Pokemon Go – Marketing für kleine Unternehmen

Dieser Artikel wurde von Dylan Kissane mitverfasst. Er ist Thought Leadership Manager bei The CoSMo Company. Folgen Sie ihm gerne auf Twitter, LinkedIn, Google+ und besuchen Sie seinen Blog.

Obwohl die Aktien von Nintendo einen ersten Rückgang seit der Veröffentlichung von Pokemon Go am ^6. Juli erleben, hat die App es geschafft, sie in weniger als zwei Wochen um 120 % zu steigern. Wir können zweifellos sagen, dass Pokemon mit diesem innovativen Handyspiel ein zweites Mal die Welt erobert hat. Mit über 10 Millionen Downloads innerhalb der ersten Tage gelang es Niantic, die Downloads des Spiels über Tinder und viele andere wie Facebook oder Snapchat zu steigern.

Tatsächlich erschienen Daten und Ergebnisse kurz nach dem ersten Start. Die eigentlichen Fragen bleiben jedoch: Welche wirklichen Auswirkungen hatte Pokemon Go auf lokale Unternehmen? Was kann es Marketing lehren? Wie kann ein solcher Erfolg für jedes Unternehmen profitabel sein und wie kann dieser invasive Verkehr genutzt werden? Lass uns darüber reden.

Über Pokémon Go

Pokemon Go ist definiert als „kostenlos spielbares, standortbasiertes Augmented-Reality-Spiel, das von Niantic für iOS- und Android-Geräte entwickelt und veröffentlicht wurde“. Das Handyspiel nutzt tatsächlich das GPS und die Kamera des Spielers, um das nächste Pokémon oder das nächste Fitnessstudio in der Nähe zu finden und es zu bekämpfen oder zu erobern.

Obwohl seine Veröffentlichung im letzten Monat einen globalen Erfolg über Nacht zeigte, wurde völlig vergessen, dass der Preis dafür ein Aprilscherz im Jahr 2014 war, gefolgt von zwei Jahren 20-jähriger Arbeit, Ausbeutung und Crowdsourcing.

Auszahlungen in der realen Welt

1. Spiel stoppt Verkäufe steigen

Während die meisten anderen mobilen Spielgeräte nur eine Online-Verbindung (WLAN, Internetkabel …) benötigen, ermutigt Pokemon Go seine Spieler, ihre Häuser, Büros oder andere feste Orte zu verlassen, um die Monster an öffentlichen Orten zu treffen. Daher ist eine deutliche Zunahme des Verkehrs auf öffentlichen Plätzen zu beobachten, was letztendlich zu einer Umsatzsteigerung führt, insbesondere für lokale Unternehmen.

Die Spielstopps der App – der Schlüsselort für jeden Spieler, um ein Pokémon zu finden – überschneiden sich mit lokal oder global bekannten Orten. Infolgedessen profitieren viele Geschäfte und Restaurants tatsächlich von diesem Verkehr. Beispielsweise hat sich eine New Yorker Pizzeria dank Pokemon Go an eine Umsatzsteigerung von 75 % erinnert, und sie sind nicht die einzigen.

2. Pokemon Go verbessert das lokale Marketing

Soweit wir wissen, macht Niantic es richtig. Herausragend ist die wohlüberlegte Pokémon-Auswahl für eine völlig neue Spielweise. Seit der Erschaffung und Markteinführung dieser kleinen Kreaturen im Jahr 1996 hat ihr Ruhm nie nachgelassen – tatsächlich kennt jeder Pikachu! Darüber hinaus war die Erfahrung von Niantic in der weltweiten Lokalisierung (Google Earth und Google Maps) der zweite Schlüssel zum Erfolg. Die Erfolgsgleichung: eine starke und große Fangemeinde gepaart mit den Daten und der Erfahrung eines weltweiten Unternehmens.

Niantic schaffte es nicht nur, Einnahmen aus seinem Produkt zu erzielen, sondern steigerte auch das lokale Marketing und den Verkauf. Die Spieler sind in ihren Spielen nicht mehr allein; Die ganze Welt folgt ihnen, um ihnen bei ihrem Pokequest zu helfen.

3. Bestimmte Objektverkäufe steigen

Dank Pokemon Go haben einige nützliche mobile Geräte einen starken Umsatzanstieg erlebt. Externe Akkus und insbesondere Ladegeräte für Telefone. Tatsächlich entlädt Pokemon Go als Online-Spiel den Telefonakku der Benutzer. Pokémon-Trainer sind präventiv: Sie kaufen Ladegeräte und Batterien. Eine solche Konsequenz unterstreicht nur die Popularität des Spiels und lässt uns glauben, dass es niemals aufhören wird.

Offizielle Partnerschaften – können viel kosten

Obwohl Pikachu und die gesamte Pokemon-Welt in Japan geboren wurden, wurde das Spiel auf dem Archipel erst fast 20 Tage nach seinem ersten Start in den USA veröffentlicht. Zwei Hauptgründe führten zu dieser Verzögerung:

• Die potenzielle Sättigung der App, wenn sich zu viele Japaner gleichzeitig anmelden
• Die Partnerschaft mit McDonald's.

In der Tat, wenn die erste logisch erscheint (das Smash-Spiel ist zu beliebt), mag die zweite weniger einfach erscheinen.

Wie bereits erwähnt, haben viele Restaurants und öffentliche Orte auf der ganzen Welt von der Pokemon Go-Welle profitiert. Der Fast-Food-Branchenführer McDonald's hat ausgehandelt, dass etwa 400 seiner Restaurants zu Fitnessstudios und die restlichen (über 2.500 Filialen) zu Pokestops werden.

