ポケモンGO–中小企業向けのマーケティング
公開: 2016-08-02この記事はDylanKissaneによって共同執筆されました。 彼はTheCoSMoCompanyのソートリーダーシップマネージャーです。 Twitter、LinkedIn、Google +で彼をフォローし、彼のブログをチェックしてください。
任天堂の株価は、7月6日のポケモンGOのリリース以来、最初の落ち込みを経験していますが、アプリは2週間足らずで120％まで上昇させることができました。 間違いなく、ポケモンはこの革新的なモバイルゲームで世界を2度征服したと言えます。 最初の数日で1,000万回以上のダウンロードがあり、NianticはゲームのダウンロードをTinderや、FacebookやSnapchatなどの他の多くのゲームよりも高くすることができました。
実際、データと結果は最初の打ち上げの直後に現れました。 しかし、本当の疑問は残ります：ポケモンゴーは地元の企業にどのような本当の影響を与えましたか？ それはマーケティングに何を教えることができますか？ このような成功はどのようなビジネスにとっても利益を生むことができ、この侵襲的なトラフィックをどのように活用できるでしょうか。 では、それについて話しましょう。
ポケモンGOについて
Pokemon Goは、「iOSおよびAndroidデバイス用にNianticによって開発および公開された、無料でプレイできるロケーションベースの拡張現実ゲーム」として定義されています。 モバイルゲームは、実際にはプレーヤーのGPSとカメラを利用して、最も近いポケモンまたは最も近いジムを探し、それと戦ったり、捕獲したりするのに役立ちます。
先月のリリースは世界的な一夜の成功を示しましたが、その価格が2014年のエイプリルフールのジョークであり、その後2年間の20年間の仕事の搾取とクラウドソーシングが続いたことは忘れられています。
実世界での見返り
GameStopsの売り上げが伸びる
他のほとんどのモバイルゲームデバイスはオンライン接続（Wifi、インターネットケーブルなど）のみを必要としますが、Pokemon Goは、公共の場所でモンスターに会うために、プレーヤーが自宅、オフィス、または定住地を離れることを推奨しています。 そのため、公共の場でのトラフィックの大幅な増加が見られ、最終的には、特に地元企業の売上が増加しました。
アプリのGameStops（プレイヤーがポケモンを見つけるための重要な場所）は、ローカルまたはグローバルに知られている場所と重複しています。 その結果、多くのショップやレストランが実際にこのトラフィックの恩恵を受けています。 一例として、NYピッツェリアはポケモンGOのおかげで売上が75％増加したことを思い出しましたが、それだけではありません。
ポケモンGOがローカルマーケティングをレベルアップ
私たちが知っている限り、Nianticはそれを正しく行っています。 まったく新しい遊び方のためのポケモンの思慮深い選択は傑出しています。 1996年にこれらの小さな生き物が作成されて発売されて以来、彼らの名声は衰えることはありませんでした。確かに、誰もがピカチュウを知っています！ さらに、Nianticの世界的なローカリゼーション（GoogleEarthとGoogleMaps）での経験は、成功への2番目の鍵でした。 勝利の方程式：世界中の企業のデータと経験と相まって、強力で大規模なファンベース。
Nianticは自社製品からの収益を生み出すことができただけでなく、地元のマーケティングと売上も増加させました。 プレイヤーはもはや彼らのゲームで一人ではありません。 彼らのポケクエストで彼らを助けるために、全世界が彼らに従います。
特定のオブジェクトの売上高が増加
ポケモンGOのおかげで、いくつかの便利なモバイルデバイスの売上が大幅に増加しました。 外付けバッテリー、特に電話充電器。 確かに、オンラインゲームとして、ポケモンゴーはユーザーの携帯電話のバッテリーを消耗します。 ポケモントレーナーは予防策です：彼らは充電器とバッテリーを購入します。 そのような結果は、ゲームの人気を強調するだけであり、それが止まることはないと私たちに考えさせます。
公式パートナーシップ–多くの費用がかかる可能性があります
ピカチュウとポケモンの世界全体が日本で生まれましたが、群島は、米国での最初の発売からほぼ20日後にゲームがリリースされたのを見ました。 この遅延の原因は主に2つあります。
- 同時にサインインする日本人が多すぎる場合のアプリの潜在的な飽和
- マクドナルドとのパートナーシップ。
実際、最初のゲームが論理的であると思われる場合（スマッシュゲームの人気が高すぎる場合）、2番目のゲームはそれほど単純ではないように思われるかもしれません。
