Pokemon Go – Küçük İşletmeler için Pazarlama

Bu makale Dylan Kissane tarafından ortaklaşa yazılmıştır. The CoSMo Company'de düşünce liderliği yöneticisidir. Onu Twitter, LinkedIn, Google+'da takip etmekten ve bloguna göz atmaktan çekinmeyin.

Nintendo'nun hisseleri, Pokemon ^Go'nun 6 Temmuz'da piyasaya sürülmesinden bu yana ilk kez düşüş yaşıyor olsa da, uygulama iki haftadan kısa bir sürede onları %120 artırmayı başardı. Pokemon'un bu yenilikçi mobil oyunla ikinci kez dünyayı fethettiğini şüphesiz söyleyebiliriz. İlk birkaç gün içinde 10 milyondan fazla indirme ile Niantic, oyunun indirmelerini Tinder ve Facebook ya da Snapchat gibi diğerlerinin üzerine çıkarmayı başardı.

Gerçekten de veriler ve sonuçlar ilk lansmandan kısa bir süre sonra ortaya çıktı. Ancak asıl soru şu: Pokemon Go'nun yerel işletmeler üzerindeki gerçek etkisi nedir? Pazarlamaya ne öğretebilir? Böyle bir başarı herhangi bir işletme için nasıl karlı olabilir ve bu istilacı trafikten nasıl faydalanılabilir? Bunun hakkında konuşalım.

Pokemon Go hakkında

Pokemon Go, Niantic tarafından iOS ve Android cihazlar için geliştirilen ve yayınlanan, oynaması ücretsiz, konum tabanlı artırılmış gerçeklik oyunu olarak tanımlanıyor. Mobil oyun, oyuncunun en yakın Pokemon'u veya etrafındaki en yakın Spor Salonu'nu aramasına ve onunla savaşmasına veya onu yakalamasına yardımcı olmak için oyuncunun GPS'inden ve kamerasından yararlanır.

Geçen ay piyasaya sürülmesi küresel bir gecede başarı gösterse de, bunun bedelinin 2014'te bir Nisan şakası olduğu ve ardından iki yıl boyunca 20 yıllık bir çalışma sömürüsü ve kitle kaynak kullanımı olduğu çılgınca unutuldu.

Gerçek Dünyada Getiriler

1. Oyun Satışları Arttırır

Diğer mobil oyun cihazlarının çoğu yalnızca çevrimiçi bir bağlantı gerektirirken (Wifi, İnternet kablosu…), Pokemon Go, oyuncularını canavarlarla halka açık yerlerde karşılaşmak için evlerini, ofislerini veya herhangi bir yerleşik yeri terk etmeye teşvik ediyor. Bu nedenle, halka açık yerlerde trafikte önemli bir artış gözlemlendi ve bu da nihayetinde özellikle yerel işletmeler için satışların artmasına neden oldu.

Uygulamanın Oyun Durakları - herhangi bir oyuncunun bir Pokemon bulması için kilit konum - yerel veya dünya çapında bilinen yerlerle örtüşüyor. Sonuç olarak, birçok mağaza ve restoran aslında bu trafikten faydalanıyor. Örnek olarak, bir NY Pizzeria, Pokemon Go sayesinde satışlarında %75'lik bir artış olduğunu hatırladı ve sadece onlar değil.

2. Pokemon Go Yerel Pazarlamayı Yükseltiyor

Bildiğimiz kadarıyla Niantic bunu doğru yapıyor. Tamamen yeni bir oyun tarzı için düşünceli Pokemon seçimi olağanüstü. Bu küçük yaratıkların 1996'da yaratılıp piyasaya sürülmesinden bu yana ünleri hiç azalmadı - gerçekten de herkes Pikachu'yu biliyor! Ayrıca, Niantic'in dünya çapında yerelleştirme (Google Earth ve Google Haritalar) deneyimi, başarının ikinci anahtarıydı. Kazanan denklem: dünya çapında bir şirketin verileri ve deneyimiyle birleştirilmiş güçlü ve geniş bir hayran kitlesi.

Niantic, yalnızca ürünlerinden gelir elde etmeyi başarmakla kalmadı, aynı zamanda yerel pazarlama ve satışları da artırdı. Oyuncular artık oyunlarında yalnız değiller; Bütün dünya, onların zarafetlerinde onlara yardım etmek için onları takip eder.

3. Belirli Nesne Satışları Artıyor

Pokemon Go sayesinde bazı kullanışlı mobil cihazlarda satışlarda güçlü bir artış görüldü. Özellikle harici piller ve telefon şarj cihazları. Gerçekten de, çevrimiçi bir oyun olarak Pokemon Go, kullanıcıların telefon pilini tüketir. Pokemon Eğitmenleri önleyicidir: şarj cihazı ve pil satın alırlar. Böyle bir sonuç sadece oyunun popülaritesini vurgular ve asla durmayacağını düşünmemizi sağlar.

Resmi Ortaklıklar – Çok Maliyetli Olabilir

Pikachu ve tüm Pokemon dünyası Japonya'da doğmuş olsa da, takımadalar oyunun ABD'deki ilk lansmanından neredeyse 20 gün sonra yayınlandığını gördü. Bu gecikmeye iki ana neden neden oldu:

• Aynı anda çok fazla Japon oturum açarsa uygulamanın potansiyel doygunluğu
• McDonald's ile ortaklık.

Gerçekten de, ilki mantıklı görünüyorsa (şu oyun çok popülerdir), ikincisi daha az basit görünebilir.

