Como aproveitar ao máximo o seu orçamento de SEO excedente

Descobrir que você tem algum orçamento de marketing restante no quarto trimestre é como encontrar uma nota de 20 dólares no bolso do casaco. Primeiro, você fica animado por ter encontrado algum dinheiro extra, depois se pergunta de onde diabos ele veio e, finalmente, começa a pensar em como poderá gastá-lo. No entanto, ao contrário da nota de vinte dólares, seu orçamento para 2020 não será transferido para 2021 se você tentar salvá-lo.

Você ficaria surpreso com a frequência com que sou abordado no final do ano por empresas que precisam gastar grandes orçamentos rapidamente ou correm o risco de perdê-los. Eles normalmente querem fazer uma explosão rápida de construção de links - na esperança de ver resultados rápidos - antes de decidir se os links devem fazer parte de seu orçamento para o próximo ano.

No entanto, a ideia de que o link building é uma solução de curto prazo para qualquer coisa não é algo que eu subscreveria na maioria dos casos. As melhores campanhas de link building são normalmente implementadas por um longo período de tempo, o que permite que você aprenda sobre o que funciona e o que não funciona, desenvolva os ativos vinculáveis ​​certos ao longo do caminho e dê a si mesmo o tempo necessário para ver os resultados.

Portanto, se você não pode gastar todo o seu dinheiro apenas no link building, onde deve gastá-lo? Neste artigo, espero fornecer algumas idéias de onde eu acho que o orçamento de final de ano (EOY) pode ser mais bem gasto no SEO.

Criação de conteúdo

Uma ótima maneira de investir seu orçamento restante é abordar as lacunas em sua estratégia de conteúdo. Aqui no Page One Power, nos especializamos em conteúdo criado para pesquisa - dois tipos de conteúdo em que nos concentramos são conteúdo vinculável e conteúdo focado em palavras-chave. Se você está tendo dificuldade para classificar seu conteúdo ou acha extraordinariamente difícil obter links para seu site, esses dois tipos de conteúdo seriam ótimas opções para o seu orçamento restante, pois podem impulsionar o seu sucesso em 2021.

Conteúdo Linkable

Se você deseja que as pessoas criem um link para o seu site, você precisa ter algo de valor para obrigá-las a criar um link. Uma das armadilhas que as pessoas enfrentam é pensar que os links são uma mercadoria que é comprada e vendida. Na realidade, os links são uma conexão de uma pessoa para outra, então você precisa tratar o link building como o empreendimento humano que é. Isso significa que você precisará de recursos que forneçam informações úteis para públicos na web que realmente têm páginas dedicadas a eles.

O que geralmente vejo em meu processo de vendas são as marcas ficando muito envolvidas na criação de conteúdo muito técnico ou focado na conversão, negligenciando a criação de conteúdo para públicos mais amplos na web que estariam dispostos a se conectar a eles. Você precisa dar um passo para trás, pensar sobre os públicos maiores relacionados ao seu negócio e desenvolver conteúdo que seja valioso para esses públicos, mas também se relacione ao seu setor, produtos ou serviços.

Agora é o momento perfeito para maximizar o seu orçamento restante, investindo-o nos serviços de criação de links Page One Power, porque agora você pode obter uma estratégia de conteúdo GRATUITA incluída em sua campanha. Seu plano de conteúdo gratuito é uma estratégia de conteúdo ponta a ponta que inclui consulta, uma revisão do seu site e recomendações para a criação de conteúdo otimizado para busca .

Um ótimo exemplo de ativo vinculável é este guia para mulheres empresárias em DelawareInc.com. DelawareInc.com fez um ótimo trabalho ao pensar sobre seu público-alvo (proprietários de pequenas empresas / empreendedores) e, em seguida, criar um conteúdo que agregaria valor a um segmento desse público que possui páginas de recursos dedicadas a eles na web (empresas femininas os Proprietários). Este artigo os ajudou a ganhar mais de 20 links, incluindo 6 de sites .Gov e .Edu.

As principais perguntas a se fazer ao criar uma peça de conteúdo linkável são:

• Quem vai querer criar um link para isso?
• Por que eles querem um link para ele?
• O que torna minha página diferente ou melhor do que páginas semelhantes na web.

Lembre-se de que certos tipos de conteúdo são melhores do que outros para certos tipos de links. Portanto, se você deseja obter links de páginas de recursos, crie uma página de recursos como a que mencionei acima. Se você pretende usar guest post ou HARO, então você vai querer criar artigos informativos com muitas informações citáveis.

Por fim, certifique-se de usar links internos de seu conteúdo vinculável para áreas de seu site que são importantes para você. Vamos enfrentá-lo, ninguém quer criar um link para uma página de produto ou uma peça de definição branda. Você pode oferecer suporte a essas páginas vinculando-as internamente a partir de seu conteúdo vinculável. Veja seus links internos como uma ponte para o valor do link cruzar do site de terceiros para suas páginas orientadas para conversão. Durante nosso tempo criando links (mais de uma década) aqui no Page One Power, vimos o sucesso no aumento do tráfego e nas classificações das páginas principais de nossos clientes por meio dessa abordagem.

