Cara Memaksimalkan Surplus Anggaran SEO Anda

Menemukan bahwa Anda memiliki sisa anggaran pemasaran di Q4 sangat mirip dengan menemukan uang dua puluh dolar di saku jas Anda. Pertama, Anda senang telah menemukan uang tambahan, lalu Anda bertanya-tanya dari mana asalnya, dan akhirnya, Anda mulai memikirkan untuk apa Anda bisa membelanjakannya. Namun, tidak seperti uang kertas dua puluh dolar, anggaran 2020 Anda tidak akan terbawa hingga 2021 jika Anda mencoba menghematnya.

Anda akan terkejut melihat betapa seringnya saya didekati pada akhir tahun oleh perusahaan yang perlu menghabiskan anggaran besar dengan cepat atau berisiko kehilangannya. Mereka biasanya ingin melakukan ledakan cepat dalam membangun tautan — dengan harapan mereka melihat hasil yang cepat — sebelum memutuskan apakah tautan harus menjadi bagian dari anggaran mereka untuk tahun depan.

Namun, gagasan bahwa pembuatan tautan adalah solusi jangka pendek untuk apa pun bukanlah gagasan yang saya langgani dalam banyak kasus. Kampanye pembuatan tautan terbaik biasanya diluncurkan dalam jangka waktu yang lebih lama, yang memungkinkan Anda mempelajari tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak, mengembangkan aset yang dapat ditautkan yang tepat di sepanjang jalan, dan memberi diri Anda waktu yang dibutuhkan untuk melihat hasilnya.

Jadi, jika Anda tidak dapat menghabiskan semua uang Anda hanya untuk membangun tautan, di mana Anda harus membelanjakannya? Dalam artikel ini, saya berharap dapat memberikan beberapa ide tentang di mana menurut saya anggaran akhir tahun (EOY) paling baik digunakan dalam SEO.

Pembuatan Konten

Cara yang bagus untuk menginvestasikan sisa anggaran Anda adalah dengan mengatasi kesenjangan dalam strategi konten Anda. Di Page One Power, kami mengkhususkan diri dalam konten yang dibuat untuk pencarian — dua jenis konten yang kami fokuskan adalah konten yang dapat ditautkan & konten yang berfokus pada kata kunci. Jika Anda mengalami kesulitan mendapatkan peringkat konten Anda atau merasa sangat sulit untuk mendapatkan tautan ke situs Anda, maka kedua jenis konten ini akan menjadi pilihan bagus untuk sisa anggaran Anda karena dapat mendorong kesuksesan Anda di tahun 2021.

Konten yang Dapat Ditautkan

Jika Anda ingin orang menautkan ke situs Anda, Anda harus memiliki sesuatu yang berharga untuk memaksa mereka menautkan. Salah satu perangkap yang dihadapi orang adalah berpikir bahwa tautan adalah komoditas yang diperjualbelikan. Pada kenyataannya, tautan adalah koneksi dari satu orang ke orang lain, jadi Anda perlu memperlakukan pembuatan tautan sebagai perusahaan manusia. Ini berarti Anda memerlukan sumber daya yang memberikan informasi bermanfaat kepada pemirsa di web yang benar-benar memiliki laman yang didedikasikan untuk mereka.

Apa yang sering saya lihat dalam proses penjualan saya adalah merek terlalu terjebak dalam membuat konten yang sangat teknis atau berfokus pada konversi, mengabaikan membuat konten untuk audiens yang lebih luas di web yang bersedia menautkan ke mereka. Anda perlu mengambil langkah mundur, memikirkan audiens yang lebih besar yang terkait dengan bisnis Anda dan mengembangkan konten yang berharga bagi audiens tersebut tetapi juga terkait dengan industri, produk, atau layanan Anda.

Sekarang adalah waktu yang tepat untuk memaksimalkan sisa anggaran Anda dengan menginvestasikannya ke layanan pembuatan tautan Page One Power, karena sekarang Anda bisa mendapatkan strategi konten GRATIS yang disertakan dengan kampanye Anda. Cetak biru konten gratis Anda adalah strategi konten menyeluruh yang mencakup konsultasi, tinjauan situs web Anda, dan rekomendasi untuk membuat konten yang dioptimalkan untuk penelusuran .

