Cómo aprovechar al máximo su presupuesto de SEO excedente

Descubrir que tiene un presupuesto de marketing sobrante en el cuarto trimestre es muy parecido a encontrar un billete de veinte dólares en el bolsillo de su abrigo. Primero, está emocionado de haber encontrado algo de dinero extra, luego se pregunta de dónde diablos vino y, finalmente, comienza a pensar en qué puede gastarlo. Sin embargo, a diferencia del billete de veinte dólares, su presupuesto de 2020 no se trasladará a 2021 si intenta ahorrarlo.

Se sorprendería de la frecuencia con la que se me acercan a fin de año empresas que necesitan gastar grandes presupuestos rápidamente o se arriesgan a perderlos. Por lo general, quieren hacer una explosión rápida de construcción de enlaces, con la esperanza de ver resultados rápidos, antes de decidir si los enlaces deben ser parte de su presupuesto para el próximo año.

Sin embargo, la idea de que la construcción de enlaces es una solución a corto plazo para cualquier cosa no es una a la que me suscriba en la mayoría de los casos. Las mejores campañas de construcción de enlaces generalmente se implementan durante un período de tiempo más largo, lo que le permite aprender qué funciona y qué no, desarrollar los activos vinculables correctos a lo largo del camino y darse el tiempo necesario para ver los resultados.

Entonces, si no puede gastar todo su dinero solo en la construcción de enlaces, ¿dónde debería gastarlo? En este artículo, espero brindar algunas ideas sobre dónde creo que el presupuesto de fin de año (EOY) podría invertirse mejor en SEO.

Creación de contenido

Una excelente manera de invertir su presupuesto sobrante es abordar las brechas dentro de su estrategia de contenido. En Page One Power, nos especializamos en contenido creado para la búsqueda: dos tipos de contenido en los que nos enfocamos son el contenido enlazable y el contenido centrado en palabras clave. Si tiene dificultades para clasificar su contenido o le resulta extraordinariamente difícil obtener enlaces a su sitio, ambos tipos de contenido serían excelentes opciones para su presupuesto restante, ya que pueden impulsar su éxito en 2021.

Contenido enlazable

Si desea que las personas se vinculen a su sitio, debe tener algo de valor para obligarlos a vincular. Una de las trampas con las que se encuentra la gente es pensar que los enlaces son una mercancía que se compra y se vende. En realidad, los enlaces son una conexión de una persona a otra, por lo que debe tratar la construcción de enlaces como la empresa humana que es. Esto significa que necesitará recursos que brinden información útil a las audiencias en la web que realmente tienen páginas dedicadas a ellos.

Lo que veo a menudo en mi proceso de ventas es que las marcas se quedan demasiado atrapadas en la creación de contenido muy técnico o centrado en la conversión, descuidando la creación de contenido para audiencias más amplias en la web que estarían dispuestas a vincularse a ellas. Debe dar un paso atrás, pensar en las audiencias más amplias relacionadas con su negocio y desarrollar contenido que sea valioso para esas audiencias, pero que también se relacione con su industria, productos o servicios.

Ahora es el momento perfecto para maximizar su presupuesto sobrante invirtiéndolo en los servicios de construcción de enlaces Page One Power, porque ahora mismo puede obtener una estrategia de contenido GRATUITA incluida con su campaña. Su plan de contenido gratuito es una estrategia de contenido de un extremo a otro que incluye consultas, una revisión de su sitio web y recomendaciones para crear contenido optimizado para la búsqueda .

Un gran ejemplo de un activo vinculable es esta guía para mujeres emprendedoras en DelawareInc.com. DelawareInc.com hizo un gran trabajo al pensar en su público objetivo (propietarios de pequeñas empresas / emprendedores) y luego crear un contenido que proporcionaría valor a un segmento de ese público que tiene páginas de recursos dedicadas a ellos en la web (mujeres de negocios propietarios). Esta pieza les ha ayudado a obtener más de 20 enlaces, incluidos 6 de sitios .Gov y .Edu.

Las principales preguntas que debe hacerse al crear una pieza de contenido vinculable son:

• ¿Quién querrá vincularse a esto?
• ¿Por qué querrían vincularlo?
• Qué hace que mi página sea diferente o mejor que páginas similares en la web.

Recuerde, ciertos tipos de contenido son mejores que otros para ciertos tipos de enlaces. Entonces, si está buscando obtener enlaces de páginas de recursos, cree una página de recursos como la que mencioné anteriormente. Si espera utilizar la publicación de invitados o HARO, entonces querrá crear artículos informativos con mucha información citable.

Por último, asegúrese de utilizar enlaces internos desde su contenido enlazable a áreas de su sitio que le interesan. Seamos realistas, nadie quiere enlazar a una página de producto o una pieza de definición suave. Puede apoyar estas páginas enlazándolas internamente desde su contenido enlazable. Mire sus enlaces internos como un puente para que la equidad del enlace cruce desde el sitio de terceros a sus páginas orientadas a la conversión. Durante nuestro tiempo en la construcción de enlaces (más de una década) aquí en Page One Power, hemos visto un éxito en el aumento del tráfico y la clasificación de las páginas clave de nuestros clientes a través de este enfoque.

