Comment tirer le meilleur parti de votre budget SEO excédentaire

Découvrir que vous avez un budget marketing restant au quatrième trimestre, c'est un peu comme trouver un billet de vingt dollars dans la poche de votre manteau. Tout d'abord, vous êtes ravi d'avoir trouvé de l'argent supplémentaire, puis vous vous demandez d'où il vient, et enfin, vous commencez à penser à ce que vous pouvez en dépenser. Cependant, contrairement au billet de vingt dollars, votre budget 2020 ne sera pas reporté à 2021 si vous essayez de l'économiser.

Vous seriez surpris de la fréquence à laquelle je suis approché en fin d'année par des entreprises qui ont besoin de dépenser rapidement de gros budgets ou qui risquent de les perdre. Ils veulent généralement faire une explosion rapide de création de liens - dans l'espoir qu'ils voient des résultats rapides - avant de décider si les liens devraient faire partie de leur budget pour l'année prochaine.

Cependant, l'idée que la création de liens est une solution à court terme pour quoi que ce soit n'est pas celle à laquelle je souscrirais dans la plupart des cas. Les meilleures campagnes de création de liens sont généralement déployées sur une plus longue période, ce qui vous permet de découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, de développer les bons actifs pouvant être liés en cours de route et de vous donner le temps nécessaire pour voir les résultats.

Donc, si vous ne pouvez pas dépenser tout votre argent uniquement pour créer des liens, où devriez-vous le dépenser ? Dans cet article, j'espère fournir quelques idées sur l'endroit où je pense que le budget de fin d'année (EOY) pourrait être mieux dépensé dans le référencement.

Création de contenu

Un excellent moyen d'investir votre budget restant est de combler les lacunes de votre stratégie de contenu. Chez Page One Power, nous nous spécialisons dans le contenu conçu pour la recherche - deux types de contenu sur lesquels nous nous concentrons sont le contenu pouvant être lié et le contenu axé sur les mots clés. Si vous avez du mal à classer votre contenu ou si vous trouvez qu'il est extrêmement difficile d'obtenir des liens vers votre site, alors ces deux types de contenu seraient d'excellentes options pour votre budget restant car ils peuvent alimenter votre succès en 2021.

Contenu pouvant être lié

Si vous voulez que les gens établissent un lien vers votre site, vous devez avoir quelque chose de valeur pour les obliger à créer un lien. L'un des pièges auxquels les gens se heurtent est de penser que les liens sont une marchandise qui est achetée et vendue. En réalité, les liens sont une connexion d'une personne à une autre, vous devez donc considérer la création de liens comme l'entreprise humaine qu'elle est. Cela signifie que vous aurez besoin de ressources qui fournissent des informations utiles aux publics sur le Web qui ont réellement des pages qui leur sont dédiées.

Ce que je vois souvent dans mon processus de vente, ce sont les marques qui se laissent trop entraîner dans la création de contenu très technique ou axé sur la conversion, négligeant de créer du contenu pour un public plus large sur le Web qui serait prêt à s'y connecter. Vous devez prendre du recul, penser aux publics plus larges liés à votre entreprise et développer un contenu qui est précieux pour ces publics, mais qui se rapporte également à votre industrie, vos produits ou vos services.

C'est le moment idéal pour maximiser votre budget restant en l'investissant dans les services de création de liens Page One Power, car dès maintenant, vous pouvez obtenir une stratégie de contenu GRATUITE incluse avec votre campagne. Votre plan de contenu gratuit est une stratégie de contenu de bout en bout qui comprend une consultation, un examen de votre site Web et des recommandations pour la création de contenu optimisé pour la recherche .

Un excellent exemple d'actif pouvant être lié est ce guide pour les femmes entrepreneurs sur DelawareInc.com. DelawareInc.com a fait un excellent travail en pensant à son public cible (propriétaires de petites entreprises/entrepreneurs), puis en créant un élément de contenu qui apporterait de la valeur à un segment de ce public qui a des pages de ressources qui lui sont dédiées sur le Web (entreprises féminines les propriétaires). Cette pièce les a aidés à gagner plus de 20 liens dont 6 provenant de sites .Gov & .Edu.

Les principales questions à vous poser lors de la création d'un élément de contenu pouvant être lié sont :

• Qui voudra établir un lien avec cela ?
• Pourquoi voudraient-ils s'y lier ?
• Qu'est-ce qui rend ma page différente ou meilleure que des pages similaires sur le Web.

N'oubliez pas que certains types de contenu sont meilleurs que d'autres pour certains types de liens. Donc, si vous cherchez à obtenir des liens à partir de pages de ressources, créez une page de ressources comme je l'ai mentionné ci-dessus. Si vous espérez utiliser la publication d'invités ou HARO, vous souhaiterez créer des articles d'information contenant de nombreuses informations pouvant être citées.

Enfin, assurez-vous que vous utilisez des liens internes à partir de votre contenu pouvant être lié aux zones de votre site qui vous intéressent. Avouons-le, personne ne veut créer un lien vers une page de produit ou un élément de définition fade. Vous pouvez soutenir ces pages en créant un lien interne vers elles à partir de votre contenu pouvant être lié. Considérez vos liens internes comme un pont pour que l'équité des liens passe du site tiers à vos pages orientées vers la conversion. Pendant que nous construisions des liens (plus d'une décennie) ici à Page One Power, nous avons vu le succès augmenter le trafic et le classement des pages clés de nos clients grâce à cette approche.

