SEOに焦点を当てる：パネルディスカッション–ノッティンガムデジタルサミット

ノッティンガムデジタルサミットのプレイハウスステージでの最初の午後のトークは、スーザンハラムが率いるSEOパネルディスカッションで、次のスピーカーが参加しました。

• バリー・アダムス、ポレミック・デジタル
• デイブカイン、ブーツ
• シャーロット・トムリンソン、ハラム
• ダニエルウッドハウス、エクスペリアン

SEOで取り組むべき問題は何ですか？

BA ：大きなトレンドの1つは、機械可読コンテンツです。音声検索が増えており、Googleは検索で直接回答を提供しています。 構造化データを実装し、コンテンツを適切にフォーマットすることで、機械可読コンテンツを作成できます。 ボットはボットと話している。

DW ：検索エンジンがウェブサイトを理解し、何が関連しているかを確認するために使用する200以上の要素があります。 これらの傾向を把握することは困難ですが、基本に立ち返り、Webサイトのコア原則を理解し、それを使用してSEO戦略を推進することが重要です。

CT ：ゼロクリック検索。 検索のほぼ50％で、クリック数はゼロになります。 そのために最適化する方法を検討する必要があります。たとえば、スキーマを使用して、注目のスニペットを目指します。

DC ：ヒューマナイジングSEO。 キーワードを使ってコンテンツを書くだけでは不十分です。自分を権威として投影する必要があります。 一例：あなたがあなたの家で働くために左官を選んでいたかどうか想像してみてください。 あなたが電話番号を与えられたなら、あなたは電話をするかもしれません、しかしあなたは彼らがする仕事を見たいと思うでしょう。 1つのコンテンツに基づいたブランドを信頼しますか？ SEOを別の方法で見てください。誰が、何を、なぜか尋ねてください。

2019年3月と6月のGoogleのアルゴリズムの更新から何に気づきましたか？それについて何をしていますか？

DC ：結果の上部にコンテンツ主導のサイトが増えています。 製品を検索している人は、もはやeコマースサイトを純粋に表示されていません。これは、SEOの人間化につながります。 グーグルの観点からは、ページの周りの風景に変化があり、SEOを押し下げています。

BA ：私はTheSunやTheDailyMailなどのニュースクライアントと仕事をしています。 デイリーメールのトラフィックが大幅に減少したのに対し、太陽は隆起を見ました。 2018年3月には、Daily Mailも虐殺され、2019年3月の更新は影響を与えませんでしたが、6月の更新は影響を及ぼしました。 これは、GoogleがSEOからPPCまですべての形式のトラフィックで同じアプローチを取っていることを私に示しています。 品質と関連性の指標は同じようです。 アルゴリズムの更新から結論を引き出すことは非常に難しい場合があり、一貫した技術的側面はありませんでした。 失敗したWebサイトが何をしているのかを見ないでください。アルゴリズムの勝者を見てください。彼らは、機能していることをしているからです。

SEOサンドボックスはまだ存在しますか？それはどのくらい続きますか？

BA ：もう存在しないと思います。 これは、Googleが複数のインデックスを持っていた結果です。 それはカフェインのアップデートで解決され、それ以来、彼らはサンドボックスを持っていませんでした。

国際SEO：複数の地域で作業するためのヒントはありますか？

CT ：まず最初に、技術的なものが設定されていることを確認します。最も重要なのは、さまざまなサイトのhreflangタグです。 それがなければ、あなたはあなたのウェブサイトの複製コピーを持っています。 その他のヒントは、コンテンツが直接翻訳だけでなく、ターゲットとする地域にローカライズされていることを確認することです。 あなたの国の人々が使用しているイディオムやフレーズを考えてみてください–ネイティブスピーカーにコンテンツを生成してもらいます。 リンク構築とアウトリーチの観点から、地元に存在することも重要です。

DW ：Experianではそれは私たちにとって大きな挑戦です。 新しいドメインまたは国固有ではないドメイン（comなど）を確立する必要がある場合、それは難しい場合があります。 ウェブサイトの技術開発に何が入るのかを本当に理解し、コンテンツを正しくマッピングするようにしてください。 そうしないと、ウェブサイト自体が同じように成功するのとは対照的に、一方が他方よりも利益を得る可能性があります。 そうでなければ、あなたはあなたのウェブサイトをランク付けするのに苦労するでしょう。

CT ：私たちのクライアントの1人は別々のccTLDを持っていて、なぜ彼らがうまくやっていないのか知りたがっていました。 それは、彼らがリンク構築作業を行っておらず、レッグワークを行う能力がなかったためです。 あなたは最初から戦略を正しくする必要があります。

