Pokemon Go – Marketing para pequenas empresas

Este artigo foi co-escrito por Dylan Kissane. Ele é um gerente de liderança de pensamento na The CoSMo Company. Sinta-se à vontade para segui-lo no Twitter, LinkedIn, Google+ e conferir seu blog.

Embora as ações da Nintendo estejam experimentando uma primeira queda desde o lançamento de Pokemon Go em 6 ^de julho, o aplicativo conseguiu aumentá-las em 120% em menos de duas semanas. Sem dúvida, podemos dizer que Pokémon conquistou o mundo pela segunda vez com este inovador jogo para celular. Com mais de 10 milhões de downloads nos primeiros dias, a Niantic conseguiu fazer os downloads do jogo subirem no Tinder, e muitos outros como Facebook ou Snapchat.

De fato, dados e resultados apareceram logo após o primeiro lançamento. No entanto, as verdadeiras questões permanecem: que impacto real o Pokemon Go teve nas empresas locais? O que ele pode ensinar ao marketing? Como esse sucesso pode ser lucrativo para qualquer negócio e como aproveitar esse tráfego invasivo? Vamos conversar a respeito disso.

Sobre Pokémon Go

Pokemon Go é definido como um 'jogo de realidade aumentada baseado em localização, gratuito para jogar, desenvolvido e publicado pela Niantic para dispositivos iOS e Android'. O jogo para celular realmente aproveita o GPS e a câmera do jogador para ajudar a procurar o Pokémon mais próximo ou o Ginásio mais próximo, e combatê-lo ou capturá-lo.

Embora seu lançamento no mês passado tenha demonstrado um sucesso global da noite para o dia, foi esquecido que o preço foi uma piada de abril de 2014, seguido por dois anos de exploração de trabalho e crowdsourcing de 20 anos.

Recompensas no mundo real

1. As vendas de paradas de jogos aumentam

Enquanto a maioria dos outros dispositivos de jogos para celular exigem apenas uma conexão online (Wifi, cabo de Internet…), Pokemon Go incentiva seus jogadores a deixar suas casas, escritórios ou qualquer lugar estabelecido para encontrar os monstros em locais públicos. Assim, tem-se observado um aumento significativo do tráfego em locais públicos, o que leva, eventualmente, a um aumento das vendas, especialmente para os negócios locais.

Os Game Stops do aplicativo – o local chave para qualquer jogador encontrar um Pokémon – estão se sobrepondo a lugares conhecidos local ou globalmente. Como resultado, muitas lojas e restaurantes realmente se beneficiam desse tráfego. Como exemplo, uma pizzaria de NY recordou um aumento de 75% nas vendas graças ao Pokemon Go, e eles não são os únicos.

2. Pokemon Go aumenta o marketing local

Pelo que sabemos, a Niantic está fazendo certo. A escolha cuidadosa de Pokémon para uma maneira completamente nova de jogar é excelente. Desde a criação e lançamento dessas pequenas criaturas em 1996, sua fama nunca caiu - na verdade, todo mundo conhece Pikachu! Além disso, a experiência da Niantic em localização mundial (Google Earth e Google Maps) foi a segunda chave para o sucesso. A equação vencedora: uma base de fãs forte e grande aliada aos dados e à experiência de uma empresa mundial.

A Niantic não apenas conseguiu gerar receita com seu produto, mas também aumentou o marketing e as vendas locais. Os jogadores não estão mais sozinhos em seus jogos; o mundo inteiro os segue, a fim de ajudá-los em sua pokequest.

3. As vendas de objetos específicos aumentam

Graças ao Pokemon Go, alguns dispositivos móveis úteis tiveram um forte aumento nas vendas. Baterias externas e carregadores de telefone especialmente. De fato, como um jogo online, Pokemon Go drena a bateria do telefone dos usuários. Os treinadores de Pokémon são preventivos: eles compram carregadores e baterias. Tal consequência apenas enfatiza a popularidade do jogo, e nos faz pensar que nunca vai parar.

Parcerias oficiais - podem custar muito

Embora Pikachu e todo o mundo Pokémon tenham nascido no Japão, o arquipélago só viu o jogo lançado quase 20 dias após seu primeiro lançamento nos EUA. Dois motivos principais causaram esse atraso:

• A saturação potencial do aplicativo se muitos japoneses fizerem login ao mesmo tempo
• A parceria com o McDonald's.

De fato, se o primeiro parece lógico (o jogo de sucesso é muito popular), o segundo pode parecer menos direto.

