Come sfruttare al meglio il budget SEO in eccesso

Scoprire di avere del budget di marketing residuo nel quarto trimestre è come trovare una banconota da venti dollari nella tasca del cappotto. In primo luogo, sei entusiasta di aver trovato un po' di soldi in più, poi ti chiedi da dove diavolo provengano e, infine, inizi a pensare a cosa puoi spendere. Tuttavia, a differenza della banconota da venti dollari, il budget del 2020 non verrà riportato al 2021 se si tenta di salvarlo.

Sareste sorpresi di quante volte vengo contattato alla fine dell'anno da aziende che hanno bisogno di spendere velocemente grandi budget o rischiano di perderli. In genere vogliono fare una rapida esplosione di link building, nella speranza di vedere risultati rapidi, prima di decidere se i link dovrebbero far parte del loro budget per l'anno successivo.

Tuttavia, l'idea che il link building sia una soluzione a breve termine per qualsiasi cosa non è quella a cui sottoscriverei nella maggior parte dei casi. Le migliori campagne di link building vengono in genere implementate su un periodo di tempo più lungo, il che ti consente di conoscere cosa funziona e cosa no, sviluppare le giuste risorse collegabili lungo il percorso e darti il ​​tempo necessario per vedere i risultati.

Quindi, se non puoi spendere tutti i tuoi soldi solo per la creazione di link, dove dovresti spenderli? In questo articolo, spero di fornire alcune idee su dove penso che il budget di fine anno (EOY) potrebbe essere speso meglio all'interno della SEO.

Creazione di contenuti

Un ottimo modo per investire il budget residuo è colmare le lacune nella strategia dei contenuti. Qui a Page One Power, siamo specializzati in contenuti creati per la ricerca: due tipi di contenuti su cui ci concentriamo sono i contenuti collegabili e i contenuti incentrati sulle parole chiave. Se hai difficoltà a classificare i tuoi contenuti o trovi straordinariamente difficile ottenere collegamenti al tuo sito, allora entrambi questi tipi di contenuti sarebbero ottime opzioni per il tuo budget residuo in quanto possono alimentare il tuo successo nel 2021.

Contenuto collegabile

Se vuoi che le persone si colleghino al tuo sito, devi avere qualcosa di valore per costringerle a collegarsi. Una delle insidie ​​in cui le persone si imbattono è pensare che i link siano una merce che viene comprata e venduta. In realtà, i collegamenti sono una connessione da una persona all'altra, quindi è necessario considerare la creazione di collegamenti come l'impresa umana che è. Ciò significa che avrai bisogno di risorse che forniscano informazioni utili al pubblico sul Web che ha effettivamente pagine a loro dedicate.

Quello che vedo spesso nel mio processo di vendita è che i marchi sono troppo presi dalla creazione di contenuti molto tecnici o incentrati sulla conversione, trascurando di creare contenuti per un pubblico più ampio sul Web che sarebbe disposto a collegarsi a loro. Devi fare un passo indietro, pensare al pubblico più ampio correlato alla tua attività e sviluppare contenuti che sono preziosi per quel pubblico ma che riguardano anche il tuo settore, prodotti o servizi.

Ora è il momento perfetto per massimizzare il budget residuo investendolo in servizi di link building Page One Power, perché in questo momento puoi ottenere una strategia di contenuti GRATUITA inclusa nella tua campagna. Il tuo progetto di contenuto gratuito è una strategia di contenuto end-to-end che include consulenza, una revisione del tuo sito web e consigli per la creazione di contenuti ottimizzati per la ricerca .

Un ottimo esempio di risorsa collegabile è questa guida per imprenditrici su DelawareInc.com. DelawareInc.com ha fatto un ottimo lavoro pensando al proprio pubblico di destinazione (proprietari/imprenditori di piccole imprese) e quindi creando un contenuto che fornisse valore a un segmento di quel pubblico che ha pagine di risorse dedicate a loro sul web (impresa femminile proprietari). Questo pezzo li ha aiutati a guadagnare oltre 20 link di cui 6 da siti .Gov e .Edu.

Le principali domande da porsi quando si crea un contenuto collegabile sono:

• Chi vorrà collegarsi a questo?
• Perché dovrebbero voler collegarsi ad esso?
• Cosa rende la mia pagina diversa o migliore rispetto a pagine simili sul web.

Ricorda, alcuni tipi di contenuto sono migliori di altri per determinati tipi di collegamenti. Quindi, se stai cercando di ottenere collegamenti dalle pagine delle risorse, crea una pagina delle risorse come ho fatto riferimento sopra. Se speri di utilizzare la pubblicazione degli ospiti o HARO, allora ti consigliamo di creare articoli informativi con molte informazioni citabili.

Infine, assicurati di utilizzare il collegamento interno dai tuoi contenuti collegabili alle aree del tuo sito che ti interessano. Ammettiamolo, nessuno vuole collegarsi a una pagina di prodotto o a un pezzo blando. Puoi supportare queste pagine collegandoti internamente dal tuo contenuto collegabile. Considera i tuoi link interni come un ponte per l'equità del link da attraversare dal sito di terze parti alle tue pagine orientate alla conversione. Durante il nostro tempo dedicato alla creazione di collegamenti (oltre un decennio) qui a Page One Power, abbiamo visto il successo aumentare il traffico e le classifiche per le pagine chiave dei nostri clienti attraverso questo approccio.