BA ：1回目、2回目、3回目はhreflangを間違えるでしょう…たぶん、4回目は正しくなるでしょう。 メタタグではなく、xmlサイトマップで設定することをお勧めします。 また、そのように設定すると、開発者にとっても簡単になります。メタタグとhreflangは適切な組み合わせではありません。

DW ：サイトマップを使用している場合は、開発者に頼るのではなく、自分で更新できます。

スキーママークアップはどれほど重要であり、それにどれだけの時間を費やす必要がありますか？

DC ：SERP内でブランドを拡大する方法を見てください。 どうすれば群衆から目立つことができますか？ これはレビューを強調する良い機会であり、それはあなたのリストを際立たせることができます。 これは実装するのが最も簡単なことではなく、非常に技術的である可能性があります。Googleには、使用できる方法と使用できない方法に関する特定のガイドラインがありますが、それでも目立つのに役立ちます。

BA ：スキーママークアップにはWordPressSEOプラグインを使用します。 コンテンツマシンを読み取り可能にします。これがスキーママークアップの機能です。 それは当て推量を取り除き、Googleにあなたのコンテンツが何であるかを完全に理解させます。 私にとって、それはあなたがそれを使うべきかどうかの問題ではありません–それはあなたがそれをどれだけ使うべきかという問題です。

DW ：私は常にチームにスキーママークアップを使用することをお勧めします。 Webサイトのコードを使用して、サイトとコンテンツの外観に影響を与えます。 ただし、それだけではありません。サイトがWebサイト全体にスキーママークアップを追加することを追いかけているのを見てきましたが、時間がかかる場合があります。 コンテンツが重要な提案である場合、スキーマが重要です。 そうでなければ、検索エンジンはそれを自分で解釈するのが得意なので、それはあなたが探している大きな勝利ではないかもしれません。

CT ：最適化できる特殊な豊富な結果を見てください– Googleには、約30種類のスキーママークアップのリストがあり、スキーマの実装量を示しています。 あなたの業界に関連するものを見て、見て、あなたができることは何でも実装してください。

リソースが限られている場合、ビデオまたは音声の最適化を選択する必要がありますか？

BA ：具体的なROIがあるので、ビデオを見てください。 それはトラフィックと売上につながる可能性があります–音声は素晴らしい機会ですが、それがもたらす結果はわかりません。

DW ：ビデオは2つのうちの鍵です。 リソースが限られていて、リーチとエンゲージメントを最大限に高めたい場合は、動画をウェブサイト、ブログ、YouTubeに配置してトラフィックを増やすことができますが、音声検索はより多くのアクションです。

SEO戦略の観点からブログはどのくらい重要ですか？

DC ：ブログは、組織内のビジネスの最新情報や情報の観点から重要な役割を果たすことができます。 それはそのブログの目的に帰着します-それは顧客主導かビジネス主導か、そしてそれは全体的な目的は何ですか？ コンテンツのためにコンテンツを作成することは最善の戦略ではありません。 あなたはあなたがあなたのブログとあなたのサイトのコンテンツで何をしたいのかについて明確な計画を必要としています。

BA ：商品やサービスを販売している場合、キーワードを入力するとGoogleをかき集めて、人々が探しているたくさんの質問を返すので、Answer thePublicは素晴らしいです。 これはコンテンツカレンダーにフィードして、公開しているものが人々が何を検索しているかを尋ねていることを確認できます。 あなたは価値を付加し、意味のあるトラフィックを獲得しながら、潜在的な顧客が問題を解決するのを助けています。

CT ：ブログでできるもう1つのことは、業界の専門家としてあなたを設定することです。 ブログはHallamの戦略の主要な部分であるため、Googleは私たちを信頼できると見なしています。

DW ：あなたのブログの目的は何ですか？ 商品を販売する場合は、ブログを使用しないでください。 しかし、ブランドの信頼を築いたり、競合他社が答えていない質問に答えたりするのであれば、ブログは新しいオーディエンスと交流するための優れた方法です。

Duck Duck Goは検索エンジンの分野でどのように重要でしょうか？

BA ：これはプライバシーに重点を置いた検索エンジンであり、検索対象を追跡したり記憶したりすることはありません。 結果として、それはあなたに正しい結果を与えるという点でグーグルほど良くはありませんが、それはそこに到達しています。 私はそれを最適化することに焦点を合わせていませんが、検索エンジンにはもっと競争が必要であり、プライバシーの側面が大きなセールスポイントであると思うので、それが良くなることを望んでいます。

