잉여 SEO 예산을 최대한 활용하는 방법

4분기에 마케팅 예산이 남아 있다는 사실을 발견하는 것은 코트 주머니에서 20달러 지폐를 찾는 것과 같습니다. 첫째, 당신은 여분의 돈을 발견한 것에 흥분하고, 그 돈이 도대체 어디서 났는지 궁금해하고, 마지막으로 당신은 그것을 쓸 수 있는 것에 대해 생각하기 시작합니다. 그러나 20달러 지폐와 달리 2020년 예산은 저축하려고 하면 2021년으로 이월되지 않습니다.

연말에 많은 예산을 신속하게 지출해야 하거나 손실을 입을 위험이 있는 회사에서 내가 얼마나 자주 제게 접근하는지 알면 놀랄 것입니다. 그들은 일반적으로 링크가 내년에 들어가는 예산의 일부가 되어야 하는지 결정하기 전에 빠른 결과를 보기 위해 링크 구축을 빠르게 하기를 원합니다.

그러나 링크 구축이 모든 것에 대한 단기 솔루션이라는 생각은 대부분의 경우에 동의하지 않습니다. 최고의 링크 구축 캠페인은 일반적으로 더 오랜 기간에 걸쳐 실행되므로 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것에 대해 배우고, 그 과정에서 적절한 연결 가능한 자산을 개발하고, 결과를 확인하는 데 필요한 시간을 스스로에게 줄 수 있습니다.

그렇다면 링크 구축에만 모든 돈을 쓸 수 없다면 어디에 써야 할까요? 이 기사에서는 연말(EOY) 예산을 SEO 내에서 어디에 가장 잘 사용할 수 있는지에 대한 몇 가지 아이디어를 제공하고자 합니다.

콘텐츠 제작

남은 예산을 투자하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠 전략의 격차를 해소하는 것입니다. 여기 Page One Power는 검색용으로 제작된 콘텐츠를 전문으로 합니다. 연결 가능한 콘텐츠와 키워드 중심 콘텐츠에 중점을 둔 두 가지 유형의 콘텐츠입니다. 콘텐츠의 순위를 매기는 데 어려움을 겪거나 사이트에 대한 링크를 얻는 것이 매우 어렵다면 이 두 가지 유형의 콘텐츠 모두 2021년에 성공을 촉진할 수 있으므로 남은 예산에 대한 훌륭한 옵션이 될 것입니다.

연결 가능한 콘텐츠

사람들이 귀하의 사이트에 링크하도록 하려면 링크를 강제할 만한 가치가 있어야 합니다. 사람들이 부딪치는 함정 중 하나는 링크가 사고 파는 상품이라고 생각하는 것입니다. 실제로 링크는 한 사람에서 다른 사람으로 연결되는 연결이므로 링크 구축을 인간 기업으로 취급해야 합니다. 즉, 실제로 전용 페이지가 있는 웹상의 잠재고객에게 유용한 정보를 제공하는 리소스가 필요합니다.

내가 판매 과정에서 자주 보는 것은 브랜드가 매우 기술적인 콘텐츠나 전환 중심의 콘텐츠를 만드는 데 너무 몰두하여 웹에서 기꺼이 링크할 수 있는 더 많은 청중을 위한 콘텐츠를 만드는 것을 소홀히 하는 것입니다. 한 발 물러서서 비즈니스와 관련된 더 많은 잠재고객에 대해 생각하고 해당 잠재고객에게 가치가 있지만 업계, 제품 또는 서비스와도 관련된 콘텐츠를 개발해야 합니다.

지금이야말로 캠페인에 포함된 무료 콘텐츠 전략을 얻을 수 있기 때문에 지금이 Page One Power 링크 구축 서비스에 투자하여 남은 예산을 극대화할 수 있는 완벽한 시간입니다. 무료 콘텐츠 청사진은 컨설팅, 웹사이트 검토, 검색에 최적화된 콘텐츠 제작을 위한 권장 사항을 포함하는 종단 간 콘텐츠 전략입니다 .

