Pokemon Go – Marketing per le piccole imprese

Questo articolo è stato scritto da Dylan Kissane. È un responsabile della leadership del pensiero presso The CoSMo Company. Sentiti libero di seguirlo su Twitter, LinkedIn, Google+ e di dare un'occhiata al suo blog.

Sebbene le azioni di Nintendo stiano vivendo un primo calo dall'uscita di ^Pokemon Go il 6 luglio, l'app è riuscita a portarle al 120% in meno di due settimane. Possiamo senza dubbio affermare che Pokemon ha conquistato il mondo una seconda volta con questo innovativo gioco per cellulare. Con oltre 10 milioni di download nei primi giorni, Niantic è riuscita a far aumentare i download del gioco su Tinder e molti altri come Facebook o Snapchat.

Infatti, dati e risultati sono apparsi poco dopo il primo lancio. Tuttavia, le vere domande rimangono: quale reale impatto ha avuto Pokemon Go sulle attività commerciali locali? Cosa può insegnare al marketing? Come può un tale successo essere redditizio per qualsiasi azienda e come sfruttare questo traffico invasivo? Parliamone.

A proposito di Pokemon Go

Pokemon Go è definito come un "gioco di realtà aumentata free-to-play basato sulla posizione sviluppato e pubblicato da Niantic per dispositivi iOS e Android". Il gioco per cellulare sfrutta effettivamente il GPS e la fotocamera del giocatore per aiutare a cercare il Pokemon più vicino o la palestra più vicina e combatterlo o catturarlo.

Sebbene la sua uscita il mese scorso abbia dimostrato un successo globale dall'oggi al domani, è stato completamente dimenticato che il prezzo era uno scherzo di pesce d'aprile nel 2014, seguito da due anni di sfruttamento lavorativo e crowdsourcing di 20 anni.

Guadagni nel mondo reale

1. Il gioco interrompe le vendite in aumento

Sebbene la maggior parte degli altri dispositivi di gioco mobili richieda solo una connessione online (Wifi, cavo Internet...), Pokemon Go incoraggia i suoi giocatori a lasciare le loro case, uffici o qualsiasi luogo stabilito per incontrare i mostri in luoghi pubblici. Pertanto, si è osservato un aumento significativo del traffico nei luoghi pubblici, che porta, alla fine, ad un aumento delle vendite, soprattutto per le imprese locali.

Le soste di gioco dell'app, la posizione chiave in cui qualsiasi giocatore può trovare un Pokemon, si sovrappongono a luoghi conosciuti a livello locale o globale. Di conseguenza, molti negozi e ristoranti beneficiano effettivamente di questo traffico. Ad esempio, una Pizzeria di New York ha ricordato un aumento delle vendite del 75% grazie a Pokemon Go, e non sono le uniche.

2. Pokemon Go aumenta di livello il marketing locale

Per quanto ne sappiamo, Niantic lo sta facendo bene. La scelta ponderata di Pokemon per un modo completamente nuovo di giocare è eccezionale. Dalla creazione e dal lancio di queste piccole creature nel 1996, la loro fama non è mai diminuita, anzi, tutti conoscono Pikachu! Inoltre, l'esperienza di Niantic nella localizzazione mondiale (Google Earth e Google Maps) è stata la seconda chiave del successo. L'equazione vincente: una base di fan forte e numerosa unita ai dati e all'esperienza di un'azienda mondiale.

Non solo Niantic è riuscita a generare entrate dal proprio prodotto, ma ha anche aumentato il marketing e le vendite locali. I giocatori non sono più soli nelle loro partite; il mondo intero li segue, per aiutarli nella loro pokequest.

3. Le vendite di oggetti specifici aumentano

Grazie a Pokemon Go alcuni dispositivi mobili utili hanno visto un forte aumento delle vendite. Batterie esterne e in particolare caricabatterie per telefoni. In effetti, come gioco online, Pokemon Go scarica la batteria del telefono degli utenti. I Pokemon Trainer sono preventivi: acquistano caricatori e batterie. Tale conseguenza sottolinea solo la popolarità del gioco e ci fa pensare che non si fermerà mai.

Partnership ufficiali: possono costare molto

Sebbene Pikachu e l'intero mondo dei Pokemon siano nati in Giappone, l'arcipelago ha visto il gioco rilasciato solo quasi 20 giorni dopo il suo primo lancio negli Stati Uniti. Due ragioni principali hanno causato questo ritardo:

• La potenziale saturazione dell'app se troppi giapponesi hanno effettuato l'accesso contemporaneamente
• La partnership con McDonald's.

In effetti, se il primo sembra logico (il gioco smash è troppo popolare), il secondo potrebbe sembrare meno semplice.