リンクビルディングはどれほど重要で、良い/悪いリンクビルディングはどのように見えますか？

BA ：私は自分のブログに2つのブログを公開しました。1つはGoogleニュースに関するもので、Googleニュースでは1500語で、かなり詳細になっています。 15のリンクがあります。 数週間後、私はブログでAMPについて怒鳴りました、そしてそれは353のリンクドメインを得ました。 それは必ずしもあなたが言うことではありません、それはあなたがそれを言う方法です– 2番目の記事は多くの感情を持っていました、そしてそれが彼らと共鳴するならば人々はそれを共有するでしょう。 人ではなく、常にアイデアを攻撃します。 私にとって、これは興味深い戦術であることが証明されており、他の企業がそれを行っているのを見てきました。たとえば、Paddy Powerは、ロシアのチームがワールドカップでゴールを決めてLGBTの慈善団体に行くたびに、1000ユーロを寄付することにしました。 これは、PaddyPowerのWebサイトのキャンペーンページに最もリンクされています。 あなたがそれの後ろで何か良いことをしている間に論争を募りたいならば、それは素晴らしいリンク構築の機会でありえます。

DW ：10年前を振り返ると、多くの中小企業はそれを量として扱い、リンクを購入することがよくありました。 検索エンジンはそれに追いついた。 それは信頼を築くための良い方法ではないので、企業は罰せられました。 良いリンクを作成することで大幅な利益を得ることができますが、貧弱なリンクをたくさん持つのではなく、より少ない、本当に良いリンクを取得することに焦点を当てる必要があります。

DC ：リンクビルディングという言葉は嫌いです。 リンクが投票の役割を果たす場所があるので、SEOの観点からは必須ですが、リンクを取得するには多くの作業を行う必要があるため、リンク獲得と呼ばれることを望みます。 Paddy Powerは、リンクを獲得するためのキャンペーンに真の意識的な努力をしました。

ソーシャルメディア活動とSEOの間に関係はありますか？

DC ：ソーシャルはコンテンツを発見可能にする役割を果たすことができるので、TwitterやFacebookでコンテンツをプッシュします。 より多くのいいね、ツイートなどがSEOにプラスの影響を与える可能性があることを示す研究があります。 私はこれらを購入できると考えているので、顧客や検索エンジンが新しいコンテンツを発見するのを助ける方法としてソーシャルを検討しますが、ソーシャルがSEOにプラスの影響を与える可能性があるとは言えません。

BA ：昨日見た興味深いツイートの実験で、彼は自分が投稿したリンク（彼が与えた唯一のプロモーション）をリツイートするようにGoogleに依頼し、Googleはそのコンテンツをその日のうちに注目のスニペットとして使い始めました。 これは、機械の読み取りにリンクしています。 ソーシャルメディアには果たすべき役割があります-それはあなたのリンクを獲得するチャンスを増やします、しかし私はグーグルが権威と相対性を定義するためにソーシャルメディアで起こっていることに別の種類の注意を払っていると思います。

DW ：戦略によって異なります。ソーシャルメディアは話題性や季節性がある傾向があるため、このコンテンツを用意することで認知度を高めることができますが、ウェブサイトのコアサービスに取って代わるものではありません。 あなたはあなたのトップコンテンツとあなたの有機的なトラフィックを動かしているものをあなたのソーシャルメディアチャンネルに移すことによってあなた自身と競争したくありません。

あなたは負のSEOを持つ競合他社に攻撃されました-それは存在しますか？

BA：それは存在し、最良のツールは否認ツールです。 それらを攻撃します。

DC ：それはそこにある戦略であり、私たちは彼らがそれをどのように管理するかについてグーグルの手に委ねられています。 ウェブサイトは厳しく罰せられる可能性があり、ビジネスを台無しにする可能性があります。

DW ：過去に、Googleの力がどのようにビジネスを台無しにすることができるかについての記事がありました。 私はこれまでに企業と協力してきましたが、彼らは法的措置を取るために遠くまで行ってきました。 だから私は攻撃することに同意します。 彼らがあなたのSEOパフォーマンスを否定的な方法で傷つけようとしているなら、あなた自身を守ってください。

