วิธีเขียน Meta Descriptions: 5 เคล็ดลับเพื่อผลลัพธ์ SEO ที่ดีขึ้น
เผยแพร่แล้ว: 2021-04-10คำอธิบายเมตาสามารถปรับปรุง CTR ของข้อมูลโค้ด SERP ของคุณและช่วยให้หน้าเว็บของคุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา
บทความนี้จะแสดง องค์ประกอบหลักสองประการ ของคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ และให้ตัวอย่างคำอธิบายเมตาในชีวิตจริง 17 ตัวอย่าง และอธิบายว่าทำไมจึงมีประสิทธิภาพ
คำอธิบาย Meta คืออะไร?
คำอธิบายเมตาเป็นส่วนย่อยของข้อความที่ปรากฏใต้ชื่อหน้าของคุณในข้อมูลโค้ด SERP:
คำอธิบายเมตาสำหรับหน้าเว็บถูกสร้างขึ้นโดยโค้ด HTML ที่มีลักษณะดังนี้:
<head> <meta name="description" content="นี่คือตัวอย่างของคำอธิบายเมตา - มันอธิบายว่าเพจของคุณเกี่ยวกับอะไร"> </head>
เสิร์ชเอ็นจิ้นดูที่คำอธิบายเมตาและบางครั้งจะใช้ในผลการค้นหาเพื่ออธิบายว่าเพจนั้นเกี่ยวกับอะไร
แค่บางครั้ง?
ใช่ Google มักจะเขียนคำอธิบายเมตาใหม่โดยดึงข้อความที่เกี่ยวข้องจากภายในบทความของคุณ - ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความต่อไป
สำหรับผู้ค้นหา คำอธิบายเมตาเป็นวิธีหนึ่งในการจัดเรียงผลการค้นหาและตัดสินใจว่าหน้าเว็บใดตอบคำถามค้นหาของตนได้ดีที่สุด
สำหรับผู้สร้างหน้าเว็บ คำอธิบายเมตาก็เหมือน 'โฆษณาแบบข้อความทั่วไป': เป็นโอกาสของคุณที่จะเกลี้ยกล่อมผู้ค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณมีค่าควรแก่การคลิก
เคล็ดลับ #1: ทำไมคุณถึงต้องการ Meta Description
ดังที่เราเห็นข้างต้น คำอธิบายเมตาคือโฆษณาสำหรับหน้าเว็บของคุณ การเขียนคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าเว็บใหม่ทุกหน้าจึงเป็นเรื่องสำคัญ
แต่ถ้า Google กำลังจะแทนที่คำอธิบายเมตาของคุณด้วยคำอธิบายของคุณเอง จุดประสงค์ของคุณคืออะไร
เป็นความจริงที่ไม่มีการรับประกันว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นจะใช้คำอธิบายเมตาของคุณ แต่ก็ยังดีกว่าถ้ามี เนื่องจากสิ่งที่คุณให้ไว้จะถูกใช้ประมาณ 40% หรือ 70% ของเวลาทั้งหมด (ขึ้นอยู่กับการศึกษาที่คุณทำ)
และถ้าคุณไม่ตั้งค่าคำอธิบายเมตา แสดงว่าคุณปล่อยให้มันขึ้นอยู่กับอัลกอริธึมทั้งหมด และผลลัพธ์อาจเป็นแบบสุ่มและไม่ใช่คำอธิบายที่ดีที่สุดสำหรับเพจของคุณ
เคล็ดลับ #2: จะเพิ่ม Meta Description ได้ที่ไหน
คุณสามารถเพิ่มคำอธิบายเมตาลงในโพสต์บล็อกของคุณโดยเพิ่มโค้ดลงในไฟล์ functions.php ในการติดตั้ง WordPress ของคุณ
แต่วิธีที่ง่ายกว่ามากคือการใช้ปลั๊กอิน SEO เช่น Yoast, AIOSEO หรือ RankMath
ใน Yoast ให้คลิกที่ลิงก์แก้ไขสำหรับโพสต์ใดก็ได้:
ในหน้าจอถัดไป ให้เลื่อนลงไปที่แผง Yoast และป้อนข้อความของคุณในฟิลด์ที่มีเครื่องหมาย 'meta description':
ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้ปลั๊กอินคือ คุณสามารถเห็นเมื่อคำอธิบายเมตาของคุณยาวเกินไป:
เคล็ดลับ #3: คำอธิบาย Meta ของคุณควรนานแค่ไหน
