كيفية تحقيق أقصى استفادة من فائض ميزانية تحسين محركات البحث

إن اكتشاف أن لديك بعض ميزانية التسويق المتبقية في الربع الرابع يشبه إلى حد كبير العثور على فاتورة بقيمة عشرين دولارًا في جيب معطفك. أولاً ، أنت متحمس للعثور على بعض الأموال الإضافية ، ثم تتساءل من أين أتت ، وأخيراً ، تبدأ في التفكير فيما يمكنك إنفاقه عليه. ومع ذلك ، على عكس فاتورة العشرين دولارًا ، لن تنتقل ميزانيتك لعام 2020 إلى عام 2021 إذا حاولت حفظها.

ستندهش من عدد المرات التي يتم فيها الاتصال بي في نهاية العام من قبل الشركات التي تحتاج إلى إنفاق ميزانيات كبيرة بسرعة أو المخاطرة بخسارتها. إنهم يريدون عادةً إجراء عملية سريعة لبناء الروابط - على أمل أن يروا نتائج سريعة - قبل أن يقرروا ما إذا كان ينبغي أن تكون الروابط جزءًا من ميزانيتهم ​​في العام المقبل.

ومع ذلك ، فإن فكرة أن إنشاء الروابط هو حل قصير المدى لأي شيء ليست فكرة أشترك فيها في معظم الحالات. عادةً ما يتم طرح أفضل حملات بناء الروابط على مدى فترة زمنية أطول ، مما يمكّنك من معرفة ما يصلح وما لا يصلح ، وتطوير الأصول الصحيحة القابلة للربط على طول الطريق ، ومنح نفسك الوقت اللازم لرؤية النتائج.

لذا ، إذا لم تتمكن من إنفاق كل أموالك على إنشاء الروابط فقط ، فأين يجب أن تنفقها؟ في هذه المقالة ، آمل أن أقدم بعض الأفكار حول المكان الذي أعتقد أنه من الأفضل إنفاق ميزانية نهاية العام (EOY) فيه ضمن مُحسّنات محرّكات البحث.

انشاء محتوى

هناك طريقة رائعة لاستثمار ميزانيتك المتبقية وهي معالجة الفجوات في استراتيجية المحتوى الخاصة بك. هنا في Page One Power ، نحن متخصصون في المحتوى المصمم للبحث - نوعان من المحتوى نركز عليهما هما المحتوى القابل للربط والمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية. إذا كنت تواجه صعوبة في ترتيب المحتوى الخاص بك أو وجدت أنه من الصعب للغاية الحصول على روابط إلى موقعك ، فإن كلا النوعين من المحتوى سيكونان خيارين رائعين لميزانيتك المتبقية حيث يمكنهما تعزيز نجاحك في عام 2021.

محتوى قابل للربط

إذا كنت تريد ربط الأشخاص بموقعك ، فأنت بحاجة إلى شيء ذي قيمة لإجبارهم على الارتباط. أحد المزالق التي يواجهها الناس هو التفكير في أن الروابط هي سلعة يتم شراؤها وبيعها. في الواقع ، الروابط هي اتصال من شخص لآخر ، لذلك تحتاج إلى التعامل مع إنشاء الروابط على أنه مشروع بشري. هذا يعني أنك ستحتاج إلى موارد توفر معلومات مفيدة للجماهير على الويب التي لديها بالفعل صفحات مخصصة لهم.

ما أراه غالبًا في عملية المبيعات الخاصة بي هو أن العلامات التجارية تنشغل كثيرًا في إنشاء محتوى تقني للغاية أو يركز على التحويل ، مع إهمال إنشاء محتوى لجماهير أوسع على الويب تكون على استعداد للربط بها. تحتاج إلى التراجع والتفكير في الجماهير الأكبر المرتبطة بعملك وتطوير محتوى ذي قيمة لهؤلاء الجماهير ولكنه يرتبط أيضًا بصناعتك أو منتجاتك أو خدماتك.

الآن هو الوقت المثالي لزيادة ميزانيتك المتبقية إلى الحد الأقصى عن طريق استثمارها في خدمات بناء روابط Page One Power ، لأنه يمكنك الآن الحصول على إستراتيجية محتوى مجانية مضمنة في حملتك. مخطط المحتوى المجاني الخاص بك هو إستراتيجية محتوى شاملة تتضمن استشارة ومراجعة لموقع الويب الخاص بك وتوصيات لإنشاء محتوى محسّن للبحث .

