余剰SEO予算を最大限に活用する方法
公開: 2021-10-08第4四半期にマーケティング予算が残っていることを発見することは、コートのポケットに20ドル札を見つけることによく似ています。 最初に、あなたはいくらかの余分なお金を見つけたことに興奮しています、そしてあなたはそれが一体どこから来たのか疑問に思います、そして最後にあなたはそれを何に使うことができるかについて考え始めます。 ただし、20ドル紙幣とは異なり、2020年の予算は、節約しようとしても2021年まで繰り越されません。
年末に、多額の予算をすばやく費やしたり、予算を失うリスクを冒したりする必要のある企業から、私が頻繁に連絡を受けることに驚かれることでしょう。 彼らは通常、リンクを来年に予算の一部にするかどうかを決定する前に、リンク構築をすばやく実行したいと考えています。
しかし、リンク構築があらゆるものの短期的な解決策であるという考えは、ほとんどの場合、私が購読するものではありません。 最良のリンク構築キャンペーンは通常、長期間にわたって展開されます。これにより、何が機能し、何が機能しないかを学び、その過程で適切なリンク可能なアセットを開発し、結果を確認するために必要な時間を確保できます。
それで、あなたがあなたのお金のすべてをリンク構築だけに使うことができないならば、あなたはそれをどこに使うべきですか？ この記事では、年末（EOY）予算をSEO内で最も適切に使用できると思う場所についていくつかのアイデアを提供したいと思います。
コンテンツの作成
残りの予算を投資するための優れた方法は、コンテンツ戦略内のギャップに対処することです。 ここPageOne Powerでは、検索用に構築されたコンテンツを専門としています。私たちが焦点を当てている2種類のコンテンツは、リンク可能なコンテンツとキーワードに焦点を合わせたコンテンツです。 コンテンツをランク付けするのに苦労している場合、またはサイトへのリンクを取得するのが非常に難しい場合は、これらのタイプのコンテンツはどちらも、2021年の成功を後押しする可能性があるため、残りの予算に最適なオプションです。
リンク可能なコンテンツ
あなたが人々にあなたのサイトにリンクさせたいなら、あなたは彼らにリンクを強制するために何か価値のあるものを持っている必要があります。 人々が遭遇する落とし穴の1つは、リンクは売買される商品であると考えることです。 実際には、リンクはある人から別の人への接続であるため、リンク構築を人間の企業として扱う必要があります。 これは、実際に専用のページを持っているWeb上のオーディエンスに役立つ情報を提供するリソースが必要になることを意味します。
私の販売プロセスでよく目にするのは、ブランドが非常に技術的またはコンバージョンに焦点を合わせたコンテンツの作成に夢中になりすぎて、リンクすることをいとわないWeb上の幅広いオーディエンス向けのコンテンツの作成を怠っているということです。 あなたは一歩下がって、あなたのビジネスに関連するより多くの聴衆について考え、それらの聴衆にとって価値があるだけでなくあなたの業界、製品、またはサービスにも関連するコンテンツを開発する必要があります。
今がキャンペーンに含まれる無料のコンテンツ戦略を手に入れることができるので、Page OnePowerリンク構築サービスに投資することによってあなたの残りの予算を最大化する絶好の機会です。 無料のコンテンツブループリントは、コンサルテーション、Webサイトのレビュー、検索に最適化されたコンテンツを作成するための推奨事項を含むエンドツーエンドのコンテンツ戦略です。
リンク可能なアセットの良い例は、DelawareInc.comの女性起業家向けのこのガイドです。 DelawareInc.comは、ターゲットオーディエンス（中小企業の所有者/起業家）について考え、Web上に専用のリソースページを持つそのオーディエンスのセグメントに価値を提供するコンテンツを作成するという素晴らしい仕事をしました（女性ビジネス所有者）。 この作品は、.Govと.Eduのサイトからの6つを含む20以上のリンクを獲得するのに役立ちました。
リンク可能なコンテンツを作成するときに自問する主な質問は次のとおりです。
- 誰がこれにリンクしたいと思うでしょうか？
- なぜ彼らはそれにリンクしたいのですか？
- 私のページがウェブ上の同様のページと異なる、またはそれよりも優れている理由。
特定の種類のリンクについては、特定の種類のコンテンツが他のコンテンツよりも優れていることを忘れないでください。 したがって、リソースページからリンクを取得する場合は、上記で参照したようなリソースページを作成してください。 ゲスト投稿やHAROを利用したい場合は、引用可能な情報が豊富な情報記事を作成することをお勧めします。
最後に、リンク可能なコンテンツからサイトの重要な領域への内部リンクを使用していることを確認してください。 それに直面しましょう、誰も製品ページや当たり障りのない定義部分にリンクしたくありません。 リンク可能なコンテンツから内部的にリンクすることで、これらのページをサポートできます。 内部リンクを、リンクエクイティがサードパーティのサイトからコンバージョン指向のページに渡る架け橋として見てください。 ここPageOne Powerでリンクを構築している間（10年以上）、このアプローチを通じてクライアントの主要ページのトラフィックとランキングを増やすことに成功しました。