Come accennato in precedenza, molti ristoranti e luoghi pubblici hanno beneficiato dell'ondata di Pokemon Go in tutto il mondo. Il leader del settore del fast food McDonald's ha negoziato circa 400 dei suoi ristoranti per diventare una palestra e i restanti (oltre 2.500 punti vendita) per essere pokestop.

Questa partnership è efficace in Giappone per il momento solo come esperimento. Infatti, se riesce a trascinare drasticamente le vendite ea avvantaggiare l'azienda e, in misura maggiore, l'economia generale, nuove partnership possono e saranno prese in considerazione in tutto il mondo.

Tuttavia, in alcuni periodi più bui, McDonald's può anche essere un grande fallimento e mettere in gioco le entrate dell'azionista (soprattutto Nintendo, che non possiede gran parte del business di Niantic). Inoltre, acquisire una così grande influenza su un mercato può costare molto. D'altra parte, la sponsorizzazione solo di pokestop locali potrebbe essere accessibile ad alcune piccole imprese.

Inoltre, la sicurezza deve essere pensata attentamente. Dal punto di vista fisico o tecnologico, i giocatori devono essere tenuti d'occhio: un altro costo, Niantic, Nintendo o The Pokemon Company potrebbero non essere in grado di beneficiare quanto vorrebbero.

Sfruttare Pokemon Go nella tua attività può costare molto poco

Pokemon Go è in realtà più un successo sui social media, che un videogioco. A differenza dei precedenti lanci di Pokemon, sfruttare la Pokemania può essere facile e fortemente vantaggioso per la tua attività. Controlla.

• Commercializza la tua attività su Pokemon Go

Poiché l'app è ancora nuova, le partnership e le sponsorizzazioni non sono ancora disponibili; tuttavia, puoi comunque fare la tua promozione sui social media, grazie all'app.

In effetti, come suggerisce Kelsey Jones del Search Engine Journal, far controllare i tuoi clienti vicino alla tua attività sui social media può attirare l'attenzione su di esso, specialmente quando questi clienti sono influencer.

Inoltre, non aver paura di supportare gli Allenatori di Pokemon offrendo loro una pausa nei loro lunghi viaggi a piedi per la città (per prendere un caffè, una maglietta o semplicemente una bottiglia d'acqua...).

• Esempi di marketing di piccole imprese su Pokemon Go

1. Game On per Pokemon Go Marketing

Un altro aspetto interessante di Pokemon Go saranno le sue future partnership.

Infatti, molte aziende online (soprattutto start-up) inizieranno a trarne vantaggio nei loro servizi B2C. Ad esempio, poiché Lenox Powell di Acceleration Partners lo ha trascurato, un'azienda come Uber potrebbe proporre un servizio per guidarti direttamente al Pokestop desiderato.

I servizi Pokemon possono essere forniti ai tuoi clienti. Credimi, ti ameranno di nuovo.

2. I ristoranti di Los Angeles attirano i clienti con Pokemon Go

Un altro trucco trovato dai ristoranti per trascinare i clienti è attirarli con Pokemon Go.

In effetti, molti ristoranti di Los Angeles hanno organizzato un "Pokemon Go Happy Hour" in cui vengono effettuati i soliti sconti su cibo e bevande, nonché un'installazione di esche sul pokestop più vicino. Le esche, nel gioco, sono prodotti virtuali inseriti su pokestop che consentono a un Pokemon di correre per 30 minuti.

E ora, dove c'è Pokemon rush, segue Customer rush.

3. Un esperimento pubblicitario

La fretta può essere buona, ma la cosa migliore è quando i clienti rimangono e consumano.

Che si tratti di un caffè, uno spuntino o una birra, i ristoranti amano tenerli dentro. Per farlo, la caffetteria Huge spiega i loro esperimenti pubblicitari. Passando dalla "tecnica di richiamo" menzionata in precedenza all'aggiunta di 25 stazioni di ricarica per telefoni, l'azienda aiuta pesci più grandi come Google o Nike a valutare e analizzare il comportamento dei clienti.

Più conosci i clienti, più sei vicino alla loro soddisfazione.

Conclusione

In base al tuo campo, prova a vedere se è possibile trarre vantaggio dal traffico di Pokemon Go. Se sei un'azienda B2C, dovresti trovare qualcosa abbastanza facilmente, dato che sei più vicino ai giocatori, ai clienti.

Tuttavia, se tale opportunità può sembrare più impegnativa per le aziende B2B; non è impossibile. Poiché i tuoi servizi sono focalizzati sulle aziende, proponi loro un modo per sviluppare il loro marketing grazie ai social media... e Pokemon Go .

La promettente evoluzione e leggenda di Pokemon Go sta funzionando. I 9 miliardi di dollari di ricavi realizzati da Nintendo e l'espansione delle piccole imprese sembrano annunciare tempi inarrestabili.