如何充分利用您的剩余 SEO 预算

发现你在第四季度有一些剩余的营销预算就像在你的外套口袋里找到一张 20 美元的钞票。 首先，你很高兴找到了一些额外的钱，然后你想知道它到底是从哪里来的，最后，你开始考虑你可以把它花在什么地方。 但是，与 20 美元的钞票不同，如果您尝试存钱，您的 2020 年预算不会结转到 2021 年。

你会惊讶于我在年底经常被需要快速花费大量预算或面临失去预算的公司联系。 他们通常希望快速建立链接——希望他们能看到快速的结果——然后再决定链接是否应该成为他们明年预算的一部分。

但是，链接构建是任何事情的短期解决方案的想法在大多数情况下并不是我所赞同的。 最好的链接建设活动通常会在更长的时间内推出，这使您能够了解哪些有效，哪些无效，在此过程中开发正确的可链接资产，并给自己所需的时间来查看结果。

所以，如果你不能把所有的钱都花在链接建设上，你应该把它花在哪里？ 在这篇文章中，我希望提供一些我认为年终 (EOY) 预算最好用于 SEO 中的想法。

内容创作

投资剩余预算的一个好方法是解决内容策略中的差距。 在 Page One Power，我们专注于为搜索而构建的内容——我们关注的两种类型的内容是可链接的内容和以关键字为中心的内容。 如果您很难让您的内容排名或发现获得指向您网站的链接非常困难，那么这两种类型的内容将是您剩余预算的绝佳选择，因为它们可以推动您在 2021 年取得成功。

可链接的内容

如果你想让人们链接到你的网站，你需要有一些有价值的东西来强迫他们链接。 人们遇到的一个陷阱是认为链接是一种可以买卖的商品。 实际上，链接是一个人与另一个人之间的连接，因此您需要将链接构建视为人类企业。 这意味着您需要一些资源来为网络上的受众提供有用的信息，而这些受众实际上拥有专门针对他们的页面。

在我的销售过程中，我经常看到品牌过于专注于创建非常技术性或以转化为重点的内容，而忽略为网络上愿意链接到他们的更广泛的受众创建内容。 您需要退后一步，考虑与您的业务相关的更多受众，并开发对这些受众有价值但也与您的行业、产品或服务相关的内容。

现在是通过将剩余预算投资于 Page One Power 链接建设服务来最大化您的剩余预算的最佳时机，因为现在您可以获得包含在您的活动中的免费内容策略。 您的免费内容蓝图是一种端到端的内容策略，包括咨询、网站审查以及创建搜索优化内容的建议。

可链接资产的一个很好的例子是 DelawareInc.com 上的女性企业家指南。 DelawareInc.com 在考虑他们的目标受众（小企业主/企业家），然后创建了一段内容，该内容将为在网络上有专门针对他们的资源页面（女性企业）的一部分受众提供价值拥有者）。 这篇文章帮助他们获得了 20 多个链接，其中 6 个来自 .Gov 和 .Edu 网站。

创建可链接的内容片段时要问自己的首要问题是：

• 谁会想要链接到这个？
• 他们为什么要链接到它？
• 是什么让我的页面与网络上的类似页面不同或更好。

请记住，对于某些类型的链接，某些类型的内容比其他类型的内容更好。 因此，如果您希望从资源页面获取链接，请创建一个我上面提到的资源页面。 如果您希望使用访客发帖或 HARO，那么您需要创建包含大量可引用信息的信息文章。

最后，请确保您使用从可链接内容到对您而言重要的网站区域的内部链接。 让我们面对现实，没有人想要链接到产品页面或乏味的定义部分。 您可以通过从可链接内容内部链接到这些页面来支持这些页面。 将您的内部链接视为链接资产从第三方网站到以转化为导向的页面的桥梁。 在我们在 Page One Power 建立链接（十多年）期间，我们已经看到通过这种方法成功地增加了客户关键页面的流量和排名。