Contenido centrado en palabras clave

Como parte de mi proceso de ventas estándar, me gusta ofrecer a los clientes una investigación de palabras clave de alto nivel para mostrarles dónde pueden encontrarse las mejores oportunidades de crecimiento dentro de su base de palabras clave actual. También comparto ejemplos de contenido que genera tráfico para sus competidores, ya que estas páginas generalmente cubren temas que son relevantes para el cliente y, a menudo, representan oportunidades.

Por ejemplo, digamos que quiero presentar una investigación de palabras clave y una estrategia de contenido en Soccer.com. Comenzaré usando SEMRush para encontrar ejemplos de sitios en el espacio del fútbol que están generando tráfico. A partir de ahí, exportaré los datos de las palabras clave a Excel y los convertiré en una tabla dinámica donde clasifico las páginas por palabras clave.

En este caso, lo que encontré fue un sitio de menor autoridad llamado SoccerExpert.com que recibía decenas de miles de visitantes por mes a través de su estrategia de contenido:

Mi tabla dinámica revela que el contenido sobre diferentes tipos de "ejercicios de fútbol" atrae a casi 30.000 visitantes por mes a este competidor. La creación de este contenido permitiría a Soccer.com ser un recurso educativo para miles de miembros de su público objetivo y llevar a esas personas a su embudo de marketing. Además, dado que Soccer.com tiene más autoridad, es probable que superen a SoccerExpert.com con relativa facilidad.

Al invertir su presupuesto en la elaboración de una estrategia para el contenido centrado en palabras clave, puede darse una hoja de ruta para el contenido que puede crear en el próximo año y prepararse para un éxito increíble en 2021.

Echemos un vistazo a otro ejemplo de contenido centrado en palabras clave en la industria del software B2B de Zenefits.com, una solución de recursos humanos y nómina. Han creado una pieza fantástica sobre la licencia por duelo que se clasifica para algunas palabras clave excelentes y captura una buena cantidad de tráfico.

Supongo que Zenefits identificó la licencia por duelo como un tema de interés para los profesionales de recursos humanos, lo que llevó a la creación de esta guía para la licencia por duelo. En el momento de escribir este artículo, este artículo se ubica en la página uno para una variedad de palabras clave relacionadas con el duelo (según SEMrush):

• Duelo - 201,000 MSV
• Licencia por duelo - 40,100 MSV
• Pago por duelo - 4,400 MSV
• Días de duelo - 1300 MSV

En conjunto, esta página genera más de 12,000 visitantes orgánicos por mes; asegurar este tráfico a través de PPC costaría aproximadamente $ 20,000 por mes (nuevamente, según SEMRush).

La investigación de palabras clave y su ejecución en su contenido es la diferencia entre crear contenido que se clasifica y contenido que simplemente existe.

Auditoría técnica SEO

Una auditoría técnica es una excelente manera de identificar los problemas que están frenando el rendimiento de su sitio web, solucionar los problemas y luego cosechar las recompensas; a medida que el año termina, es el momento perfecto para realizar una auditoría.

En Page One Power, normalmente ejecutamos una auditoría preliminar ejecutando un sitio a través de una herramienta como Screaming Frog, además de verificar cadenas de redireccionamiento, problemas con Robots.txt y verificar si el sitio aparece con Javascript desactivado. . Si encuentra señales de alerta entre cualquiera de estos elementos, puede indicar que tiene problemas más importantes y justifica una inmersión más profunda en su SEO técnico.

Las auditorías técnicas son una excelente manera de asegurarse de que Google pueda rastrear su sitio web de manera eficiente y de que todas sus páginas se rastreen e indexen. Los bots de Google pueden parecerse un poco a las personas, si les dificulta hacer su trabajo, no les gustará rastrear su sitio. Además, si ven numerosos errores al rastrear su sitio (404, enlaces rotos, encabezados duplicados, etc.), no confiarán lo suficiente en su sitio para clasificarlo bien porque no es probable que brinde una gran experiencia a los usuarios.

Hemos visto algunos resultados notables de clientes que implementan recomendaciones de nuestras auditorías técnicas, ya que estos cambios generalmente tienen un impacto inmediato y son relativamente fáciles de realizar.

Por ejemplo, un cliente se acercó a nosotros después de ver caídas constantes en el tráfico durante 2018 y nos pidió que lo ayudáramos con una auditoría de SEO. Realizamos la auditoría a principios de 2019 y el cliente implementó nuestras recomendaciones durante el primer trimestre:

¡El cliente terminó recuperando todo el tráfico perdido y siguió creciendo durante todo el año! Este es un gran ejemplo de cómo una auditoría técnica puede brindar una mejor oportunidad para obtener retornos más rápidos con su limitado presupuesto restante.

Tener un presupuesto sobrante al final del año puede ser una oportunidad emocionante, pero aún desea obtener el máximo retorno de la inversión con ese dinero. Estas son solo algunas de las formas en que puede maximizar su retorno invirtiendo en SEO.

Si tiene alguna pregunta o desea obtener más información sobre cómo puede ayudar el equipo de Page One Power, no dude en comunicarse con nosotros; me complacerá ver qué oportunidades existen para su sitio web y ayudarlo a crear un planear juntos!