Como mencionado anteriormente, muitos restaurantes e locais públicos se beneficiaram da onda Pokemon Go em todo o mundo. O McDonald's, líder da indústria de fast food, negociou cerca de 400 de seus restaurantes para serem uma academia e os restantes (mais de 2.500 pontos de venda) para serem pokestops.

Esta parceria só é efetiva no Japão por enquanto como um experimento. De fato, se conseguir aumentar drasticamente as vendas e beneficiar a empresa e, em maior medida, a economia em geral, novas parcerias podem e serão consideradas em todo o mundo.

No entanto, em alguns momentos mais sombrios, o McDonald's também pode ser um grande fracasso e colocar em risco a receita do acionista (especialmente o da Nintendo, que não possui grande parte dos negócios da Niantic). Além disso, adquirir uma influência tão grande em um mercado pode custar muito. Por outro lado, patrocinar apenas pokestops locais pode ser acessível a algumas pequenas empresas.

Além disso, a segurança deve ser cuidadosamente pensada. Do ponto de vista físico ou tecnológico, os jogadores devem ser observados – outro custo que a Niantic, a Nintendo ou a The Pokemon Company podem não conseguir se beneficiar tanto quanto gostariam.

Aproveitando o Pokemon Go em seu negócio - pode custar muito pouco

Pokemon Go é, na verdade, mais um sucesso de mídia social do que um videogame. Ao contrário dos lançamentos anteriores de Pokémon, aproveitar a Pokemania pode ser fácil e fortemente benéfico para o seu negócio. Confira.

• Comercialize seu negócio no Pokemon Go

Como o aplicativo ainda é novo, parcerias e patrocínios ainda não estão disponíveis; no entanto, você ainda pode fazer sua própria promoção nas redes sociais, graças ao aplicativo.

De fato, como sugere Kelsey Jones, do Search Engine Journal, fazer com que seus clientes verifiquem perto de sua empresa nas mídias sociais pode chamar a atenção para isso – especialmente quando esses clientes são influenciadores.

Além disso, não tenha medo de apoiar os treinadores de Pokémon, oferecendo-lhes uma pausa em suas longas caminhadas pela cidade (para tomar um café, uma camisa ou simplesmente uma garrafa de água…).

• Exemplos de marketing para pequenas empresas no Pokemon Go

1. Game On para Pokemon Go Marketing

Outro aspecto interessante do Pokemon Go serão suas futuras parcerias.

De fato, muitas empresas online (especialmente start-ups) começarão a tirar proveito disso em seus serviços B2C. Por exemplo, como Lenox Powell, da Acceleration Partners, negligenciou, uma empresa como a Uber poderia propor um serviço para guiá-lo diretamente para o Pokestop desejado.

Os serviços Pokemon podem ser fornecidos aos seus clientes. Confie em mim, eles vão te amar de volta.

2. Restaurantes de Los Angeles atraindo clientes com Pokemon Go

Outro truque que os restaurantes encontraram para atrair clientes é atraí-los com Pokemon Go.

De fato, muitos restaurantes de LA estabeleceram um 'Pokemon Go Happy Hour', onde os descontos usuais em alimentos e bebidas são feitos, bem como uma instalação de iscas no pokestop mais próximo. Iscas, no jogo, são produtos virtuais colocados em pokestops que permitem uma corrida de Pokémon durante 30 minutos.

E agora, onde está o Pokemon rush, segue o Customer rush.

3. Um experimento de publicidade

A pressa pode ser boa, mas o melhor é quando os clientes ficam e consomem.

Seja um café, um lanche ou uma cerveja, os restaurantes adoram mantê-los dentro. Para isso, o café Huge explica seus experimentos publicitários. Indo da 'técnica de atração' mencionada anteriormente para a adição de 25 estações de carregamento de telefone, a empresa ajuda peixes maiores, como Google ou Nike, a avaliar e analisar o comportamento do cliente.

Quanto mais você souber sobre os clientes, mais próximo estará da satisfação deles.

Conclusão

De acordo com o seu campo, tente ver se alguma vantagem pode ser tirada do tráfego do Pokemon Go. Se você é uma empresa B2C, deve encontrar algo com bastante facilidade – pois está mais próximo de jogadores, clientes.

No entanto, se tal oportunidade pode parecer mais desafiadora para empresas B2B; não é impossível. Como seus serviços estão focados em empresas, proponha a eles uma maneira de desenvolver seu marketing graças às mídias sociais… e Pokemon Go .

A promissora evolução e lenda do Pokemon Go está funcionando. A receita de US$ 9 bilhões que a Nintendo obteve e a expansão de empresas menores parecem anunciar alguns tempos imparáveis.