Diese Partnerschaft ist in Japan vorerst nur als Experiment wirksam. In der Tat, wenn es gelingt, den Umsatz drastisch nach oben zu ziehen und dem Unternehmen und in größerem Umfang der Gesamtwirtschaft zugute zu kommen, können und werden neue Partnerschaften auf der ganzen Welt in Betracht gezogen.

In einigen dunkleren Zeiten kann McDonald's jedoch auch ein großer Misserfolg sein und die Einnahmen der Aktionäre aufs Spiel setzen (insbesondere Nintendo's, das nicht viel vom Niantic-Geschäft besitzt). Außerdem kann es viel kosten, einen so großen Einfluss auf einen Markt zu erlangen. Auf der anderen Seite ist das Sponsoring nur lokaler Pokestops möglicherweise für einige kleine Unternehmen zugänglich.

Darüber hinaus muss die Sicherheit sorgfältig durchdacht werden. Aus physischer oder technologischer Sicht müssen die Spieler im Auge behalten werden – ein weiterer Kostenfaktor, von dem Niantic, Nintendo oder The Pokemon Company möglicherweise nicht so viel profitieren können, wie sie möchten.

Die Vorteile von Pokemon Go in Ihrem Unternehmen nutzen – kann sehr wenig kosten

Pokemon Go ist eigentlich eher ein Social-Media-Erfolg als ein Videospiel. Im Gegensatz zu den vorherigen Pokemon-Starts kann die Nutzung von Pokemania einfach und für Ihr Unternehmen von großem Vorteil sein. Hör zu.

• Vermarkten Sie Ihr Unternehmen auf Pokemon Go

Da die App noch neu ist, sind Partnerschaften und Sponsoring noch nicht verfügbar; Dank der App können Sie jedoch weiterhin Ihre eigene Werbung in den sozialen Medien machen.

Tatsächlich kann es, wie Kelsey Jones vom Search Engine Journal vorschlägt, die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf Social Media in der Nähe Ihres Unternehmens lenken – besonders wenn diese Kunden Influencer sind.

Scheuen Sie sich auch nicht, die Pokémon-Trainer zu unterstützen, indem Sie ihnen eine Pause bei ihren langen Wanderungen durch die Stadt anbieten (um sich einen Kaffee, ein T-Shirt oder einfach eine Wasserflasche zu schnappen …).

• Beispiele für das Marketing kleiner Unternehmen auf Pokemon Go

1. Game On für Pokemon Go Marketing

Ein weiterer interessanter Aspekt von Pokemon Go werden seine zukünftigen Partnerschaften sein.

Tatsächlich werden viele Online-Unternehmen (insbesondere Start-ups) damit beginnen, sie für ihre B2C-Dienste zu nutzen. Wie Lenox Powell von Acceleration Partners übersehen hat, könnte beispielsweise ein Unternehmen wie Uber einen Service anbieten, der Sie direkt zum gewünschten Pokestop führt.

Pokemon-Dienste können Ihren Kunden angeboten werden. Vertrau mir, sie werden dich lieben.

2. LA Restaurants locken Kunden mit Pokemon Go

Ein weiterer Trick, den Restaurants gefunden haben, um Kunden anzulocken, ist, sie mit Pokemon Go anzulocken.

In der Tat haben viele Restaurants in LA eine „Pokemon Go Happy Hour“ eingerichtet, in der die üblichen Rabatte auf Speisen und Getränke gewährt werden, sowie eine Köderinstallation am nächsten Pokestop. Köder im Spiel sind virtuelle Produkte, die an Pokestops angebracht werden und einen 30-minütigen Pokemon-Ansturm ermöglichen.

Und jetzt, wo Pokemon Rush ist, folgt Customer Rush.

3. Ein Werbeexperiment

Eile mag gut sein, aber das Beste ist, wenn die Kunden bleiben und konsumieren.

Ob Kaffee, Snack oder Bier, Restaurants lieben es, sie zu behalten. Dazu erklärt das Café Huge seine Werbeexperimente. Angefangen bei der bereits erwähnten „Luring-Technik“ bis hin zum Hinzufügen von 25 Handy-Ladestationen hilft das Unternehmen größeren Fischen wie Google oder Nike, das Kundenverhalten auszuwerten und zu analysieren.

Je mehr Sie über Kunden wissen, desto näher kommen Sie ihrer Zufriedenheit.

Fazit

Versuchen Sie je nach Ihrem Fachgebiet zu sehen, ob sich aus dem Datenverkehr von Pokemon Go ein Vorteil ziehen lässt. Wenn Sie ein B2C-Unternehmen sind, sollten Sie ziemlich leicht etwas finden – da Sie den Spielern und Kunden am nächsten sind.

Wenn eine solche Gelegenheit jedoch für B2B-Unternehmen schwieriger erscheinen kann; Es ist nicht unmöglich. Da Ihre Dienstleistungen auf Unternehmen ausgerichtet sind, schlagen Sie ihnen eine Möglichkeit vor, ihr Marketing dank sozialer Medien zu entwickeln … und Pokemon Go .

Die vielversprechende Entwicklung und Legende von Pokemon Go funktioniert. Der Umsatz von 9 Milliarden US-Dollar, den Nintendo erzielte, und die Expansion kleinerer Unternehmen scheinen einige unaufhaltsame Zeiten anzukündigen.