Contoh bagus dari aset yang dapat ditautkan adalah panduan ini untuk pengusaha wanita di DelawareInc.com. DelawareInc.com melakukan pekerjaan yang baik untuk memikirkan audiens target mereka (pemilik/pengusaha kecil) dan kemudian membuat konten yang akan memberikan nilai kepada segmen audiens yang memiliki halaman sumber daya yang didedikasikan untuk mereka di web (bisnis wanita pemilik). Bagian ini telah membantu mereka mendapatkan lebih dari 20 tautan termasuk 6 dari situs .Gov & .Edu.

Pertanyaan teratas untuk ditanyakan pada diri sendiri saat membuat konten yang dapat ditautkan adalah:

• Siapa yang mau menautkan ini?
• Mengapa mereka ingin menautkannya?
• Apa yang membuat halaman saya berbeda atau lebih baik dari halaman serupa di web.

Ingat, jenis konten tertentu lebih baik daripada yang lain untuk jenis tautan tertentu. Jadi, jika Anda ingin mendapatkan tautan dari halaman sumber daya, buat halaman sumber daya seperti yang saya rujuk di atas. Jika Anda berharap untuk menggunakan posting tamu atau HARO maka Anda akan ingin membuat artikel informasi dengan banyak informasi yang dapat dikutip.

Terakhir, pastikan Anda menggunakan tautan internal dari konten yang dapat ditautkan ke area situs yang penting bagi Anda. Mari kita hadapi itu, tidak ada yang ingin menautkan ke halaman produk atau bagian definisi yang hambar. Anda dapat mendukung halaman ini dengan menautkannya secara internal dari konten Anda yang dapat ditautkan. Lihatlah tautan internal Anda sebagai jembatan untuk ekuitas tautan untuk menyeberang dari situs pihak ketiga ke halaman berorientasi konversi Anda. Selama waktu kami membangun tautan (lebih dari satu dekade) di Page One Power, kami telah melihat keberhasilan meningkatkan lalu lintas dan peringkat untuk halaman utama klien kami melalui pendekatan ini.

Konten Berfokus Kata Kunci

Sebagai bagian dari proses penjualan standar saya, saya ingin memberi klien beberapa penelitian kata kunci tingkat tinggi untuk menunjukkan kepada mereka di mana peluang terbaik untuk pertumbuhan mungkin berada dalam basis kata kunci mereka saat ini. Saya juga membagikan contoh konten yang mengarahkan lalu lintas untuk pesaing mereka, karena halaman ini biasanya mencakup topik yang relevan dengan klien dan sering kali mewakili peluang.

Sebagai contoh, katakanlah saya ingin melakukan riset kata kunci dan strategi konten ke Soccer.com. Saya akan mulai dengan menggunakan SEMRush untuk menemukan contoh situs di ruang sepak bola yang menghasilkan lalu lintas. Dari sana, saya akan mengekspor data kata kunci ke Excel dan mengubahnya menjadi tabel pivot tempat saya mengurutkan halaman berdasarkan kata kunci.

Dalam hal ini, yang saya temukan adalah situs otoritas rendah bernama SoccerExpert.com yang mendapatkan puluhan ribu pengunjung per bulan melalui strategi konten mereka:

Tabel pivot saya mengungkapkan bahwa konten tentang berbagai jenis "latihan sepak bola" mendorong hampir 30.000 pengunjung per bulan ke pesaing ini. Membuat konten ini akan memungkinkan Soccer.com menjadi sumber pendidikan bagi ribuan anggota audiens target mereka dan membawa orang-orang itu ke dalam saluran pemasaran mereka. Juga, karena Soccer.com lebih otoritatif, mereka cenderung mengungguli SoccerExpert.com dengan relatif mudah.

Dengan menginvestasikan anggaran Anda untuk menyusun strategi untuk konten yang berfokus pada kata kunci, Anda dapat memberi diri Anda peta jalan untuk konten apa yang dapat Anda buat di tahun mendatang dan menyiapkan diri untuk beberapa kesuksesan luar biasa pada tahun 2021.

