Pokemon Go – 중소기업을 위한 마케팅
게시 됨: 2016-08-02이 기사는 Dylan Kissane이 공동으로 작성했습니다. 그는 CoSMo Company의 사고 리더십 관리자입니다. Twitter, LinkedIn, Google+에서 그를 팔로우하고 그의 블로그를 확인하십시오.
Nintendo의 주가는 7월 6 일 Pokemon Go 출시 이후 처음으로 하락하고 있지만 앱은 2주도 채 되지 않아 120% 상승했습니다. 우리는 의심할 여지 없이 포켓몬이 이 혁신적인 모바일 게임으로 세계를 두 번째로 정복했다고 말할 수 있습니다. Niantic은 처음 며칠 만에 천만 건 이상의 다운로드를 기록하면서 Tinder와 Facebook 또는 Snapchat과 같은 다른 많은 게임보다 게임 다운로드를 높일 수 있었습니다.
실제로 데이터와 결과는 첫 출시 직후에 나타났습니다. 그러나 실제 질문은 남아 있습니다. Pokemon Go가 지역 비즈니스에 실제로 어떤 영향을 미쳤습니까? 마케팅에 무엇을 가르칠 수 있습니까? 이러한 성공은 비즈니스에 어떻게 수익성이 있으며 이러한 침입 트래픽을 어떻게 활용할 수 있습니까? 그것에 대해 이야기합시다.
포켓몬고에 대해
포켓몬고는 나이언틱이 iOS 및 안드로이드 기기용으로 개발, 퍼블리싱한 무료 위치기반 증강현실 게임으로 정의된다. 모바일 게임은 실제로 플레이어의 GPS와 카메라를 활용하여 가장 가까운 포켓몬이나 가장 가까운 체육관을 찾고 전투하거나 캡처하는 데 도움이 됩니다.
지난달 출시가 전 세계적으로 하룻밤 사이에 성공을 거두었음에도 불구하고 2014년 만우절 농담에 이어 20년에 걸친 착취와 크라우드 소싱에 대한 대가라는 사실은 완전히 잊혀졌습니다.
현실 세계에서의 보수
게임 중지 판매 증가
대부분의 다른 모바일 게임 장치는 온라인 연결(와이파이, 인터넷 케이블… 따라서 공공 장소에서 트래픽이 크게 증가하여 결국 특히 지역 비즈니스의 매출 증가로 이어졌습니다.
모든 플레이어가 포켓몬을 찾을 수 있는 핵심 위치인 앱의 게임 중지는 지역적으로 또는 전 세계적으로 알려진 장소와 겹칩니다. 결과적으로 많은 상점과 레스토랑이 실제로 이 트래픽의 혜택을 받습니다. 예를 들어, NY Pizzeria는 Pokemon Go 덕분에 매출이 75% 증가했다고 회상했습니다.
Pokemon Go는 지역 마케팅을 강화합니다
우리가 알고 있는 모든 것은 Niantic이 올바르게 하고 있다는 것입니다. 완전히 새로운 플레이 방식을 위한 신중한 포켓몬 선택은 탁월합니다. 1996년에 이 작은 생물이 만들어지고 출시된 이후로 그들의 명성은 결코 떨어지지 않았습니다. 사실 모두가 피카츄를 알고 있습니다! 또한 Niantic의 전 세계 현지화 경험(Google 어스 및 Google 지도)이 성공의 두 번째 열쇠였습니다. 승리 방정식: 전 세계 기업의 데이터 및 경험과 결합된 강력하고 큰 팬 기반.
Niantic은 제품에서 수익을 창출했을 뿐만 아니라 현지 마케팅 및 판매도 증가했습니다. 플레이어는 더 이상 게임에서 혼자가 아닙니다. 그들의 pokequest를 돕기 위해 전 세계가 그들을 따릅니다.
특정 개체 판매 증가
Pokemon Go 덕분에 일부 유용한 모바일 장치의 매출이 크게 증가했습니다. 외부 배터리, 특히 전화 충전기. 실제로 온라인 게임으로서 Pokemon Go는 사용자의 휴대폰 배터리를 소모합니다. 포켓몬 트레이너는 예방적입니다. 충전기와 배터리를 구입합니다. 이러한 결과는 게임의 인기를 강조할 뿐이며 결코 멈추지 않을 것이라고 생각하게 만듭니다.
공식 파트너십 – 비용이 많이 들 수 있음
피카츄와 포켓몬 세계 전체가 일본에서 태어났지만 열도에서는 게임이 미국에서 처음 출시된 지 거의 20일 만에 출시되었습니다. 이 지연의 두 가지 주요 원인은 다음과 같습니다.
- 너무 많은 일본인이 동시에 로그인한 경우 앱의 잠재적 포화
- 맥도날드와 제휴.
실제로 첫 번째 것이 논리적으로 보인다면(스매시 게임이 너무 인기가 있음) 두 번째 것은 덜 간단해 보일 수 있습니다.
앞서 언급했듯이 전 세계적으로 많은 레스토랑과 공공 장소가 Pokemon Go 열풍의 혜택을 받았습니다. 패스트푸드 업계의 선두주자인 맥도날드는 약 400개의 레스토랑을 체육관으로, 나머지(2,500개 이상의 매장)는 포켓스톱으로 운영하기로 협상했습니다.