以关键字为中心的内容

作为我的标准销售流程的一部分，我喜欢为客户提供一些高级关键字研究，向他们展示在他们当前的关键字库中哪些地方可能存在最佳增长机会。 我还分享了为竞争对手带来流量的内容示例，因为这些页面通常涵盖与客户相关的主题，并且通常代表机会。

例如，假设我想向 Soccer.com 推销关键字研究和内容策略。 我将首先使用 SEMRush 查找足球领域中获得流量的网站示例。 从那里，我将关键字数据导出到 Excel 并将其转换为数据透视表，在其中按关键字对页面进行排序。

在这种情况下，我发现的是一个名为 SoccerExpert.com 的低权限站点，该站点通过其内容策略每月吸引数万名访问者：

我的数据透视表显示，关于不同类型的“足球训练”的内容每月吸引近 30,000 名访问者访问该竞争对手。 创建此内容将使 Soccer.com 成为数千名目标受众成员的教育资源，并将这些人带入他们的营销渠道。 此外，由于 Soccer.com 更具权威性，因此它们的排名可能会相对轻松地超过 SoccerExpert.com。

通过将您的预算投入到为以关键字为中心的内容制定策略上，您可以为自己在来年可以创建的内容制定路线图，并为自己在 2021 年取得令人难以置信的成功做好准备。

让我们看一下来自 Zenefits.com（人力资源和薪资解决方案）的 B2B 软件行业中以关键字为中心的内容的另一个示例。 他们创作了一篇关于丧假的精彩文章，为一些重要的关键字排名并吸引了大量的流量。

我认为 Zenefits 认为丧假是人力资源专业人士感兴趣的话题，从而创建了本丧假指南。 在撰写本文时，这篇文章在各种与丧亲之痛相关的关键词中排名第一（根据 SEMrush）：

• 丧亲之痛 - 201,000 MSV
• 丧假 - 40,100 MSV
• 丧亲津贴 - 4,400 MSV
• 丧亲日 - 1,300 MSV

总的来说，这个页面每月吸引超过 12,000 名自然访问者——通过 PPC 确保这一流量每月大约需要 20,000 美元（同样，根据 SEMRush 的说法）。

在您的内容中进行关键字研究和执行是创建排名内容和简单存在的内容之间的区别。

技术 SEO 审计

技术审核是识别阻碍您网站性能的问题的好方法，解决问题，然后获得回报 - 随着一年的结束，这是进行审核的最佳时机。

在 Page One Power，我们通常会通过使用 Screaming Frog 之类的工具运行站点来执行初步审核，并检查重定向链、Robots.txt 问题，并检查该站点是否在 Javascript 关闭的情况下显示. 如果您在这些项目中的任何一个中发现危险信号，则可能表明您有更大的问题，并需要更深入地研究您的技术 SEO。

技术审核是确保 Google 能够有效抓取您的网站并且您的所有网页都被抓取并编入索引的好方法。 谷歌机器人可能有点像人，如果你让他们难以完成他们的工作，他们就不会喜欢爬取你的网站。 此外，如果他们在抓取您的网站时看到大量错误（404、断开的链接、重复的标题等），他们将不会足够信任您的网站来对其进行排名，因为它不太可能为用户提供出色的体验。

我们已经看到客户实施了我们技术审计的建议，取得了一些显着的结果，因为这些更改通常会立即产生影响并且相对容易实现。

例如，一位客户在看到 2018 年流量稳步下降后找到我们，并要求我们帮助他们进行 SEO 审计。 我们在 2019 年初进行了审计，客户在第一季度实施了我们的建议：

客户最终恢复了所有丢失的流量，并在全年继续增长！ 这是一个很好的例子，说明技术审计如何为您有限的剩余预算提供更快的回报机会。

年底有剩余预算可能是一个令人兴奋的机会，但您仍然希望用这笔钱获得最大的投资回报率。 这些只是您可以通过投资 SEO 来最大化回报的几种方法。

如果您有任何问题或想了解有关 Page One Power 团队如何提供帮助的更多信息，请随时与我们联系 — 我很乐意看到您的网站存在哪些机会并帮助您定制一起计划！