Jak najlepiej wykorzystać nadwyżkę budżetu SEO?

Odkrycie, że w czwartym kwartale zostało ci trochę budżetu na marketing, jest jak znalezienie banknotu dwudziestodolarowego w kieszeni płaszcza. Najpierw jesteś podekscytowany, że znalazłeś dodatkowe pieniądze, potem zastanawiasz się, skąd one się wzięły, a na końcu zaczynasz myśleć o tym, na co możesz je wydać. Jednak w przeciwieństwie do banknotu dwudziestodolarowego, budżet na 2020 rok nie zostanie przeniesiony na 2021, jeśli spróbujesz go uratować.

Zdziwiłbyś się, jak często pod koniec roku zwracają się do mnie firmy, które muszą szybko wydawać duże budżety lub ryzykują ich utratę. Zazwyczaj chcą zrobić szybki wybuch budowania linków – w nadziei, że zobaczą szybkie wyniki – zanim zdecydują, czy linki powinny być częścią ich budżetu na przyszły rok.

Jednak pomysł, że budowanie linków jest krótkoterminowym rozwiązaniem na wszystko, w większości przypadków nie jest tym, który bym subskrybował. Najlepsze kampanie budowania linków są zazwyczaj wdrażane przez dłuższy czas, co pozwala dowiedzieć się, co działa, a co nie, po drodze opracować odpowiednie zasoby, które można połączyć, i dać sobie czas potrzebny na uzyskanie wyników.

Tak więc, jeśli nie możesz wydać wszystkich swoich pieniędzy na samo budowanie linków, gdzie powinieneś je wydać? W tym artykule mam nadzieję przedstawić kilka pomysłów na to, gdzie moim zdaniem najlepiej wydać budżet na koniec roku (EOY) w ramach SEO.

Tworzenie treści

Świetnym sposobem na zainwestowanie pozostałego budżetu jest uzupełnienie luk w strategii treści. W Page One Power specjalizujemy się w treściach przeznaczonych do wyszukiwania — dwa rodzaje treści, na których się skupiamy, to treść z możliwością łączenia i treść oparta na słowach kluczowych. Jeśli masz trudności z uzyskaniem pozycji w rankingu lub niezwykle trudno jest uzyskać linki do Twojej witryny, oba te rodzaje treści będą świetnymi opcjami dla pozostałego budżetu, ponieważ mogą napędzać Twój sukces w 2021 roku.

Treść, którą można połączyć

Jeśli chcesz, aby ludzie linkowali do Twojej witryny, musisz mieć coś wartościowego, co zmusi ich do linkowania. Jedną z pułapek, na które natrafiają ludzie, jest myślenie, że linki są towarem, który się kupuje i sprzedaje. W rzeczywistości linki są połączeniem jednej osoby z drugą, więc budowanie linków należy traktować jako ludzkie przedsięwzięcie, którym jest. Oznacza to, że będziesz potrzebować zasobów dostarczających przydatnych informacji odbiorcom w sieci, którzy faktycznie mają dedykowane im strony.

To, co często widzę w moim procesie sprzedaży, to fakt, że marki są zbyt pochłonięte tworzeniem bardzo technicznych lub zorientowanych na konwersję treści, zaniedbując tworzenie treści dla szerszej publiczności w sieci, która byłaby skłonna do umieszczania na nich linków. Musisz cofnąć się o krok, pomyśleć o większej grupie odbiorców związanych z Twoją firmą i opracować treści, które są wartościowe dla tych odbiorców, ale także odnoszą się do Twojej branży, produktów lub usług.

Teraz jest idealny czas, aby zmaksymalizować pozostały budżet, inwestując go w usługi budowania linków Page One Power, ponieważ już teraz możesz otrzymać BEZPŁATNĄ strategię dotyczącą treści dołączoną do Twojej kampanii. Twój plan bezpłatnej treści to kompleksowa strategia dotycząca treści, która obejmuje konsultacje, przegląd Twojej witryny i zalecenia dotyczące tworzenia treści zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwania .

