Pokemon Go – Marketing pentru întreprinderile mici

Acest articol a fost co-scris de Dylan Kissane. El este manager de conducere de gândire la The CoSMo Company. Simțiți-vă liber să-l urmăriți pe Twitter, LinkedIn, Google+ și să-i vizitați blogul.

Deși acțiunile Nintendo se confruntă cu o primă scădere de la lansarea lui Pokemon Go pe 6 iulie, aplicația ^a reușit să le crească cu 120% în mai puțin de două săptămâni. Putem spune fără îndoială că Pokemon a cucerit lumea a doua oară cu acest joc inovator pentru mobil. Cu peste 10 milioane de descărcări în primele zile, Niantic a reușit să facă descărcările jocului să crească peste Tinder și multe altele precum Facebook sau Snapchat.

Într-adevăr, datele și rezultatele au apărut la scurt timp după prima lansare. Cu toate acestea, adevăratele întrebări rămân: ce impact real a avut Pokemon Go asupra afacerilor locale? Ce poate învăța marketingul? Cum poate un astfel de succes să fie profitabil pentru orice afacere și cum poate fi profitat de acest trafic invaziv? Să vorbim despre asta.

Despre Pokemon Go

Pokemon Go este definit ca un „joc de realitate augmentată gratuit, bazat pe locație, dezvoltat și publicat de Niantic pentru dispozitivele iOS și Android”. Jocul mobil profită de fapt de GPS-ul jucătorului și de camera foto pentru a-l ajuta să caute cel mai apropiat Pokemon sau cea mai apropiată sală de sport și să lupte cu el sau să-l capturezi.

Deși lansarea sa luna trecută a demonstrat un succes global peste noapte, s-a uitat sălbatic că prețul pentru acesta a fost o glumă prostească în 2014, urmată de doi ani de exploatare și crowdsourcing de 20 de ani.

Recompense în lumea reală

1. Jocul oprește vânzările cresc

În timp ce majoritatea celorlalte dispozitive mobile de jocuri necesită doar o conexiune online (Wifi, cablu la internet...), Pokemon Go își încurajează jucătorii să-și părăsească casele, birourile sau orice loc stabilit pentru a-i întâlni pe monștri în locații publice. Prin urmare, s-a observat o creștere semnificativă a traficului în locurile publice, ceea ce duce, în cele din urmă, la o creștere a vânzărilor, în special pentru afacerile locale.

Game Stops din aplicație – locația cheie pentru ca orice jucător să găsească un Pokemon – se suprapun în locuri cunoscute la nivel local sau global. Drept urmare, multe magazine și restaurante chiar beneficiază de acest trafic. De exemplu, o pizzerie din NY a reamintit o creștere de 75% a vânzărilor datorită Pokemon Go și nu sunt singurele.

2. Pokemon Go crește nivelul de marketing local

Din câte știm, Niantic o face bine. Alegerea atentă a lui Pokemon pentru un mod complet nou de joc este remarcabilă. De la crearea și lansarea acestor mici creaturi în 1996, faima lor nu a scăzut niciodată – într-adevăr, toată lumea îl cunoaște pe Pikachu! În plus, experiența lui Niantic în localizarea la nivel mondial (Google Earth și Google Maps) a fost a doua cheie a succesului. Ecuația câștigătoare: o bază de fani puternică și mare, cuplată cu datele și experiența unei companii din întreaga lume.

Nu numai că Niantic a reușit să declanșeze venituri din produsul lor, dar a crescut și marketingul și vânzările locale. Jucătorii nu mai sunt singuri în jocurile lor; toată lumea îi urmărește, pentru a-i ajuta în pokequest-ul lor.

3. Vânzările de obiecte specifice cresc

Datorită Pokemon Go, unele dispozitive mobile utile au înregistrat o creștere puternică a vânzărilor. Baterii externe și în special încărcătoare de telefon. Într-adevăr, ca joc online, Pokemon Go consumă bateria telefonului utilizatorilor. Antrenorii Pokemon sunt preventivi: cumpără încărcătoare și baterii. O astfel de consecință nu face decât să sublinieze popularitatea jocului și ne lasă să credem că nu se va opri niciodată.

Parteneriate oficiale – pot costa mult

Deși Pikachu și întreaga lume Pokemon s-au născut în Japonia, arhipelagul a văzut jocul lansat doar la aproape 20 de zile de la prima lansare în SUA. Două motive principale au cauzat această întârziere:

• Saturația potențială a aplicației dacă prea mulți japonezi s-au conectat în același timp
• Parteneriatul cu McDonald's.

Într-adevăr, dacă primul pare logic (jocul smash fiind prea popular), al doilea poate părea mai puțin simplu.

După cum am menționat anterior, multe restaurante și locuri publice au beneficiat de valul Pokemon Go din întreaga lume. Liderul industriei de fast-food McDonald's a negociat ca aproximativ 400 dintre restaurantele sale să fie o sală de sport, iar restul (peste 2.500 de magazine) să fie pokestops.