Contenuti incentrati sulle parole chiave

Come parte del mio processo di vendita standard, mi piace fornire ai clienti alcune ricerche di parole chiave di alto livello per mostrare loro dove potrebbero trovarsi le migliori opportunità di crescita all'interno della loro attuale base di parole chiave. Condivido anche esempi di contenuti che stanno generando traffico per i loro concorrenti, poiché queste pagine in genere trattano argomenti rilevanti per il cliente e spesso rappresentano opportunità.

Ad esempio, supponiamo che io voglia proporre una ricerca per parole chiave e una strategia per i contenuti su Soccer.com. Inizierò utilizzando SEMRush per trovare esempi di siti nello spazio del calcio che stanno guadagnando traffico. Da lì, esporterò i dati delle parole chiave in Excel e li trasformerò in una tabella pivot in cui ordinerò le pagine per parole chiave.

In questo caso, quello che ho trovato era un sito di autorità inferiore chiamato SoccerExpert.com che riceveva decine di migliaia di visitatori al mese attraverso la loro strategia di contenuto:

La mia tabella pivot rivela che i contenuti sui diversi tipi di "esercitazioni di calcio" stanno attirando quasi 30.000 visitatori al mese verso questo concorrente. La creazione di questo contenuto consentirebbe a Soccer.com di essere una risorsa educativa per migliaia di membri del loro pubblico di destinazione e di portare quelle persone nella loro canalizzazione di marketing. Inoltre, poiché Soccer.com è più autorevole, è probabile che superino SoccerExpert.com con relativa facilità.

Investendo il tuo budget nella creazione di una strategia per contenuti incentrati sulle parole chiave, puoi darti una tabella di marcia per quali contenuti puoi creare nel prossimo anno e prepararti per un incredibile successo nel 2021.

Diamo un'occhiata a un altro esempio di contenuto incentrato sulle parole chiave nel settore del software B2B da Zenefits.com, una soluzione per le risorse umane e il libro paga. Hanno creato un pezzo fantastico sul congedo per lutto che si classifica per alcune ottime parole chiave e cattura una discreta quantità di traffico.

Presumo che Zenefits abbia identificato il congedo per lutto come un argomento di interesse per i professionisti delle risorse umane, portando alla creazione di questa guida al congedo per lutto. Al momento della stesura di questo articolo, questo pezzo si colloca nella prima pagina per una varietà di parole chiave relative al lutto (secondo SEMrush):

• Lutto - 201.000 MSV
• Congedo per lutto - 40.100 MSV
• Lutto paga - 4.400 MSV
• Giorni di lutto - 1.300 MSV

Complessivamente, questa pagina attira oltre 12.000 visitatori organici al mese: proteggere questo traffico tramite PPC costerebbe circa $ 20.000 al mese (di nuovo, secondo SEMRush).

La ricerca delle parole chiave e la loro esecuzione nei tuoi contenuti fa la differenza tra la creazione di contenuti che si classificano e quelli che semplicemente esistono.

Audit tecnico SEO

Un audit tecnico è un ottimo modo per identificare i problemi che frenano le prestazioni del tuo sito Web, risolverli e quindi raccogliere i frutti: alla fine dell'anno, è il momento perfetto per condurre un audit.

In Page One Power, in genere eseguiamo un audit preliminare eseguendo un sito tramite uno strumento come Screaming Frog, oltre a verificare la presenza di catene di reindirizzamento, problemi di Robots.txt e verificare se il sito viene visualizzato con Javascript disattivato . Se trovi bandiere rosse tra uno di questi elementi, può indicare che hai problemi più grandi e giustifica un tuffo più profondo nel tuo SEO tecnico.

Gli audit tecnici sono un ottimo modo per assicurarsi che Google sia in grado di eseguire la scansione del tuo sito Web in modo efficiente e che tutte le tue pagine vengano scansionate e indicizzate. I bot di Google possono essere un po' come le persone, se rendi loro difficile fare il loro lavoro, non gli piacerà la scansione del tuo sito. Inoltre, se vedono numerosi errori durante la scansione del tuo sito (404, collegamenti interrotti, intestazioni duplicate, ecc.), Non si fideranno abbastanza del tuo sito per classificarlo bene perché non è probabile che fornisca un'ottima esperienza agli utenti.

Abbiamo visto alcuni risultati notevoli da parte dei clienti che implementano le raccomandazioni dei nostri audit tecnici, poiché queste modifiche in genere hanno un impatto immediato e sono relativamente facili da realizzare.

Ad esempio, un cliente è venuto da noi dopo aver visto cali costanti nel traffico nel 2018 e ci ha chiesto di aiutarlo con un audit SEO. Abbiamo condotto l'audit all'inizio del 2019 e il cliente ha implementato le nostre raccomandazioni nel primo trimestre:

Il cliente ha finito per recuperare tutto il traffico perso e ha continuato a crescere durante tutto l'anno! Questo è un ottimo esempio di come un audit tecnico può fornire una migliore opportunità per ritorni più rapidi sul budget residuo limitato.

Avere un budget residuo alla fine dell'anno può essere un'opportunità entusiasmante, ma vuoi comunque ottenere il massimo ROI con quei soldi. Questi sono solo alcuni dei modi in cui puoi massimizzare il tuo ritorno investendo in SEO.

Se hai domande o desideri saperne di più su come il team di Page One Power può aiutarti, non esitare a contattarci: sarei felice di vedere quali opportunità esistono per il tuo sito Web e aiutarti a personalizzare pianificare insieme!