Doskonałym przykładem zasobu, który można połączyć, jest ten przewodnik dla kobiet-przedsiębiorców na DelawareInc.com. DelawareInc.com wykonał świetną robotę, myśląc o swoich docelowych odbiorcach (właściciele małych firm/przedsiębiorców), a następnie tworząc treść, która zapewni wartość dla segmentu tej grupy odbiorców, który ma dedykowane im strony zasobów w sieci (firma kobieca właścicieli). Ten artykuł pomógł im zdobyć ponad 20 linków, w tym 6 z witryn .Gov i .Edu.

Najważniejsze pytania, które należy sobie zadać podczas tworzenia treści, którą można połączyć, to:

• Kto będzie chciał się z tym połączyć?
• Dlaczego mieliby chcieć się do tego linkować?
• Co sprawia, że ​​moja strona różni się lub jest lepsza od podobnych stron w sieci?

Pamiętaj, że niektóre rodzaje treści są lepsze niż inne w przypadku pewnych rodzajów linków. Więc jeśli chcesz uzyskać linki ze stron zasobów, utwórz stronę zasobów, o której wspomniałem powyżej. Jeśli masz nadzieję korzystać z postów gościnnych lub HARO, będziesz chciał tworzyć artykuły informacyjne z dużą ilością cytowanych informacji.

Na koniec upewnij się, że używasz wewnętrznych linków z treści, które można połączyć, do obszarów witryny, które są dla Ciebie ważne. Spójrzmy prawdzie w oczy, nikt nie chce linkować do strony produktu lub nijakiego elementu definiującego. Możesz wspierać te strony, umieszczając do nich wewnętrzne linki z treści, które można połączyć. Traktuj swoje linki wewnętrzne jako pomost, przez który kapitał linków przechodzi z witryny innej firmy do stron zorientowanych na konwersję. Podczas naszego czasu budowania linków (ponad dekadę) tutaj w Page One Power, dzięki temu podejściu odnieśliśmy sukces zwiększając ruch i rankingi dla kluczowych stron naszych klientów.

Treści skoncentrowane na słowach kluczowych

W ramach mojego standardowego procesu sprzedaży lubię udostępniać klientom szczegółowe badania słów kluczowych, aby pokazać im, gdzie w ich obecnej bazie słów kluczowych znajdują się najlepsze możliwości rozwoju. Dzielę się również przykładami treści, które generują ruch dla ich konkurentów, ponieważ te strony zazwyczaj obejmują tematy, które są istotne dla klienta i często stanowią możliwości.

Załóżmy na przykład, że chcę przedstawić Soccer.com analizę słów kluczowych i strategię dotyczącą treści. Zacznę od użycia SEMRush, aby znaleźć przykłady witryn w przestrzeni piłkarskiej, które generują ruch. Stamtąd wyeksportuję dane słów kluczowych do programu Excel i przekształcę je w tabelę przestawną, w której sortuję strony według słów kluczowych.

W tym przypadku znalazłem witrynę o niższym autorytecie o nazwie SoccerExpert.com, która dzięki swojej strategii treści przyciągała dziesiątki tysięcy odwiedzających miesięcznie:

Moja tabela przestawna pokazuje, że treści dotyczące różnych rodzajów „ćwiczeń piłkarskich” przyciągają do tego konkurenta prawie 30 000 odwiedzających miesięcznie. Stworzenie tych treści umożliwiłoby Soccer.com bycie zasobem edukacyjnym dla tysięcy członków ich docelowych odbiorców i wprowadzenie tych ludzi do ich lejka marketingowego. Ponadto, ponieważ Soccer.com jest bardziej autorytatywny, prawdopodobnie z łatwością pokonają SoccerExpert.com.

Inwestując swój budżet w opracowanie strategii dla treści skoncentrowanych na słowach kluczowych, możesz dać sobie mapę drogową dotyczącą tego, jakie treści możesz stworzyć w nadchodzącym roku i przygotować się na niesamowity sukces w 2021 roku.