Acest parteneriat este eficient doar în Japonia pentru moment ca experiment. Într-adevăr, dacă reușește să crească drastic vânzările și să beneficieze companiei și, într-o măsură mai mare, economiei în ansamblu, noi parteneriate pot și vor fi luate în considerare în întreaga lume.

Cu toate acestea, în vremuri mai întunecate, McDonald's poate fi, de asemenea, un mare eșec și poate pune în joc veniturile acționarilor (în special Nintendo, care nu deține mare parte din afacerea Niantic). De asemenea, dobândirea unei influențe atât de uriașe pe o piață poate costa foarte mult. Pe de altă parte, sponsorizarea pokestop-urilor locale poate fi accesibilă unor întreprinderi mici.

În plus, securitatea trebuie gândită cu atenție. Din punct de vedere fizic sau tehnologic, jucătorii trebuie urmăriți – un alt cost Niantic, Nintendo sau The Pokemon Company ar putea să nu poată beneficia de atât de mult pe cât și-ar dori.

Profitați de Pokemon Go în afacerea dvs. - poate costa foarte puțin

Pokemon Go este de fapt mai mult un succes în rețelele sociale decât unul de joc video. Spre deosebire de lansările anterioare Pokemon, profitul de Pokemania poate fi ușor și foarte benefic pentru afacerea ta. Verifică.

• Comercializează-ți afacerea pe Pokemon Go

Deoarece aplicația este încă nouă, parteneriatele și sponsorizările nu sunt încă disponibile; cu toate acestea, vă puteți face în continuare propria promovare pe rețelele sociale, datorită aplicației.

Într-adevăr, așa cum sugerează Kelsey Jones de la Search Engine Journal, să-ți faci să verifici clienții în apropierea afacerii tale pe rețelele sociale poate atrage atenția asupra acesteia – mai ales atunci când acești clienți sunt influenți.

De asemenea, nu vă fie teamă să susțineți antrenorii Pokemon oferindu-le o pauză în călătoriile lor lungi prin oraș (pentru a lua o cafea, o cămașă sau pur și simplu o sticlă de apă...).

• Exemple de marketing pentru întreprinderi mici pe Pokemon Go

1. Game On pentru Pokemon Go Marketing

Un alt aspect interesant al Pokemon Go va fi viitoarele sale parteneriate.

Într-adevăr, multe companii online (în special start-up-urile) vor începe să profite de acest lucru în serviciile lor B2C. De exemplu, deoarece Lenox Powell de la Acceleration Partners a trecut cu vederea, o companie precum Uber ar putea propune un serviciu care să vă ghideze direct către Pokestop dorit.

Serviciile Pokemon pot fi oferite clienților tăi. Crede-mă, te vor iubi înapoi.

2. Restaurantele LA atrag clienții cu Pokemon Go

Un alt truc restaurante găsit pentru a atrage clienții este să-i ademenească cu Pokemon Go.

Într-adevăr, multe restaurante din LA au stabilit un „Pokemon Go Happy Hour” în care se fac reduceri obișnuite la alimente și băuturi, precum și o instalație de naluci la cel mai apropiat pokestop. Nalucile, în joc, sunt produse virtuale puse pe pokestop-uri care permit un rush Pokemon timp de 30 de minute.

Și acum, acolo unde este Pokemon rush, urmează Customer rush.

3. Un experiment de publicitate

Rush poate fi bun, dar ceea ce este mai bine este atunci când clienții stau și consumă.

Fie că este o cafea, o gustare sau o bere, restaurantele adoră să le păstreze. Pentru a face acest lucru, cafeneaua Huge explică experimentele lor publicitare. Trecând de la „tehnica de ademenire” menționată anterior la adăugarea a 25 de stații de încărcare a telefonului, compania ajută peștii mai mari precum Google sau Nike să evalueze și să analizeze comportamentul clienților.

Cu cât știi mai multe despre clienți, cu atât ești mai aproape de satisfacția lor.

Concluzie

În funcție de domeniul tău, încearcă să vezi dacă poate fi luat vreun avantaj din traficul lui Pokemon Go. Dacă sunteți o companie B2C, ar trebui să găsiți ceva destul de ușor - deoarece sunteți cel mai aproape de jucători, clienți.

Cu toate acestea, dacă o astfel de oportunitate poate părea mai provocatoare pentru companiile B2B; nu este imposibil. Întrucât serviciile dvs. sunt concentrate pe companii, propuneți-le o modalitate de a-și dezvolta marketingul datorită rețelelor sociale... și Pokemon Go .

Evoluția și legenda promițătoare a lui Pokemon Go funcționează. Veniturile de 9 miliarde de dolari realizate de Nintendo și extinderea afacerilor mai mici par să anunțe vremuri de neoprit.