ใน Google ความยาวที่อนุญาตสำหรับคำอธิบายเมตาจะแตกต่างกันไปเป็นครั้งคราว ตัวอย่างเช่น ในเดือนธันวาคม 2017 Google ได้เพิ่มความยาวที่อนุญาตในคำอธิบายเมตาเป็น 320 อักขระ แต่ในเดือนพฤษภาคม 2018 พวกเขาทิ้งมันกลับไปเป็น 160 อักขระ
ขณะนี้ขีดจำกัดความยาวอยู่ระหว่าง 150 ถึง 160 อักขระ
เคล็ดลับ #4: สองส่วนผสมของ Meta Description ที่มีประสิทธิภาพ
มีสองสิ่งที่คำอธิบายเมตาที่ดีควรมี: (ก) คำอธิบายข้อเท็จจริงเกี่ยวกับสิ่งที่หน้าเว็บเป็นเรื่องเกี่ยวกับ และ (ข) คำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA)
นี่คือตัวอย่างบางส่วน:
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับเพิ่มเติมสำหรับการเขียนคำอธิบายเมตาที่ดี:
เป็นข้อเท็จจริง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายเมตาของคุณอธิบายหน้าเว็บของคุณอย่างถูกต้อง หากคุณหลอกให้คนอื่นคลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ พวกเขาจะกดปุ่มย้อนกลับเมื่อรู้ว่าไม่ใช่สิ่งที่พวกเขาต้องการ และนั่นเป็นสัญญาณที่ไม่ดีในการส่งไปยัง Google
รวมผลประโยชน์ คำอธิบายเมตาของคุณเหมือนกับโฆษณาแบบข้อความสำหรับหน้าเว็บของคุณ คุณต้องให้เหตุผลกับผู้อ่านว่าทำไมจึงควรคลิกผ่านไปยังหน้าเว็บของคุณ
ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจ ใช้คำที่ขอให้ผู้อ่านดำเนินการ เช่น 'ค้นหา', 'ค้นพบ', 'เรียนรู้', 'สำรวจ', 'ได้รับ' เป็นต้น
คีย์เวิร์ด อย่าลืมใช้คีย์เวิร์ดหลักในคำอธิบายเมตา เนื่องจากผู้ค้นหากำลังมองหาคีย์เวิร์ดที่พิมพ์ลงใน Google นอกจากนี้ Google จะทำให้คำหลักและคำพ้องความหมายเป็นตัวหนา ซึ่งจะทำให้ตัวอย่างข้อมูลของคุณโดดเด่นยิ่งขึ้น
คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำ ให้คำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกันแก่หน้าเว็บแต่ละหน้า - อย่าใช้คำอธิบายเดียวกันในหลาย ๆ หน้า
ความยาว. เก็บคำอธิบายเมตาของคุณไว้ประมาณ 155 อักขระ มากกว่านั้นและ Google จะตัดทอนและข้อความของคุณจะไม่สมบูรณ์
อย่าใช้เครื่องหมายคำพูดคู่ เครื่องหมายคำพูดคู่จะทำให้อัลกอริทึมตัดคำอธิบายเมตาของคุณ
หลีกเลี่ยงการกล่าวเกินจริง ยิ่งคำอธิบายเมตาของคุณถูกต้องและเหมาะสมมากขึ้นเท่าใด อัลกอริทึมก็จะยิ่งใช้ในข้อมูลโค้ด SERP ของคุณมากขึ้นเท่านั้น
เคล็ดลับ #5: คำอธิบายเมตาเป็นปัจจัยอันดับ
ในเดือนกันยายน 2552 Google ระบุว่าคำอธิบายเมตาไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ: “แม้ว่าบางครั้งเราจะใช้เมตาแท็กคำอธิบายสำหรับตัวอย่างที่เราแสดง แต่เรา (ยังคง) ไม่ได้ใช้เมตาแท็กคำอธิบายในการจัดอันดับของเรา”
อย่างไรก็ตาม คำอธิบายเมตาส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) จากผลการค้นหา และ CTR ทั่วไปเป็นปัจจัยในการจัดอันดับ พูดอีกอย่างก็คือ จำนวนคนที่คลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณจะบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บของคุณตรงกับคำค้นหามากเพียงใด หากมีคนคลิกรายชื่อ SERP ของคุณมากกว่ารายการด้านบน เครื่องมือค้นหาจะเลื่อนตำแหน่งคุณขึ้นในผลการค้นหา