이 파트너십은 실험으로 일본에서 당분간만 유효합니다. 실제로 매출을 크게 끌어올리고 회사와 더 큰 범위로 전체 경제에 이익을 준다면 새로운 파트너십이 전 세계적으로 고려될 수 있고 고려될 것입니다.
그러나 어떤 어두운 시기에 맥도날드는 큰 실패자가 될 수 있으며 주주의 수익(특히 Niantic 사업을 많이 소유하지 않는 Nintendo)을 위태롭게 할 수 있습니다. 또한 시장에서 이처럼 큰 영향력을 행사하려면 많은 비용이 들 수 있습니다. 다른 한편으로, 지역 pokestops를 후원하는 것은 일부 소규모 사업체에서만 접근할 수 있습니다.
또한 보안에 대해 신중하게 생각해야 합니다. 물리적 또는 기술적 관점에서 플레이어는 지켜봐야 합니다. 또 다른 비용으로 Niantic, Nintendo 또는 Pokemon Company는 원하는 만큼 혜택을 받지 못할 수 있습니다.
귀하의 비즈니스에서 Pokemon Go를 활용하는 것은 비용이 매우 적게 듭니다.
Pokemon Go는 실제로 비디오 게임보다 소셜 미디어의 성공에 가깝습니다. 이전 포켓몬 출시와 달리 Pokemania를 활용하면 비즈니스에 쉽고 강력하게 도움이 될 수 있습니다. 확인 해봐.
Pokemon Go에서 비즈니스 마케팅
앱이 아직 새롭기 때문에 파트너십 및 후원은 아직 제공되지 않습니다. 그러나 앱 덕분에 소셜 미디어에서 자신만의 프로모션을 만들 수 있습니다.
실제로 Search Engine Journal의 Kelsey Jones가 제안한 것처럼 소셜 미디어에서 고객이 사업장 근처를 확인하도록 하면 특히 이러한 고객이 영향력 있는 고객인 경우 관심을 끌 수 있습니다.
또한, 포켓몬 트레이너를 지원하는 것을 두려워하지 마십시오. 도시를 가로지르는 긴 도보 여행(커피, 셔츠 또는 단순히 물병...)을 잠시 멈추게 하십시오.
Pokemon Go에서 소규모 비즈니스 마케팅의 예
1. Pokemon Go 마케팅을 위한 Game On
Pokemon Go의 또 다른 흥미로운 측면은 향후 파트너십입니다.
실제로 많은 온라인 회사(특히 신생 기업)는 B2C 서비스에서 이를 활용하기 시작할 것입니다. 예를 들어 Acceleration Partners의 Lenox Powell이 간과한 것처럼 Uber와 같은 회사는 원하는 Pokestop으로 직접 안내하는 서비스를 제안할 수 있습니다.
고객에게 포켓몬 서비스를 제공할 수 있습니다. 저를 믿으세요. 그들은 당신을 다시 사랑할 것입니다.
2. 포켓몬고로 손님을 유혹하는 LA 레스토랑
고객을 끌기 위해 찾은 또 다른 트릭 레스토랑은 Pokemon Go로 고객을 유인하는 것입니다.
실제로 많은 LA 레스토랑에서는 식음료를 평소 할인하고 가장 가까운 포켓스톱에 루어를 설치하는 '포켓몬 고 해피 아워'를 설정했습니다. 게임에서 루어는 포켓몬스터가 30분 동안 돌진할 수 있도록 포켓스톱에 장착한 가상 제품입니다.
그리고 지금, 포켓몬 러쉬가 있는 곳에 고객 러쉬가 따른다.
3. 광고 실험
서두르는 것이 좋을 수도 있지만 가장 좋은 것은 고객이 머물고 소비할 때입니다.
그것이 커피든, 스낵이든, 맥주든, 레스토랑은 그것을 유지하기를 좋아합니다. 그렇게 하기 위해 커피숍 휴즈는 그들의 광고 실험을 설명합니다. 앞서 언급한 '유인 기술'에서 25개의 전화 충전소 추가까지 회사는 Google이나 Nike와 같은 더 큰 물고기가 고객 행동을 평가하고 분석할 수 있도록 돕습니다.
고객에 대해 더 많이 알수록 고객의 만족도에 더 가까워집니다.
결론
자신의 분야에 따라 Pokemon Go의 트래픽에서 이점을 얻을 수 있는지 확인하십시오. B2C 회사라면 플레이어, 고객과 가장 가깝기 때문에 매우 쉽게 찾을 수 있습니다.
그러나 그러한 기회가 B2B 회사에 더 도전적으로 보일 수 있다면; 불가능하지 않습니다. 귀하의 서비스가 회사에 집중되어 있으므로 소셜 미디어 및 Pokemon Go 덕분에 마케팅을 개발할 수 있는 방법을 제안하십시오.
Pokemon Go의 유망한 진화와 전설이 작동하고 있습니다. Nintendo가 만든 90억 달러의 수익과 소규모 비즈니스의 확장은 멈출 수 없는 시간을 알리는 것 같습니다.