Conteúdo focado em palavras-chave

Como parte do meu processo de vendas padrão, gosto de fornecer aos clientes algumas pesquisas de palavras-chave de alto nível para mostrar onde as melhores oportunidades de crescimento podem estar em sua base de palavras-chave atual. Também compartilho exemplos de conteúdo que está gerando tráfego para seus concorrentes, já que essas páginas geralmente cobrem tópicos relevantes para o cliente e muitas vezes representam oportunidades.

Por exemplo, digamos que eu queira lançar uma pesquisa de palavras-chave e estratégia de conteúdo para Soccer.com. Começarei usando SEMRush para encontrar exemplos de sites no espaço do futebol que estão ganhando tráfego. A partir daí, exportarei os dados de palavras-chave para o Excel e os transformarei em uma tabela dinâmica, onde classifico as páginas por palavras-chave.

Nesse caso, o que eu encontrei foi um site de autoridade inferior chamado SoccerExpert.com que estava recebendo dezenas de milhares de visitantes por mês por meio de sua estratégia de conteúdo:

Minha tabela dinâmica revela que o conteúdo sobre diferentes tipos de “treinos de futebol” está atraindo quase 30.000 visitantes por mês para este competidor. A criação desse conteúdo permitiria que o Soccer.com fosse um recurso educacional para milhares de membros de seu público-alvo e traria essas pessoas para o funil de marketing. Além disso, como o Soccer.com é mais confiável, eles provavelmente ultrapassarão o SoccerExpert.com com relativa facilidade.

Ao investir seu orçamento na elaboração de uma estratégia para conteúdo focado em palavras-chave, você pode se dar um roteiro para o conteúdo que pode criar no próximo ano e se preparar para um sucesso incrível em 2021.

Vamos dar uma olhada em outro exemplo de conteúdo focado em palavras-chave na indústria de software B2B da Zenefits.com, uma solução de RH e Folha de Pagamento. Eles criaram um artigo fantástico sobre licença por luto que classifica algumas palavras-chave excelentes e captura uma boa quantidade de tráfego.

Presumo que a Zenefits identificou a licença por luto como um tópico de interesse para os profissionais de RH, levando à criação deste guia sobre licença por luto. No momento em que este artigo foi escrito, este artigo estava classificado na página um em uma variedade de palavras-chave relacionadas ao luto (de acordo com SEMrush):

• Luto - 201.000 MSV
• Licença por luto - 40.100 MSV
• Pagamento de luto - 4.400 MSV
• Dias de luto - 1.300 MSV

No total, esta página atrai mais de 12.000 visitantes orgânicos por mês - proteger esse tráfego por meio de PPC custaria cerca de US $ 20.000 por mês (novamente, de acordo com SEMRush).

A pesquisa de palavras-chave e a execução dela em seu conteúdo é a diferença entre a criação de conteúdo que classifica e conteúdo que simplesmente existe.

Auditoria técnica de SEO

Uma auditoria técnica é uma ótima maneira de identificar problemas que estão atrapalhando o desempenho do seu site, corrigi-los e colher os frutos - conforme o ano termina, é o momento perfeito para conduzir uma auditoria.

No Page One Power, normalmente executamos uma auditoria preliminar executando um site por meio de uma ferramenta como o Screaming Frog, bem como verificando as cadeias de redirecionamento, problemas com Robots.txt e verificando se o site aparece com o Javascript desativado . Se você encontrar sinais de alerta em qualquer um desses itens, isso pode indicar que você tem problemas maiores e garante um mergulho mais profundo em seu SEO técnico.

As auditorias técnicas são uma ótima maneira de garantir que o Google seja capaz de rastrear seu site com eficiência e que todas as suas páginas sejam rastreadas e indexadas. Os bots do Google podem ser um pouco como as pessoas, se você dificultar o trabalho deles, eles não vão gostar de rastrear o seu site. Além disso, se eles virem vários erros ao rastrear seu site (404s, links quebrados, cabeçalhos duplicados, etc.), eles não confiarão em seu site o suficiente para classificá-lo bem, porque provavelmente não proporcionará uma ótima experiência aos usuários.

Vimos alguns resultados notáveis ​​de clientes que implementam as recomendações de nossas auditorias técnicas, pois essas alterações geralmente têm impacto imediato e são relativamente fáceis de fazer.

Por exemplo, um cliente veio até nós depois de ver quedas constantes no tráfego em 2018 e nos pediu para ajudá-lo com uma auditoria de SEO. Conduzimos a auditoria no início de 2019, e o cliente implementou nossas recomendações no primeiro trimestre:

O cliente acabou recuperando todo o tráfego perdido e continuou crescendo ao longo do ano! Este é um ótimo exemplo de como uma auditoria técnica pode fornecer uma oportunidade melhor para retornos mais rápidos em seu orçamento restante limitado.

Ter o orçamento restante no final do ano pode ser uma oportunidade empolgante, mas você ainda deseja obter o máximo ROI com esse dinheiro. Estas são apenas algumas maneiras de maximizar seu retorno investindo em SEO.

Se você tiver alguma dúvida ou quiser saber mais sobre como a equipe do Page One Power pode ajudar, não hesite em entrar em contato - ficarei feliz em ver as oportunidades que existem para o seu site e ajudá-lo a personalizar planejem juntos!