キーワード重視のコンテンツ
私の標準的な販売プロセスの一環として、クライアントに高レベルのキーワードリサーチを提供して、現在のキーワードベースのどこに成長の最良の機会があるかを示したいと思います。 また、競合他社のトラフィックを促進しているコンテンツの例も共有します。これらのページは通常、クライアントに関連するトピックをカバーしており、多くの場合、機会を表しています。
たとえば、Soccer.comにキーワード調査とコンテンツ戦略を売り込みたいとしましょう。 まず、SEMRushを使用して、トラフィックを獲得しているサッカースペースのサイトの例を見つけます。 そこから、キーワードデータをExcelにエクスポートし、それをピボットテーブルに変換して、ページをキーワードで並べ替えます。
この場合、私が見つけたのは、SoccerExpert.comと呼ばれる権限の低いサイトで、コンテンツ戦略を通じて月に数万人の訪問者を獲得していました。
私のピボットテーブルは、さまざまな種類の「サッカードリル」に関するコンテンツが、この競合他社に月に3万人近くの訪問者を呼び込んでいることを示しています。 このコンテンツを作成することで、Soccer.comは、ターゲットオーディエンスの何千人ものメンバーへの教育リソースとなり、それらの人々をマーケティングの目標到達プロセスに導くことができます。 また、Soccer.comの方が信頼性が高いため、比較的簡単にSoccerExpert.comを上回っている可能性があります。
キーワードに焦点を当てたコンテンツの戦略の作成に予算を投資することで、来年に作成できるコンテンツのロードマップを作成し、2021年に信じられないほどの成功を収めるための準備を整えることができます。
人事および給与ソリューションであるZenefits.comのB2Bソフトウェア業界におけるキーワードに焦点を当てたコンテンツの別の例を見てみましょう。 彼らは、いくつかの素晴らしいキーワードにランク付けされ、かなりの量のトラフィックを獲得する、死別休暇についての素晴らしい作品を作成しました。
Zenefitsは、人事担当者が関心のあるトピックとして遺族休暇を特定し、遺族休暇に関するこのガイドを作成したと思います。 この記事の執筆時点では、この作品は、死別に関連するさまざまなキーワードで1ページ目にランク付けされています（SEMrushによる）。
- 死別-201,000MSV
- 死別休暇-40,100MSV
- 死別の支払い-4,400MSV
- 死別日-1,300MSV
合計すると、このページは1か月あたり12,000人を超えるオーガニックビジターを促進します。PPCを介してこのトラフィックを保護するには、1か月あたり約20,000ドルの費用がかかります（SEMRushによると）。
キーワードの調査とコンテンツでの実行は、ランク付けされたコンテンツを作成することと、単に存在するコンテンツを作成することの違いです。
技術的なSEO監査
技術監査は、Webサイトのパフォーマンスを妨げている問題を特定し、問題を修正して、報酬を得るのに最適な方法です。年が明けたら、監査を実施するのに最適な時期です。
Page One Powerでは、通常、Screaming Frogなどのツールを使用してサイトを実行し、リダイレクトチェーン、Robots.txtの問題を確認し、Javascriptをオフにしてサイトが表示されるかどうかを確認することで予備監査を実行します。 。 これらの項目のいずれかに危険信号が見つかった場合は、より大きな問題があることを示している可能性があり、技術的なSEOをさらに深く掘り下げる必要があります。
技術監査は、Googleがウェブサイトを効率的にクロールできること、およびすべてのページがクロールされてインデックスに登録されていることを確認するための優れた方法です。 グーグルボットは人に少し似ている可能性があります。あなたが彼らの仕事をするのを難しくすると、彼らはあなたのサイトをクロールするのを好まないでしょう。 また、サイトのクロール中に多数のエラー（404、リンク切れ、ヘッダーの重複など）が表示された場合、ユーザーに優れたエクスペリエンスを提供する可能性が低いため、サイトを十分にランク付けするのに十分な信頼性がありません。
これらの変更は通常すぐに影響を及ぼし、比較的簡単に行うことができるため、技術監査からの推奨事項を実装するクライアントからいくつかの注目すべき結果が見られました。
たとえば、2018年にトラフィックが着実に減少しているのを見て、クライアントが私たちのところに来て、SEO監査を手伝ってくれるように頼みました。 2019年の初めに監査を実施し、クライアントは第1四半期に推奨事項を実装しました。
クライアントは失われたトラフィックをすべて回復することになり、年間を通じて成長を続けました。 これは、技術監査が、限られた残りの予算でより迅速に収益を上げるためのより良い機会を提供する方法の良い例です。
年末に予算が残っていることはエキサイティングな機会ですが、それでもそのお金で最大のROIを獲得したいと考えています。 これらは、SEOに投資することで収益を最大化できるいくつかの方法です。
ご不明な点がある場合、またはPage One Powerのチームがどのように役立つかについて詳しく知りたい場合は、遠慮なくご連絡ください。お客様のWebサイトにどのような機会が存在するかを確認し、カスタムの作成を支援させていただきます。一緒に計画しましょう！