No hay trofeos de participación en la búsqueda

¿Mereces una recompensa solo por aparecer? ¿Por simplemente existir, en un momento y lugar determinados?

En el contexto de los deportes juveniles, esa es la premisa detrás de los trofeos de participación: un lastre contra la baja autoestima, que hace que los jóvenes deportistas sepan que, con solo intentarlo, ya son ganadores.

En el contexto del SEO, por alguna razón, el tema no parece ser tan polarizador. Año tras año, sitio tras sitio, escucho lo mismo: “¿Por qué no estoy clasificando? Hice algo de SEO y utilicé todas mis palabras clave ".

Siento decirlo (en realidad no es que lo siento), pero no hay trofeos de participación para SEO. Si quiere ganar, tiene que ser el mejor, no simplemente "aparecer" en la web.

No mereces ganar, te lo ganas

Los críticos afirman que los trofeos de participación crean expectativas poco realistas, que la vida nunca es tan fácil o complaciente, y que los niños que obtienen trofeos de participación están siendo preparados para futuros fracasos y decepciones. Como dicen los expertos, los millennials criados en una cultura tolerante con los trofeos de participación se convierten en adultos con una actitud de derecho, pereza y cualquier otra crítica que puedas imaginar aplicando a los "niños de estos días".

Una actitud extremadamente similar impregna el mundo de las búsquedas, en el que algunas personas piensan que, solo porque tienes un sitio web, "mereces" clasificar en Google. A riesgo de sonar como un viejo cascarrabias:

Tener un sitio no le da derecho a tener visibilidad en los resultados de búsqueda. Decir que "hiciste algo de SEO" y "usaste tus palabras clave" es como decir que deberías haber tomado el primer lugar porque te presentaste al juego. Google no otorga trofeos de participación. Si quieres “ganar” en la búsqueda, necesitas competir, no solo existir.

¿Qué se necesita para ganar?

Parte de la razón por la que la gente odia la idea misma de los trofeos de participación es que recompensa un paso por encima de todos los demás, sin tener en cuenta ninguna otra medida de éxito, desempeño o compromiso.

¿Qué es todo lo que se ignora, se devalúa o se deja fuera de la conversación cuando otorgamos trofeos de participación a los niños? ¿Qué se necesita realmente para que un atleta tenga éxito?

• Buenos fundamentos (fuerza, acondicionamiento, resistencia, etc.);
• Práctica (desarrollar la memoria muscular, manipular el equipo, moverse en uniforme, mejorar la precisión / destreza / control);
• Coordinación (aprender a comunicarse con sus compañeros de equipo y entrenador, construir una estrategia o plan de juego, aprender a tomar decisiones y comunicar nuevas estrategias en tiempo real);
• Presentarse (venir preparado y listo para jugar, con todo el equipamiento necesario y todos los miembros del equipo / su entrenador);
• Ejecución (utilizando en realidad todo lo anterior: estrategia, comunicación, memoria muscular, et al);
• Adaptación (saber leer la competencia, el campo, su equipo y adaptarse para responder a estas condiciones cambiantes y otras variables);
• Dedicación (repetir todo lo anterior como una cuestión de hábito, siempre estableciendo nuevas metas para desafiarte a mejorar, aprendiendo de los contratiempos y derrotas, aprendiendo de la competencia, nunca dando la victoria por sentada).

No es necesario ser un atleta, ni siquiera tener un deporte específico en mente, para ver el problema aquí. Los trofeos de participación dan el paso más fácil (aunque esencial) de "estar allí" y hacer que sea merecedor de un premio.

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La vida real, por el contrario, no hace concesiones a la autoestima ni a la devaluación del trabajo duro. ¿Por qué entonces, cuando hablamos de SEO, alguien esperaría que la situación fuera diferente?

¿Qué se necesita para clasificar en la búsqueda?