Rzućmy okiem na inny przykład treści skoncentrowanych na słowach kluczowych w branży oprogramowania B2B z Zenefits.com, rozwiązania kadrowo-płacowego. Stworzyli fantastyczny artykuł o urlopie żałobnym, który umieszcza się w rankingu dla kilku świetnych słów kluczowych i przechwytuje spory ruch.

Zakładam, że Zenefits zidentyfikował urlop osierocący jako temat zainteresowania specjalistów HR, co doprowadziło do stworzenia tego przewodnika po urlopie osierocowym. W chwili pisania tego tekstu ten artykuł znajduje się na pierwszej stronie pod względem różnych słów kluczowych związanych z żałobą (zgodnie z SEMrush):

• Żałoba - 201 000 MSV
• Urlop żałobny - 40 100 MSV
• Zasiłek żałobny — 4400 MSV
• Dni żałoby — 1300 MSV

Łącznie ta strona przyciąga ponad 12 000 organicznych odwiedzających miesięcznie — zabezpieczenie tego ruchu przez PPC kosztowałoby około 20 000 USD miesięcznie (ponownie, według SEMRush).

Badanie słów kluczowych i wykonanie ich w treści jest różnicą między tworzeniem treści, które są pozycjonowane, a treściami, które po prostu istnieją.

Audyt techniczny SEO

Audyt techniczny to świetny sposób na zidentyfikowanie problemów, które ograniczają wydajność Twojej witryny, naprawienie problemów, a następnie zebranie korzyści — wraz z upływem roku jest to idealny czas na przeprowadzenie audytu.

W Page One Power zazwyczaj przeprowadzamy wstępny audyt, uruchamiając witrynę za pomocą narzędzia takiego jak Screaming Frog, a także sprawdzając łańcuchy przekierowań, problemy z plikiem Robots.txt oraz sprawdzając, czy witryna wyświetla się z wyłączonym Javascriptem . Jeśli znajdziesz czerwone flagi wśród któregokolwiek z tych elementów, może to oznaczać, że masz większe problemy i gwarantuje głębsze zagłębienie się w techniczne SEO.

Audyty techniczne to świetny sposób na upewnienie się, że Google jest w stanie skutecznie indeksować Twoją witrynę oraz że wszystkie Twoje strony są indeksowane i indeksowane. Boty Google mogą być trochę jak ludzie, jeśli utrudnisz im wykonywanie swojej pracy, nie będą lubić indeksowania Twojej witryny. Ponadto, jeśli zobaczą liczne błędy podczas indeksowania Twojej witryny (błędy 404, uszkodzone linki, zduplikowane nagłówki itp.), nie będą ufać Twojej witrynie na tyle, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, ponieważ prawdopodobnie nie zapewni ona wspaniałych wrażeń użytkownikom.

Widzieliśmy kilka niezwykłych wyników od klientów, którzy wdrażają zalecenia z naszych audytów technicznych, ponieważ te zmiany zwykle mają natychmiastowy wpływ i są stosunkowo łatwe do wprowadzenia.

Na przykład klient zgłosił się do nas po tym, jak zauważył stałe spadki ruchu w 2018 roku i poprosił nas o pomoc w audycie SEO. Audyt przeprowadziliśmy na początku 2019 roku, a klient wdrożył nasze rekomendacje w pierwszym kwartale:

Klient odzyskał cały utracony ruch i rozwijał się przez cały rok! To doskonały przykład na to, jak audyt techniczny może zapewnić lepszą okazję do szybszego zwrotu z ograniczonego, pozostałego budżetu.

Pozostały budżet na koniec roku może być ekscytującą okazją, ale nadal chcesz uzyskać maksymalny zwrot z inwestycji za te pieniądze. To tylko kilka sposobów, dzięki którym możesz zmaksymalizować zwrot, inwestując w SEO.

Jeśli masz jakieś pytania lub chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak zespół Page One Power może pomóc, nie wahaj się skontaktować — z przyjemnością zobaczę, jakie możliwości istnieją dla Twojej witryny i pomogę wprowadzić niestandardowe planować razem!