黑帽 SEO 與白帽 SEO：它們是什麼以及它們如何工作

白帽和黑帽搜索引擎優化 (SEO) 技術的核心目標是相同的：在搜索引擎中為網站提供良好的結果。 當有人輸入搜索查詢或許多不同的查詢時，這兩種技術都旨在使網站獲得更高的排名。 然後，如果一個站點具有較高的知名度——即它在第一頁上或附近的某個地方排名——人們更有可能訪問該站點，因此該站點應該看到更高的投資回報率。

然而，兩者之間有很大的不同； 黑帽戰術被用來與系統博弈，而白帽實踐則在系統內發揮作用，以實現最佳、可持續的結果。 一個是在學校作弊的孩子； 另一個是努力提高自己的知識和工作質量以取得最好成績的學生。

什麼是黑帽SEO？

黑帽 SEO 是一組非法或不道德的做法，個人或個人團體試圖改善一個網站或一組網站的搜索引擎結果。

黑帽策略通過利用搜索引擎算法中的差距、限製或盲點來最大化網站的短期收益。 這通常會導致對用戶不利的垃圾郵件做法。

隨著搜索引擎對黑帽計劃變得明智，這些做法會隨著時間而改變。 以下是黑帽套牌中最常見的一些技巧：

• 關鍵字填充：網站希望對某些關鍵字進行排名。 關鍵字填充涉及創建包含大量關鍵字的網頁和內容，以試圖向搜索引擎發送放大的關鍵字信號。 這應該使網站的關鍵字排名良好。
• 隱藏關鍵字：與關鍵字填充類似，隱藏關鍵字涉及更改文本字體的顏色以使其對人眼不可見。 隱形關鍵字應該欺騙搜索引擎，使其所屬的網頁和站點在搜索引擎中獲得良好的排名。
• 評論字段和論壇帖子中的垃圾郵件鏈接：互聯網是一個超鏈接網絡。 為了嘗試和操縱帶有鏈接的搜索引擎，眾所周知，黑帽 SEO 從業者會在博客文章的評論字段和論壇上插入網頁鏈接，他們相信這些鏈接會向搜索引擎發送積極的信號。
• “鏈接方案” ：谷歌詳細說明了各種違反其網站管理員指南的鏈接方案。 其中包括使用自動化程序建立網站鏈接、向某人提供免費產品以換取正面評價和鏈接，以及“過度鏈接交換”，即網站之間無償交換鏈接。
• 誤導性重定向：如果網頁已過時或損壞，網站管理員可能會將用戶重定向到其他頁面。 誤導性重定向會將用戶發送到他們看到的內容與搜索引擎的網絡爬蟲可以讀取的內容不同的頁面。
• 自動內容/抓取的內容：這是由機器人創建的內容，通常是胡言亂語，旨在愚弄搜索引擎。
• 隱形：類似誤導重定向，偽裝涉及展示不同的內容給用戶，而不是搜索引擎機器人。

還有許多其他黑帽做法，它們的目的都是一樣的：欺騙搜索引擎，讓網頁獲得比應有的更好的排名。

為什麼人們仍然使用黑帽 SEO 技術？

人們在假設正確或不正確的情況下使用黑帽策略，他們可以欺騙搜索引擎。

算法有盲點。 黑帽策略被用來利用盲點來快速獲勝和輕鬆賺錢。 使用黑帽技術的人不想為互聯網用戶提供任何價值。 這些人可能不考慮後果，或者他們不在乎後果，或者他們認為自己的運作方式是為了避免後果。

黑帽 SEO 和 Google 算法更新

由於谷歌控制著超過 90% 的搜索引擎市場份額，黑帽 SEO 策略主要旨在操縱谷歌。 最初，這是谷歌的一個問題，直到搜索引擎巨頭在 2012 年發布企鵝算法更新。

Penguin 反映了谷歌的一種新思維方式。 如果您是谷歌，您認為最小化甚至消除黑帽 SEO 的最佳方法是對整個算法進行頻繁更新，從而使黑帽策略無效。

Penguin 考慮了操縱策略，並引入了一種算法來懲罰參與其中的網站。 如果您是 2012 年 4 月使用黑帽策略的網站的網站管理員或 SEO 專家，當 Penguin 將您的網頁從視線中剔除時，您會經歷翻天覆地的變化。 突然間，流量下降，收入下降。

通過使用此免費的 SEO 買家指南及早發現危險信號，避免黑帽 SEO 公司！

從那以後，Google 進行了更多更新； 一些巨大，一些不那麼巨大。 Google 進行更新以嘗試改善用戶體驗 (UX)，聘請人工搜索質量評估員根據一組指南評估頁面。

這些評估有助於告知和訓練 Google 的算法。 由於黑帽 SEO 不會優化用戶體驗，因此每次 Google 更新都與黑帽 SEO 策略背道而馳。 例如，Panda 算法在四年內進行了 28 次更新，它降低了搜索引擎結果頁面 (SERP) 中內容質量差且廣告過多的網頁。