ดังนั้นคำอธิบายเมตาจึงมีบทบาทในการจัดลำดับหน้า หากเป็นเพียงทางอ้อม
เหตุใด Google จึงไม่ใช้คำอธิบาย Meta ของฉัน
Google และ Bing ไม่จำเป็นต้องใช้คำอธิบายเมตาที่ให้ไว้ใน HTML ของหน้าเว็บ อันที่จริง Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่เป็นประจำ
ความถี่นี้เกิดขึ้นสำหรับการอภิปราย จากการศึกษาโดย Ahrefs Google เขียนคำอธิบายเมตาใหม่มากกว่า 62% ของกรณี:
แต่จากการศึกษาของ Moz Google จะแสดงคำอธิบายเมตาดั้งเดิม 35.9% ของเวลาทั้งหมด
ประเด็นสำคัญคือ: คุณไม่สามารถบังคับให้ Google หรือ Bing ใช้คำอธิบายเมตาของคุณได้ แต่ถ้าคุณไม่มีคำอธิบายเมตา เครื่องมือค้นหาจะดึงข้อความจากหน้าของคุณและใช้เป็นคำอธิบายเมตาในผลการค้นหา และบางครั้ง ข้อความนั้นจะค่อนข้างสุ่มและไม่ใช่คำอธิบายที่ดีของหน้า
สิ่งสำคัญที่สุด: แม้ว่าจะไม่มีการรับประกันว่าจะใช้คำอธิบายเมตาของคุณ แต่ก็ควรจัดเตรียมไว้เสมอ
17 ตัวอย่างคำอธิบาย Meta ที่ยอดเยี่ยม
เราได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีเขียนคำอธิบายเมตาที่ยอดเยี่ยมแล้ว แต่การดูตัวอย่างในชีวิตจริงจะช่วยได้มาก
ในส่วนนี้ ฉันจะแสดงตัวอย่าง (1) คำอธิบายเมตาหน้าแรกและ (2) คำอธิบายเมตาของบล็อกโพสต์
- ตัวอย่างคำอธิบาย Meta หน้าแรก
01 - PayPal
นี่เป็นคำอธิบายเมตาที่ดี โดยเริ่มต้นด้วยคำสำคัญ และอธิบายอย่างกระชับว่า PayPal ทำอะไรบ้างใน 25 คำ:
02 - โฮสติ้ง WPX
นี่เป็นอีกหนึ่งที่ดี: มันเริ่มต้นด้วยคำที่ผู้ค้นหาพิมพ์ลงใน Google มันอธิบายสั้น ๆ ว่า WPX ทำอะไรบ้าง และมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA):
03 - Lyft
อันนี้ดีเพราะมันเริ่มต้นด้วย CTA ที่ทรงพลังและครอบคลุมทั้งสองด้านของ Lyft (การเป็นคนขับและผู้โดยสาร):
04 - อาลีบาบา
อันนี้ไม่มีชื่อแบรนด์ แต่เริ่มต้นด้วย CTA ที่แข็งแกร่งและแสดงรายการธุรกิจทุกประเภทที่จะสนใจในแพลตฟอร์มนี้:
05 - Adobe
สิ่งนี้เริ่มต้นด้วยชื่อแบรนด์ (มักจะดีที่จะเริ่มต้นคำอธิบายเมตาของคุณด้วยคำหลักหลัก) และอธิบายอย่างกระชับถึงสิ่งที่ Adobe ทำ (“สร้าง ส่งมอบ และเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา”):
06 - Spotify
อีกครั้งหนึ่งนี้เริ่มต้นด้วยชื่อแบรนด์ ไม่ได้ใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่จากอักขระ 155 ตัวที่มี แต่ระบุอย่างชัดเจนว่าบริการนี้ทำอะไร:
07 - Pexels
อันนี้ไม่ได้ขึ้นต้นด้วยชื่อแบรนด์ แต่เริ่มต้นด้วยคำว่า 'พลัง' ยอดนิยม ใช้ประโยชน์จากอักขระพิเศษ (ขีด) และแสดงประโยชน์หลักสามประการ (พยายามรวมประโยชน์ไว้ในคำอธิบายเมตาของคุณเสมอ):
- ตัวอย่างคำอธิบาย Meta ของบล็อกโพสต์
คำอธิบายเมตาการโพสต์บล็อกที่ดีเป็นไปตามหลักเกณฑ์เดียวกับคำอธิบายเมตาหน้าแรกที่ดี ความแตกต่างที่สำคัญคือคุณกำลังอธิบายโพสต์บล็อกแต่ละรายการ ไม่ใช่ธุรกิจทั้งหมด
ในคำอธิบายเมตาของบล็อกโพสต์ คุณควรพยายามรวมคำหลักที่ปรากฏในแท็กชื่อ
ซึ่งมักจะเป็นคีย์เวิร์ดแบบ long tail ดังในตัวอย่างนี้:
08 - บลูโคโรน่า
