メタディスクリプションの書き方：より良いSEO結果を得るための5つのヒント

公開: 2021-04-10

メタディスクリプションは、SERPスニペットのクリック率を向上させ、検索結果でページを上位にランク付けするのに役立ちます。

この記事では、効果的なメタ記述の2つの重要な要素を示し、 17の実際のメタ記述の例を示し、それらが効果的である理由を説明します。

メタディスクリプションとは何ですか？

ヒント1：メタディスクリプションが必要な理由

ヒント2：メタディスクリプションを追加する場所

ヒント3：メタディスクリプションの長さ

ヒント4：効果的なメタディスクリプションの2つの要素

ヒント5：ランキング要素としてのメタディスクリプション

Googleが私のメタディスクリプションを使用しないのはなぜですか？

17素晴らしいメタ記述の例

結論

メタディスクリプションとは何ですか？

メタディスクリプションは、SERPスニペットのページのタイトルの下に表示されるテキストのスニペットです。

Webページのメタ記述は、次のようなHTMLコードによって生成されます。

検索エンジンはメタディスクリプションを調べ、検索結果でメタディスクリプションを使用してページの内容を記述することがあります。

たまにだけ？

はい、Googleは記事内から関連するテキストを引き出すことでメタディスクリプションを書き直すことがよくあります。これについては、記事の後半で詳しく説明します。

検索者にとって、メタディスクリプションは、検索結果を並べ替えて、検索クエリに最適なWebページを決定する方法です。

Webページの作成者にとって、メタディスクリプションは「オーガニックテキスト広告」のようなものです。これは、Webページをクリックする価値があることを検索者に説得するチャンスです。

ヒント1：メタディスクリプションが必要な理由

上で見たように、メタディスクリプションはWebページの広告であるため、作成する新しいWebページごとにメタディスクリプションを作成することが重要です。

しかし、グーグルがあなたのメタディスクリプションをそれ自身のものに置き換えるつもりなら、あなた自身のものを入れることのポイントは何ですか？

確かに、検索エンジンがメタディスクリプションを使用するという保証はありませんが、メタディスクリプションを使用することをお勧めします。あなたが提供するものは、時間の約40％または70％が使用されるためです（あなたがどの研究を通過するかによって異なります）。

また、メタディスクリプションを設定しない場合は、完全にアルゴリズムに任せることになり、結果は非常にランダムになり、ページに最適なディスクリプションではなくなる可能性があります。

ヒント2：メタディスクリプションを追加する場所

WordPressインストールのfunctions.phpファイルにコードを追加することで、ブログ投稿にメタディスクリプションを追加できます。

しかし、それを行うためのはるかに簡単な方法は、Yoast、AIOSEO、RankMathなどのSEOプラグインを使用することです。

Yoastで、投稿の編集リンクをクリックします。

次の画面で、Yoastパネルまで下にスクロールし、「メタディスクリプション」とマークされたフィールドにテキストを入力します。

プラグインを使用する利点の1つは、メタディスクリプションが長すぎる場合を確認できることです。

ヒント3：メタディスクリプションの長さ

Googleでは、メタディスクリプションの許容長は時々異なります。たとえば、2017年12月、Googleはメタディスクリプションで許可される長さを320文字に増やしました。しかし、2018年5月に、彼らはそれを160文字に戻しました。

現在、長さの制限は150〜160文字の間です。

ヒント4：効果的なメタディスクリプションの2つの要素

優れたメタ記述には、（a）Webページの内容に関する事実の記述と、（b）行動の呼びかけ（CTA）の2つが含まれている必要があります。

次にいくつかの例を示します。

優れたメタディスクリプションを作成するためのヒントを次に示します。

事実に基づいてください。 メタディスクリプションがWebページを正確に記述していることを確認してください。あなたが人々をだましてあなたのSERPスニペットをクリックさせた場合、彼らはそれが彼らが望んでいたものではないことに気付いたときにただ戻るボタンを押すでしょう。そして、それはグーグルに送るのに悪い合図です。

メリットを含めます。 あなたのメタディスクリプションはあなたのウェブページのテキスト広告のようなものです-あなたは読者に彼らがあなたのページにクリックスルーするべき理由を与える必要があります。

召喚状の言葉を使用します。 「調べる」、「発見する」、「学ぶ」、「探索する」、「取得する」など、読者に行動を起こすように求める言葉を使用します。

キーワード。 検索者はGoogleに入力したキーワードを探しているため、メタディスクリプションでは必ずメインキーワードを使用してください。また、Googleはキーワードとキーワードの同義語を太字にし、スニペットをより目立たせます。

一意のメタ記述。 各Webページに一意のメタディスクリプションを付けます。複数のページで同じメタディスクリプションを使用しないでください。

長さ。 メタディスクリプションは約155文字にしてください。それ以上の場合、Googleはそれを切り捨て、メッセージは不完全になります。

二重引用符は使用しないでください。 二重引用符を使用すると、アルゴリズムによってメタ記述が切り捨てられます。

誇張されたステートメントは避けてください。 メタディスクリプションのサウンドが正確で適度であるほど、アルゴリズムがSERPスニペットでメタディスクリプションを使用する可能性が高くなります。

ヒント5：ランキング要素としてのメタディスクリプション

2009年9月、Googleは、メタディスクリプションはランキング要素ではないと述べました。「表示するスニペットにdescriptionメタタグを使用することもありますが、ランキングでは（まだ）descriptionメタタグを使用していません」。

ただし、メタディスクリプションは検索結果のクリック率（CTR）に影響し、オーガニックCTRはランキング要素です。言い換えると、SERPスニペットをクリックした人の数は、検索エンジンにWebページが検索クエリとどの程度一致しているかを示します。上記のリストよりも多くの人がSERPリストをクリックすると、検索エンジンが検索結果であなたを上に移動します。

したがって、メタディスクリプションは、間接的であっても、ページのランク付けに影響を及ぼします。

Googleが私のメタディスクリプションを使用しないのはなぜですか？

GoogleとBingは、必ずしもWebページのHTMLで提供されるメタディスクリプションを使用するわけではありません。実際、Googleは定期的にメタディスクリプションを書き直しています。

これがどのくらいの頻度で発生するかは議論の余地があります。 Ahrefsの調査によると、Googleは62％以上のインスタンスでメタディスクリプションを書き換えています。

しかし、Mozの調査によると、Googleは35.9％の確率で元のメタディスクリプションを表示しています。

したがって、重要なポイントはこれです。GoogleまたはBingのどちらにもメタディスクリプションの使用を強制することはできません。ただし、メタディスクリプションがない場合、検索エンジンはページからテキストを取得し、検索結果のメタディスクリプションとして使用します。また、そのテキストは非常にランダムで、ページの適切な説明ではない場合があります。

つまり、メタディスクリプションが使用される保証はありませんが、メタディスクリプションを提供することをお勧めします。