最後，目標是獎勵為用戶提供優質體驗的網頁。

黑帽 SEO 如何傷害網站

從事黑帽 SEO 的網站可能會受到多種處罰：

• 算法去優先級：一旦谷歌的算法抓取網站並註冊其他網站發送給它的信號，網站的排名可能會顯著下降，這意味著它基本上被埋在谷歌的列表 SERP 中。
• 黑名單：如果一個網站的黑帽行為特別惡劣，谷歌可以採取措施將其從索引中完全刪除。

無論哪種情況，Google 都不會通知網站。 被禁止或被取消優先級的網站必須通過在 Google 中搜索自己的網站或通過其 Google Search Console 中的通知自行查找。

如果您正在購買 SEO 服務，您可以尋找一些危險信號來識別潛在的黑帽 SEO 公司。 這些危險信號包括：

• 沒有透明度和/或他們不會清楚地解釋他們打算為您做什麼。
• 他們承諾在短時間內提供數千個鏈接。
• 他們聲稱與穀歌有關係。
• 或者他們保證排名第一。

遠離任何表現出此類行為的機構。

什麼是白帽SEO？

白帽 SEO 是個人或一群人為了改善一個網站或一組網站的搜索引擎結果而採用的一套循規蹈矩的、道德的、技術的和美學的做法。 白帽 SEO 描述了知名公司的大部分 SEO 最佳實踐。

白帽實踐專注於提高網站的質量。 他們還專注於向 Google 發送正確的信號，以便搜索引擎能夠識別網站的目的和權限。

白帽 SEO 專家會考慮 Google 的質量指南、其他搜索引擎的指南以及良好用戶體驗的基石。 在這樣做時，他們為人類目的和搜索引擎算法目的優化網站。

白帽 SEO 技術

白帽 SEO 從對網站及其競爭對手的分析開始。 目的是找出您的網站發送給搜索引擎的信號的差距和問題。 目標是解決這些問題，以便搜索引擎和用戶發現您的網站對他們的目的有用。

例如，分析可能會發現您的競爭對手有更多信息豐富的博客文章，這些博客文章主要圍繞您嘗試排名的一個或一組關鍵字。 此內容很重要，因為它與您的細分市場高度相關。 在您的利基市場撰寫權威文章的做法稱為內容營銷。

Google 對內容有用性的關注意味著經過深思熟慮的內容營銷策略是您可以自己做的最大的 SEO 好處之一。 在內容營銷不足的情況下，白帽 SEO 專家將幫助您創建更多內容以滿足用戶可能對您的關鍵字提出的查詢。

以下是一些主要的白帽技術：

• 內容優化：您可以優化網站上的任何內容以滿足其目的。 首先，內容必須是可鏈接的內容，有助於吸引用戶的興趣，因為它內容豐富，甚至具有娛樂性。 內容優化是關於創建新內容和修改舊內容以吸引目標受眾。 搜索引擎記錄相關、權威和優質內容的增加，相應地獎勵您的網站。
• 技術搜索引擎優化：您網站的元結構、內部鏈接、標籤和關鍵字使用只是決定其技術價值的幾個方面。 SEO 審計會評估任何技術問題和改進機會。 增強其技術優勢的網站通常會在 SERP 中獲得近乎立即的提升。
• 鏈接建設：鏈接建設是關於與其他網站分享您的有用內容。 谷歌和其他搜索引擎積極看待相關鏈接，這些鏈接有助於將用戶從資源頁面和博客文章中引導到他們正在尋找的內容。 與穀歌不鼓勵的軟文、關鍵字優化鏈接實踐不同，白帽鏈接構建專注於共享信息，以便告訴用戶和搜索引擎您在更廣泛的互聯網環境中屬於哪個位置。 當搜索引擎看到這些鏈接發送來自權威外部網站的信號時，可能會導致排名上升。

白帽 SEO 專注於有機的、常青的策略，隨著時間的推移提高您的排名。 這不是一個快速的勝利，但它是一個巨大的勝利； 白帽 SEO 是一種與希望體驗您的網站、產品或服務價值的搜索引擎和用戶合作的方式。

為什麼白帽 SEO 值得花時間

出於多種原因，白帽 SEO 值得花時間和金錢。

首先，你可以對你提供給用戶的東西感覺良好。 就好像您正在展示一家商店，所有東西都被清楚地標記和組織起來。 過道和貨架很乾淨，庫存充足，銷售人員友好而信息豐富，但不咄咄逼人。

其次，從長遠來看，白帽 SEO 會讓您獲得成功和穩定的投資回報率。 白帽策略不會試圖操縱 Google 的搜索算法——相反，它會為未來的算法更改提供防彈和提升您的網站。 如果您的網站發送正確的信號，不可避免的算法更改將導致更好的排名。

第三，您的業務隨著網站的增長而增長。 白帽 SEO 是關於專注於您的價值主張。 當您專注於通過您的網站提供最大價值時，您業務的各個方面都不能不效仿。