นี่คือคำอธิบายเมตาที่ทรงพลัง ประโยคแรกคือคำถาม และประโยคที่สองคือคำสัญญาและการเรียกร้องให้ดำเนินการ โปรดทราบว่าไม่ได้อธิบายหน้าเว็บจริง ๆ นอกเหนือจากการบอกว่าเป็นแนวทาง:
09 - จาก 9 ถึง 5
นี่เป็นคำอธิบายเมตาของบล็อกโพสต์ที่ดี เนื่องจากระบุอย่างชัดเจนว่าบทความเกี่ยวกับอะไร และลงท้ายด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA):
10 - ปรีดิกถา
สิ่งนี้ดีอีกอย่างหนึ่ง: มันตอบคำถามที่วางไว้ในวลีคำหลัก แต่ก็มีคำกระตุ้นการตัดสินใจด้วย นั่นเป็นสิ่งสำคัญ เพราะหากคุณเพียงแค่ตอบคำถาม มีความเสี่ยงที่ผู้ค้นหาจะไม่คลิกลิงก์เพื่ออ่านบทความ:
11 - Smartblogger
นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของคำอธิบายเมตาของบล็อกโพสต์ โดยระบุว่าบทความเกี่ยวกับอะไรในลักษณะที่เป็นข้อเท็จจริง และยังมีประโยชน์อย่างมากอีกด้วย สังเกตว่า Google เลือกคำในคำอธิบายเมตาที่ตรงกับคำหลักจากชื่ออย่างไร และทำให้คำเหล่านั้นเป็นตัวหนา:
12 - ยอดคงเหลือ SMB
นี่เป็นอีกหนึ่งที่ดี: มันเริ่มต้นด้วยวลีที่มีประสิทธิภาพ ('วิธีที่ง่ายที่สุด') และจบลงด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจที่แข็งแกร่ง:
13 - ไรต์
เป็นสิ่งที่ดี แต่ไม่สนับสนุนให้ผู้อ่านคลิกผ่านไปยังบทความ อันตรายคือการให้คำตอบแก่ผู้ค้นหาสำหรับคำถามของพวกเขา พวกเขาไม่จำเป็นต้องคลิกลิงก์เพื่ออ่านบทความ:
14 - WP Explorer
นี่คือคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพเพราะเริ่มต้นด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ ('ปรับปรุงวันของคุณ') และรวมคำหลักสองคำจากชื่อบทความ:
15 - ผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อออนไลน์
นี่คือคำอธิบายเมตาโพสต์บล็อกที่ตรงไปตรงมาแต่มีประสิทธิภาพ: เป็นเพียงแค่ชื่อบทความ แต่มันอธิบายอย่างชัดเจนว่าบทความนำเสนออะไร และนั่นคือทั้งหมดที่คุณต้องทำ:
16 - ลองโต้ตอบ
เป็นผู้นำด้วยการเรียกร้องให้ดำเนินการ แต่ยังทำงานได้ดีในการอธิบายเนื้อหาของหน้าเว็บ:
17 - ธีมเกรตา
นี่คือคำอธิบายเมตาที่เรียบง่ายและสื่อความหมายซึ่งระบุโดยปราศจากโฆษณาว่าบทความเกี่ยวกับอะไร (อาจเป็นเหตุผลที่ Google ปล่อยให้มันทำงาน):
บทสรุป
องค์ประกอบหลักสองประการที่คุณต้องการในคำอธิบายเมตาที่ดีคือ (1) คำอธิบายว่าหน้าเว็บของคุณครอบคลุมอะไรบ้าง และ (2) คำกระตุ้นการตัดสินใจที่เชิญชวนให้ผู้อ่านคลิกข้อมูลโค้ด SERP ของคุณ
แม้ว่าคำอธิบายเมตาจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ก็มีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่าน (CTR) จึงสามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหาได้
ใช้เคล็ดลับในบทความนี้เพื่อเพิ่มจำนวนคลิกบนหน้าเว็บของคุณและเลื่อนผลการค้นหาขึ้น
บทความที่เกี่ยวข้อง
- วิธีเพิ่ม Meta Tags ใน WordPress (โดยใช้ 3 ปลั๊กอินที่แตกต่างกัน)
- SEO สำหรับบล็อกโพสต์ – 13 เคล็ดลับสำหรับอันดับที่สูงขึ้นในปี 2021
- SERP CTR – 11 วิธีในการรับการคลิกเพิ่มเติมจากข้อมูลโค้ดของคุณ