前述のように、世界中の多くのレストランや公共の場所がポケモンGOの波の恩恵を受けています。 ファーストフード業界のリーダーであるマクドナルドは、約400のレストランをジムに、残り（2,500を超える店舗）をポケストップに交渉しました。
このパートナーシップは、実験として今のところ日本でのみ有効です。 確かに、それが売上を大幅に押し上げ、会社に利益をもたらし、より広い範囲で経済全体に利益をもたらすことができれば、新しいパートナーシップが世界中で検討される可能性があります。
しかし、暗い時期には、マクドナルドも大きな失敗になり、株主の収益を危険にさらす可能性があります（特に、ナイアンティックビジネスの多くを所有していない任天堂）。 また、市場にこのような大きな影響を与えるには、多くの費用がかかる可能性があります。 一方、地元のポケストップを後援することは、いくつかの中小企業だけがアクセスできるかもしれません。
さらに、セキュリティについては慎重に検討する必要があります。 物理的または技術的な観点から、プレーヤーは注意を払う必要があります。別のコストであるNiantic、Nintendo、またはPokemon Companyは、彼らが望むほど多くの利益を得ることができない場合があります。
あなたのビジネスでポケモンGOを利用する–ほとんど費用がかからない
ポケモンGOは、実際にはビデオゲームよりもソーシャルメディアでの成功です。 以前のポケモンの発売とは異なり、ポケマニアを利用することは簡単であり、あなたのビジネスにとって非常に有益です。 見てみな。
ポケモンGOであなたのビジネスを売り込みましょう
アプリはまだ新しいため、パートナーシップとスポンサーシップはまだ利用できません。 ただし、アプリのおかげで、ソーシャルメディアで独自のプロモーションを行うことができます。
確かに、検索エンジンジャーナルのケルシージョーンズがソーシャルメディアであなたのビジネスの近くで顧客をチェックさせることを提案しているように、特にこれらの顧客が影響力のある人である場合、それに注意を引くことができます。
また、ポケモントレーナーが街を歩く長い旅の途中で一時停止することで、ポケモントレーナーをサポートすることを恐れないでください（コーヒー、シャツ、または単に水筒を手に入れるために…）。
ポケモンGOで中小企業をマーケティングする例
1.ポケモンGOマーケティングのゲームオン
ポケモンGOのもう1つの興味深い側面は、将来のパートナーシップです。
実際、多くのオンライン企業（特に新興企業）は、B2Cサービスでそれを利用し始めるでしょう。 たとえば、AccelerationPartnersのLenoxPowellが見落としていたため、Uberのような会社は、希望するPokestopに直接案内するサービスを提案することができました。
ポケモンサービスはあなたの顧客に与えることができます。 私を信じてください、彼らはあなたを愛してくれるでしょう。
2.ポケモンGOで顧客を魅了するLAレストラン
顧客を引き付けるために見つけたもう1つのトリックレストランは、ポケモンゴーで顧客を誘惑することです。
確かに、多くのルイジアナ州のレストランは、食べ物や飲み物の通常の割引が行われる「ポケモンゴーハッピーアワー」を設定しているだけでなく、最寄りのポケストップにルアーを設置しています。 ゲーム内のルアーは、ポケモンが30分間ラッシュできるようにするポケストップに配置された仮想製品です。
そして今、ポケモンラッシュがあるところに、カスタマーラッシュが続きます。
3.広告実験
ラッシュは良いかもしれませんが、顧客が滞在して消費するのが最善です。
コーヒーでも、スナックでも、ビールでも、レストランはそれらを入れておくのが大好きです。そうするために、コーヒーショップHugeは彼らの広告実験について説明します。 前述の「誘惑テクニック」から25の電話充電ステーションの追加に至るまで、同社はGoogleやNikeなどの大型魚が顧客の行動を評価および分析するのを支援しています。
顧客について知れば知るほど、顧客の満足度に近づきます。
結論
あなたの分野に応じて、ポケモンゴーのトラフィックから何らかの利点が得られるかどうかを確認してください。 B2C企業の場合は、プレーヤーや顧客に最も近いため、非常に簡単に何かを見つけることができます。
ただし、そのような機会がB2B企業にとってより困難に見える可能性がある場合。 それは不可能ではありません。 あなたのサービスは企業に焦点を合わせているので、ソーシャルメディアのおかげで彼らのマーケティングを発展させる方法を提案してください…そしてポケモンゴー。
ポケモンGOの有望な進化と伝説が働いています。 任天堂が生み出した90億ドルの収益と中小企業の拡大は、止められない時代を告げているようです。