연결 가능한 자산의 좋은 예는 DelawareInc.com의 여성 기업가를 위한 안내서입니다. DelawareInc.com은 대상 고객(중소기업 소유주/기업가)에 대해 잘 생각한 다음 웹에 전용 리소스 페이지가 있는 해당 청중 세그먼트(여성 비즈니스 소유자). 이 작품은 .Gov 및 .Edu 사이트의 6개 링크를 포함하여 20개 이상의 링크를 얻는 데 도움이 되었습니다.

연결 가능한 콘텐츠를 만들 때 스스로에게 가장 많이 묻는 질문은 다음과 같습니다.

• 누가 이것에 연결하고 싶어할까요?
• 그들은 왜 그것에 연결하고 싶어할까요?
• 내 페이지가 웹상의 유사한 페이지와 다르거나 더 나은 이유는 무엇입니까?

특정 종류의 링크에 대해 특정 종류의 콘텐츠가 다른 콘텐츠보다 낫다는 것을 기억하십시오. 따라서 리소스 페이지에서 링크를 얻으려면 위에서 참조한 것처럼 리소스 페이지를 만드십시오. 게스트 게시 또는 HARO를 사용하려는 경우 인용 가능한 정보가 많은 정보 기사를 만들고 싶을 것입니다.

마지막으로 링크 가능한 콘텐츠에서 귀하에게 중요한 사이트 영역으로의 내부 링크를 사용하고 있는지 확인하십시오. 솔직히 말해, 아무도 제품 페이지나 모호한 정의 부분에 링크하고 싶어하지 않습니다. 연결 가능한 콘텐츠에서 내부적으로 연결하여 이러한 페이지를 지원할 수 있습니다. 내부 링크를 링크 자산이 타사 사이트에서 전환 지향적인 페이지로 건너가는 다리 역할을 합니다. Page One Power에서 링크를 구축하는 동안(10년 이상) 이 접근 방식을 통해 고객의 주요 페이지에 대한 트래픽과 순위를 높이는 데 성공했습니다.

키워드 중심 콘텐츠

표준 판매 프로세스의 일부로 고객에게 현재 키워드 기반 내에서 성장을 위한 최고의 기회가 어디에 있는지 보여주기 위해 몇 가지 높은 수준의 키워드 연구를 제공하고 싶습니다. 또한 경쟁업체의 트래픽을 유도하는 콘텐츠의 예를 공유합니다. 이러한 페이지는 일반적으로 고객과 관련이 있고 종종 기회를 나타내는 주제를 다루기 때문입니다.

예를 들어 Soccer.com에 키워드 연구 및 콘텐츠 전략을 홍보하고 싶다고 가정해 보겠습니다. 먼저 SEMRush를 사용하여 트래픽을 발생시키는 축구 공간의 사이트 예를 찾아보겠습니다. 여기에서 키워드 데이터를 Excel로 내보내고 키워드별로 페이지를 정렬하는 피벗 테이블로 변환합니다.

이 경우 콘텐츠 전략을 통해 매월 수만 명의 방문자를 확보하고 있는 SoccerExpert.com이라는 저급 사이트를 찾았습니다.

내 피벗 테이블에 따르면 다양한 종류의 "축구 훈련"에 대한 콘텐츠로 인해 매월 거의 30,000명의 방문자가 이 경쟁업체를 방문하고 있습니다. 이 콘텐츠를 만들면 Soccer.com이 수천 명의 대상 고객에게 교육 리소스가 될 수 있고 이러한 사람들을 마케팅 퍼널로 끌어들일 수 있습니다. 또한 Soccer.com이 더 권위가 있기 때문에 SoccerExpert.com보다 상대적으로 쉽게 순위를 매길 가능성이 높습니다.

키워드 중심 콘텐츠를 위한 전략을 수립하는 데 예산을 투자하면 내년에 어떤 콘텐츠를 만들 수 있는지에 대한 로드맵을 제시하고 2021년에 놀라운 성공을 거둘 수 있습니다.