BA ：人々が偽のレビューを残した場合、人々がそれらを読んでいるので防御を続けてください。そうすれば、それらは削除される可能性があります。

非技術者として、あなたがあなた自身のSEOをしているなら、あなたは何に焦点を合わせるべきですか？

CT ：技術的な基礎がおそらく最も重要なことなので、注意が必要です。 したがって、中小企業の場合、技術的な問題です。そうしないと、ランク付けに苦労することになります。 それらが配置されたら、あなたのウェブサイトが十分に最適化されていることを確認してください。 いくつかのキーワード調査を行って、顧客が何を検索しているかを確認します。無料のツールがたくさんあります。 それらのキーワードに最適化された有用なコンテンツを作成するようにしてください。 考慮すべきもう1つの要素は、権限の構築です。 地元企業とのパートナーシップを確立するか、慈善団体を支援して、その方法でサイトへのリンクを取り戻すことができるかどうかを確認してください。 また、競合他社の調査を実施する必要があります–彼らがオンラインになっている人（顧客が尋ねている質問にランク付けしている人）を見つけます。

DW ：SEOで気に入っているのは、無料だということです。 あなたはお金を投資することができますが、そうする必要はありません。 それはあなたのウェブサイトの目的に帰着します。 それがあなたの販売または問い合わせを促進するならば、それがあなたのウェブサイトを動かすので、SEOは重要です。 Webサイトを技術的に開発するためのスキル、知識、またはリソースがない場合は、できる人と協力してください。 あなたがやろうとしていることの基本に立ち返ってください–あなたの重要な提案は何ですか？ 競合他社から際立っている理由は何ですか？ あなたが地元の企業であるならば、あなたが活動している地域をターゲットにしてください。

DC ：自分のコンテンツがどれほどユニークでなければならないかという質問がまだあります。中小企業は競合他社のコンテンツを見て、彼らがインスピレーションを得た人からコンテンツを取得できます。 設定するには、100％一意である必要があります。 また、フリーランスや代理店と連携するオプションもあります。これには、独自のツールを使用するのとは対照的に、実際の利点があります。 技術的には、セルフサービスサイトとは対照的に健全である必要があります。 これらのサイトはパフォーマンスもランク付けもそれほど良くないため、ビジネスの観点からは、技術的に健全なサイトに投資する必要があります。

そこにはどのような無料のトレーニングコースがありますか？

DW ：Googleガレージコースは、アナリティクスアカデミーコースと同様に優れています。完全に無料でオンラインです。

新しいウェブサイトを構築しようとしている場合、SEOの観点から何に焦点を当てるべきかについてのヒントはありますか？

BA ：リダイレクトします。 すべての古いURLを新しいURLにリダイレクトします。 検索エンジンはコンテンツをクロールしてインデックスを作成するのではなく、URLをクロールしてインデックスを作成します。 それらを大幅に変更する場合は、1対1のリダイレクトを行う必要があります。 URLを同じに保つことができれば、それは素晴らしいことです。 Webサイトを最初から再構築する場合は、スキーマの実装やページ速度の向上などの優れた操作を自由に行うことができます。 あなたは質の高いコンテンツの答えを提供している検索エンジンがどこに向かっているのかをたどる必要があるので、それに従う必要があります。 自分の視点でウェブサイトを作るのは危険です。

DC ：リダイレクトには時間がかかります。 数年前にBootsでプラットフォームを再構築し、120,000のURLを再マッピングし、その一部を自動化するプロセスを見つけましたが、手作業には数か月かかりました。 それは私たちが取り組んだ重要なことの1つでした。 新しいサイトを立ち上げるために、私たちはコンテンツとUXについて話しました-すべてはモバイルファーストの観点から行われなければなりません。

DW ：新しいウェブサイトを市場に投入する場合、ユーザージャーニーはウェブサイトではなくSERPから始まることを忘れないでください。 自分が何を出しているのかを考えてください。競合他社を調べて、競合他社が何をしているのかを確認し、コンテンツを競合他社と同じようにマッピングして、適切なものにランク付けできるようにします。

SEO用のツールが1つあるとしたら、それは何でしょうか。

DC ：Bright Edge –サイトで何が起こっているかを発見するのに役立つエンタープライズSEOツール。 これは、競合他社のインテリジェンスキーワードツールでもあります。

CT ：SEMrush –私は毎日それを使用しています。 それはあなたに素晴らしいサイト監査、有毒な被リンク、有機的な機会を与えます。

DW ：さまざまなツールがありますが、私が毎日使用しているのはScreamingFrogです。 購入するのは安く、他の方法では見つけることができないほど多くの洞察を得ることができます。

BA ：クラウドベースのクローラーであるDeep Crawlですが、SearchConsoleが勝者だと言っています。