ソーシャルメディアブランディング：強力なアイデンティティを作成するための5つのベストプラクティス

公開: 2022-01-13

混雑した市場で目立つことをお探しですか？ほとんどすべてのマーケティング担当者は、認識できるようにするには強力なブランドアイデンティティが必要であることに同意しています。ノイズを打ち破り、ブランドを際立たせるための最も強力なマーケティングツールの1つは、ソーシャルメディアブランディングです。

それはあなたが中小企業を経営していても大企業を経営していてもそれが機能するからです。 Facebook、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアネットワークで視聴者を見つけることができます。強力なソーシャルメディアブランディングを構築することにより、それはあなたの製品やサービスを宣伝するのに役立ちます。特にソーシャルメディアユーザーの54％が、プラットフォーム上で製品を積極的に閲覧および調査しているためです。

ただし、ブランドアイデンティティは単なるロゴデザインや広告キャンペーンではありません。思い出に残るアイデンティティを開発するために、ソーシャルメディア戦略に情報を提供するための5つのベストプラクティスを以下に示します。

1.ソーシャルメディアのペルソナの概要を説明します

ターゲットペルソナを持つことは、すべてのマーケティング活動にとって必須であり、これはソーシャルメディアブランディングにとって言うまでもありません。

そのため、最初のステップは、製品を購入する可能性のある人々のグループを調査して特定することです。あなたはあなたの会社の既存の顧客基盤を分析することから始めることができます。年齢、性別、場所、職業、教育、収入レベルなどの人口統計パターンについて学びます。彼らの欲求、問題点、そして彼らが使用しているソーシャルメディアのような彼らの行動について学ぶことによって彼らをより深く理解しますか？

理想的な顧客についての詳細が多ければ多いほど、ブランドメッセージはより効果的になります。これは、視聴者に語りかけるコンテンツを作成するためです。 例としてNotionを取り上げます。これは、組織の改善や生産性の向上を求めるユーザーに人気のあるオールインワンのワークスペースです。そのTwitterフィードはこれを完全に具体化しています。生産性のハックとプロジェクト管理テンプレートが満載で、この記事では、ユーザーがNotionを使用して整理することで夢を実現した方法を紹介しています。

2.ブランドスタイルガイドを作成する

すべての強力なブランディングの背後には、優れたブランドスタイルガイドがあります。視聴者にブランドを認識させて覚えてもらうための鍵は、ブランドの一貫性を確立することです。これは、社内のすべてのマーケティング担当者が従う必要のある重要なブランド要素に関するルールと指示を定義することを意味します。これは、一貫したブランドメッセージを作成する唯一の方法です。 PowerPointプレゼンテーションを作成して、ブランドガイドラインに関して全員が同じページにいることを確認できます。

あなたのブランドスタイルガイドはあなたのビジネスを表すことができるすべてをカバーするべきです。これには、画像スタイル、カラーパレット、定型文、さらにはソーシャルメディアのキャプションも含まれます。ブランドガイドラインでこれらすべてを考慮しながら、競合他社がどのようにブランドを確立しているかを理解してください。次に、それらから自分を差別化する方法を見つけます。

ここでの簡単なヒントは、独自の販売提案（USP）を作成することです。 他の競合他社よりも優れている1つの機能または認識されている利点。たとえば、Domino's Pizzaには、他のピザ店とは一線を画す約束があります。これは、ピザが30分以内に配達されること、または次のピザを無料で入手できることを保証するものです。

3.コンテンツを投稿し、定期的に関与する

ソーシャルメディアでのブランディングの取り組みを損なう可能性のあることが1つあります。それは、定期的に投稿していない場合です。月に一度FacebookやInstagramに投稿するだけでは、視聴者はあなたを忘れてしまうでしょう。さらに、正直なところ、ターゲットオーディエンスにブランドの印象を残すには、1つか2つ以上の投稿が必要です。もちろん、ターゲットオーディエンスを顧客に変えることもできます。経験則として、Hootsuiteは次の投稿頻度を推奨しています。

Facebook：1日1〜2回
Twitter：1日1〜5件のツイート
Linkedin：1日1〜5回
Instagram：週に3〜7回

ただし、これらの数値はガイドとしてのみ使用する必要があることに注意してください。すべてのソーシャルメディアアカウントは一意であるため、結果をテストおよび分析して、最適な頻度を見つけてください。

それでも、ブランド認知度は累積的なプロセスであることを忘れないでください。 購入者の旅を参照し、ターゲットオーディエンス向けにさまざまなコンテンツタイプの組み合わせを作成します。さまざまなソーシャルメディアオーディエンスがカスタマージャーニーの他の部分にいる可能性があります。まだあなたのブランドについて学んでいる人もいれば、購入する準備ができている人もいます。繰り返しのコンテンツを避けるために、さまざまなコンテンツでソーシャルメディアアカウントをキュレートします。これにより、コンテンツにさまざまな価値が加わり、視聴者の注意を引くことができます。

簡単なヒントは、投稿戦略の上にあるソーシャルメディアカレンダーを開発することです。季節の休日に注意し、さまざまなコンテンツを計画します。定期的に投稿して視聴者と交流することで、毎週楽しみにしていることがあるため、より多くのオーガニックトラフィックを増やすことができます。

4.戦略を追跡し、最適化する

ソーシャルメディアマーケティングの効果を分析することになると、虚栄心の指標を見ることは避けてください。たとえば、フォロワーやいいねの数。あなたが強力なソーシャルメディアの存在感を持っているからといって、必ずしもあなたがたくさんの売り上げを生み出すことを意味するわけではないことを理解してください。

ソーシャルメディア活動がショッピング体験の一部になるようにする効果的な方法は、ソーシャルメディアのROIを追跡することです。 これは、ソーシャルキャンペーンの目標を設定し、投稿がどのように機能したかを追跡することで実行できます。このためのコンバージョン率とエンゲージメント率を測定します。これらの指標を使用して、投稿するのに最適な日、ユーザーのお気に入りのコンテンツなどの質問に対する回答を見つけます。

5.フォーカスの異なる複数のアカウントを作成します

さまざまな製品やサービスを提供する大企業の場合、ソーシャルメディアの効率を高めるために複数のアカウントを設定することを検討してください。異なるアカウントを持つことの利点は、マーケティング戦略を計画するときにハイパーフォーカスできることです。したがって、特定の視聴者に関連するコンテンツを作成します。

このアプローチを使用するビジネスの例は、場所に基づいて複数のFacebookアカウントを設定している中古車小売業者Carmaxです。

結論

最終的に、強力なソーシャルメディアアイデンティティを持つことは、ブランドをより多くの人々の前にすばやく届けるために重要です。したがって、これらのソーシャルメディアのブランディング手法を適用して、群衆の中で際立つ忘れられないアイデンティティを構築するようにしてください。

著者の経歴-AdelaBelinは、WritersPerHourのコンテンツマーケティング担当者およびブロガーです。 彼女は人々の生活に変化をもたらし、彼らの個人的および職業的成長に貢献することを望んで、物語を共有することに情熱を注いでいます。 TwitterとLinkedInで彼女を見つけてください。