Contenu axé sur les mots clés

Dans le cadre de mon processus de vente standard, j'aime fournir aux clients des recherches de mots clés de haut niveau pour leur montrer où se trouvent les meilleures opportunités de croissance dans leur base de mots clés actuelle. Je partage également des exemples de contenu qui génère du trafic pour leurs concurrents, car ces pages couvrent généralement des sujets pertinents pour le client et représentent souvent des opportunités.

Par exemple, disons que je souhaite proposer une recherche de mots clés et une stratégie de contenu à Soccer.com. Je commencerai par utiliser SEMRush pour trouver des exemples de sites dans le domaine du football qui génèrent du trafic. À partir de là, je vais exporter les données des mots-clés dans Excel et les transformer en un tableau croisé dynamique où je trie les pages par mots-clés.

Dans ce cas, ce que j'ai trouvé était un site d'autorité inférieure appelé SoccerExpert.com qui recevait des dizaines de milliers de visiteurs par mois grâce à sa stratégie de contenu :

Mon tableau croisé dynamique révèle que le contenu sur différents types d'"exercices de football" attire près de 30 000 visiteurs par mois vers ce concurrent. La création de ce contenu permettrait à Soccer.com d'être une ressource éducative pour des milliers de membres de leur public cible et d'amener ces personnes dans leur entonnoir de marketing. De plus, étant donné que Soccer.com fait plus autorité, ils sont susceptibles de surclasser SoccerExpert.com avec une relative facilité.

En investissant votre budget dans l'élaboration d'une stratégie de contenu axé sur les mots clés, vous pouvez vous donner une feuille de route pour le contenu que vous pouvez créer au cours de l'année à venir et vous préparer à un succès incroyable en 2021.

Jetons un coup d'œil à un autre exemple de contenu axé sur les mots clés dans l'industrie des logiciels B2B de Zenefits.com, une solution de RH et de paie. Ils ont créé un article fantastique sur le congé de deuil qui se classe pour de bons mots clés et capture une bonne quantité de trafic.

Je suppose que Zenefits a identifié le congé de décès comme un sujet d'intérêt pour les professionnels des RH, ce qui a conduit à la création de ce guide sur le congé de décès. Au moment d'écrire ces lignes, cet article se classe sur la première page pour une variété de mots-clés liés au deuil (selon SEMrush):

• Deuil - 201 000 MSV
• Congé de deuil - 40 100 MSV
• Indemnité de deuil - 4 400 MSV
• Jours de deuil - 1 300 MSV

Au total, cette page attire plus de 12 000 visiteurs organiques par mois – sécuriser ce trafic via PPC coûterait environ 20 000 $ par mois (encore une fois, selon SEMRush).

La recherche de mots-clés et leur exécution dans votre contenu font la différence entre créer un contenu qui se classe et un contenu qui existe simplement.

Audit technique SEO

Un audit technique est un excellent moyen d'identifier les problèmes qui entravent les performances de votre site Web, de les résoudre, puis d'en récolter les fruits. À la fin de l'année, c'est le moment idéal pour effectuer un audit.

Chez Page One Power, nous exécutons généralement un audit préliminaire en exécutant un site via un outil tel que Screaming Frog, ainsi qu'en vérifiant les chaînes de redirection, les problèmes de Robots.txt et en vérifiant si le site s'affiche avec Javascript désactivé. . Si vous trouvez des drapeaux rouges parmi l'un de ces éléments, cela peut indiquer que vous avez des problèmes plus importants et justifie une plongée plus approfondie dans votre référencement technique.

Les audits techniques sont un excellent moyen de s'assurer que Google est capable d'explorer votre site Web efficacement et que toutes vos pages sont explorées et indexées. Les robots de Google peuvent être un peu comme les gens, si vous leur compliquez la tâche, ils n'aimeront pas explorer votre site. De plus, s'ils voient de nombreuses erreurs lors de l'exploration de votre site (404, liens brisés, en-têtes en double, etc.), ils ne feront pas suffisamment confiance à votre site pour bien le classer, car il n'est pas susceptible de fournir une excellente expérience aux utilisateurs.

Nous avons constaté des résultats remarquables de la part de clients qui mettent en œuvre les recommandations de nos audits techniques, car ces changements ont généralement un impact immédiat et sont relativement faciles à effectuer.

Par exemple, un client est venu nous voir après avoir constaté une baisse régulière du trafic en 2018 et nous a demandé de l'aider avec un audit SEO. Nous avons mené l'audit début 2019, et le client a mis en œuvre nos recommandations au cours du premier trimestre :

Le client a fini par récupérer tout son trafic perdu et a continué de croître tout au long de l'année ! C'est un excellent exemple de la façon dont un audit technique peut offrir une meilleure opportunité pour des retours plus rapides sur votre budget restant limité.

Avoir un budget restant à la fin de l'année peut être une opportunité passionnante, mais vous voulez toujours obtenir un retour sur investissement maximal avec cet argent. Ce ne sont là que quelques façons de maximiser votre retour en investissant dans le référencement.

Si vous avez des questions ou souhaitez en savoir plus sur la façon dont l'équipe de Page One Power peut vous aider, n'hésitez pas à nous contacter. Je serais heureux de voir quelles opportunités existent pour votre site Web et de vous aider à créer un planifier ensemble !