مثال رائع على الأصول القابلة للربط هو هذا الدليل لرائدات الأعمال على موقع DelawareInc.com. قام موقع DelawareInc.com بعمل رائع في التفكير في الجمهور المستهدف (أصحاب الأعمال الصغيرة / رواد الأعمال) ثم إنشاء جزء من المحتوى من شأنه أن يوفر قيمة لشريحة من هذا الجمهور لديها صفحات موارد مخصصة لهم على الويب (الأعمال النسائية أصحاب). ساعدتهم هذه القطعة في كسب أكثر من 20 رابطًا بما في ذلك 6 من مواقع .Gov & .Edu.

أهم الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك عند إنشاء جزء محتوى قابل للربط هي:

• من سيرغب في الارتباط بهذا؟
• لماذا يريدون الارتباط به؟
• ما الذي يجعل صفحتي مختلفة عن الصفحات المماثلة على الويب أو أفضل منها.

تذكر أن أنواعًا معينة من المحتوى أفضل من غيرها لأنواع معينة من الروابط. لذلك إذا كنت تبحث عن روابط من صفحات الموارد ، فقم بإنشاء صفحة موارد كما أشرت أعلاه. إذا كنت تأمل في استخدام نشر الضيف أو HARO ، فأنت تريد إنشاء مقالات إعلامية تحتوي على الكثير من المعلومات القابلة للاستشهاد بها.

أخيرًا ، تأكد من أنك تستخدم ارتباطًا داخليًا من المحتوى القابل للربط إلى مناطق موقعك التي تهمك. دعونا نواجه الأمر ، لا أحد يريد الارتباط بصفحة منتج أو بقطعة تعريف بسيطة. يمكنك دعم هذه الصفحات عن طريق الارتباط بها داخليًا من المحتوى القابل للربط الخاص بك. انظر إلى الروابط الداخلية الخاصة بك كجسر لربط حقوق الملكية للعبور من موقع الطرف الثالث إلى صفحاتك الموجهة نحو التحويل. خلال وقتنا في بناء الروابط (أكثر من عقد) هنا في Page One Power ، شهدنا نجاحًا في زيادة حركة المرور وتصنيف الصفحات الرئيسية لعملائنا من خلال هذا النهج.

محتوى يركز على الكلمات الرئيسية

كجزء من عملية المبيعات القياسية الخاصة بي ، أود أن أقدم للعملاء بعض البحث عالي المستوى عن الكلمات الرئيسية لأوضح لهم الأماكن التي قد تكمن فيها أفضل فرص النمو في قاعدة كلماتهم الرئيسية الحالية. أشارك أيضًا أمثلة على المحتوى الذي يجذب حركة المرور لمنافسيهم ، حيث تغطي هذه الصفحات عادةً موضوعات ذات صلة بالعميل وغالبًا ما تمثل فرصًا.

على سبيل المثال ، لنفترض أنني أريد عرض بحث عن الكلمات الرئيسية واستراتيجية المحتوى على موقع Soccer.com. سأبدأ باستخدام SEMRush للعثور على أمثلة للمواقع في ساحة كرة القدم التي تكتسب حركة مرور. من هناك ، سوف أقوم بتصدير بيانات الكلمات الرئيسية إلى Excel وتحويلها إلى جدول محوري حيث أقوم بفرز الصفحات حسب الكلمات الرئيسية.

في هذه الحالة ، ما وجدته كان موقعًا أقل سلطة يسمى SoccerExpert.com والذي كان يستقبل عشرات الآلاف من الزوار شهريًا من خلال إستراتيجية المحتوى الخاصة بهم:

يكشف الجدول المحوري أن المحتوى المتعلق بأنواع مختلفة من "تدريبات كرة القدم" يقود ما يقرب من 30 ألف زائر شهريًا إلى هذا المنافس. سيؤدي إنشاء هذا المحتوى إلى تمكين موقع Soccer.com من أن يكون مصدرًا تعليميًا لآلاف الأعضاء من جمهورهم المستهدف وجلب هؤلاء الأشخاص إلى مسار التسويق الخاص بهم. أيضًا ، نظرًا لأن موقع Soccer.com أكثر موثوقية ، فمن المحتمل أن يتفوق على موقع SoccerExpert.com بسهولة نسبية.

من خلال استثمار ميزانيتك في صياغة إستراتيجية للمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية ، يمكنك منح نفسك خريطة طريق للمحتوى الذي يمكنك إنشاؤه في العام المقبل وإعداد نفسك لتحقيق بعض النجاح المذهل في عام 2021.

