıştıklarını düşünürler.

Black Hat SEO ve Google Algoritma Güncellemeleri

Google, arama motoru pazar payının yüzde 90'ından fazlasını kontrol ettiği için, siyah şapka SEO taktikleri öncelikle Google'ı manipüle etmeyi amaçlar. Başlangıçta, arama motoru devi 2012 yılında Penguin algoritması güncellemesini yayınlayana kadar bu Google için bir sorundu.

Penguen, Google adına yeni bir düşünme biçimini yansıttı. Google iseniz, siyah şapka SEO'sunu en aza indirmenin veya hatta yok etmenin en iyi yolunun, siyah şapka taktiklerini etkisiz hale getiren tüm algoritmanızda sık sık güncellemeler yapmak olduğunu düşünüyorsunuz.

Penguin, manipülatif taktikleri dikkate aldı ve bunlarla ilgilenen web sitelerini cezalandırmak için bir algoritma geliştirdi. Nisan 2012'de siyah şapka taktiği kullanan bir web sitesinin web yöneticisi veya SEO uzmanıysanız, Penguin web sayfalarınızı gözden kaçırdığında büyük bir değişiklik yaşadınız. Aniden, trafik düştü ve gelir depolandı.

Bu ücretsiz SEO Satın Alma Rehberi ile kırmızı bayrakları erken tespit ederek siyah şapka SEO şirketlerinden kaçının!

O zamandan beri, Google çok daha fazla güncelleme yaptı; bazıları çok büyük, bazıları çok büyük değil. Google, sayfaları bir dizi yönergeye göre değerlendiren insan Arama Kalitesi Değerlendiricilerinden yararlanarak kullanıcı deneyimini (UX) denemek ve iyileştirmek için güncellemeler yapar.

Bu değerlendirmeler, Google'ın algoritmalarını bilgilendirmeye ve eğitmeye yardımcı olur. Siyah şapka SEO, kullanıcı deneyimini optimize etmediği için, her Google güncellemesi siyah şapka SEO taktiklerine aykırıdır. Örneğin, dört yıl boyunca 28 güncelleme gören Panda algoritması, düşük içerik kalitesine ve çok fazla reklama sahip arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) web sayfalarını düşürür.

Sonuçta amaç, kullanıcılara kaliteli bir deneyim sunan web sayfalarını ödüllendirmektir.

Black Hat SEO Web Sitelerine Nasıl Zarar Veriyor?

Black hat SEO ile uğraşan web siteleri çeşitli cezalara maruz kalabilir:

• Algoritma önceliksizleştirme : Google'ın algoritmaları web sitesini taradıktan ve diğer web sitelerinin kendisine gönderdiği sinyalleri kaydettikten sonra, web sitesi sıralamalarında önemli bir düşüş yaşayabilir, yani esasen Google'ın SERP'leri listesine gömülür.
• Kara liste : Bir web sitesinin siyah şapka uygulamaları özellikle korkunçsa, Google onu dizinden tamamen kaldırmak için adım atabilir.

Her iki durumda da Google web sitelerini bilgilendirmez. Engellenen veya öncelikleri kaldırılan web siteleri, Google'da kendi sitelerini arayarak veya Google Search Console'daki bildirimler yoluyla kendileri bulmak zorundadır.

SEO hizmetleri için alışveriş yapıyorsanız, potansiyel siyah şapka SEO şirketlerini belirlemek için arayabileceğiniz bazı kırmızı bayraklar vardır. Bu kırmızı bayraklar şunları içerir:

• Şeffaflık yoktur ve/veya sizin için ne yapmayı düşündüklerini net bir şekilde açıklamazlar.
• Kısa bir süre içinde binlerce bağlantı vaat ediyorlar.
• Google ile bir ilişkileri olduğunu iddia ediyorlar.
• Veya 1 numaralı sıralamayı garanti ederler.

Bu tür davranışlar sergileyen kurumlardan uzak durun.

Beyaz Şapka SEO Nedir?

Beyaz şapka SEO, bir web sitesi veya web sitesi grubu için arama motoru sonuçlarını iyileştirmek amacıyla bir bireyin veya bir grup bireyin kullandığı, kitapla uyumlu, etik, teknik ve estetik uygulamalar kümesidir. Beyaz şapka SEO, saygın şirketler tarafından en iyi SEO uygulamalarının çoğunu tanımlar.

Beyaz şapka uygulamaları, bir web sitesinin kalitesini iyileştirmeye odaklanır. Ayrıca, arama motorunun bir sitenin amacını ve yetkisini tanıyabilmesi için Google'a doğru sinyalleri göndermeye odaklanırlar.

Beyaz şapka SEO uzmanları, Google'ın kalite yönergelerini, diğer arama motorlarının yönergelerini ve iyi kullanıcı deneyiminin temel taşlarını dikkate alır. Bunu yaparken, bir web sitesini hem insan amaçları hem de arama motoru algoritması amaçları için optimize ederler.