HR 및 급여 솔루션인 Zenefits.com의 B2B 소프트웨어 산업에서 키워드 중심 콘텐츠의 또 다른 예를 살펴보겠습니다. 그들은 훌륭한 키워드에 순위를 매기고 상당한 양의 트래픽을 포착하는 사별 휴가에 대한 환상적인 작품을 만들었습니다.

저는 Zenefits가 사별 휴가를 HR 전문가의 관심 주제로 식별하여 이 사별 휴가 가이드를 작성했다고 가정합니다. 이 글을 쓰는 시점에서 이 작품은 다양한 사별 관련 키워드에 대해 1페이지에 선정되었습니다(SEMrush에 따르면).

• 사별 - 201,000 MSV
• 사별 휴가 - 40,100 MSV
• 사별 수당 - 4,400 MSV
• 사별의 날 - 1,300 MSV

전체적으로 이 페이지는 매월 12,000명 이상의 유기적 방문자를 유도합니다. PPC를 통해 이 트래픽을 보호하는 데 드는 비용은 한 달에 약 $20,000입니다(SEMRush에 따르면).

키워드 리서치와 그것을 콘텐츠에서 실행하는 것은 순위를 매기는 콘텐츠와 그냥 존재하는 콘텐츠를 만드는 것의 차이다.

기술 SEO 감사

기술 감사는 웹사이트 성능을 저해하는 문제를 식별하고 문제를 수정한 다음 보상을 받을 수 있는 좋은 방법입니다. 한 해가 끝나면 감사를 수행하기에 완벽한 시기입니다.

Page One Power에서는 일반적으로 Screaming Frog와 같은 도구를 통해 사이트를 실행하고 리디렉션 체인, Robots.txt 문제를 확인하고 사이트가 Javascript가 꺼진 상태로 표시되는지 확인하여 예비 감사를 실행합니다. . 이러한 항목 중 하나에서 위험 신호를 발견하면 더 큰 문제가 있음을 나타낼 수 있으며 기술 SEO에 대한 심층 분석이 필요합니다.

기술 감사는 Google이 웹사이트를 효율적으로 크롤링하고 모든 페이지가 크롤링 및 색인 생성되고 있는지 확인하는 좋은 방법입니다. Google 봇은 사람과 조금 비슷할 수 있습니다. 작업을 어렵게 만들면 사이트 크롤링을 좋아하지 않을 것입니다. 또한 사이트를 크롤링하는 동안 수많은 오류(404, 끊어진 링크, 중복 헤더 등)가 표시되면 사용자에게 좋은 경험을 제공하지 못할 가능성이 높기 때문에 사이트를 충분히 신뢰하지 않아 순위를 매길 수 없습니다.

이러한 변경 사항은 일반적으로 즉각적인 영향을 미치고 비교적 만들기 쉽기 때문에 기술 감사의 권장 사항을 구현하는 고객으로부터 몇 가지 놀라운 결과를 보았습니다.

예를 들어, 한 고객이 2018년 동안 트래픽이 꾸준히 감소한 것을 보고 우리에게 와서 SEO 감사를 도와달라고 요청했습니다. 우리는 2019년 초에 감사를 실시했으며 고객은 1분기에 다음 권장 사항을 구현했습니다.

클라이언트는 결국 손실된 모든 트래픽을 복구하고 1년 내내 계속 성장했습니다! 이것은 기술 감사가 제한적이고 남은 예산으로 더 빠른 수익을 얻을 수 있는 더 나은 기회를 제공할 수 있는 좋은 예입니다.

연말에 남은 예산이 있다는 것은 흥미로운 기회가 될 수 있지만 여전히 그 돈으로 최대의 ROI를 얻고자 합니다. 이것은 SEO에 투자하여 수익을 극대화할 수 있는 몇 가지 방법일 뿐입니다.

질문이 있거나 Page One Power 팀이 어떻게 도움을 줄 수 있는지 자세히 알고 싶다면 주저하지 말고 연락하십시오. 귀하의 웹사이트에 어떤 기회가 있는지 확인하고 맞춤형 함께 계획!