So machen Sie das Beste aus Ihrem überschüssigen SEO-Budget

Zu entdecken, dass Sie im vierten Quartal noch Marketingbudget übrig haben, ist ungefähr so, als würden Sie einen Zwanzig-Dollar-Schein in Ihrer Manteltasche finden. Zuerst freut man sich, etwas zusätzliches Geld gefunden zu haben, dann fragt man sich, woher zum Teufel es kommt, und schließlich fängt man an, darüber nachzudenken, wofür man es ausgeben kann. Im Gegensatz zum Zwanzig-Dollar-Schein wird Ihr Budget für 2020 jedoch nicht auf 2021 übertragen, wenn Sie versuchen, es zu sparen.

Sie werden überrascht sein, wie oft ich am Ende des Jahres von Unternehmen angesprochen werde, die schnell große Budgets ausgeben müssen oder riskieren, sie zu verlieren. Sie möchten in der Regel einen schnellen Linkaufbau durchführen – in der Hoffnung, dass sie schnelle Ergebnisse erzielen – bevor sie entscheiden, ob Links Teil ihres Budgets für das nächste Jahr sein sollen.

Die Idee, dass Linkbuilding eine kurzfristige Lösung für alles ist, würde ich jedoch in den meisten Fällen nicht abonnieren. Die besten Linkbuilding-Kampagnen werden in der Regel über einen längeren Zeitraum ausgerollt, sodass Sie lernen können, was funktioniert und was nicht, die richtigen verlinkbaren Assets entwickeln und sich die Zeit nehmen, die Sie benötigen, um Ergebnisse zu sehen.

Wenn Sie also nicht Ihr gesamtes Geld für den Linkaufbau ausgeben können, wo sollten Sie es dann ausgeben? In diesem Artikel hoffe ich, ein paar Ideen zu geben, wo meiner Meinung nach das Budget zum Jahresende (EOY) am besten im Bereich SEO ausgegeben werden könnte.

Inhaltserstellung

Eine gute Möglichkeit, Ihr übrig gebliebenes Budget zu investieren, besteht darin, Lücken in Ihrer Content-Strategie zu schließen. Hier bei Page One Power sind wir auf Inhalte spezialisiert, die für die Suche erstellt wurden – zwei Arten von Inhalten, auf die wir uns konzentrieren, sind verlinkbare Inhalte und schlüsselwortorientierte Inhalte. Wenn es Ihnen schwerfällt, Ihre Inhalte zu ranken, oder es außerordentlich schwierig ist, Links zu Ihrer Website zu erhalten, dann sind diese beiden Arten von Inhalten eine großartige Option für Ihr verbleibendes Budget, da sie Ihren Erfolg im Jahr 2021 steigern können.

Verlinkbare Inhalte

Wenn Sie möchten, dass die Leute auf Ihre Site verlinken, müssen Sie etwas Wertvolles haben, um sie zum Verlinken zu bewegen. Eine der Fallstricke, auf die die Leute stoßen, ist, zu denken, dass Links eine Ware sind, die gekauft und verkauft wird. In Wirklichkeit sind Links eine Verbindung von einer Person zur anderen, daher müssen Sie den Linkaufbau als das menschliche Unternehmen behandeln, das es ist. Das bedeutet, dass Sie Ressourcen benötigen, die hilfreiche Informationen für Zielgruppen im Web bereitstellen, denen tatsächlich Seiten gewidmet sind.

Was ich in meinem Verkaufsprozess oft sehe, ist, dass Marken zu sehr damit beschäftigt sind, sehr technische oder konversionsorientierte Inhalte zu erstellen und es versäumen, Inhalte für ein breiteres Publikum im Web zu erstellen, das bereit wäre, auf sie zu verlinken. Sie müssen einen Schritt zurücktreten, an die größeren Zielgruppen Ihres Unternehmens denken und Inhalte entwickeln, die für diese Zielgruppen wertvoll sind, sich aber auch auf Ihre Branche, Produkte oder Dienstleistungen beziehen.

Jetzt ist der perfekte Zeitpunkt, um Ihr übrig gebliebenes Budget zu maximieren, indem Sie es in Page One Power-Linkbuilding-Services investieren, denn jetzt können Sie eine KOSTENLOSE Inhaltsstrategie in Ihre Kampagne aufnehmen. Ihr kostenloser Content-Blueprint ist eine End-to-End-Content-Strategie, die eine Beratung, eine Überprüfung Ihrer Website und Empfehlungen für die Erstellung suchoptimierter Inhalte umfasst .