Beyaz Şapka SEO Teknikleri

Beyaz şapka SEO, bir web sitesinin ve rakiplerinin analizi ile başlar. Amaç, sitenizin arama motorlarına gönderdiği sinyallerle ilgili boşlukları ve sorunları bulmaktır. Amaç, arama motorlarının ve kullanıcıların sitenizi amaçlarına uygun bulmaları için bu sorunları düzeltmektir.

Örneğin, bir analiz, rakibinizin, sıralamaya çalıştığınız bir anahtar kelimeye veya bir dizi anahtar kelimeye odaklanan daha bilgilendirici blog gönderilerine sahip olduğunu görebilir. Bu içerik önemlidir çünkü nişinizle oldukça alakalıdır. Nişinizde yetkili makaleler yazma pratiğine içerik pazarlaması denir.

Google'ın içeriğin kullanışlılığına odaklanması, iyi düşünülmüş bir içerik pazarlama stratejisinin, kendiniz yapabileceğiniz en büyük SEO iyiliklerinden biri olduğu anlamına gelir. İçerik pazarlamasının yetersiz olduğu bu durumda, beyaz şapka SEO uzmanı, kullanıcıların anahtar kelimelerinizle ilgili olabilecek sorgularını tatmin etmek için daha fazla içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İşte birkaç birincil beyaz şapka tekniği:

• İçerik Optimizasyonu : Sitenizdeki herhangi bir içeriği amacına uygun şekilde optimize edebilirsiniz. Her şeyden önce, içerik, bilgilendirici ve hatta eğlenceli olduğu için kullanıcıların ilgisini çekmeye yardımcı olan bağlanabilir içerik olmalıdır. İçerik optimizasyonu, bir hedef kitleyi çekmek için yeni içerik oluşturmak ve eski içeriği revize etmekle ilgilidir. Arama motorları, alakalı, yetkili ve kaliteli içerikteki artışı kaydederek sitenizi buna göre ödüllendirir.
• Teknik SEO : Sitenizin meta yapısı, dahili bağlantıları, etiketleri ve anahtar kelime kullanımı, teknik değerini belirleyen unsurlardan sadece birkaçıdır. Bir SEO denetimi, herhangi bir teknik sorunu ve iyileştirme şansını değerlendirir. Teknik değerlerini artıran siteler, genellikle SERP'lerde hemen hemen bir artış yaşar.
• Bağlantı Oluşturma : Bağlantı oluşturma, yararlı içeriğinizi diğer web siteleriyle paylaşmakla ilgilidir. Google ve diğer arama motorları, kullanıcıları kaynak sayfalarından ve blog yazılarından aradıkları şeye yönlendirmeye yardımcı olan alakalı bağlantılara olumlu bakar. Beyaz şapka bağlantı oluşturma, Google'ın önermediği reklam amaçlı, anahtar kelimeyle optimize edilmiş bağlantı uygulamalarıyla uğraşmak yerine, kullanıcılara ve arama motorlarına daha geniş internet bağlamında nereye ait olduğunuzu söylemek için bilgi paylaşımına odaklanır. Arama motorları, yetkili harici web sitelerinden sinyal gönderen bu bağlantıları gördüğünde, sıralamalarda bir artışa neden olabilir.

Beyaz şapka SEO, zaman içinde sıralamanızı artıran organik, her zaman yeşil stratejilere odaklanır. Bu hızlı bir kazanç değil, ama büyük bir kazanç; beyaz şapka SEO, arama motorları ve web sitenizin, ürün veya hizmetinizin değerini deneyimlemek isteyen kullanıcılarla işbirliği yapmanın bir yoludur.

White Hat SEO Neden Zamana Değer?

Beyaz şapka SEO, birçok nedenden dolayı zaman ve paraya değer.

İlk olarak, kullanıcıya sunduğunuz şey hakkında iyi hissedebilirsiniz. Sanki her şeyin açıkça işaretlendiği ve düzenlendiği bir mağaza sunuyorsunuz. Koridorlar ve raflar temiz, iyi stoklanmış ve satış görevlileri saldırgan olmadan samimi ve bilgilendirici.

İkincisi, beyaz şapka SEO, sizi uzun vadede başarı ve sağlam bir yatırım getirisi için hazırlar. Beyaz şapka stratejisi, Google'ın arama algoritmasını manipüle etmeye çalışmaz - bunun yerine, gelecekteki algoritma değişiklikleri için web sitenizi kurşun geçirmez ve güçlendirir. Siteniz doğru sinyalleri gönderiyorsa, kaçınılmaz algoritma değişiklikleri daha iyi bir sıralama ile sonuçlanacaktır.

Üçüncüsü, siteniz büyüdükçe işiniz de büyür. Beyaz şapka SEO, değer teklifinize odaklanmakla ilgilidir. Web siteniz aracılığıyla maksimum değer sunmaya odaklanırken, işinizin her yönü yardımcı olamaz, ancak aynı şeyi takip edebilirsiniz.