Mari kita lihat contoh lain konten yang berfokus pada kata kunci dalam industri perangkat lunak B2B dari Zenefits.com, solusi SDM dan Penggajian. Mereka telah membuat artikel fantastis tentang cuti berkabung yang memberi peringkat untuk beberapa kata kunci hebat dan menangkap cukup banyak lalu lintas.

Saya berasumsi Zenefits mengidentifikasi cuti berkabung sebagai topik yang menarik bagi para profesional SDM, yang mengarah pada pembuatan panduan ini untuk cuti berkabung. Pada saat penulisan ini, bagian ini berada di peringkat satu untuk berbagai kata kunci terkait duka cita (menurut SEMrush):

• Berkabung - 201.000 MSV
• Cuti Berkabung - 40.100 MSV
• Pembayaran Berkabung - 4.400 MSV
• Hari Berkabung - 1.300 MSV

Secara agregat, halaman ini mendorong lebih dari 12.000 pengunjung organik per bulan — mengamankan lalu lintas ini melalui PPC akan menelan biaya sekitar $20.000 per bulan (sekali lagi, menurut SEMRush).

Riset kata kunci dan pelaksanaannya di konten Anda adalah perbedaan antara membuat konten yang berperingkat dan konten yang hanya ada.

Audit SEO Teknis

Audit teknis adalah cara yang bagus untuk mengidentifikasi masalah yang menghambat kinerja situs web Anda, memperbaiki masalah, dan kemudian menuai hasilnya — saat tahun berakhir, inilah waktu yang tepat untuk melakukan audit.

Di Page One Power, kami biasanya akan melakukan audit pendahuluan dengan menjalankan situs melalui alat seperti Screaming Frog, serta memeriksa rantai pengalihan, masalah Robots.txt, dan memeriksa apakah situs muncul dengan Javascript dimatikan . Jika Anda menemukan tanda bahaya di antara item-item ini, itu dapat menunjukkan bahwa Anda memiliki masalah yang lebih besar dan memerlukan penyelaman yang lebih dalam ke SEO teknis Anda.

Audit teknis adalah cara yang bagus untuk memastikan bahwa Google dapat merayapi situs web Anda secara efisien dan bahwa semua laman Anda dirayapi dan diindeks. Bot Google bisa sedikit mirip dengan manusia, jika Anda mempersulit mereka untuk melakukan pekerjaan mereka, mereka tidak akan suka merayapi situs Anda. Juga, jika mereka melihat banyak kesalahan saat merayapi situs Anda (404, Tautan Rusak, tajuk duplikat, dll), mereka tidak akan cukup mempercayai situs Anda untuk memberi peringkat yang baik karena kemungkinan tidak memberikan pengalaman hebat bagi pengguna.

Kami telah melihat beberapa hasil luar biasa dari klien yang menerapkan rekomendasi dari audit teknis kami, karena perubahan ini biasanya berdampak langsung dan relatif mudah dilakukan.

Misalnya, klien datang kepada kami setelah melihat penurunan lalu lintas yang stabil selama tahun 2018 dan meminta kami untuk membantu mereka dengan audit SEO. Kami melakukan audit pada awal 2019, dan klien menerapkan rekomendasi kami selama Q1:

Klien akhirnya memulihkan semua lalu lintas mereka yang hilang dan terus berkembang sepanjang tahun! Ini adalah contoh yang bagus tentang bagaimana audit teknis dapat memberikan peluang yang lebih baik untuk pengembalian yang lebih cepat pada anggaran Anda yang terbatas dan tersisa.

Memiliki sisa anggaran di akhir tahun bisa menjadi peluang yang menarik, namun Anda tetap ingin mendapatkan ROI maksimal dengan uang tersebut. Ini hanya beberapa cara agar Anda dapat memaksimalkan laba dengan berinvestasi ke SEO.

Jika Anda memiliki pertanyaan atau ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana tim di Page One Power dapat membantu, jangan ragu untuk menghubungi — Saya akan senang melihat peluang apa yang ada untuk situs web Anda dan membantu Anda menempatkan rencanakan bersama!