Daha önce de belirtildiği gibi, dünya çapında birçok restoran ve halka açık yer Pokemon Go dalgasından yararlandı. Fast food'un endüstri lideri McDonald's, restoranlarının yaklaşık 400'ünü bir Spor Salonu olması ve geri kalanının (2500'den fazla satış noktası) pokestops olması için pazarlık etti.

Bu ortaklık şu an için sadece Japonya'da bir deney olarak geçerlidir. Gerçekten de, satışları büyük ölçüde artırmayı ve şirkete ve daha büyük ölçüde genel ekonomiye fayda sağlamayı başarırsa, dünya çapında yeni ortaklıklar düşünülebilir ve değerlendirilecektir.

Bununla birlikte, bazı karanlık zamanlarda, McDonald's da büyük bir başarısızlık olabilir ve hissedarın gelirini tehlikeye atabilir (özellikle Niantic işinin çoğuna sahip olmayan Nintendo'lar). Ayrıca, bir pazar üzerinde bu kadar büyük bir etki elde etmek çok pahalıya mal olabilir. Öte yandan, yerel pokestop'lara sponsor olmak yalnızca bazı küçük işletmeler için erişilebilir olabilir.

Ayrıca, güvenlik dikkatlice düşünülmelidir. Fiziksel veya teknolojik bir bakış açısıyla, oyuncular izlenmelidir - başka bir maliyet Niantic, Nintendo veya The Pokemon Company, istedikleri kadar fayda sağlayamayabilir.

İşinizde Pokemon Go'nun Avantajlarından Yararlanmak - Çok Düşük Maliyetli Olabilir

Pokemon Go aslında bir video oyunundan çok bir sosyal medya başarısıdır. Önceki Pokemon lansmanlarının aksine, Pokemania'dan yararlanmak işiniz için kolay ve güçlü bir şekilde faydalı olabilir. Buna bir bak.

• İşletmenizi Pokemon Go'da Pazarlayın

Uygulama henüz yeni olduğu için ortaklıklar ve sponsorluklar henüz mevcut değil; ancak yine de uygulama sayesinde sosyal medyada kendi tanıtımınızı yapabilirsiniz.

Gerçekten de, Search Engine Journal'dan Kelsey Jones'un önerdiği gibi, müşterilerinizin işletmenizin yakınında sosyal medyayı kontrol etmesini sağlamanız, özellikle bu müşteriler etkileyici olduğunda, dikkatleri işletmenize çekebilir.

Ayrıca, Pokemon Eğitmenlerine şehirdeki uzun yürüyüş gezilerinde (bir kahve, gömlek veya sadece bir su şişesi almak için) bir mola vererek onları desteklemekten korkmayın.

• Pokemon Go'da Küçük İşletmeleri Pazarlama Örnekleri

1. Pokemon Go Pazarlama için Oyun Açık

Pokemon Go'nun bir başka ilginç yönü de gelecekteki ortaklıkları olacak.

Gerçekten de, birçok çevrimiçi şirket (özellikle yeni başlayanlar) B2C hizmetlerinde bundan yararlanmaya başlayacak. Örneğin, Acceleration Partners'dan Lenox Powell'ın gözden kaçırdığı gibi, Uber gibi bir şirket sizi doğrudan istenen Pokestop'a yönlendirmek için bir hizmet önerebilir.

Pokemon hizmetleri müşterilerinize verilebilir. İnan bana, seni tekrar sevecekler.

2. LA Restoranları Pokemon Go ile Müşterilerini Çekiyor

Müşterileri sürüklemek için bulunan bir başka numara restoran, onları Pokemon Go ile cezbediyor.

Gerçekten de, birçok LA restoranı, yiyecek ve içeceklerde olağan indirimlerin yanı sıra en yakın pokestop'ta bir yem kurulumunun yapıldığı bir 'Pokemon Go Happy Hour' ayarlamıştır. Oyundaki Lures, 30 dakika boyunca bir Pokemon acele etmesine izin veren, pokestop'lara yerleştirilmiş sanal ürünlerdir.

Ve şimdi, Pokemon acelesi olduğu yerde, Müşteri acelesi geliyor.

3. Bir Reklam Deneyi

Acele iyi olabilir, ancak en iyisi müşterilerin kalması ve tüketmesidir.

Kahve, atıştırmalık veya bira olsun, restoranlar onları içeride tutmayı sever. Bunu yapmak için kafe Huge, reklam deneylerini açıklıyor. Daha önce bahsedilen 'cezbetme tekniğinden' 25 telefon şarj istasyonu eklemeye kadar giden şirket, Google veya Nike gibi daha büyük balıkların müşteri davranışlarını değerlendirmelerine ve analiz etmelerine yardımcı oluyor.

Müşteriler hakkında ne kadar çok şey bilirseniz, onların memnuniyetine o kadar yakın olursunuz.

Çözüm

Alanınıza göre Pokemon Go'nun trafiğinden herhangi bir avantaj elde edilip edilemeyeceğini görmeye çalışın. Bir B2C şirketiyseniz, oyunculara, müşterilere en yakın olduğunuz için oldukça kolay bir şey bulmalısınız.

Ancak böyle bir fırsat B2B şirketler için daha zorlayıcı görünebilirse; imkansız değil. Hizmetleriniz şirketlere odaklandığından, onlara sosyal medya… ve Pokemon Go sayesinde pazarlamalarını geliştirmenin bir yolunu önerin.

Pokemon Go'nun umut verici evrimi ve efsanesi çalışıyor. Nintendo'nun 9 milyar dolarlık geliri ve daha küçük işletmelerin genişlemesi, durdurulamaz zamanların habercisi gibi görünüyor.