En muchos aspectos, un buen SEO no es diferente del buen atletismo; los detalles pueden variar, pero los principios son los mismos. Y a diferencia del mundo de los deportes, la competencia para aparecer en los SERP de Google no tiene medio tiempo, ni fin, ni escasez de perdedores esperando entre bastidores para ocupar su lugar en la cima. ¿Qué están haciendo los ganadores para ganar (y mantenerse) en los primeros lugares?

• Buenos fundamentos (SEO técnico: estructura limpia del sitio y HTML, capacidad de rastreo, sin errores que interrumpan la experiencia del usuario o la capacidad de los bots para leer e indexar el sitio);
• Práctica también conocida como Investigación ( investigación continua de palabras clave para mantenerse al día sobre cómo las personas buscan y qué idioma usan, manteniendo y actualizando su sitio);
• Coordinación (aprender a comunicarse con su marketing, ventas, desarrollo web y cualquier otro equipo / departamento / partes interesadas en su sitio, construir una estrategia para su SEO, aprender a interpretar datos relevantes para que su equipo pueda actuar);
• Apareciendo (publicando su sitio web, configurando y manteniendo su cuenta de Google Analytics, asegurándose de que esté siendo rastreado e indexado correctamente);
• Ejecución (en realidad, utilizando todo lo anterior (estrategia, comunicación, mantenimiento e investigación) para crear contenido de alta calidad y optimizar completamente su sitio tanto para humanos como para motores de búsqueda);
• Adaptación (saber estudiar la competencia, los SERPs, su sitio y cómo adaptarse y responder a las condiciones cambiantes y otras variables);
• Dedicación (repetir todo lo anterior como una cuestión de hábito, siempre estableciendo nuevos objetivos para informar la creación e investigación de su contenido, evaluando y mejorando / actualizando / eliminando el contenido antiguo aprendido de la competencia, y nunca dando la victoria por sentado).

Sé que no es muy conciso o satisfactorio que la respuesta sea un ciclo de siete partes sin atajos, pero, de nuevo, ¿por qué la búsqueda debería ser diferente de cualquier otra forma de éxito?

Obtienes aquello por lo que trabajas, y si no trabajas tan duro como la competencia, no ganas. Como dice el refrán, "El mejor lugar para enterrar un cadáver es la página dos de los resultados de búsqueda de Google".

Fácil de describir, más difícil de hacer

A nadie le gusta un “mariscal de campo de los lunes por la mañana”, ese miembro de por vida de la galería del maní que cree que ser un espectador también lo convierte en un experto. Es fácil describir lo que un equipo o jugador "debería haber hecho" después del hecho. En el momento, el desempeño es un desafío; eso es lo que hace que los deportes sean atractivos y competitivos.

El SEO es igualmente fácil, en teoría, de describir: haga una investigación de palabras clave, cree contenido basado en esas palabras clave y obtenga enlaces a ese contenido. Si bien esta perspectiva no es técnicamente incorrecta, pierde el trabajo arduo y los desafíos complejos que realmente implican campañas de SEO exitosas.

Cuando hablamos de SEO, la máxima medida de éxito es que su contenido aparezca en las SERP relevantes. Siempre que alguien busque cualquiera de sus palabras clave objetivo, idealmente su sitio web estará entre los mejores resultados.

En realidad, el éxito casi siempre es más una mezcla. Puede clasificar para algunas palabras clave objetivo pero no para otras; puede clasificar para algunas consultas de cola larga atractivas, pero solo aquellas con un volumen de búsqueda mensual mínimo. Y, por supuesto, es posible que clasifique para todas sus palabras clave objetivo, pero no se acerca a los 10 resultados principales.

En otras palabras: ser el mejor en algo significa ser realmente bueno la mayor parte del tiempo y siempre encontrar formas de mejorar.

Google está en el negocio de la publicidad y las búsquedas: no reparte trofeos de participación, no se asegura de que su sitio se ubique donde usted cree que se merece y, ciertamente, no le facilita obtener una porción del pastel de tráfico.

No es imposible ganar, pero tampoco es un proceso fácil ni pasivo. Con el equipo adecuado, la estrategia adecuada y mucha práctica, puede ganar su trofeo; simplemente no espere a ser recompensado por aparecer.