Ein großartiges Beispiel für ein verknüpfbares Asset ist dieser Leitfaden für Unternehmerinnen auf DelawareInc.com. DelawareInc.com hat großartige Arbeit geleistet, um über ihre Zielgruppe (Kleinunternehmer/Unternehmer) nachzudenken und dann einen Inhalt zu erstellen, der einem Segment dieser Zielgruppe, dem Ressourcenseiten im Internet gewidmet sind (weibliche Unternehmen .), einen Mehrwert bietet Eigentümer). Dieses Stück hat ihnen geholfen, über 20 Links zu verdienen, darunter 6 von .Gov- und .Edu-Sites.

Die wichtigsten Fragen, die Sie sich beim Erstellen eines verlinkbaren Inhaltsteils stellen sollten, sind:

• Wer will darauf verlinken?
• Warum sollten sie darauf verlinken?
• Was macht meine Seite anders oder besser als ähnliche Seiten im Web?

Denken Sie daran, dass bestimmte Arten von Inhalten für bestimmte Arten von Links besser geeignet sind als andere. Wenn Sie also Links von Ressourcenseiten abrufen möchten, erstellen Sie eine Ressourcenseite, wie ich oben erwähnt habe. Wenn Sie Gastbeiträge oder HARO verwenden möchten, sollten Sie informative Artikel mit vielen zitierbaren Informationen erstellen.

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie interne Verlinkungen von Ihren verlinkbaren Inhalten zu Bereichen Ihrer Website verwenden, die für Sie wichtig sind. Seien wir ehrlich, niemand möchte auf eine Produktseite oder ein langweiliges Definitionsstück verlinken. Sie können diese Seiten unterstützen, indem Sie intern von Ihrem verlinkbaren Inhalt darauf verlinken. Betrachten Sie Ihre internen Links als Brücke für den Link-Equity, der von der Drittanbieter-Site zu Ihren Conversion-orientierten Seiten übergeht. Während unserer Zeit beim Aufbau von Links (über ein Jahrzehnt) hier bei Page One Power haben wir mit diesem Ansatz Erfolg gehabt, den Traffic und das Ranking für die wichtigsten Seiten unserer Kunden zu steigern.

Keyword-fokussierter Inhalt

Als Teil meines Standard-Verkaufsprozesses biete ich meinen Kunden gerne eine hochrangige Keyword-Recherche an, um ihnen aufzuzeigen, wo die besten Wachstumschancen innerhalb ihrer aktuellen Keyword-Basis liegen. Ich teile auch Beispiele für Inhalte, die den Traffic für ihre Konkurrenten steigern, da diese Seiten in der Regel Themen behandeln, die für den Kunden relevant sind und oft Chancen darstellen.

Angenommen, ich möchte Soccer.com eine Keyword-Recherche und eine Content-Strategie vorstellen. Ich beginne damit, SEMRush zu verwenden, um Beispiele für Websites im Fußballbereich zu finden, die Traffic generieren. Von dort exportiere ich die Keyword-Daten in Excel und wandele sie in eine Pivot-Tabelle um, in der ich die Seiten nach Keywords sortiere.

In diesem Fall fand ich eine Website mit niedrigerer Autorität namens SoccerExpert.com, die durch ihre Inhaltsstrategie Zehntausende von Besuchern pro Monat erhielt:

Meine Pivot-Tabelle zeigt, dass Inhalte über verschiedene Arten von „Fußballübungen“ monatlich fast 30.000 Besucher zu diesem Konkurrenten treiben. Die Erstellung dieser Inhalte würde es Soccer.com ermöglichen, für Tausende von Mitgliedern ihrer Zielgruppe eine Bildungsressource zu sein und diese Menschen in ihren Marketing-Trichter einzubeziehen. Da Soccer.com auch maßgeblicher ist, werden sie SoccerExpert.com wahrscheinlich relativ leicht übertreffen.

Indem Sie Ihr Budget in die Entwicklung einer Strategie für schlüsselwortorientierte Inhalte investieren, können Sie sich einen Fahrplan für die Inhalte erstellen, die Sie im kommenden Jahr erstellen können, und sich auf einen unglaublichen Erfolg im Jahr 2021 vorbereiten.