دعنا نلقي نظرة على مثال آخر للمحتوى الذي يركز على الكلمات الرئيسية في صناعة برمجيات B2B من Zenefits.com ، وهو أحد حلول الموارد البشرية وكشوف المرتبات. لقد أنشأوا قطعة رائعة عن إجازة الفجيعة تصنف لبعض الكلمات الرئيسية الرائعة وتلتقط قدرًا لا بأس به من حركة المرور.

أفترض أن Zenefits حددت إجازة الفجيعة كموضوع يهم متخصصي الموارد البشرية ، مما أدى إلى إنشاء هذا الدليل لإجازة الفجيعة. في وقت كتابة هذا التقرير ، تم تصنيف هذه القطعة في الصفحة الأولى لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالفجيعة (وفقًا لـ SEMrush):

• الفجيعة - 201000 ميل بحري
• إجازة الفجيعة - 40100 MSV
• دفع الفجيعة - 4،400 MSV
• أيام الفجيعة - 1300 MSV

بشكل إجمالي ، تجذب هذه الصفحة أكثر من 12000 زائر عضوي شهريًا - سيكلف تأمين حركة المرور هذه من خلال PPC ما يقرب من 20000 دولار شهريًا (مرة أخرى ، وفقًا لـ SEMRush).

يعد البحث عن الكلمات الرئيسية وتنفيذها في المحتوى الخاص بك هو الفرق بين إنشاء محتوى مصنف والمحتوى الموجود ببساطة.

تدقيق تقني لتحسين محركات البحث

يعد التدقيق الفني طريقة رائعة لتحديد المشكلات التي تعيق أداء موقع الويب الخاص بك ، وإصلاح المشكلات ، ثم جني المكافآت - مع اقتراب العام ، إنه الوقت المثالي لإجراء التدقيق.

في Page One Power ، سنقوم عادةً بإجراء تدقيق أولي عن طريق تشغيل موقع من خلال أداة مثل Screaming Frog ، بالإضافة إلى التحقق من سلاسل إعادة التوجيه ومشكلات Robots.txt والتحقق لمعرفة ما إذا كان الموقع يظهر مع إيقاف تشغيل Javascript . إذا وجدت علامات حمراء بين أي من هذه العناصر ، فقد يشير ذلك إلى أن لديك مشكلات أكبر ويستلزم التعمق أكثر في مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك.

تعد عمليات التدقيق الفنية طريقة رائعة للتأكد من أن Google قادرة على الزحف إلى موقع الويب الخاص بك بكفاءة وأن جميع صفحاتك يتم الزحف إليها وفهرستها. يمكن أن تشبه روبوتات Google إلى حد ما الأشخاص ، إذا جعلت من الصعب عليهم القيام بعملهم ، فلن يحبوا الزحف إلى موقعك. أيضًا ، إذا رأوا العديد من الأخطاء أثناء الزحف إلى موقعك (أخطاء 404 ، روابط معطلة ، رؤوس مكررة ، إلخ) ، فلن يثقوا في موقعك بما يكفي لتصنيفه جيدًا لأنه من غير المحتمل أن يوفر تجربة رائعة للمستخدمين.

لقد رأينا بعض النتائج الرائعة من العملاء الذين نفذوا توصيات عمليات التدقيق الفنية لدينا ، حيث أن هذه التغييرات عادة ما يكون لها تأثير فوري ويسهل إجراؤها نسبيًا.

على سبيل المثال ، جاء إلينا عميل بعد أن شهد انخفاضًا ثابتًا في حركة المرور خلال عام 2018 وطلب منا مساعدته في تدقيق تحسين محركات البحث. لقد أجرينا المراجعة في بداية عام 2019 ، وقام العميل بتنفيذ توصياتنا خلال الربع الأول:

انتهى الأمر بالعميل إلى استعادة كل حركة المرور المفقودة واستمر في النمو على مدار العام! هذا مثال رائع على كيف يمكن للتدقيق الفني أن يوفر فرصة أفضل لتحقيق عوائد أسرع على ميزانيتك المحدودة المتبقية.

قد يكون وجود ميزانية متبقية في نهاية العام فرصة رائعة ، ولكنك لا تزال ترغب في الحصول على أقصى عائد استثمار من هذا المال. هذه مجرد طرق قليلة يمكنك من خلالها زيادة عائدك من خلال الاستثمار في تحسين محركات البحث.

إذا كانت لديك أي أسئلة أو ترغب في معرفة المزيد حول كيفية مساعدة الفريق في Page One Power ، فيرجى عدم التردد في التواصل - يسعدني معرفة الفرص المتاحة لموقعك على الويب ومساعدتك في وضع تخصيص نخطط معا!