Werfen wir einen Blick auf ein weiteres Beispiel für Keyword-fokussierten Inhalt in der B2B-Softwarebranche von Zenefits.com, einer HR- und Gehaltsabrechnungslösung. Sie haben einen fantastischen Artikel über Trauerfälle erstellt, der für einige großartige Keywords rankt und eine angemessene Menge an Traffic erfasst.

Ich gehe davon aus, dass Zenefits Trauerurlaub als Thema von Interesse für HR-Experten identifiziert hat, was zur Erstellung dieses Leitfadens für Trauerurlaub führte. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels rangiert dieser Artikel auf Seite eins für eine Vielzahl von Schlüsselwörtern im Zusammenhang mit Trauerfällen (gemäß SEMrush):

• Trauerfall - 201.000 MSV
• Trauerurlaub - 40.100 MSV
• Trauergeld - 4.400 MSV
• Trauertage - 1.300 MSV

Insgesamt erreicht diese Seite über 12.000 organische Besucher pro Monat – die Sicherung dieses Traffics über PPC würde ungefähr 20.000 US-Dollar pro Monat kosten (wiederum laut SEMRush).

Die Keyword-Recherche und deren Ausführung in Ihren Inhalten ist der Unterschied zwischen der Erstellung von Inhalten mit Rang und Inhalten, die einfach existieren.

Technisches SEO-Audit

Ein technisches Audit ist eine großartige Möglichkeit, Probleme zu identifizieren, die die Leistung Ihrer Website beeinträchtigen, die Probleme zu beheben und dann die Früchte zu ernten – wenn das Jahr zu Ende geht, ist es der perfekte Zeitpunkt, um ein Audit durchzuführen.

Bei Page One Power führen wir in der Regel ein vorläufiges Audit durch, indem wir eine Site mit einem Tool wie Screaming Frog ausführen, sowie auf Weiterleitungsketten, Robots.txt-Probleme und prüfen, ob die Site mit deaktiviertem Javascript angezeigt wird . Wenn Sie unter einem dieser Elemente Warnsignale finden, kann dies darauf hindeuten, dass Sie größere Probleme haben und rechtfertigen einen tieferen Einblick in Ihr technisches SEO.

Technische Audits sind eine großartige Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Google Ihre Website effizient crawlen kann und alle Ihre Seiten gecrawlt und indexiert werden. Google-Bots können ein bisschen wie Menschen sein. Wenn Sie es ihnen schwer machen, ihre Arbeit zu erledigen, werden sie Ihre Website nicht gerne crawlen. Wenn sie beim Crawlen Ihrer Website zahlreiche Fehler sehen (404er, defekte Links, doppelte Header usw.), vertrauen sie Ihrer Website nicht genug, um sie gut einzustufen, da sie den Benutzern wahrscheinlich keine großartige Erfahrung bieten wird.

Wir haben einige bemerkenswerte Ergebnisse von Kunden gesehen, die Empfehlungen aus unseren technischen Audits umsetzen, da diese Änderungen in der Regel sofortige Auswirkungen haben und relativ einfach durchzuführen sind.

Zum Beispiel kam ein Kunde zu uns, nachdem er im Jahr 2018 stetige Traffic-Einbrüche festgestellt hatte, und bat uns, ihm bei einem SEO-Audit zu helfen. Wir haben das Audit Anfang 2019 durchgeführt und der Kunde hat unsere Empfehlungen im ersten Quartal umgesetzt:

Der Kunde hat schließlich seinen gesamten verlorenen Verkehr wiederhergestellt und ist im Laufe des Jahres weiter gewachsen! Dies ist ein großartiges Beispiel dafür, wie ein technisches Audit eine bessere Gelegenheit für schnellere Renditen mit Ihrem begrenzten, verbleibenden Budget bieten kann.

Am Ende des Jahres ein Restbudget zu haben, kann eine aufregende Gelegenheit sein, aber Sie möchten mit diesem Geld immer noch den maximalen ROI erzielen. Dies sind nur einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Rendite durch Investitionen in SEO maximieren können.

Wenn Sie Fragen haben oder mehr darüber erfahren möchten, wie das Team von Page One Power Ihnen helfen kann, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren gemeinsam planen!